Pejabat berdaftar syarikat ini terletak di Hicom-Glenmarie Industrial Park, Shah Alam, Selangor.2

Asal usul SSF bermula pada tahun 1989 apabila Seven Star Trading ditubuhkan di Kepong, Selangor. Pada peringkat awal, syarikat ini beroperasi sebagai pemborong bunga dan tumbuhan tiruan dari sebuah lot kedai sewa yang kecil dengan keluasan kira-kira 1,600 kaki persegi.3

Perniagaan ini mula menceburi sektor runcit pada tahun 1990 dengan menggabungkan operasi borong dan runcit. Langkah ini menjadi titik permulaan penting dalam transformasi syarikat daripada pembekal khusus bunga tiruan kepada peruncit kelengkapan rumah yang lebih menyeluruh.4

Tonggak sejarah utama

1989 — Penubuhan

Seven Star Trading diperbadankan dan memulakan operasi borong bagi produk bunga dan tumbuhan tiruan.

1990 — Memasuki sektor runcit

Syarikat mengembangkan sayap daripada borong kepada runcit, menjual dan mempamerkan bunga serta tumbuhan tiruan secara terus kepada pengguna.

1998 — SSF Home Deco Mart

Syarikat menubuhkan cawangan runcit berjenama pertamanya, SSF Home Deco Mart, di Sri Damansara, Selangor. Cawangan tiga tingkat ini memperluaskan variasi produk melangkaui bunga tiruan untuk merangkumi hiasan dalaman, produk perkahwinan, ukiran dan patung.5

1999 — Pengembangan ke Selatan

SSF mengembangkan operasinya ke Johor dengan pembukaan satu lagi cawangan SSF Home Deco Mart.

2002 — Kelengkapan rumah

Kumpulan ini menubuhkan My Curtain Sdn Bhd, yang kini dikenali sebagai SSF Home Furnishing, sekaligus menambah perkhidmatan tempahan langsir dan aksesori berkaitan ke dalam tawaran produknya.

2003–2004 — Pengembangan seluruh negara

Syarikat melebarkan sayap ke Pulau Pinang dan kemudiannya ke Pahang, mengukuhkan kehadirannya di luar Lembah Klang.

2006 — Perabot

Produk perabot ditambah ke dalam portfolio, menandakan peralihan besar daripada peruncit hiasan semata-mata kepada peruncit kelengkapan rumah yang komprehensif.6

2008 — Peruncitan berasaskan konsep

SSF memperkenalkan paparan konsep bertema seperti Victorian, Classical, Modern Contemporary dan English Country, membolehkan pelanggan melihat perabot dan hiasan yang disusun dalam tetapan dalaman yang seragam.

2016 — E-dagang

SSF melancarkan platform e-dagangnya sendiri, mengembangkan perniagaan melangkaui batas kedai fizikal.7

2019 — Paparan rumah contoh

Syarikat memperkenalkan paparan rumah contoh di cawangannya di Scott Garden, Kuala Lumpur. Kedai tersebut menampilkan tujuh unit rumah contoh yang menunjukkan ruang seperti bilik tidur, ruang tamu, ruang makan dan bilik air. Konsep ini kemudiannya diguna pakai di cawangan-cawangan lain.8

2021 — SSFHOME

Syarikat memperkenalkan jenama runcit SSFHOME sebagai sebahagian daripada usaha untuk mengukuhkan dan memodenkan kedudukannya dalam pasaran kelengkapan rumah. Sebuah cawangan utama SSFHOME dibuka di MyTOWN Shopping Centre, Kuala Lumpur, dengan keluasan ruang kira-kira 55,000 kaki persegi.9

2022 — Logistik berpusat

Operasi gudang disatukan di gudang pusat kumpulan di Hap Seng Business Park, Shah Alam, Selangor.

2023 — Penyenaraian awam

SSF Home Group Berhad disenaraikan di Pasaran ACE Bursa Malaysia pada 12 Oktober 2023. Peristiwa ini mengubah status SSF daripada kumpulan runcit persendirian kepada syarikat tersenarai awam di Malaysia.10

Teras perniagaan SSF ialah jualan runcit produk kelengkapan dan gaya hidup rumah.

Kategori produknya merangkumi:

• Perabot
• Sofa dan tempat duduk
• Perabot ruang makan
• Perabot bilik tidur
• Hiasan dalaman
• Bunga dan tumbuhan tiruan
• Aksesori hiasan
• Peralatan dapur
• Peralatan tempat tidur
• Langsir dan produk berkaitan
• Produk isi rumah dan gaya hidup

Syarikat menyifatkan variasi produknya meliputi pelbagai gaya, tema dan julat harga, membolehkannya menyasarkan segmen pengguna pasaran massa dan bukan tertumpu eksklusif kepada perabot mewah atau premium.11

Sebahagian besar strategi runcit SSF bergantung kepada merchandising visual. Berbeza dengan paparan produk individu di atas rak, kedai-kedainya menggunakan tetapan bilik lengkap, paparan konsep dan susunan yang diselaraskan agar pelanggan dapat membayangkan bagaimana produk tersebut kelihatan di dalam rumah sebenar.12

Hal ini amat penting kepada identiti SSF kerana ia bukan sekadar menjual perabot secara berasingan, sebaliknya menawarkan konsep gaya hidup rumah yang lebih luas.

SSFHOME merupakan jenama runcit yang lebih baharu dan prominent bagi kumpulan ini.

Secara sejarahnya, syarikat beroperasi di bawah beberapa nama termasuk SSF Home Deco Mart, SSF, dan SSF – Great Lifestyle Made Affordable. SSFHOME diperkenalkan pada tahun 2021 untuk mengukuhkan kedudukan kumpulan sebagai peruncit gaya hidup rumah yang moden.13

Bahan rasmi kumpulan mengenal pasti tiga jenama runcit:

1. SSFHOME
2. SSF – Great Lifestyle Made Affordable
3. SSF

Syarikat sedang dalam proses menukar identiti cawangan-cawangannya kepada SSFHOME secara berperingkat.14

SSF telah membina rangkaian runcit fizikal yang luas di seluruh Malaysia.

Menurut laporan tahunan 2025, kumpulan ini mempunyai lebih daripada 40 cawangan runcit dan kira-kira 1.1 juta kaki persegi ruang runcit, meliputi bandar-bandar utama di Malaysia. Rangkaiannya menjangkau 12 negeri dan wilayah.15

Cawangan-cawangan ini terletak di pelbagai jenis persekitaran komersial, termasuk:

• Pusat beli-belah
• Lot kedai
• Cawangan komersial berdiri sendiri

Strategi ini membolehkan SSF mencapai pengguna di pusat bandar utama mahupun di pekan-pekan wilayah.16

SSF mengendalikan saluran runcit dalam talian melalui SSFHOME sebagai pelengkap kepada kedai fizikalnya.

Model omnichannel syarikat bermaksud pelanggan boleh berinteraksi dengan produk SSF melalui aliran:

Runcit fizikal → pelayaran dalam talian → pembelian produk → penghantaran/pungutan sendiri

Syarikat juga mengekalkan gudang pusat dan keupayaan logistik dalaman, disokong oleh penyedia logistik pihak ketiga dan perkhidmatan kurier.17

Kedudukan SSF secara umumnya boleh disifatkan sebagai:

Gaya hidup rumah yang mampu milik, bergaya dan mudah diakses.

Misi yang dinyatakan adalah untuk menyediakan produk berkualiti tinggi pada harga berpatutan sambil mencipta persekitaran rumah yang inovatif dan menarik. Visinya pula adalah untuk menjadi penyedia penyelesaian gaya hidup rumah yang diiktiraf di peringkat antarabangsa.18

Ini meletakkan SSF di antara peruncit perabot tradisional dan peruncit gaya hidup/hiasan rumah.

Alih-alih hanya menumpukan pada perabot besar, syarikat menggabungkan:

Perabot + hiasan + aksesori rumah + produk gaya hidup + inspirasi bilik

Ini menjadikan pengalaman runcitnya setanding dengan model “gaya hidup rumah” yang digunakan oleh peruncit kelengkapan rumah antarabangsa.

Salah satu ciri pembezaan SSF ialah penekanannya terhadap paparan bilik dan rumah contoh.

Pelanggan tidak melihat sofa, meja makan, lampu atau barang hiasan secara berasingan, sebaliknya dapat melihat gabungan produk yang disusun dalam persekitaran dalaman yang lengkap.

Sebagai contoh, satu paparan mungkin menggabungkan:

• Sofa
• Meja kopi
• Permaidani
• Langsir
• Tumbuhan tiruan
• Hiasan dinding
• Pencahayaan
• Aksesori hiasan

Tujuannya adalah untuk membantu pelanggan membayangkan rupa bentuk rumah yang siap dan menggalakkan pembelian berbilang produk. SSF menyatakan bahawa cawangannya menggunakan paparan konsep, paparan rumah, paparan tingkap dan merchandising paras mata sebagai sebahagian daripada strategi ini.19

SSF turut mengendalikan SSFHOME VIP, iaitu program keahlian berbayarnya.

Program ini memberikan faedah kepada ahli seperti tawaran promosi, diskaen hari lahir dan hadiah pilihan ahli. Laporan tahunan 2025 syarikat menyatakan bahawa ia mempunyai lebih daripada 140,000 ahli aktif, dengan ahli menyumbang lebih daripada 90% hasil jualan.20

Ini menjadikan program keahlian sebagai komponen penting dalam strategi pengekalan pelanggan SSF.

SSF mengamalkan model pengedaran berpusat.

Gudang pusatnya terletak di Hap Seng Business Park di Shah Alam, Selangor. Inventori diterima di sana sebelum diedarkan ke cawangan runcit. Syarikat menggunakan sistem ERP untuk menyokong pengurusan inventori dan pemesanan.21

Syarikat juga mengekalkan hubungan dengan rangkaian pembekal, membolehkannya menawarkan variasi produk yang luas dan berunding mengenai terma pembelian secara pukal.

Rangkaian runcitnya yang agak besar memberikan ekonomi skala dalam aspek:

• Perolehan
• Pengurusan inventori
• Logistik
• Operasi kedai
• Pemasaran
• Rundingan pembekal

Entiti korporat di sebalik perniagaan SSF ialah SSF Home Group Berhad.

Syarikat ini dahulunya dikenali sebagai SSF Home Living Sdn Bhd sebelum menjadi kumpulan tersenarai awam. Ia kemudiannya disenaraikan di Pasaran ACE Bursa Malaysia pada 12 Oktober 2023.22

Maklumat pasaran sahamnya adalah seperti berikut:

SSF Home Group Berhad
Kod saham: 0287
Nama saham: SHG
Bursa: Bursa Malaysia Securities Berhad
Pasaran: Pasaran ACE
Sektor: Produk & Perkhidmatan Pengguna
Sub-sektor: Peruncit23

Pengarah Urusan dan Ketua Pegawai Eksekutif syarikat ialah Wong Choong Loong, yang telah terlibat dengan perniagaan ini sejak peringkat awal pembangunannya dan bertanggungjawab ke atas hala tuju strategik, perolehan serta operasi keseluruhan.24

Wong Choong Loong

Wong Choong Loong ialah Pengarah Urusan dan Ketua Pegawai Eksekutif SSF Home Group Berhad.

Penglibatannya dalam perniagaan ini mendahului struktur korporat SSF yang moden. Beliau menubuhkan Seven Star Haberdashery & Decoration Company pada tahun 1987 dan kemudiannya menubuhkan Seven Star Trading pada tahun 1989 selepas mengenal pasti peluang dalam bidang bunga dan tumbuhan tiruan. Beliau kemudiannya menubuhkan bersama SSF Sdn Bhd pada tahun 1996.25

Kerjayanya selari dengan evolusi SSF daripada perniagaan perdagangan bunga tiruan yang kecil kepada peruncit kelengkapan rumah di seluruh negara.

SSF dan perniagaan pendahulunya telah menerima pelbagai anugerah perniagaan dan runcit di Malaysia.

Antara anugerah yang disenaraikan oleh syarikat termasuk:

• Golden Bull Award — 2004
• Enterprise 50 Award — 2005
• Fair Price Shop Award daripada Kementerian Perdagangan Dalam Negeri dan Hal Ehwal Pengguna — 2008
• Anugerah Usahawan Persatuan Rantaian Runcit Malaysia dan 8TV — 2009
• Malaysian Interior Design Awards Honorary Mention — 201026

Penyenaraian awam pada tahun 2023 mewakili tahap signifikan dalam pembangunan SSF.

Menjelang FY2024, kumpulan ini telah berkembang kepada 42 cawangan runcit, berbanding rangkaian yang jauh lebih kecil pada tahun-tahun awalnya. Syarikat juga terus melabur dalam format SSFHOME dan kedudukan gaya hidup rumahnya yang lebih luas.27

Maklumat terkini daripada laporan tahunan syarikat menggambarkan SSF sebagai mempunyai:

• Lebih daripada 40 cawangan
• Kira-kira 1.1 juta kaki persegi ruang runcit
• Lebih daripada 140,000 ahli aktif
• Kehadiran di seluruh negara
• Portfolio produk kelengkapan rumah yang mempelbagai
• Saluran jualan fizikal dan dalam talian28

Syarikat terus menerbitkan keputusan suku tahunan dan pengumuman korporat sebagai syarikat tersenarai di Bursa Malaysia.29

Model perniagaan SSF boleh dirumuskan sebagai:

Sumber produk → edar melalui gudang pusat → papar produk dalam tetapan gaya hidup/bilik → jual melalui kedai dan dalam talian → bina pembelian berulang melalui keahlian dan promosi.

Cadangan nilai saingannya berasaskan gabungan:

Harga mampu milik + julat produk luas + kehadiran runcit fizikal + inspirasi visual + kemudahan.

Tanpa mengkhusus secara sempit dalam satu kategori, SSF berusaha untuk menjadi peruncit gaya hidup rumah sehenti.

Di Malaysia, SSF mengisi segmen peruncitan kelengkapan/gaya hidup rumah pasaran massa hingga pertengahan.

Tawaran utamanya bukanlah perabot mewah. Sebaliknya, syarikat menekankan kebolehcapaian dan kepelbagaian, membolehkan pelanggan melengkapi atau menghias pelbagai bahagian rumah tanpa perlu membeli daripada banyak peruncit khusus yang berbeza.

Evolusi syarikat ini amat ketara:

Bunga & tumbuhan tiruan
↓
Hiasan dalaman
↓
Langsir & gaya hidup rumah
↓
Perabot
↓
Kelengkapan rumah lengkap
↓
Peruncit gaya hidup rumah omnichannel

Progresi ini menjelaskan mengapa SSF hari ini kelihatan jauh berbeza berbanding perniagaan yang bermula pada tahun 1989.

Visi

Menjadi penyedia penyelesaian gaya hidup rumah yang diiktiraf di peringkat antarabangsa.30

Misi

Menyediakan produk berkualiti tinggi pada harga berpatutan sambil mencipta persekitaran gaya hidup rumah yang inovatif dan menarik serta meningkatkan taraf hidup pengguna.31

Nilai teras

Menggalakkan konsep gaya hidup kreatif melalui produk yang bertujuan untuk meningkatkan taraf hidup masyarakat.

SSF, yang kini diwakili secara korporat oleh SSF Home Group Berhad dan secara komersial oleh jenama termasuk SSFHOME, ialah peruncit kelengkapan dan gaya hidup rumah Malaysia yang ditubuhkan pada tahun 1989. Asalnya ditubuhkan sebagai Seven Star Trading selaku pemborong bunga dan tumbuhan tiruan, perniagaan ini secara beransur-ansur berkembang ke bidang hiasan dalaman, langsir, perabot dan produk isi rumah yang lebih luas. Sepanjang dekad-dekad yang lalu, ia telah membangunkan rangkaian kedai runcit di seluruh negara dan perniagaan e-dagang, sambil membezakan dirinya melalui paparan dalaman bertema dan bilik pameran bergaya rumah. SSF memperkenalkan jenama SSFHOME pada tahun 2021 dan disenaraikan di Pasaran ACE Bursa Malaysia pada Oktober 2023. Hari ini, kumpulan ini menempatkan dirinya sebagai peruncit gaya hidup rumah yang mudah diakses dan menawarkan julat penuh perabot, hiasan serta produk gaya hidup kepada pengguna Malaysia melalui saluran fizikal dan dalam talian.

1. 2025ANNUAL REPORTANNUALStyleWHEREMEETS LIVING
2. Investor Relations – SSF
3. Our Milestone – SSF
4. Company Announcement – SSF
5. About Us – SSF
6. Vision & Mission – SSF
7. Board of Directors – SSF
8. About Us – SSFHOME
9. Registration No. 201501016707 (1142041-X)
10. Financial Reports – SSF
11. SSF: SSF HOME GROUP BERHAD Submits Annual Report for Financial Year Ended 30 April 2025 | I3investor
12. Malaysia Day Sale – SSFHOME
13. Merdeka Sale 🇲🇾 – SSFHOME
14. Home – SSF
15. Annual General Meeting – SSF
16. Environmental Social Governance – SSF
17. SSF Home Store
18. SSF HOME FURNISHING SDN. BHD.: Company & Credit Report | CTOS
19. SSF HOME GROUP BERHAD: Company & Credit Report | CTOS
20. SSF Home Group Bhd Sustainability Reports (2024-2025)
21. SSFHOME | LinkedIn
22. SSFHOME | LinkedIn
23. Shop Furniture and Home Decor Online Malaysia – SSFHOME
24. Shop Furniture and Home Decor Online Malaysia – SSFHOME
25. Find Nearest Outlet – SSFHOME
26. Guaranteed Lowest Price – SSFHOME
27. Valentine’s Day Gift – SSFHOME
28. Find Nearest Outlet – SSFHOME
29. Super Single Archives – SSFHOME
30. Lowest Price Archives – SSFHOME
31. Canvas Tote Bag – SSFHOME