Mengenai pemilikan syarikat, terdapat perbezaan kecil dalam maklumat awam: bahan pengambilan pekerja tahun 2026 bagi Hangzhou Longli E-commerce Co., Ltd. menyatakan secara jelas bahawa Secret World ialah jenama di bawah naungannya; namun, beberapa senarai jenama pihak ketiga mengaitkan jenama ini dengan “Hangzhou Zhuolun E-commerce Co., Ltd.”. Oleh itu, bagi tujuan dokumentasi perniagaan rasmi, adalah disarankan untuk mengesahkan entiti undang-undang yang sebenar melalui pendaftaran perniagaan dan dokumen cap dagang, dan tidak menganggap semua sumber pihak ketiga merujuk kepada entiti yang sama.1

Secret World merupakan antara wakil jenama pakaian intim gaya penggunaan baharu yang menonjol dalam pasaran pakaian dalam dalam talian China sejak kebelakangan ini.

Berbeza dengan perusahaan pakaian dalam tradisional yang menekankan kedai fizikal, teknologi korset profesional, dan imej jenama pertengahan hingga mewah, Secret World mempamerkan ciri-ciri jenama e-dagang internet yang ketara sejak awal penubuhannya: harga produk yang relatifnya mampu milik, variasi SKU yang luas, serta penggunaan platform e-dagang, siaran langsung, pemasaran kandungan, dan kolaborasi selebriti untuk memperoleh pelanggan dengan pantas.

Menurut pengenalan awam jenama, pembangunan bermula pada 2019 dengan produk berkembang daripada seluar dalam dan bra asas kepada stoking, pelindung matahari, pakaian terma, dan pakaian rumah. Struktur produknya dibahagikan kepada:

• Siri Basic: Menekankan kegunaan harian, asas, dan nilai wang yang tinggi;
• Siri Design: Lebih menitikberatkan estetika reka bentuk;
• Siri Airtist: Disasarkan kepada gaya lebih peribadi dengan sentuhan artistik atau kemewahan mampu milik.

Struktur ini mencerminkan usaha jenama untuk memenuhi pelbagai tahap penggunaan, daripada “model asas keperluan” hingga “produk berasaskan reka bentuk”.

2019: Penubuhan Jenama

Secret World telah ditubuhkan pada tahun 2019.

Maklumat awam syarikat menyatakan bahawa sejak awal penubuhan, arah teras jenama ditetapkan sebagai “pakaian intim berkualiti tinggi dan bernilai baik”. Data pengambilan pekerja berkaitan menunjukkan bahawa GMV jenama telah melepasi 10 juta yuan pada tahun penubuhannya.1

Ini menandakan model pembangunan awal Secret World bukan pengembangan luar talian jangka panjang seperti perusahaan pakaian tradisional, sebaliknya lebih kepada:

Pembangunan Produk → Jualan E-dagang → Pengumpulan Pengguna → Pengembangan SKU → Pemasaran Kandungan/Siaran Langsung.

2020: Pertumbuhan Skala Berterusan

Maklumat awam syarikat menunjukkan GMV Secret World pada 2020 mencapai kira-kira 30 juta yuan.1

Pada fasa ini, saluran dalam talian kekal sebagai enjin pertumbuhan utama jenama.

2021: Memasuki Fasa Pertumbuhan Pesat

Tahun 2021 merupakan tahun pertumbuhan yang paling ketara bagi jenama ini.

Data awam menyatakan GMV tahunan melepasi 140 juta yuan, bilangan pengikut melebihi 1 juta, dan saiz pasukan mencecah kira-kira 150 orang.1

Peralihan daripada skala 10 juta yuan ke paras 100 juta yuan menandakan jenama telah beralih daripada jenama e-dagang kecil kepada operasi berskala besar.

2022: GMV Menghampiri 250 Juta Yuan

Maklumat awam syarikat menunjukkan GMV Secret World pada 2022 menghampiri 250 juta yuan.1

Pada peringkat ini, jenama terus mengembangkan barisan produk dan saluran dalam talian, serta beransur-ansur berkembang daripada sekadar “jenama pakaian dalam” kepada “jenama pakaian intim” dalam definisi yang lebih luas.

2023: Memperluas Ekosistem Dalam Talian

Maklumat syarikat menunjukkan sasaran pembangunan Secret World pada 2023 merangkumi:

• Sasaran GMV kira-kira 500 juta yuan;
• Bilangan pengikut melepasi 2 juta;
• Pengembangan saluran dalam talian berbilang platform;
• Saiz pasukan melebihi 400 orang.1

Perlu diperhatikan bahawa angka 500 juta yuan merupakan sasaran yang didedahkan pada ketika itu, dan tidak seharusnya difahami sebagai GMV sebenar yang telah dicapai.

Kehadiran Secret World dalam kalangan khalayak umum yang lebih luas berkait rapat dengan kedudukan e-dagang, video pendek/siaran langsung, dan pemasaran selebriti.

Maklumat awam syarikat mendakwa Secret World telah meraih tempat pertama dalam kategori pakaian dalam semasa acara Double 11 Taobao 2024. Dakwaan ini turut dipetik semula dalam bahan jenama tahun 2026 dan maklumat pengambilan pekerja universiti.1

Walau bagaimanapun, kriteria statistik khusus bagi “Tempat Pertama”—sama ada berdasarkan nilai jualan, volum jualan, subkategori, atau tempoh masa tertentu—tidak dinyatakan sepenuhnya dalam data awam. Oleh itu, pernyataan yang lebih tepat ialah:

Bahan awam jenama mendakwa ia menduduki tempat pertama dalam kategori pakaian dalam semasa acara Double 11 Taobao 2024.

Ini tidak seharusnya ditafsirkan sebagai jualan nombor satu bagi keseluruhan industri pakaian dalam China sepanjang tahun.

Titik perubahan penting dalam komunikasi jenama Secret World ialah pelantikan pelakon Zhao Jinmai pada tahun 2025.

Pada April 2025, akaun rasmi Secret World mengumumkan Zhao Jinmai sebagai duta jenama sulung. Kempen ini memfokuskan konsep seperti “kapas sifar pewarna”, “ringan”, dan “pertumbuhan”, mengaitkan beliau dengan pengguna wanita muda.2

Kolaborasi ini membawa implikasi penjanaan semula jenama yang jelas. Imej awam Zhao Jinmai cenderung kepada:

• Muda;
• Segar;
• Semula jadi;
• Khalayak pelajar/wanita muda;
• Konteks budaya Generasi Z.

Oleh itu, naratif Secret World tidak membentuk dirinya semata-mata sebagai “jenama pakaian dalam seksi” tradisional, sebaliknya menekankan:

Wanita muda + Keselesaan + Semula jadi + Kehidupan harian + Kebebasan tubuh.

Pada April 2026, studio Zhao Jinmai mengumumkan kesinambungan kerjasama tersebut, menunjukkan bahawa perjanjian duta ini bukan sekadar kempen pemasaran sekali gus, malah berlanjutan sekurang-kurangnya sehingga 2026.2

Secret World kini bukan lagi sekadar “jenama bra”, tetapi sebuah jenama yang merangkumi pelbagai situasi pemakaian rapat badan.

Seluar Dalam

Seluar dalam merupakan salah satu kategori produk paling teras bagi Secret World.

Kedai rasmi JD.com kini menyenaraikan produk termasuk:

• Seluar dalam kapas tulen wanita;
• Seluar dalam tanpa jahitan;
• Siri antibakteria/perencat bakteria;
• Rekaan kangkang memanjang;
• Seluar dalam potongan segi tiga;
• Seluar dalam potongan kotak pendek;
• Model nipis mengikut musim.3

Sejak kebelakangan ini, jenama semakin memperkuat titik jualan produk seperti kapas tulen, keselesaan, tanpa jahitan, dan kangkang memanjang.

Bra

Produk bra Secret World utamanya menekankan keselesaan harian dan kesan visual.

Antara produk yang tersedia termasuk:

• Bra tanpa dawai;
• Bra tanpa jahitan;
• Bra tanpa tali;
• Model penumpuan untuk payudara kecil;
• Model belakang cantik;
• Bra musim panas nipis;
• Siri “cecair asas”.3

Bahan jenama pihak ketiga juga merumuskan bahawa Secret World主要 membangun ke arah tanpa jahitan, permukaan licin, tanpa dawai, dan mesra payudara kecil.

Pelekat Payudara

Pelekat payudara ialah kategori produk yang memberikan identiti kuat kepada Secret World.

Ia disasarkan terutamanya untuk:

• Gaun pengantin;
• Pakaian formal;
• Pakaian dedah belakang;
• Pakaian tanpa tali;
• Gaya musim panas;
• Keperluan pencegahan pendedahan.

Halaman produk JD.com menunjukkan sesetengah pelekat payudara mempunyai volum ulasan pengguna yang sangat tinggi, dengan sesetengah barang mencatatkan puluhan ribu hingga ratusan ribu ulasan kumulatif.3

Ini membuktikan pelekat payudara bukan produk pinggiran, sebaliknya kategori penting dalam sistem jualan dalam taliannya.

Stoking

Jenama ini juga menjual pelbagai jenis stoking, antaranya:

• Stoking kapas tulen;
• Stoking paras betis;
• Stoking pantang;
• Stoking antibakteria;
• Stoking anti-bau;
• Stoking nipis musim panas.3

Kamisol, Baju Singlet dan Pakaian Rumah

Rangkaian produk Secret World turut meluas kepada:

• Kamisol berpad dada;
• Kamisol belakang cantik;
• Baju singlet lapisan dalam;
• Pakaian tidur wanita/lelaki;
• Pakaian rumah;
• Pakaian dalam terma;
• Pakaian pembentuk badan.3

Dari sudut strategi jenama, ia sedang beralih daripada “jenama pakaian dalam” kepada “jenama gaya hidup pakaian intim”.

Salah satu konsep komunikasi produk terpenting Secret World sejak kebelakangan ini ialah “Kapas Sifar Pewarna” (0染棉).

Dalam kempen duta Zhao Jinmai pada 2025, jenama menjalankan pemasaran intensif围绕 konsep ini, mengaitkannya dengan produk kapas tulen. Pada 2026, kandungan rasmi jenama masih mempromosikan siri “Kapas Sifar Pewarna”, contohnya dalam promosi “seluar dalam kapas sejuk” yang menekankan kapas tulen, teknologi penyejukan, dan “kangkang kapas sifar pewarna”.2

Dari perspektif komunikasi jenama, “Kapas Sifar Pewarna” berfungsi untuk:

1. Mencipta pembezaan produk;
2. Menekankan atribut kesihatan dan keselesaan pakaian intim;
3. Menaik taraf “kapas tulen” daripada titik jualan bahan biasa kepada elemen ingatan jenama;
4. Membina hubungan dengan keprihatinan pengguna muda terhadap produk semula jadi, selesa, dan rendah rangsangan.

Namun, pengguna perlu merujuk kepada tag produk spesifik, laporan ujian, dan piawaian kebangsaan apabila menilai dakwaan teknikal seperti “Kapas Sifar Pewarna”, dan tidak membuat kesimpulan perubatan atau keselamatan mutlak semata-mata berdasarkan slogan pengiklanan.

Secara ringkasnya, posisi Secret World boleh difahami sebagai:

Jenama pakaian intim bernilai tinggi yang menyasarkan pengguna muda.

Ia mempunyai perbezaan ketara berbanding jenama pakaian dalam mewah tradisional.

Gabungan Teras Secret World

Harga mampu milik + Saluran e-dagang + SKU skala besar + Fungsi keselesaan + Pemasaran gaya muda

Bukan:

Fabrik mewah + Imej jenama eksklusif + Ketumpatan kedai fizikal yang tinggi.

Maklumat awam meletakkannya dalam kategori “mampu milik”, dengan harga sesetengah bra biasanya dalam lingkungan puluhan yuan, menjadikannya lebih dekat dengan pasaran penggunaan massa dan nilai wang.2

Pengguna teras Secret World boleh diringkaskan sebagai:

Wanita Muda

Terutamanya:

• Generasi Z;
• Pelajar dan wanita kerjaya muda;
• Individu yang mementingkan keselesaan harian;
• Peminat produk tanpa jahitan dan tanpa dawai;
• Mereka yang mencari harga berpatutan tetapi menginginkan elemen reka bentuk.

Akaun media sosial rasmi jenama bahkan menggambarkan dirinya secara langsung sebagai jenama pakaian intim yang menemani pertumbuhan “wanita Generasi Z”.

Gaya visual dan produk Secret World tidak terhad kepada satu hala tuju seksi semata-mata. Ia boleh dibahagikan kepada tiga arah:

① Minimalis/Asas

Menekankan:

• Keselesaan;
• Tanpa jahitan;
• Kegunaan harian;
• Kapas tulen;
• Warna asas;
• Nilai wang yang tinggi.

Ini merupakan logik teras siri Basic.

② Bandar/Fesyen

Lebih menumpukan kepada:

• Belakang cantik;
• Penumpuan;
• Tanpa tali;
• Kamisol;
• Boleh dipakai luar;
• Pembentukan siluet badan.

③ Peribadi/Kemewahan Mampu Milik

Siri Design dan Airtist memegang posisi produk yang lebih berorientasikan reka bentuk dan personaliti. Jenama merumuskan ketiga-tiga siri ini sebagai perjalanan dari “asas ke peribadi” dan dari “minimalis ke kemewahan mampu milik”.

Ciri paling ketara Secret World ialah statusnya sebagai jenama pacuan e-dagang.

Laluan perkembangannya boleh diringkaskan sebagai:

Produk Dalam Talian → Volum Jualan E-dagang → Pengguna/Pengikut → Operasi Berbilang Platform → Siaran Langsung → Pemasaran Selebriti → Naik Taraf Jenama

Bukan tradisi:

Kaunter Gedung Beli-belah → Kedai Fizikal → Pengembangan Wilayah → Rangkaian Kedai Nasional.

Kini, saluran rasmi JD.com telah membentuk matriks produk yang agak lengkap, manakala jenama turut aktif dalam ekosistem kandungan dan siaran langsung di Weibo serta Douyin.3

Zhao Jinmai merupakan rakan kolaborasi selebriti terpenting Secret World sejak kebelakangan ini.

Selepas kerjasama dimulakan pada 2025, jenama melaksanakan pemasaran kandungan meluas bertema “Dunia Rahsia Zhao Jinmai”. Akaun rasmi jenama pernah mendedahkan data siaran langsung, contohnya dalam satu acara pada Jun 2025, pihak rasmi mendakwa pendedahan bilik siaran langsung melebihi 50 juta, penonton serentak melebihi 250,000, dan jualan sejam melebihi 3 juta yuan.

Angka-angka ini merupakan data promosi rasmi jenama, bukan data audit pihak ketiga bebas. Oleh itu, ia sesuai untuk memahami skala pemasaran jenama, tetapi tidak wajar dianggap sebagai data kewangan yang telah diaudit.

Pada April 2026, kedua-dua pihak meneruskan kerjasama, sekaligus mengukuhkan lagi imej jenama Secret World dalam kalangan wanita muda.2

Sistem jualan Secret World ketika ini didominasi oleh saluran dalam talian.

Saluran utama termasuk:

• JD.com
• Taobao/Tmall
• E-dagang Douyin
• Platform kandungan dan e-dagang dalam talian lain

JD.com kini mempunyai “Kedai Flagship Kendiri Secret World (秘密世界)”, dengan liputan produk merangkumi seluar dalam lelaki/wanita, bra, pelekat payudara, kamisol, stoking lelaki/wanita, pakaian tidur lelaki/wanita, pakaian pembentuk badan, dan pakaian dalam terma.3

Ini menunjukkan jenama ini bukan strictly “jenama pakaian dalam wanita”, kerana struktur produknya telah merangkumi pakaian intim lelaki.

Secret World beroperasi dalam pasaran pakaian dalam China yang sangat kompetitif.

Pesaing potensialnya boleh dikategorikan kepada:

Asas Massa

Contohnya:

• Uniqlo;
• Miiow;
• Hodo Home;
• Cosmo Lady.

Jenama Penggunaan Baharu/Pakaian Dalam Wanita

Contohnya:

• NEIWAI;
• Ubras;
• Youkeshu.

Jenama Antarabangsa

Contohnya:

• Victoria’s Secret;
• Calvin Klein Underwear;
• Triumph.

Perbezaan Secret World berbanding sesetengah jenama ini terletak pada penekanannya terhadap:

Ekosistem e-dagang China + Harga Rendah/Pertengahan Rendah + SKU Besar-besaran + Pemasaran Siaran Langsung + Produk Berfungsi.

Dari sudut analisis perniagaan, daya saing Secret World berpunca daripada lima aspek:

① Nilai Wang Tinggi

Ini merupakan label strategik paling jelas jenama.

Bahan korporat rasminya malah mentakrifkan misi sebagai “menjadikan setiap helai pakaian intim mempunyai nilai wang yang paling optimum”.1

② Keupayaan Operasi E-dagang

Pertumbuhan pesat sejak 2019 dan trajektori GMV menunjukkan pergantungan tinggi kepada penskalaan saluran dalam talian.

③ Kepelbagaian SKU Produk

Daripada seluar dalam, pelekat payudara, bra, stoking, pakaian tidur, kamisol, hingga pakaian terma, jenama mampu memenuhi pelbagai keperluan pakaian intim pengguna.

④ Strategi Produk Hit

Produk seperti pelekat payudara, seluar dalam kapas tulen, dan bra tanpa jahitan mudah mencapai volum jualan berskala di platform e-dagang.

⑤ Pemasaran Gaya Muda

Penyertaan Zhao Jinmai membantu jenama membina persepsi pengguna wanita muda yang jelas.2

Berdasarkan bahan awam syarikat tahun 2026, konsep jenama/korporat yang didedahkan Secret World termasuk:

Misi:

Menjadikan setiap helai pakaian intim mempunyai nilai wang yang paling optimum.

Visi:

Menjadi jenama pakaian intim yang paling memuaskan hati pengguna menjelang 2030.

Nilai:

• Jangka Panjang
• Tabah Menghadapi Cabaran
• Tanggungjawab Optimum
• Perpaduan
• Kebebasan dan Kesaksamaan
• Inovasi dan Penerokaan

Kandungan ini berasal daripada bahan pengambilan pekerja awam syarikat induk, maka secara lebih tepat ia merupakan konsep jenama/korporat di bawah naratif pengambilan pekerja rasmi syarikat.1

Sejarah perkembangan Secret World boleh dibahagikan kepada empat fasa:

Peralihan ini amat penting: Secret World sedang beralih daripada “jenama e-dagang penjual pakaian dalam” kepada syarikat pakaian intim yang cuba membina persepsi jenama jangka panjang.

Sehingga Ogos 2026, Secret World memiliki sistem produk dalam talian yang agak lengkap dan terus memfokuskan pengguna muda serta pakaian intim.

Maklumat awam menunjukkan:

• Jenama telah beroperasi selama kira-kira 7 tahun;
• Produk meliputi seluar dalam, bra, pelekat payudara, stoking, kamisol, pakaian tidur, pakaian terma, dll.;
• Tiga barisan produk Basic, Design, dan Airtist kekal sebagai komponen penting struktur jenama;
• JD.com mempunyai banyak barangan dengan volum ulasan pengguna yang tinggi;
• Kerjasama dengan Zhao Jinmai bermula pada 2025;
• Zhao Jinmai meneruskan kerjasama dengan jenama pada 2026;
• Jenama masih mempromosikan konsep produk seperti kapas tulen dan “Kapas Sifar Pewarna” secara aktif.3

Nama Inggeris “Secret World” sendiri mudah menimbulkan kekaburan makna.

Di internet, wujud juga:

• The Secret World — Permainan MMO yang dibangunkan oleh Funcom;
• Secret World — Nama karya muzik/konsert;
• Victoria’s Secret World Tour — Projek berkaitan Victoria’s Secret.

Kesemua ini bukanlah jenama pakaian dalam Secret World yang dibincangkan di sini. Sebagai contoh, The Secret World oleh Funcom ialah permainan MMO berlatarkan bandar moden yang dilancarkan pada 2012.4

Jenama yang dibincangkan di sini biasanya ditulis sebagai:

Secret World / 秘密世界 / 秘密的世界

Dalam persekitaran e-dagang China, “秘密世界 (Secret World)” ialah ejaan yang lazim. JD.com juga memaparkan barangan berkaitan secara langsung sebagai “秘密世界 (Secret World)”.3

Dari perspektif strategi jenama, Secret World boleh difahami sebagai jenama pakaian dalam e-dagang generasi baharu China yang tipikal:

Berlandaskan nilai wang tinggi, menggunakan penskalaan e-dagang sebagai enjin pertumbuhan, membina pangkalan pengguna melalui produk intim hit, mewujudkan persepsi produk melalui titik jualan fungsi seperti kapas tulen/keselesaan/tanpa jahitan, kemudian menyelesaikan naik taraf jenama melalui selebriti muda seperti Zhao Jinmai.

Kelebihan terbesarnya bukanlah “aset jenama mewah” dalam pengertian tradisional, sebaliknya harga produk, rantaian bekalan, operasi e-dagang, keupayaan produk hit, dan jangkauan kepada pengguna muda.

Pada masa yang sama, ia masih berada dalam fasa naik taraf jenama yang berterusan. Berbanding jenama pakaian dalam matang seperti Victoria’s Secret, Calvin Klein, atau Triumph yang mempunyai sejarah global berpuluh-puluh tahun atau lebih, sejarah jenama Secret World adalah lebih singkat, dan kelebihan kompetitifnya lebih terbina di atas pasaran penggunaan dalam talian China serta lelaran produk yang pantas.

1. SecretWorld招聘 – 谈职
2. 欢迎@赵今麦angel 成为SecretWorld秘密的世界首位品牌代言人！年轻的身体自会找到舒展的角度以归零的姿态重新定义成长与赵今麦一起，柔软蓄力“麦”向0感共赴秘密世界的轻盈之约#赵今麦的秘密世界# #一起麦向0染棉# #SecretWorld秘密的世界# #纯棉内裤就选秘密的世界# ​_新浪新闻
3. 秘密世界（SecretWorld）京东自营旗舰店 – 京东
4. Electronic Arts Inc. – The Secret World Now Taking Pre-Orders, Includes Guaranteed Public Beta Access Starting May 11