Nanjiren ditubuhkan pada tahun 1997 di Shanghai ketika pasaran pengguna China sedang berkembang pesat. Syarikat ini pada mulanya mengkhusus dalam penghasilan pakaian dalam terma, menyediakan pakaian cuaca sejuk yang mampu milik untuk pengguna pasaran massa.

Jenama ini pantas meraih populariti di seluruh negara disebabkan harganya yang rendah, rangkaian pengedaran runcit yang luas, serta penjenamaan yang mudah dikenali. Menjelang akhir 1990-an dan awal 2000-an, Nanjiren muncul sebagai salah satu jenama pakaian dalam terkemuka di China dan sering dianggap sebagai perintis dalam pasaran pakaian dalam terma berjenama di negara tersebut.1

Bermula sekitar tahun 2008–2010, Nanjiren secara beransur-ansur berhenti mengendalikan fasiliti pembuatannya sendiri.

Sebagai ganti menghasilkan produk secara langsung, syarikat ini mengamalkan model pelesenan jenama:

• Pengeluar membayar yuran pelesenan untuk menggunakan tanda dagangan Nanjiren.
• Rakan kongsi berlesen mereka bentuk, mengeluarkan, dan mengedarkan produk.
• Nanjiren menumpukan perhatian kepada:
• pengurusan tanda dagangan
• piawaian kualiti
• pemasaran
• operasi e-dagang
• penyelarasan rantaian bekalan

Strategi “aset ringan” ini berjaya mengurangkan kos pembuatan dengan ketara sambil membolehkan jenama tersebut berkembang ke pelbagai kategori produk.

Kini, produk yang membawa nama Nanjiren merangkumi pelbagai jenis barangan:

Pakaian

• Pakaian dalam terma
• Kemeja-T
• Baju berhud
• Jaket
• Stoking
• Pijama
• Pakaian dalam
• Pakaian sukan

Tekstil Rumah

• Alas tempat tidur
• Selimut
• Gebar
• Bantal
• Pelindung tilam
• Tuala

Barangan Isi Rumah

• Kotak penyimpanan
• Peralatan dapur
• Alat pembersihan
• Aksesori bilik mandi

Elektronik

• Fon kepala
• Aksesori telefon
• Peralatan rumah kecil
• Peranti elektronik peribadi

Penjagaan Diri

• Selipar
• Pad pemanas
• Produk kesihatan
• Aksesori kecantikan

Memandangkan jenama ini dilesenkan merentasi banyak kategori, senarai produk yang tepat mungkin berbeza-beza bergantung kepada pengeluar dan saluran jualan.

Nanjiren merupakan antara jenama China terawal yang meneroka peruncitan dalam talian.

Produknya dijual secara meluas melalui platform e-dagang utama di China, termasuk:

• Taobao
• Tmall
• JD.com
• Pinduoduo
• Douyin (TikTok Shop)

Berbanding bergantung kepada kedai runcit fizikal, sebahagian besar pertumbuhan jenama ini didorong oleh jualan dalam talian dan kerjasama dengan pengeluar berlesen.

Salah satu ciri utama Nanjiren ialah program pelesenannya yang komprehensif.

Syarikat ini melesenkan tanda dagangannya kepada pengeluar dalam pelbagai industri, membenarkan mereka menjual produk di bawah nama Nanjiren sebagai pertukaran kepada yuran pelesenan dan pematuhan terhadap piawaian jenama.

Kelebihan model ini termasuk:

• pengembangan produk yang pantas
• pelaburan modal yang lebih rendah
• model perniagaan yang boleh diskalakan
• capaian pasaran yang luas

Walau bagaimanapun, model ini memerlukan pengawasan rapi bagi memastikan konsistensi kualiti produk merentasi ramai pengeluar bebas.

Nanjiren umumnya diposisikan sebagai jenama nilai pasaran massa.

Produknya menekankan aspek:

• kemampuan milik
• kepraktisan
• ketersediaan yang luas
• pilihan produk yang pelbagai

Jenama ini menyasarkan pengguna harian yang mencari produk isi rumah dan pakaian berfungsi pada harga yang kompetitif.

Menurut laporan tahunan syarikat, jenama Nanjiren mencatatkan nilai transaksi barangan (GMV) melebihi RMB 27 bilion pada tahun 2019, menjadikannya salah satu jenama pengguna e-dagang terbesar di China pada ketika itu.

Nanjiren telah mendaftarkan tanda dagangan di pelbagai negara dan wilayah, meliputi julat kelas produk yang luas melangkaui pakaian, termasuk barangan isi rumah, elektronik, produk perubatan, mainan, dan barangan kertas. Syarikat ini juga terlibat dalam pemfailan tanda dagangan dan prosiding undang-undang untuk melindungi jenamanya di peringkat antarabangsa.1

Di China, Nanjiren diiktiraf secara meluas sebagai jenama isi rumah yang sudah lama bertapak. Walaupun ramai pengguna masih mengaitkannya dengan pakaian dalam terma, jenama ini telah berkembang kepada ribuan jenis produk melalui pelesenan.

Oleh sebab produk berlesen dihasilkan oleh pengeluar yang berbeza-beza, pengalaman pelanggan boleh berlainan mengikut kategori produk. Justeru, pengguna cenderung menilai item secara individu dan tidak menganggap kualiti yang seragam bagi keseluruhan jenama.

• Ditubuhkan pada tahun 1997 di Shanghai.
• Bermula sebagai pengeluar pakaian dalam terma.
• Beralih kepada perniagaan pelesenan jenama dan e-dagang.
• Menawarkan produk merentasi kategori pakaian, barangan rumah, elektronik, dan isi rumah.
• Salah satu jenama pengguna pasaran massa yang paling dikenali di China.
• Beroperasi terutamanya melalui pengeluar berlesen dan saluran peruncitan dalam talian.1

1. Trademark Trial and Appeal Board Electronic Filing System. http://estta.uspto.gov