Schleich (digayakan sebagai schleich®) ialah sebuah jenama mainan dari Jerman yang paling dikenali melalui koleksi figura haiwan, makhluk fantasi, dinosaur, kuda, set permainan serta dunia cerita miniatur yang sangat terperinci dan kelihatan seperti disiapkan secara tangan. Ditubuhkan pada tahun 1935 oleh Friedrich Schleich, syarikat ini telah berkembang daripada pengeluar kecil di Jerman menjadi perniagaan mainan antarabangsa dengan produk yang dijual di lebih 60 negara. Setakat tahun 2026, Schleich melaporkan jualan melebihi 35 juta figura setahun, mempunyai sekitar 340 pekerja di seluruh dunia dan beribu pejabat di Munich, Germany 12.

Syarikat ini menyifatkan dirinya sebagai pembekal figura permainan terkemuka di peringkat antarabangsa dan salah satu pengeluar mainan terbesar di Jerman 1.

Penubuhan — 1935

Sejarah Schleich bermula pada tahun 1935 apabila Friedrich Schleich menubuhkan syarikat tersebut di Schwäbisch Gmünd, Germany 3. Pada peringkat awal, bentuk perniagaannya tidak sama seperti jenama mainan Schleich yang dikenali hari ini. Aktiviti awalnya tertumpu kepada barangan perkilangan dan produk berkaitan pengiklanan sebelum beralih secara beransur-ansur kepada industri mainan 2.

Selepas Perang Dunia Kedua, Schleich mula bereksperimen dengan penghasilan anak patung dan figura 5.

Pada tahun 1946, syarikat ini memperkenalkan Jopo, iaitu anak patung boleh lentur yang dihasilkan secara bersiri dengan ciri kaki panjang, hidung tirus dan topi. Produk ini merupakan mainan pertama keluaran Schleich 5.

1950-an — Figura boleh lentur

Sepanjang dekad 1950-an, Schleich membangunkan figura plastik boleh lentur, satu langkah penting ke arah identiti syarikat sebagai pakar figura pada masa hadapan 4. Penggunaan plastik fleksibel membolehkan syarikat menghasilkan watak kecil yang tahan lasak dan sesuai untuk permainan kanak-kanak 6.

1960-an — Watak berlesen

Dekad 1960-an menandakan perubahan besar apabila Schleich semakin terlibat dalam merchandising watak berlesen 7. Salah satu kejayaan terpenting ialah koleksi figura The Smurfs. Menurut Schleich, koleksi The Smurfs yang pertama membantu syarikat mendapat pengiktirafan di peringkat antarabangsa 12.

Dalam tempoh merchandising watak yang lebih luas ini, syarikat juga menghasilkan figura berlesen bagi watak-watak seperti Snoopy, Maya the Bee dan Mickey Mouse 8.

Salah satu perkembangan paling penting dalam sejarah Schleich ialah peralihan beransur-ansur daripada bergantung kepada watak kartun berlesen kepada tumpuan terhadap haiwan realistik dan figura bertemakan alam semula jadi 9.

Menjelang akhir abad ke-20, penekanan ini menjadi asas kepada jenama moden Schleich. Berbanding hanya menghasilkan semula watak filem atau kartun, Schleich membina identitinya sendiri围绕 figura yang mewakili:

• Kuda
• Anjing dan kucing
• Haiwan ternakan
• Haiwan liar
• Hidupan laut
• Dinosaur
• Serangga
• Makhluk fantasi
• Elf
• Unicorn
• Naga

Penekanan terhadap haiwan yang mudah dikenali serta ukiran yang terperinci telah menjadi salah satu ciri pembeza utama syarikat ini 10.

Falsafah produk utama Schleich berasaskan autentisiti, perincian dan kualiti. Syarikat ini menyifatkan DNA produknya sebagai watak yang autentik, terperinci dan berkualiti tinggi, tidak kira sama ada ia berkaki dua, berkaki empat atau tiada kaki langsung 14.

Figura Schleich biasanya dicirikan oleh:

Ukiran terperinci

Haiwan diukir dengan mengambil berat ciri-ciri seperti:

• Kadaran badan
• Otot
• Bulu
• Struktur wajah
• Tanduk
• Kuku
• Ekor
• Pelepah
• Sisik

Penampilan cat tangan

Figura Schleich terkenal dengan perincian catnya. Walaupun figura yang agak kecil kebiasaannya mengandungi pelbagai warna dan butiran visual yang disapu secara individu 15.

Anatomi yang boleh dikenali

Syarikat ini secara tradisionalnya memberi penekanan yang ketara untuk memastikan figura haiwannya mudah dikenali sebagai spesies tertentu, dan dalam banyak kes, baka tertentu 16.

Skala kecil

Kebanyakan figura Schleich cukup kecil untuk dipegang dengan mudah oleh kanak-kanak tetapi cukup besar untuk memuatkan perincian ukiran yang tinggi 14.

Nilai koleksi

Walaupun direka bentuk terutamanya sebagai mainan, sifat terperinci figura ini turut menjadikan Schleich menarik minat pengumpul dan peminat dewasa, terutamanya mereka yang berminat dengan kuda, dinosaur, hidupan liar dan makhluk fantasi 17.

Schleich moden bukan sekadar satu koleksi haiwan semata-mata. Ia disusun mengelilingi beberapa “dunia permainan”, masing-masing dengan watak, latar dan potensi penceritaan tersendiri.

Schleich memperkenalkan enam dunia permainan utama pada tahun 2016, mengubah figura individu kepada persekitaran permainan yang lebih luas berserta set permainan yang berkaitan 11.

HORSE CLUB

HORSE CLUB ialah salah satu dunia utama Schleich yang memberi tumpuan kepada kuda, aktiviti menunggang dan persahabatan.

Koleksi ini merangkumi:

• Pelbagai baka kuda
• Penunggang
• Anak kuda
• Kandang kuda
• Gelanggang menunggang
• Treler kuda
• Ladang
• Aksesori
• Set permainan berasaskan cerita

Dunia ini berkisar tentang menunggang kuda dan persahabatan antara watak-wataknya. Schleich menyifatkan koleksi ini sebagai dunia berfokuskan aktiviti menunggang kuda yang berpusat di lokasi seperti kandang kuda Lakeside 11.

WILD LIFE

WILD LIFE memberi tumpuan kepada haiwan dari seluruh dunia.

Ia merangkumi haiwan seperti:

• Singa
• Harimau
• Gajah
• Zirafah
• Gorila
• Buaya
• Panda
• Haiwan kutub
• Haiwan Afrika
• Hidupan laut

Konsep ini membolehkan kanak-kanak mencipta persekitaran hidupan liar miniatur mereka sendiri 11.

FARM WORLD

FARM WORLD memberi tumpuan kepada haiwan bela jinak dan ternakan.

Figura tipikal termasuk:

• Lembu
• Kuda
• Babi
• Biri-biri
• Kambing
• Ayam
• Anjing
• Kucing
• Arnab

Ia juga merangkumi bangunan ladang, kenderaan, petani dan aksesori 11.

DINOSAURS

Julat DINOSAURS dikhususkan untuk makhluk prasejarah.

Ia merangkumi dinosaur dan haiwan prasejarah lain yang diinspirasikan oleh pelbagai zaman geologi. Contohnya termasuk:

• Tyrannosaurus rex
• Triceratops
• Velociraptor
• Stegosaurus
• Brachiosaurus
• Spinosaurus
• Pterosaur
• Makhluk prasejarah lain

Schleich telah menjadikan dinosaur sebagai salah satu kategori produk jangka panjang utamanya, menggabungkan ukiran berasaskan haiwan realistik dengan permainan imaginatif 9.

ELDRADOR® CREATURES

ELDRADOR® CREATURES ialah salah satu dunia Schleich yang lebih berorientasikan fantasi.

Alih-alih haiwan sebenar, ia menampilkan makhluk fiksyen seperti:

• Naga
• Raksasa
• Pahlawan
• Makhluk elemen
• Makhluk pertempuran

Dunia ini dibahagikan kepada persekitaran elemen yang berbeza dan menekankan pertempuran, pengembaraan serta penceritaan fantasi.

Menurut maklumat syarikat Schleich tahun 2026, ELDRADOR® merupakan barisan produk yang berkembang paling pesat di seluruh dunia 11.

BAYALA®

BAYALA® ialah dunia fantasi ajaib Schleich.

Ia menampilkan:

• Elf
• Pari-pari
• Unicorn
• Kuda ajaib
• Naga
• Makhluk fantasi lain

BAYALA diperkenalkan pada tahun 2012, apabila elf dan unicorn menyertai portfolio Schleich. Berbanding WILD LIFE atau FARM WORLD, BAYALA sengaja direka lebih fantastik dan berwarna-warni 11.

Walaupun Schleich telah membina identiti yang kukuh围绕 watak dan dunianya sendiri, syarikat ini terus menghasilkan produk berlesen.

Portfolio semasanya merangkumi lesen seperti:

• Harry Potter / Wizarding World™
• The School of Magical Animals

Helaian fakta Schleich tahun 2026 menyenaraikan kedua-duanya sebagai lesen aktif di samping sembilan barisan produk utamanya. Julat Wizarding World membolehkan gaya figura terperinci Schleich diaplikasikan kepada watak-watak dari alam semesta Harry Potter 13.

Setakat Januari 2026, Schleich melaporkan memiliki lebih 750 figura, berserta set permainan merentasi sembilan barisan produk dan dua harta intelek berlesen utama.

Portfolio ini secara broadly boleh dibahagikan kepada:

Haiwan

• Haiwan bela jinak
• Haiwan ternakan
• Haiwan liar
• Haiwan peliharaan
• Kuda
• Hidupan laut
• Serangga

Makhluk Prasejarah

• Dinosaur
• Reptilia prasejarah
• Haiwan pupus lain

Fantasi

• Naga
• Unicorn
• Elf
• Pari-pari
• Raksasa
• Makhluk ajaib

Watak Manusia

• Penunggang
• Petani
• Watak fantasi
• Watak berlesen

Set Permainan

• Kandang kuda
• Ladang
• Habitat haiwan
• Arena pertempuran
• Bangunan fantasi
• Persekitaran pengembaraan

Barang Koleksi

Schleich semakin mengembangkan format koleksi yang lebih kecil dan produk yang ditujukan kepada kanak-kanak yang lebih tua serta “kidults”—pengguna dewasa yang meminati mainan dan barang koleksi. Portfolio semasanya merangkumi schleich® mini MATES dan Black Label 18.

Bahagian penting dalam identiti moden Schleich ialah syarikat ini tidak membentangkan produknya sekadar sebagai haiwan miniatur. Sebaliknya, figura tersebut bertujuan sebagai alat penceritaan.

Sebagai contoh, seorang kanak-kanak mungkin memiliki:

seekor kuda → penunggang → kandang → anjing → doktor haiwan → treler

Alih-alih bermain dengan satu mainan yang terasing, kanak-kanak boleh membina keseluruhan persekitaran fiksyen. Falsafah ini tercermin dalam visi semasa Schleich iaitu “Shaping Storytellers for life.”

Hal ini menjelaskan mengapa Schleich melabur dengan banyak dalam:

• Reka bentuk watak
• Dunia permainan
• Garis cerita
• Set permainan
• Aktiviti mengumpul
• Persekitaran fantasi
• Hubungan antara watak 10.

Identiti Schleich boleh dirumuskan melalui beberapa ciri utama:

Realisme

Bagi koleksi haiwannya, Schleigh umumnya menyasarkan representasi yang boleh dikenali dan dipercayai.

Imaginasi

Figura tidak terhad kepada haiwan realistik. BAYALA dan ELDRADOR, contohnya, membolehkan kanak-kanak memasuki dunia yang sepenuhnya fiksyen.

Penceritaan

Watak direka untuk berinteraksi antara satu sama lain dan menjadi sebahagian daripada cerita.

Nilai Koleksi

Kanak-kanak boleh bermula dengan seekor haiwan tunggal dan secara beransur-ansur membina koleksi yang jauh lebih besar.

Kualiti dan Perincian

Ukiran halus dan cat tangan merupakan elemen utama nilai yang dirasai bagi produk Schleich 14.

Pada tahun 2022, Schleich melaksanakan penyegaran jenama yang signifikan. Syarikat ini memperkenalkan logo baharu dan identiti visual yang lebih ceria sebagai sebahagian daripada cita-citanya untuk menjadi “love brand” yang diiktiraf di peringkat global.

Penjenamaan semula ini merupakan usaha untuk menjadikan Schleich terasa lebih kontemporari sambil mengekalkan kualiti yang mendefinisikannya secara historis: autentisiti + kraf tangan + imaginasi + penceritaan 13.

Schleich kini merupakan syarikat antarabangsa dan bukan lagi sekadar pengeluar mainan Jerman tulen. Produknya dijual di lebih 60 negara, dan syarikat melaporkan bahawa lebih 60% perolehan datang dari luar Jerman.

Syarikat ini beroperasi secara langsung di 13 negara, dengan pejabat dari Charlotte, Amerika Syarikat hingga ke Tokyo, Jepun, manakala rakan pengedaran meliputi pasaran tambahan. Amerika Syarikat dan Perancis adalah antara pasaran antarabangsanya yang paling penting 1.

Schleich telah bertukar pemilik beberapa kali sepanjang sejarah korporat modennya. Syarikat ini memasuki pemilikan ekuiti persendirian pada tahun 2006. Sejak 2019, ia dimiliki oleh Partners Group, sebuah syarikat pelaburan pasaran swasta dari Switzerland.

Setakat 2026, Schleich menyifatkan dirinya sebagai milik Partners Group dan pekerja Schleich 7.

Terdapat perbezaan yang menarik antara asal usul sejarah Schleich dan ibu pejabat modennya. Syarikat ini diasaskan di Schwäbisch Gmünd, tempat ceritanya bermula pada 1935.

Walau bagaimanapun, ibu pejabat Schleich berpindah ke Munich pada tahun 2025 sebagai sebahagian daripada transformasi berterusan syarikat.

Secara ringkasnya:

1935 → Schwäbisch Gmünd → Germany
2025 seterusnya → Munich → Germany 3.

Schleich merupakan perniagaan pembuatan global dan bukannya syarikat yang menghasilkan semua mainannya di satu kilang di Jerman. Figura dan set permainannya dihasilkan di Eropah, Asia dan Amerika Selatan.

Syarikat ini juga menyatakan hasrat untuk semakin menghasilkan mainan berhampiran dengan pasaran tempat ia dijual, sebahagiannya untuk memendekkan laluan penghantaran 18.

Kelestarian telah menjadi bahagian yang semakin penting dalam strategi korporat Schleich. Salah satu matlamat yang dinyatakan ialah untuk semua watak boleh dikitar semula menjelang 2027. Syarikat ini juga sedang mengkaji bahan kitar semula dan berusaha ke arah menerapkan prinsip Cradle to Cradle® pada watak dan pembungkusannya.

Syarikat ini juga sedang mengusahakan:

• Meningkatkan elektrik boleh diperbaharui dalam rantaian bekalan
• Memendekkan laluan pengangkutan
• Memperbaiki pembungkusan
• Meningkatkan kitaran semula
• Meningkatkan kecekapan sumber
• Mengekalkan standard keselamatan pekerjaan dan keadaan kerja

Schleich menerima German Awards for Sustainability Projects 2023 dalam kategori kitar semula produk dan merupakan finalis dalam anugerah kelestarian seterusnya 13.

Tahun 2025 menandakan ulang tahun ke-90 Schleich. Syarikat ini menggunakan pencapaian tersebut untuk melihat kembali sembilan dekad pembangunan—dari asalnya di Jerman hingga kedudukan antarabangsanya kini sebagai pengeluar figura utama.

Sejarahnya secara kasar boleh dibahagikan kepada empat era:

1935–1940-an:
Penubuhan syarikat dan produk perkilangan awal

1950-an–1970-an:
Figura fleksibel, anak patung dan watak berlesen

1980-an–2000-an:
Peningkatan penekanan pada figura haiwan terperinci

2010-an–2020-an:
Pengembangan ke dunia permainan saling berkait, fantasi, barang koleksi dan pasaran antarabangsa 2.

Kejayaan Schleich berasal daripada gabungan luar biasa beberapa konsep mainan:

1. Figura realistik

Haiwan Schleich boleh dikenali walaupun tanpa pembungkusan atau penjenamaan.

2. Halangan rendah untuk mengumpul

Tidak seperti set permainan yang besar, kanak-kanak boleh bermula dengan satu figura kecil.

3. Kebolehluasan

Haiwan, watak dan set permainan tambahan boleh ditambah dari semasa ke semasa.

4. Pelbagai audiens

Dinosaur menarik minat seorang kanak-kanak, kuda kepada yang lain, manakala makhluk fantasi menarik audiens yang sama sekali berbeza.

5. Penceritaan fizikal

Berbeza dengan banyak jenama hiburan berasaskan skrin, produk teras Schleich memerlukan kanak-kanak memanipulasi watak secara fizikal dan membina cerita.

6. Identiti visual yang kuat

Gabungan distinktif ukiran terperinci dan kemasan cat tangan yang berwarna-warni menjadikan figura ini relatif mudah dikenali 10.

Schleich berada dalam kedudukan yang menarik di antara mainan kanak-kanak tradisional dan barang koleksi. Bagi kanak-kanak yang lebih muda, produk berfungsi sebagai mainan biasa. Bagi kanak-kanak yang lebih tua, ia boleh menjadi koleksi. Bagi orang dewasa, figura tertentu boleh berfungsi sebagai koleksi miniatur.

Ini adalah salah satu sebab syarikat ini baru-baru ini mengembangkan produk khusus untuk segmen kidult. Portfolio 2026 merangkumi mini MATES dan Black Label di samping produk edisi terhad dan koleksi berlesen 18.

Schleich amat ketara kerana ia telah membangunkan pengkhususan yang kuat dalam figura dan bukannya cuba menjadi konglomerat mainan umum.
Pesaing konseptual terdekatnya berbeza-beza bergantung pada kategori:

Pengkhususan ini merupakan bahagian utama identiti jenama 10.

Pada intinya, Schleich dibina围绕 satu idea:

Figura fizikal yang kecil boleh menjadi titik permulaan untuk cerita yang jauh lebih besar.

Singa yang realistik boleh menjadi raja savana fiksyen. Seekor kuda boleh menjadi sebahagian daripada akademi menunggang. Naga boleh menjadi wira pertempuran khayalan. Dinosaur boleh menjadi sebahagian daripada pengembaraan prasejarah.

Gabungan realisme dan imaginasi inilah yang membezakan Schleich daripada pengeluar figura haiwan biasa 10.

Pencapaian sejarah ini berasaskan terutamanya pada sejarah syarikat Schleich sendiri dan maklumat korporat 2026 12.

1. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
2. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
3. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
4. Schleich – Toy Animal Wiki
5. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
6. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
7. Schleich – Toy Animal Wiki
8. Schleich – Toy Animal Wiki
9. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
10. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
11. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
12. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
13. Schleich GmbH Company history – Mynewsdesk
14. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store
15. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store
16. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store
17. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store
18. About Schleich – Animal Kingdoms Toy Store