Imprint korporat semasa mengenal pasti Hape International AG di Alsfelder Straße 41, 35325 Mücke, Germany, dengan Peter Handstein sebagai pengerusi lembaga penyelia.2

Asal usul: 1986

Sejarah Hape bermula dengan Peter Handstein, yang membesar di kawasan luar bandar Jerman dan mengembangkan minat terhadap alam semula jadi serta pendidikan kanak-kanak. Sebelum menubuhkan Hape, beliau bekerja sebagai jurujual bagi sebuah syarikat mainan pendidikan yang membekalkan produk kepada tadika-tadika di Jerman. Pekerjaannya mendedahkan beliau kepada ramai guru dan sekolah, sekaligus memberikan pemahaman praktikal tentang bagaimana kanak-kanak belajar melalui permainan.3

Pada tahun 1986, Handstein mengasaskan Hape Kindergarten Supply di Jerman bersama kakaknya, Sabine, dan rakan mereka, Renate Gies. Perniagaan asal tertumpu kepada pembekalan bahan pendidikan dan mainan kepada tadika.3

Perbezaan ini adalah penting: tahun 1986 merupakan tarikh penubuhan yang umum digunakan untuk sejarah korporat Hape, manakala jenama mainan pengguna Hape itu sendiri dibangunkan kemudian. Sebagai contoh, sejarah korporat Hape di China mengenal pasti tahun 2002 sebagai tahun perniagaan mainan berjenama Hape ditubuhkan.3

Pengembangan antarabangsa

Sepanjang dekad 1990-an, Hape bergerak melangkaui perniagaan bekalan tadika asalnya di Jerman dan mula berkembang ke peringkat antarabangsa. Pada tahun 1995, syarikat ini menubuhkan operasi di Ningbo, China, mewujudkan asas pembuatan yang menjadi sangat penting kepada perkembangannya kemudian.3

Pengembangan antarabangsa syarikat ini akhirnya menghasilkan penubuhan subsidiari, operasi pembuatan dan aktiviti pengedaran merentasi Eropah, Amerika Utara dan Asia.

Hape kini menyenaraikan operasi atau pejabat di negara-negara termasuk Jerman, Switzerland, Itali, Perancis, United Kingdom, Sepanyol, Belanda, China, Hong Kong dan Amerika Utara.1

Nama Hape dikaitkan dengan pengasasnya, Peter Handstein. Sejarah korporat Hape di China menjelaskan bahawa nama tersebut dibentuk daripada singkatan Handstein Peter dan juga bertujuan untuk membangkitkan idea “kegembiraan” (happy).3

Hal ini selaras dengan falsafah syarikat yang lebih luas: mainan bukan sekadar untuk menghiburkan kanak-kanak, tetapi harus menjadikan permainan sebagai laluan yang menyeronokkan ke arah penerokaan dan pembelajaran.

Peter Handstein ialah pengasas dan pemimpin jangka panjang Hape.

Falsafah beliau telah memberikan pengaruh yang signifikan terhadap identiti syarikat. Berbanding menganggap mainan semata-mata sebagai produk pengguna, Hape dibangunkan atas gagasan bahawa permainan merupakan bahagian penting dalam perkembangan kanak-kanak.

Hape menggambarkan falsafahnya sebagai:

Love Play, Learn

Syarikat ini menjelaskan konsep tersebut sebagai idea bahawa kanak-kanak memperoleh kemahiran hidup yang penting melalui permainan yang menyeronokkan, di mana ibu bapa dan kanak-kanak belajar serta berinteraksi bersama-sama.1

Latar belakang Handstein dalam pendidikan tadika amat relevan kerana ia membantu menjelaskan mengapa produk Hape cenderung menggabungkan nilai permainan dengan objektif perkembangan yang jelas.

Hape mempunyai portfolio produk yang sangat luas. Kategori yang paling terkenal termasuk:

Mainan bayi dan prasekolah

Produk yang direka bentuk untuk penerokaan deria, genggaman, pergerakan, bunyi dan perkembangan motor awal.

Contohnya termasuk rattle, mainan muzik dan produk aktiviti.

Mainan olok-olok

Salah satu kategori Hape yang paling mudah dikenali.

Ini termasuk:

• dapur mainan
• set makanan
• aksesori memasak
• rumah anak patung
• perabot main peranan
• kedai dan persekitaran mainan olok-olok lain

Permainan olok-olok membolehkan kanak-kanak meniru aktiviti orang dewasa yang biasa sambil mengembangkan komunikasi, imaginasi dan kemahiran sosial.

Teka-teki dan permainan

Hape menghasilkan teka-teki tradisional dan pendidikan yang merangkumi subjek seperti:

• haiwan
• geografi
• sains
• anatomi manusia
• huruf
• nombor
• corak

Sebagai contoh, Underground World Puzzle menggabungkan permainan teka-teki konvensional dengan pengenalan kepada lapisan geologi bumi.2

Mainan pembinaan

Pembinaan dan binaan merupakan satu lagi bahagian utama dalam portfolio Hape.

Kumpulannya juga mengedarkan PolyM, sistem pembinaan fleksibel buatan Jerman. Kepingan PolyM direka dengan tepi bulat dan boleh digabungkan semula menjadi struktur, kenderaan dan haiwan yang berbeza.1

Seni dan kreativiti

Hape menawarkan:

• easel
• produk lukisan
• mainan kraf
• papan magnet
• set aktiviti kreatif
• aksesori mengecat

Tujuannya secara umum adalah untuk menggalakkan kanak-kanak mencipta dan bukan sekadar menggunakan bentuk permainan yang telah ditetapkan.

Mainan luar rumah

Hape semakin mengembangkan tawarannya kepada penerokaan luar rumah dan aktiviti fizikal.

Rangkaian Nature Fun termasuk produk yang bertujuan menggalakkan kanak-kanak meneroka alam luar, menyiasat alam semula jadi serta mengembangkan kemahiran penyelesaian masalah dan pemikiran kritis.2

Sains dan penerokaan

Sesetengah produk Hape direka untuk memperkenalkan kanak-kanak kepada subjek seperti:

• biologi
• geologi
• alam semula jadi
• pemerhatian
• astronomi
• kejuruteraan
• mekanik

Ini merupakan aspek penting dalam kedudukan Hape sebagai syarikat mainan pendidikan dan bukan sekadar pengeluar mainan kayu.

Idea utama Hape ialah kanak-kanak belajar secara semula jadi melalui permainan.

Falsafah reka bentuk syarikat mengenal pasti enam kualiti yang dianggap penting untuk perkembangan kanak-kanak:

1. Kreativiti
2. Keyakinan
3. Kekuatan
4. Rasa ingin tahu
5. Kebaikan hati
6. Integriti

Hape menyatakan bahawa produknya dibangunkan melalui penyelidikan, pemerhatian terhadap permainan kanak-kanak dan kerjasama dengan pakar psikologi kanak-kanak serta pendidik. Syarikat ini menyasarkan agar setiap mainan memberikan sekurang-kurangnya satu manfaat pembelajaran yang dapat dikenal pasti.2

Ini menghasilkan pendekatan reka bentuk khas Hape:

Bermain → penerokaan → eksperimen → penyelesaian masalah → pembelajaran

Daripada menjadikan setiap produk menyerupai alat bantu mengajar bilik darjah tradisional, Hape umumnya cuba menyembunyikan komponen pendidikan di dalam pengalaman bermain yang menyeronokkan.

Sebagai contoh, set abjad magnet boleh berfungsi serentak sebagai mainan dan sebagai pengenalan kepada pengecaman huruf, perbendaharaan kata dan pembacaan awal.2

Kelestarian mungkin merupakan ciri yang paling kuat dikaitkan dengan identiti jenama Hape.

Syarikat ini secara sejarahnya menekankan penggunaan kayu dan buluh berbanding bergantung sepenuhnya pada plastik berasaskan petroleum konvensional.

Hape menyatakan bahawa ia menggunakan atau telah bereksperimen dengan bahan-bahan termasuk:

• buluh
• kayu bertauliah FSC
• Green PE / plastik berasaskan tumbuhan
• bioplastik
• bahan sekam padi
• gabus
• getah asli
• Fasal, bahan berasaskan kayu

Ia juga menonjolkan pembungkusan kadbod kitar semula, cat berasaskan air dan amalan pembuatan lain yang berorientasikan alam sekitar.1

Buluh

Buluh memainkan peranan yang amat penting dalam sejarah Hape.

Selepas berkembang ke China, Peter Handstein tertarik dengan kelimpahan buluh di sekitar Ningbo. Hape kemudiannya membangunkan mainan buluh dan menyatakan bahawa ia telah bekerjasama dengan UNESCO berkaitan pembangunan mainan buluh awalnya.3

Hape juga mengekalkan akses kepada kawasan penanaman buluh yang dikaitkan dengan operasinya di Ningbo. Syarikat ini menyatakan bahawa ia telah menggunakan sumber buluhnya sebagai sebahagian daripada usaha untuk membangunkan mainan berbahan boleh diperbaharui.4

Ini membantu menetapkan bahagian penting dalam identiti moden Hape:

mainan pendidikan + bahan semula jadi + pembuatan sedar alam sekitar

Walaupun Hape mempunyai akar umbi Jerman dan mengekalkan warisan korporat serta reka bentuk Jerman yang ketara, ia tidak seharusnya dianggap sebagai syarikat yang mengeluarkan semua mainannya di Jerman.

Rangkaian pembuatannya bersifat antarabangsa.

China, khususnya Ningbo, menjadi pusat pembuatan dan pembangunan utama bagi Hape selepas syarikat itu menubuhkan operasi di sana pada tahun 1995. Rangkaian pembuatan Hape yang lebih luas kemudiannya berkembang merentasi Eropah dan Asia.1

Pada masa yang sama, sesetengah produk dikeluarkan secara khusus di Jerman. Sebagai contoh, produk pembinaan PolyM semasa Hape diperihalkan sebagai Made in Germany.2

Oleh itu, Hape paling tepat disifatkan sebagai syarikat mainan global yang diasaskan di Jerman dengan reka bentuk, pembuatan dan pengedaran antarabangsa.

Keselamatan merupakan sebahagian besar daripada kedudukan pasaran Hape.

Syarikat ini menyatakan bahawa produknya diuji mengikut keperluan keselamatan mainan antarabangsa dan menyenaraikan piawaian serta pensijilan termasuk:

• ASTM F963 — Amerika Syarikat
• EN 71 — Keselamatan mainan Eropah
• AS/NZS ISO 8124 — Australia/New Zealand
• GB 6675 — China

Hape juga menyenaraikan pensijilan pengurusan dan rantaian bekalan seperti ISO 9001, ISO 14001, FSC dan lain-lain dalam bahan korporatnya.1

Produk individu mungkin mempunyai keperluan tambahan bergantung pada reka bentuknya. Sebagai contoh, halaman produk semasa Hape menyediakan cadangan umur dan amaran jika berkenaan.2

Hape telah berkembang jauh melangkaui akar umbi asalnya sebagai pembekal tadika Jerman.

Menurut maklumat semasa syarikat, kumpulan ini mempunyai:

• Lebih 40 subsidiari
• Operasi merentasi pelbagai benua
• Produk yang dijual di lebih 100 negara dan wilayah
• Lebih 300 anugerah mainan antarabangsa1

Syarikat ini menyifatkan dirinya sebagai pereka bentuk, pengeluar dan pengedar mainan global dan bukan sekadar pembuat mainan kayu tradisional Jerman.

Struktur global ini turut tercermin dalam organisasi reka bentuknya: Hape menyatakan bahawa ia mempunyai studio reka bentuk di seluruh dunia dan bekerjasama di peringkat antarabangsa dalam pembangunan produk.2

Hape juga merupakan pusat bagi portfolio jenama kanak-kanak yang lebih luas.

Kumpulan ini telah dikaitkan dengan jenama termasuk:

• Hape
• Käthe Kruse
• PolyM
• Senger Naturwelt
• George Luck
• Korko

Portfolio yang tepat telah berubah dari semasa ke semasa apabila Hape memperoleh syarikat lain dan membangunkan perniagaan baharu. Sejarah korporat Hape, sebagai contoh, mendokumentasikan perkaitannya dengan Käthe Kruse dan PolyM.1

Käthe Kruse

Käthe Kruse ialah syarikat anak patung bersejarah Jerman yang wujud sejak awal abad ke-20. Warisannya memberikan kehadiran kepada kumpulan Hape yang lebih luas dalam segmen anak patung premium tradisional.

PolyM

PolyM amat menarik kerana ia agak berbeza daripada produk kayu Hape yang terkenal. Kepingan pembinaannya yang lembut dan fleksibel direka untuk disambung dan digabungkan berulang kali, menggalakkan pembinaan terbuka.2

Hape meletakkan tanggungjawab sosial seiring dengan kelestarian dan pendidikan.

Inisiatif “We Care We Share” menyokong pendidikan kanak-kanak, penjagaan kesihatan, pembasmian kemiskinan dan projek komuniti. Hape melaporkan telah menyumbang berjuta-juta dolar kepada inisiatif amal dan komuniti serta menyokong pembinaan atau operasi sekolah.3

Ini selaras dengan falsafah Peter Handstein yang lebih luas bahawa sebuah syarikat kanak-kanak harus menyumbang kepada perkembangan kanak-kanak melangkaui jualan mainan semata-mata.

Hape telah menerima pengiktirafan yang meluas daripada industri mainan.

Syarikat ini kini menyatakan bahawa produknya telah memenangi lebih daripada 300 anugerah mainan antarabangsa.3

Reputasinya dikaitkan terutamanya dengan:

• mainan kayu
• bahan mesra alam
• nilai pendidikan
• reka bentuk kontemporari yang menarik
• ketahanan
• permainan terbuka
• kedudukan premium

Oleh itu, syarikat ini menduduki ruang antara syarikat mainan kayu tradisional dan jenama mainan pendidikan moden.

Produk tipikal Hape cenderung mempunyai beberapa ciri yang mudah dikenali:

1. Reka bentuk ringkas tetapi berwarna-warni
Produk umumnya menggunakan warna cerah dan mesra kanak-kanak tanpa menjadi terlalu rumit.

2. Kayu sebagai tanda visual
Walaupun Hape kini menggunakan banyak bahan berbeza, kayu kekal dikaitkan rapat dengan jenama ini.

3. Permainan terbuka
Banyak mainan boleh digunakan dalam pelbagai cara dan bukan hanya mempunyai satu penyelesaian yang betul.

4. Tujuan pendidikan
Hape biasanya menghubungkan mainan dengan objektif perkembangan seperti kemahiran motor halus, bahasa, kreativiti, penyelesaian masalah atau interaksi sosial.

5. Peniruan dunia sebenar
Dapur, bengkel, kenderaan, instrumen saintifik dan objek isi rumah membolehkan kanak-kanak meniru aktiviti orang dewasa.

6. Kelestarian
Bahan dan pembuatan dianggap sebagai sebahagian daripada identiti produk dan bukan sekadar tambahan.1

Identiti kompetitif Hape boleh dirumuskan sebagai persilangan empat elemen:

Warisan Jerman

Asal usulnya terletak di Jerman dan pengalaman pengasasnya dengan pendidikan tadika Jerman.

Perkembangan pendidikan

Produk direka bentuk berdasarkan kemahiran perkembangan dan bukan hiburan semata-mata.

Kelestarian

Hape telah menjadikan bahan boleh diperbaharui dan mesra alam sebagai komponen utama dalam cerita jenamanya.

Pengeluaran dan pengedaran global

Syarikat ini menggabungkan warisan Jerman dengan rangkaian pembuatan, reka bentuk dan pengedaran antarabangsa.

Gabungan tersebut membezakan Hape daripada pengeluar mainan kayu tradisional tulen.

Adalah berguna untuk memahami kedudukan Hape melalui perbandingan berikut:

Ini tidak bermakna setiap mainan Hape bersifat pendidikan dalam pengertian formal, atau bahawa Hape mengelakkan plastik atau produk berlesen. Sebaliknya, permainan pendidikan dan bahan bertanggungjawab adalah teras kepada kedudukan jenama ini.

Tahun 2026 merupakan pencapaian penting bagi syarikat kerana ia menandakan kira-kira 40 tahun sejak penubuhan Hape pada 1986. Hape telah menggunakan ulang tahun ini untuk menekankan empat dekad permainan lestarinya serta pembangunan berterusan mainan pendidikan.5

Syarikat ini hari ini menyifatkan dirinya sebagai perniagaan mainan pendidikan antarabangsa dan bukan sekadar pengeluar mainan kayu. Katalog semasanya merangkumi mainan deria bayi baru lahir hingga set pembinaan, teka-teki, produk permainan olok-olok, peralatan penerokaan luar rumah, mainan berorientasikan sains dan produk untuk kanak-kanak yang lebih besar.2

Janji jenama semasanya kekal:

Love Play, Learn.2

Hape boleh difahami sebagai syarikat mainan pendidikan global yang diasaskan di Jerman, dengan identiti yang dibina atas bahan lestari, permainan perkembangan dan reka bentuk antarabangsa.

Evolusinya amat menarik kerana ia bermula sebagai perniagaan bekalan tadika Jerman yang agak khusus, kemudian berkembang menjadi kumpulan mainan multinasional dengan infrastruktur pembuatan sendiri dan pelbagai jenama.

Pembeza terkuat jenama ini ialah gabungannya:

Warisan pendidikan Jerman + pertukangan kayu/mainan + kelestarian + reka bentuk moden + pembelajaran perkembangan.

Hari ini, Hape berada dalam segmen mainan pendidikan premium bersama jenama kanak-kanak yang diiktiraf di peringkat antarabangsa, namun perkaitannya yang luar biasa kuat dengan bahan mesra alam dan mainan kayu kekal sebagai salah satu ciri penentunya.

Dalam satu ayat:

Hape ialah syarikat mainan global yang diasaskan di Jerman oleh Peter Handstein pada tahun 1986, terkenal kerana menggabungkan pembelajaran berasaskan permainan, reka bentuk kontemporari dan bahan lestari untuk mencipta mainan pendidikan bagi kanak-kanak di seluruh dunia.

1. about us – HapeToys
2. Imprint
3. https://www.hapetoys.com
4. Hape
5. Play with Purpose: Hape Celebrates Its 40th Anniversary – The Toy Book