Organic Fields ialah sebuah jenama kesihatan dan kesejahteraan dari Malaysia yang memfokuskan kepada makanan, minuman, superfood, produk rumah tangga dan item kesejahteraan lain yang bersifat organik dan semula jadi. Jenama ini dikendalikan oleh Organic Fields Sdn Bhd, sebuah syarikat milik persendirian yang beribu pejabat di Sungai Buloh, Selangor. Menurut maklumat syarikat, asal-usul perniagaan ini bermula pada tahun 2013 dengan hanya lima produk. Sejak itu, portfolio produk telah berkembang kepada lebih daripada 140 item, dengan rangkaian pengedaran yang merangkumi Malaysia dan beberapa pasaran Asia Tenggara lainnya.

Angka-angka di atas mungkin berubah seiring dengan pengembangan katalog dan rangkaian pengedaran syarikat. 2

Organic Fields menggambarkan permulaannya sebagai operasi kecil yang dilancarkan pada 2013 dengan lima produk. Objektif utamanya adalah untuk menjadikan produk organik dan semula jadi yang lebih sihat lebih mudah diakses oleh pengguna, bukannya meletakkannya semata-mata sebagai produk mewah.

Syarikat ini subsequently telah mengembangkan portfolio produknya secara substansial. Laman web semasanya menyatakan bahawa perniagaan ini mempunyai pengalaman lebih daripada 10 tahun dalam bidang pengimportan dan pengedaran, dengan produk diedarkan melalui ratusan rakan kongsi termasuk kedai runcit, farmasi, kedai organik dan kafe.

Terdapat sedikit percanggahan dalam maklumat awam mengenai tarikh penubuhan syarikat: Organic Fields sendiri menjejaki asal-usul jenama ke tahun 2013, manakala profil LinkedIn syarikat menyenaraikan 2019 sebagai tahun penubuhan entiti korporat semasa. Ini kemungkinan besar mencerminkan perbezaan antara asal-usul jenama/perniagaan dengan incorporation atau penubuhan entiti korporat yang sah.

Entiti undang-undang di sebalik jenama ini ialah Organic Fields Sdn Bhd, didaftarkan di Malaysia di bawah nombor syarikat 1322941-M. Alamat berdaftar/kontaknya terletak di Pusat Komersial LGSB, Sungai Buloh, Selangor.

Syarikat ini menerangkan dirinya sebagai pengimport, pengedar serta penerbit/pemilik jenama. Profil LinkedIn mengategorikan perniagaan di bawah Wholesale Food and Beverage dan memberikan saiz syarikat seramai 11–50 pekerja. 1

Idea utama di sebalik Organic Fields ialah penggunaan kesederhanaan semula jadi sebagai asas untuk kehidupan harian yang lebih sihat.

Syarikat menyatakan bahawa produknya bertujuan untuk menjadi 100% tulen dan sama ada organik atau semua semula jadi, dengan penekanan pada mengelakkan bahan kimia sintetik dan bahan terubah suai secara genetik (GMO). Ciri-ciri yang diserlahkan termasuk:

• Bahan organik dan semula jadi
• Pemprosesan minimum
• Bahan bersih
• Tiada pewarna atau pengawet buatan dalam produk yang berkenaan
• Sumber etika
• Kemudahan untuk pengguna harian
• Gaya hidup sedar kesihatan

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa istilah “organik” dan “semula jadi” bukanlah istilah kawal selia yang boleh digunakan secara bergantian. Oleh itu, setiap produk Organic Fields harus dinilai berdasarkan sijil khusus, senarai bahan dan tuntutan produk masing-masing, bukannya menganggap setiap item dalam katalog disahkan organik.

Organic Fields menyatakan visinya sebagai membina jenama antarabangsa yang mempromosikan pemakanan dan kehidupan sihat.

Misinya adalah untuk mencipta dan mempromosikan produk organik dan semula jadi berkualiti tinggi yang lebih sihat, sambil menjalankan perniagaan dengan kejujuran dan integriti, serta menekankan kemampanan dan kualiti.

Nilai-nilai syarikat sangat berorientasikan pelanggan dan pembekal. Ia menekankan hubungan dengan petani, pembekal dan rakan niaga yang berkongsi fokus terhadap kualiti.

Organic Fields telah membangunkan katalog yang agak luas dan tidak tertumpu pada satu kategori makanan sahaja. Kedai dalam talian semasanya menyenaraikan 154 senarai produk yang disusun dalam pelbagai koleksi. 3

Kategori Utama

• Superfoods — termasuk biji chia, koko, serbuk bit dan produk berasaskan beri
• Minyak pati (Essential oils)
• Snek sihat
• Minuman sihat
• Oat dan bijirin
• Pemanis semula jadi dan madu
• Garam dan perasa semula jadi
• Jem dan sapuan (spreads)
• Minyak dan cuka
• Mee sihat
• Bahan berfungsi
• Produk protein
• Minuman herba/kesejahteraan di bawah Holistea
• Garam rendaman (Soaking salts)
• Produk rumah tangga ekologi

Katalog ini melampaui barangan dapur organik konvensional ke arah produk kesihatan, kesejahteraan dan rumah tangga yang peka terhadap alam sekitar.

Contoh yang muncul dalam katalog syarikat termasuk:

• Organic Chia Seed
• Organic Cacao Powder
• Organic Beetroot Powder
• Just Berries
• Superfood Collagen Tripeptide
• Australian Instant Oats
• Australian Rolled Oats
• Almond Spread
• Cashew Spread
• Cacao Granola
• Cauliflower Crisps
• Pelbagai perasa semula jadi
• Minyak pati
• Produk pembersihan rumah tangga

Julat ini menunjukkan strategi syarikat dalam menggabungkan produk dapur harian dengan superfoods dan produk kesejahteraan berfungsi.

Aspek penting dalam kedudukan Organic Fields ialah kemampuan harga (affordability).

Dalam profil tahun 2023, BusinessToday menggambarkan syarikat ini sebagai startup Malaysia yang cuba menjadikan produk lebih sihat lebih mudah diakses dan mampu dimiliki. Artikel tersebut membingkai Organic Fields di sekitar kesejahteraan, kemampanan dan inklusiviti, bukannya merawat produk organik semata-mata sebagai barang mewah. 4

Ini mewujudkan kedudukan di antara:

Makanan supermarket konvensional → Makanan sedar kesihatan → Makanan organik/spesialis premium

Organic Fields berusaha menjadikan bahagian tengah dan premium spektrum ini lebih mudah diakses oleh pengguna biasa.

Organic Fields telah membangunkan model pengedaran multi-saluran. Menurut maklumat semasa syarikat, produknya tersedia melalui ratusan rakan kongsi, termasuk:

• Peruncit runcit utama
• Farmasi
• Kedai makanan kesihatan dan organik
• Kafe
• Kedai runcit lain

Jenama ini juga mengendalikan kedai dalam talian sendiri, membolehkannya menjual terus kepada pengguna.

Produknya turut disenaraikan oleh peruncit utama Malaysia. Contohnya, Watsons Malaysia kini membawa produk Organic Fields, termasuk produk superfood Just Berries. 5

Organic Fields berasal dari Malaysia tetapi telah mengejar kehadiran serantau di Asia Tenggara.

Laman web berbahasa Inggeris semasa syarikat mengenal pasti Malaysia, Singapura, Indonesia dan Brunei sebagai pasarnya, manakala profil korporatnya menggambarkan rangkaian pengedaran yang meluas melebihi Malaysia.

Syarikat ini kelihatan sedang mengejar strategi untuk membangunkan Organic Fields daripada jenama makanan kesihatan Malaysia menjadi jenama kesejahteraan serantau Asia Tenggara.

Organic Fields Sdn Bhd tersenarai dalam direktori halal JAKIM, dengan produk Organic Fields disenaraikan dalam rekod pensijilan. Direktori ini termasuk produk seperti Australian Instant Oats, Australian Rolled Oats, Baking Soda Powder, Black Sesame Powder dan produk Berry/Collagen di bawah jenama Organic Fields.

Memandangkan pensijilan halal boleh terpakai untuk produk spesifik dan tempoh pensijilan tertentu, pengguna disarankan untuk menyemak status semasa produk tertentu dan tidak menganggap seluruh katalog dilindungi oleh satu sijil secara automatik.

Syarikat ini memperkenalkan dirinya sebagai perniagaan Malaysia milik persendirian yang memfokuskan kepada makanan organik dan semula jadi. LinkedIn mengenal pasti ibu pejabatnya di Sungai Buloh, Selangor, dan menerangkan kepakarannya sebagai makanan organik, semula jadi dan sihat.

Syarikat ini juga menekankan hubungannya dengan pembekal, petani dan rakan kongsi antarabangsa. Ini mencadangkan bahawa model perniagaannya tidak terhad kepada pembuatan tempatan; pengimportan dan sumber antarabangsa adalah bahagian penting dalam rantaian bekalnya. 4

Kemampanan disepadukan ke dalam misi korporat yang dinyatakan oleh Organic Fields. Syarikat menyatakan ia berusaha mengekalkan kemampanan dan kualiti sambil mendapatkan produk dengan kejujuran dan integriti. Mesej jenama semasa juga menekankan sumber etika dan pengurangan pemprosesan serta bahan tambahan yang tidak perlu.

Walau bagaimanapun, maklumat awam yang tersedia tidak memberikan butiran yang cukup untuk mencirikan Organic Fields sebagai syarikat yang komprehensif dalam tumpuan kemampanan, seperti jenama-jenama yang model perniagaan utamanya berpusing di sekitar pensijilan alam sekitar. Kedudukan kemampanannya lebih baik difahami sebagai satu komponen daripada cadangan produk sihat/semula jadinya yang lebih luas.

Identiti Organic Fields boleh diringkaskan melalui empat tema utama:

1. Semula Jadi
Jenama ini menekankan bahan-bahan dalam bentuk yang lebih dekat dengan keadaan aslinya.

2. Sihat
Superfoods, bijirin, bahan berasaskan tumbuhan dan produk berfungsi membentuk bahagian signifikan dalam katalognya.

3. Mudah Diakses
Syarikat secara eksplisit menekankan menjadikan produk kesihatan berkualiti lebih mampu dimiliki dan mudah diakses. 4

4. Kesejahteraan Harian
Alih-alih memasarkan produk organik semata-mata untuk pengguna spesialis, Organic Fields menyajikan pemakanan sihat sebagai pilihan gaya hidup harian.

Slogan/mesej semasanya, “Natural Goodness Everyday,” menangkap kedudukan ini dengan baik.

Pelanggan sasaran tipikal kelihatan sebagai pengguna arus perdana yang sedar kesihatan, bukan sekadar penggemar makanan organik ketat.

Kumpulan pelanggan berpotensi termasuk:

• Pengguna yang ingin meningkatkan diet harian mereka
• Orang yang berminat dengan superfoods dan bahan berfungsi
• Keluarga yang mencari produk dapur semula jadi
• Pengguna yang mengurangkan bahan tiruan
• Peminat kecergasan dan kesejahteraan
• Pengguna yang berminat dengan produk organik tetapi bimbang tentang harga
• Pembeli yang mencari produk berorientasikan kesihatan yang mudah

Portfolio produk yang luas membolehkan Organic Fields mengambil bahagian dalam pelbagai aspek gaya hidup pengguna, bukannya bergantung pada satu produk unggulan.

Pembangunan Organic Fields boleh difahami secara umum dalam tiga peringkat:

Peringkat Awal — 2013:
Perniagaan bermula dengan julat kecil lima produk.

Peringkat Pengembangan:
Syarikat mengembangkan julat produk dan pengedaran melalui saluran runcit, farmasi, runcit organik dan kafe.

Peringkat Semasa:
Organic Fields mengendalikan ekosistem produk yang jauh lebih luas yang merangkumi makanan, minuman, superfoods, minyak pati, produk kesejahteraan dan item rumah tangga ekologi, sambil mengembangkan kehadiran langsung-kepada-pengguna dalam talian. Katalog semasanya mengandungi lebih daripada 150 senarai.

Organic Fields boleh digambarkan sebagai jenama gaya hidup organik dan semula jadi asal Malaysia yang telah berevolusi daripada operasi makanan kesihatan kecil menjadi perniagaan produk konsumen dan kesejahteraan yang lebih luas.

Ciri-ciri pembezaan terkuatnya adalah julat produk yang luas, kedudukan semula jadi/organik, penekanan pada kemampuan harga, akar umbi Malaysia dan pengedaran serantau yang berkembang.

Berbeza dengan jenama yang dibina di sekitar satu produk ikonik, Organic Fields cuba mencipta ekosistem kehidupan sihat yang lengkap—merangkumi bahan dapur asas, superfoods, minuman, snek, produk kesejahteraan dan bahkan produk rumah tangga.

Ambisinya jangka panjang yang dinyatakan adalah lebih besar daripada sekadar menjadi penjual makanan organik Malaysia: syarikat secara eksplisit menyatakan hasrat untuk membina jenama antarabangsa yang mempromosikan pemakanan dan kehidupan sihat.

Organic Fields ialah jenama kesihatan dan kesejahteraan Malaysia yang ditubuhkan sekitar tahun 2013 yang membangunkan, mengimport dan mengedarkan produk organik dan semula jadi, dengan misi menjadikan kehidupan lebih sihat dan berkualiti lebih mudah diakses oleh pengguna di Malaysia dan pasaran Asia Tenggara yang lebih luas.

1. ORGANIC FIELDS SDN BHD
2. Official Organic Fields website
3. Collections – ORGANIC FIELDS
4. Organic Fields: Quality Health Products Made Affordable – BusinessToday
5. ORGANIC FIELDS