Nixon menyifatkan falsafahnya sebagai “Think Sideways”—iaitu satu pendekatan yang mempersoalkan penyelesaian konvensional dan mendekati reka bentuk dari sudut yang berbeza. Naratif jenama semasanya menekankan keaslian, pemikiran bebas, budaya kreatif, atlet, artis dan golongan pencipta.2

Nixon dicipta pada era 1990-an di California Selatan, satu tempoh ketika budaya luncur ombak, papan selaju dan luncur salji semakin berpengaruh sebagai gaya hidup.

Kedua-dua pengasasnya berasal dari latar belakang industri sukan aksi:

Andy Laats

Andy Laats mempunyai latar belakang kejuruteraan dari Cornell University dan pernah bekerja sebagai pengurus produk papan salji di Burton. Beliau juga sedang melanjutkan pengajian MBA di Stanford ketika idea penubuhan Nixon mula terbentuk.

Chad DiNenna

Chad DiNenna merupakan anak jati California Selatan yang mempelajari bidang komunikasi di California State University, Long Beach dan pernah bekerja dalam sektor penerbitan di TransWorld Media.

Latar belakang mereka yang saling melengkapi—produk dan kejuruteraan di satu pihak, serta media dan pemasaran di pihak yang lain—menjadi asas penting kepada pembentukan identiti Nixon.3

Masalah asas yang ingin mereka selesaikan adalah jelas:

Jam sukan tradisional tidak benar-benar mencerminkan gaya dan budaya pemakainya.

Daripada menganggap jam tangan semata-mata sebagai instrumen teknikal, Nixon mendekatinya sebagai aksesori peribadi dan objek budaya. Perbezaan ini menjadi tunjang utama jenama tersebut.

Nixon melancarkan koleksi pertamanya pada tahun 1997, dengan tumpuan awal kepada peruncit khusus bagi sukan luncur ombak, papan selaju, salji dan fesyen.

Koleksi asal tersebut mengandungi tujuh model jam tangan yang diedarkan melalui kira-kira 200 peruncit. Syarikat ini telah memperoleh pembiayaan modal niaga awal berjumlah hampir AS$1 juta untuk memulakan operasi perniagaan.4

Tawaran awal Nixon adalah luar biasa bagi pasaran jam tangan ketika itu:

Jangan hasilkan jam sukan generik. Hasilkan jam tangan yang kelihatan sesuai dengan identiti pemakainya.

Ini bermaksud:

• Bentuk beking yang luar biasa
• Warna yang berani
• Gelang berorientasikan fesyen
• Dail yang distingtif
• Fungsi khusus untuk luncur ombak dan papan selaju
• Pemasaran yang agak tidak konvensional
• Hubungan rapat dengan atlet dan golongan kreatif

Pendekatan ini meletakkan Nixon di persimpangan antara syarikat jam tangan, jenama aksesori fesyen dan syarikat sukan aksi.

California adalah elemen asas dalam memahami Nixon.

Syarikat ini tidak berakar umbi daripada tradisi pembuatan jam Switzerland. Sebaliknya, ia lahir daripada budaya yang merangkumi:

• Luncur ombak
• Papan selaju
• Luncur salji
• Muzik
• Fesyen jalanan (streetwear)
• Seni
• Budaya belia

Oleh itu, Nixon mendekati jam tangan dari arah yang berbeza berbanding jenama seperti Rolex, Omega atau Seiko.

Secara ringkasnya:

Jenama jam tradisional → jam tangan dahulu, gaya hidup kemudian

Nixon → gaya hidup dahulu, jam tangan sebagai ekspresi gaya hidup tersebut

Ini tidak bermakna Nixon mengabaikan kejuruteraan jam. Malah, syarikat ini telah membangunkan pelbagai ciri reka bentuk proprietari. Namun, budaya dan reka bentuk adalah sama penting dengan spesifikasi horologi dalam membentuk identiti Nixon.

Nixon terus membina komunitinya di kalangan atlet, pemuzik, pencipta, artis dan aktivis, dengan akar umbi Californianya yang kini meluas ke jalan raya, pergunungan dan lautan di seluruh dunia.5

Nixon berkembang pesat selepas pelancaran awalnya.

Sebuah subsidiari Eropah ditubuhkan sekitar tahun 2000, dan menjelang 2005, syarikat ini dilaporkan mempunyai kira-kira 90 model jam tangan dan 60 orang pekerja, dengan pertumbuhan jualan tahunan dicatatkan pada kadar kira-kira 55%.6

Jenama ini juga mengembangkan sayapnya melangkaui jam tangan kepada kategori aksesori yang lebih luas.

Langkah ini penting kerana Nixon tidak berhasrat untuk sekadar menjadi pengeluar jam tangan biasa. Mereka sedang membina sebuah jenama gaya hidup yang lengkap.

Produk mereka akhirnya merangkumi:

• Jam tangan
• Beg
• Dompet
• Barangan kulit
• Fon kepala dan produk audio
• Aksesori lain

Estetik asasnya kekal konsisten: produk berfungsi dengan identiti visual yang kuat.

Salah satu peristiwa paling signifikan dalam sejarah Nixon berlaku pada pertengahan tahun 2000-an.

Billabong International, syarikat sukan aksi dan luncur ombak utama dari Australia, bersetuju untuk mengambil alih Nixon pada tahun 2005, dan transaksi tersebut kemudiannya diselesaikan. Laporan semasa meletakkan nilai pertimbangan awal pada kira-kira A$73 juta / AS$54 juta, berserta potensi pembayaran tertangguh.7

Nixon seterusnya menjadi sebahagian daripada ekosistem korporat sukan aksi yang jauh lebih besar.

Langkah ini masuk akal dari segi strategik kerana Billabong sudah pun mempunyai hubungan kukuh dengan:

• Peluncur ombak
• Pemain papan selaju
• Peluncur salji
• Peruncit khusus
• Pengguna sukan aksi

Sementara itu, Nixon membawa masuk perniagaan jam tangan dan aksesori premium ke dalam ekosistem tersebut.

Hubungan Nixon dengan Billabong tidak berkekalan selama-lamanya.

Pada tahun 2012, Nixon kembali kepada pemilikan bebas susulan satu transaksi yang melibatkan Billabong dan Trilantic Capital Partners.

Struktur pemilikan yang terhasil memberikan agihan berikut:

• 48.5% — Trilantic
• 48.5% — Billabong
• 3% — Pengurusan Nixon, termasuk para pengasas

Transaksi ini menilai Nixon pada harga kira-kira AS$464 juta.8

Ini merupakan detik penting kerana Nixon telah membuktikan bahawa sebuah syarikat jam sukan aksi yang agak khusus mampu berkembang menjadi perniagaan gaya hidup global yang substansial.

Pembeza utama Nixon boleh dikatakan adalah bahasa reka bentuknya dan bukannya pembuatan jam mekanikal.

Jenama ini umumnya tidak bersaing dengan pengeluar mewah Switzerland dari segi prestij, komplikasi mekanikal atau haute horlogerie tradisional.

Sebaliknya, Nixon bersaing melalui:

Reka Bentuk

Jam tangan Nixon sering mempunyai perkadaran yang mudah dikenali, beking besar, bezel yang luar biasa, indeks tebal dan gelang yang distingtif.

Relevansi Budaya

Jenama ini sengaja bekerjasama dengan atlet, pemuzik, artis dan tokoh budaya yang lain.

Fungsi

Banyak model direka dengan mengambil kira gaya hidup aktif, termasuk rintangan air dan fungsi kronograf/pemasaan.

Personaliti

Jam tangan Nixon bertujuan untuk menyampaikan sesuatu tentang identiti pemakainya. Hal ini amat ketara dalam kolaborasi dan edisi terhad jenama ini.

Nixon telah menghasilkan sejumlah besar jam tangan sepanjang sejarahnya. Syarikat ini mengekalkan Arkib Produk yang mendokumentasikan banyak model yang telah dihentikan pengeluaran.9

Antara keluarga model yang paling mudah dikenali termasuk:

Time Teller

Time Teller boleh dikatakan sebagai jam harian Nixon yang paling ikonik. Ia mempunyai reka bentuk tiga jarum yang agak ringkas dan telah dihasilkan dalam pelbagai jenis bahan, warna dan kemasan. Model ini penting kerana ia menunjukkan kemampuan Nixon untuk menjadikan sebuah jam tangan yang ringkas sebagai objek fesyen.

51-30

51-30 ialah salah satu jam tangan bersaiz besar yang menjadi tanda tangan Nixon. Namanya merujuk kepada beking 51 mm dan rintangan air 300 meter. Ia mempunyai penampilan yang sengaja dibuat besar dan agresif, serta sangat sinonim dengan identiti sukan aksi Nixon. Model 51-30 Chrono telah menjadi salah satu ikon visual jenama ini, dan Nixon terus menggunakan model ini untuk edisi khas serta kolaborasi.10

Sentry

Sentry mewakili sisi Nixon yang lebih sederhana. Berbanding model 51-30 yang sangat besar, model Sentry umumnya mempunyai estetik yang lebih bersih dan serba boleh. Oleh itu, ia merupakan salah satu model yang menjadikan Nixon lebih mudah diakses oleh pengguna yang menyukai bahasa reka bentuk jenama ini tetapi tidak semestinya mahukan jam bergaya “sukan ekstrem” yang terlalu ketara.

Banks

Banks ialah satu lagi siluet penting Nixon yang wujud sejak pertengahan tahun 2000-an. Nixon mengenal pasti Banks sebagai siluet OG yang pertama kali muncul pada tahun 2005. Model ini telah mengumpul pengikut kolektor yang sangat ramai sepanjang tahun-tahun berikutnya.11

The Don

The Don merupakan salah satu daripada tujuh model asal Nixon. Menariknya, para pengasas Nixon baru-baru ini membincangkan sejarah model ini dan menjelaskan bahawa ia menduduki kedudukan tertinggi dalam koleksi asal Nixon ketika mula memasuki pasaran peruncitan pada tahun 1998. Gelang keluli tahannya sengaja direka supaya lebih halus berbanding tali nilon/getah yang lazimnya dikaitkan dengan jam sukan pada masa itu. Nixon juga memasukkan ciri-ciri seperti bezel tinggi dan rintangan air kerana syarikat mahu jam tersebut boleh dipakai dalam persekitaran aktif tanpa mengorbankan gaya.12

Walaupun Nixon bukan pengeluar haute-horlogerie tradisional, kejuruteraan tetap menjadi bahagian penting dalam identitinya.

Salah satu contoh menarik ialah sistem Locking Looper milik Nixon.

Syarikat ini telah membangunkan sistem pengancing berpaten yang menggunakan reka bentuk gelung bertindih dan bukannya susunan pin-dan-selit konvensional. Ciptaan ini dihasilkan oleh Andy Laats dan Kirk James serta telah menerima Paten A.S. No. 6,830,166.13

Falsafah ini mencerminkan pendekatan Nixon:

Ambil produk yang biasa difikirkan semula salah satu komponennya.

Inilah maksud sebenar “Think Sideways” dalam konteks reka bentuk produk secara praktikal.

Kolaborasi merupakan sebahagian besar daripada identiti kontemporari Nixon.

Daripada mengehadkan diri kepada perkongsian industri jam tangan, Nixon telah menjalin kerjasama dengan entiti budaya dan komuniti kreatif.

Contoh kolaborasi termasuklah yang melibatkan:

• Metallica
• Nirvana
• The Rolling Stones
• Bones Brigade
• Pelbagai artis
• Peluncur ombak profesional
• Pemain papan selaju
• Peluncur salji

Sebagai contoh, imbasan semula tahun 2025 oleh Nixon mengetengahkan kembalinya koleksi Metallica, edisi Nirvana dan projek Bones Brigade Time Teller.14

Kolaborasi ini bukan sekadar latihan pemasaran. Ia mengukuhkan kedudukan Nixon sebagai jenama jam tangan budaya dan gaya hidup.

Nixon secara historisnya memberi penekanan yang besar terhadap pasukannya.

Daripada sekadar mengupah selebriti untuk mengiklankan jam tangan, jenama ini telah membina hubungan dengan individu-individu dalam komuniti luncur ombak, papan selaju dan salji.

Falsafah pasukan semasanya menekankan pemilihan individu berdasarkan latar belakang, kemahiran dan gaya peribadi mereka.15

Nixon telah bekerjasama dengan tokoh-tokoh dari sukan luncur ombak dan papan selaju, termasuk atlet seperti:

• John John Florence
• Caity Simmers
• Zion Wright
• Leila Hurst

Pasukan ini membantu Nixon mengekalkan kredibiliti dalam komuniti yang pada asalnya melahirkan jenama tersebut.

Walaupun Nixon secara historisnya mempunyai imej maskulin dan sukan aksi yang kuat, jenama ini juga mengekalkan koleksi wanita yang substansial.

Syarikat ini menyatakan bahawa mereka telah menghasilkan jam tangan wanita sejak tahun-tahun awal, dengan model seperti SiSi yang wujud sejak era Y2K serta model-model terkemudian seperti Time Teller dan Frankie.16

Hal ini mencerminkan peralihan lebih luas Nixon daripada sebuah syarikat “jam luncur ombak” yang khusus kepada jenama aksesori gaya hidup umum.

Jika bahasa visual Nixon perlu disifatkan dalam beberapa perkataan, ia adalah:

Berani + California + Industri + Belia + Berfungsi

Ciri-ciri tipikal termasuk:

Perkadaran Bersaiz Besar

Beking besar merupakan ciri berulang Nixon, terutamanya dalam model seperti 51-30.

Geometri Kuat

Beking dan bezel sering mempunyai bentuk yang sengaja bersudut atau substansial.

Dail Kontras Tinggi

Nixon kerap menggunakan indeks dan jarum besar yang direka untuk mudah dibaca.

Skema Warna Berorientasikan Fesyen

Warna hitam, emas, perak, gangsa dan warna-warna cerah sering digunakan.

Eksperimen Gelang

Nixon secara historisnya menganggap gelang/tali sebagai komponen penting dalam reka bentuk dan bukannya sekadar cara untuk melekatkan jam pada pergelangan tangan.

Edisi Terhad

Warna khas, grafik dan kolaborasi membolehkan Nixon sentiasa menyegarkan semula siluet lama.

Secara umumnya, tidak.

Nixon lebih tepat difahami sebagai jenama jam tangan aksesori/gaya hidup premium dan bukannya pembuat jam mewah tradisional.

Perbezaan ini penting.

Nixon umumnya tidak cuba bersaing dengan:

• Rolex
• Patek Philippe
• Audemars Piguet
• Vacheron Constantin
• A. Lange & Söhne

dari segi kerumitan mekanikal, warisan pembuatan jam atau prestij.

Sebaliknya, set pesaingnya lebih dekat dengan jenama yang menjadikan reka bentuk, gaya hidup dan identiti budaya sebagai tunjang utama.

Bergantung kepada model tertentu, Nixon boleh berada di bahagian berbeza dalam spektrum jam fesyen yang mampu milik hingga premium.

Tawaran nilainya adalah lebih kurang:

Reka bentuk distingtif + budaya yang mudah dikenali + fungsi praktikal

dan bukannya:

Kraf tangan Switzerland tradisional + pergerakan mekanikal rumit + status mewah.

Nixon telah menggunakan kedua-dua pergerakan kuarza dan mekanikal automatik sepanjang sejarah produknya.

Kuarza amat sesuai dengan falsafah jenama ini kerana ia menawarkan:

• Ketepatan
• Kebolehpercayaan
• Penyelenggaraan rendah
• Harga yang relatifnya mampu milik
• Kegunaan harian yang praktikal

Walau bagaimanapun, Nixon juga telah menghasilkan jam tangan automatik/mekanikal.

Perkara pentingnya ialah pergerakan biasanya bukan sebab utama seseorang membeli jam Nixon.

Seseorang yang membeli Nixon 51-30, misalnya, mungkin membelinya kerana gabungan beking besarnya, gaya, fungsi dan identiti budaya, dan bukannya sebagai alternatif kepada kronograf mekanikal Switzerland tradisional.

Mesej korporat semasa Nixon berpusat pada “Think Sideways.”

Syarikat ini menyatakan bahawa ini bermaksud mempertimbangkan semula secara sengaja apa yang dianggap normal atau dijangka, serta mengejar pendekatan baharu dalam reka bentuk. Ia juga menekankan peranan pasukan sebagai pusat proses tersebut.17

Falsafah ini boleh dirumuskan sebagai:

Jangan ikuti penyelesaian yang jelas.

Hal ini menjelaskan banyak aspek dalam sejarah Nixon:

• Reka bentuk jam yang luar biasa
• Fungsi sukan aksi
• Beking bersaiz besar
• Tali yang tidak konvensional
• Kolaborasi
• Penglibatan atlet
• Skema warna berorientasikan fesyen
• Pencampuran budaya sukan dan jalanan

Setakat tahun 2026, Nixon kekal berpusat di Carlsbad, California dan terus beroperasi sebagai jenama aksesori/gaya hidup global.

Tawaran produk semasanya masih tertumpu pada jam tangan tetapi turut merangkumi beg, barangan kulit dan aksesori lain. Nixon menyatakan bahawa produknya sampai ke lebih 90 buah negara.18

Syarikat ini terus memperkenalkan reka bentuk baharu sambil meninjau semula model-model bersejarah.

Sebagai contoh, keluaran tahun 2025 merangkumi variasi baharu bagi siluet yang telah mantap, koleksi khas dan kolaborasi, manakala arkib produknya memelihara reka bentuk Nixon yang lebih lama selama beberapa dekad.19

Nixon menarik kerana ia berada di persimpangan beberapa dunia.

Bukan Sekadar Pembuat Jam Tradisional

Warisannya tidak berakar umbi dalam horologi Switzerland.

Bukan Sekadar Jenama Fesyen

Banyak jam tangannya benar-benar dijuruterakan untuk kegunaan air, sukan dan luar bangunan.

Bukan Sekadar Jenama Luncur Ombak

Produknya telah berkembang jauh melangkaui sukan luncur ombak ke bidang fesyen, muzik, seni dan gaya hidup umum.

Bukan Jenama Mewah

Daya tarikan utamanya adalah reka bentuk dan budaya, bukannya eksklusiviti atau haute horlogerie.

Oleh itu, keterangan yang paling tepat mungkin adalah:

Nixon ialah jenama jam tangan gaya hidup kelahiran California yang menggunakan budaya sukan aksi sebagai asasnya dan reka bentuk sebagai bahasa utamanya.

1997 — Andy Laats dan Chad DiNenna menubuhkan Nixon di Encinitas, California.20

1997–98 — Tujuh jam tangan pertama memasuki pasaran melalui peruncit khusus.21

2000 — Nixon mengembangkan operasinya ke Eropah.22

2005 — Nixon berkembang kepada kira-kira 90 model dan 60 orang pekerja; Billabong bersetuju untuk mengambil alih syarikat ini.23

2006 — Nixon menjadi sebahagian daripada portfolio korporat Billabong.24

2012 — Nixon kembali kepada struktur pemilikan bebas yang melibatkan Billabong dan Trilantic Capital Partners.25

2010-an — Nixon semakin membangunkan identitinya di sekitar kolaborasi luncur ombak, papan selaju, salji, muzik, seni dan gaya hidup.

2020-an — Syarikat ini terus mengembangkan kolaborasi dan meninjau semula model klasik sambil mengekalkan identiti California/sukan aksinya.26

2025–26 — Nixon terus mengeluarkan koleksi baharu, kolaborasi dan keluaran semula warisan, sambil mengekalkan pengedaran globalnya.27

Intipati Nixon boleh dijelaskan sebagai jenama jam tangan yang mengambil sikap budaya luncur ombak dan papan selaju California lalu menjadikannya jam tangan serta aksesori gaya hidup.

Pencapaian terbesarnya bukanlah mencipta jenis pergerakan jam baharu, sebaliknya meyakinkan generasi pengguna bahawa jam tangan boleh menjadi sebahagian daripada identiti dan subkultur mereka, dan bukannya sekadar alat untuk memberitahu masa.

Itulah sebabnya aset paling penting jenama ini boleh dikatakan bukanlah pergerakannya, tetapi bahasa reka bentuk, perkaitan budaya, rangkaian atlet, kolaborasi dan warisan Californianya.

1. About Nixon – Nixon US
2. Nixon (company)
3. About Nixon – Staging
4. Billabong Acquires Nixon Inc… | SGB Media Online
5. Nixon Product Archive | Nixon Watches from the Past – Nixon US
6. What Happened at Nixon in 2025: Reminiscing on the Year’s Greatest Hit – Nixon US
7. INTERVIEW w/ Chad & Andy: Reminiscing on the Re-Released Nixon Don – Nixon US
8. Oh, the Patented Locking Looper? Yeah, We Invented That – Nixon US
9. A Brief History of Women’s Watches in the Nixon Lineup – Nixon US
10. A Brief History of the Analog Watch: From Pocket to Wrist – Nixon AU
11. Who Owns Nixon Watches? Founders, Billabong & Trilantic – LegalClarity
12. Nixon Watch Guide – Design, Durability & How to Choose
13. What Happened at Nixon in 2025: Reminiscing on the Year’s Greatest Hit – Nixon AU
14. What Happened at Nixon in 2025: Reminiscing on the Year’s Greatest Hit – Nixon EU
15. Eine kurze Geschichte der Damenuhren im Nixon-Sortiment – Nixon EU
16. Looking Back at Nixon in 2024 – Recapping the Year’s Greatest Hits – Nixon AU
17. Company:Nixon – HandWiki
18. Everything You Need to Know About Nixon Watches
19. Nixon co-founder Chad DiNenna talks watches – Boardsport SOURCE
20. Nixon Watches
21. Billabong Expands Accessories Offerings, Acquires Nixon Inc. | California Apparel News
22. Nixon
23. Nixon Watches: History, Origin & Models (est. 1997) | WatchTraderHub
24. About Nixon Watches
25. FAQ | Questions & Responses – Nixon US
26. All Nixon Men’s Watches | Analog & Digital Watches for Men – Nixon US
27. Nixon US | Watches for Men & Women | Team-Designed, Custom-Built