MyProtein menyifatkan dirinya sebagai syarikat nutrisi sukan terkemuka yang menawarkan serbuk protein, vitamin dan mineral, makanan berprotein tinggi, alternatif snek serta pakaian prestasi.1

2004 — Penubuhan

MyProtein diasaskan pada tahun 2004 oleh Oliver Cookson. Konsep asalnya agak mudah iaitu menyediakan produk nutrisi sukan melalui internet dan menjadikannya lebih mudah diakses oleh pangkalan pelanggan yang lebih luas.

Menurut sejarah MyProtein sendiri, perniagaan ini bermula secara sederhana sebelum berkembang menjadi syarikat nutrisi sukan antarabangsa. Catatan sejarah THG mengenal pasti Cookson sebagai pengasas dan menyatakan bahawa MyProtein telah beroperasi di beberapa pasaran Eropah sebelum diambil alih.2

Latar belakang Cookson dalam latihan beban dan pembangunan web memainkan peranan penting dalam identiti awal syarikat. Berbeza dengan rantaian kedai suplemen tradisional, MyProtein dibina berasaskan jualan runcit dalam talian dan pengedaran langsung.3

2011 — Pengambilalihan oleh The Hut Group

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 2011 apabila The Hut Group (THG) mengambil alih MyProtein.

Pengambilalihan ini memberikan MyProtein akses kepada teknologi e-dagang, pangkalan pelanggan dan infrastruktur antarabangsa milik THG. Pada ketika itu, MyProtein sudah pun dikenali sebagai peruncit nutrisi sukan dalam talian terkemuka di UK.4

Hubungan ini kemudiannya menjadi antara aspek terpenting dalam pembangunan MyProtein.

2010-an — Pengembangan antarabangsa

Susulan pengambilalihan tersebut, MyProtein mengembangkan operasinya secara agresif ke luar UK.

THG menggunakan infrastruktur e-dagangnya untuk menubuhkan laman web dan keupayaan pengedaran MyProtein di seluruh Eropah, Amerika Utara dan Asia. Jenama ini berevolusi daripada syarikat suplemen dalam talian yang tertumpu di UK kepada perniagaan nutrisi sukan global.

Menjelang 2016, MyProtein menyatakan bahawa ia telah menjadi jenama nutrisi sukan dalam talian terkemuka di dunia.2

2018 hingga kini — Pengembangan melangkaui bina badan

Satu lagi perubahan strategik yang penting adalah pergerakan melangkaui pelanggan “gym tegar” tradisional.

THG membangunkan keluarga jenama dan kategori produk yang lebih luas di bawah MyProtein, termasuk:

• MyProtein — nutrisi sukan
• Myvitamins — vitamin, mineral dan suplemen
• Myvegan — nutrisi berasaskan tumbuhan
• MP / MP Activewear — pakaian sukan dan aktif
• MyPRO — produk yang lebih premium dan berorientasikan prestasi

Bahan korporat THG menyifatkan strategi ini sebagai usaha untuk mengembangkan pangkalan pelanggan daripada pengguna gim khusus kepada khalayak gaya hidup sihat dan aktif yang lebih luas.

Portfolio produk MyProtein jauh lebih luas berbanding namanya.

Protein

Protein kekal sebagai nadi jenama ini. Kategori utama termasuk:

• Protein whei
• Isolat protein whei
• Clear whey
• Kasein
• Protein berasaskan tumbuhan
• Campuran protein
• Produk protein sedia diminum
• Bar protein
• Snek protein
• Makanan protein

Salah satu produk paling terkenal ialah Impact Whey Protein, yang sering dikaitkan rapat dengan nama MyProtein.

Laman web Singapura ketika ini menyenaraikan produk termasuk Impact Whey Protein, Clear Whey Protein dan Impact Whey Isolate.1

Suplemen sukan

MyProtein juga menjual pelbagai pilihan suplemen untuk aspek latihan dan pemakanan yang berbeza, termasuk:

• Kreatin
• Asid amino
• Produk pra-latihan
• Elektrolit
• Vitamin dan mineral
• Produk omega
• Produk pemulihan
• Nutrisi berfungsi
• Suplemen prestasi

Ini membolehkan jenama menawarkan lebih daripada sekadar serbuk protein, di mana pelanggan boleh mendapatkan sebahagian besar keperluan rutin nutrisi sukan mereka daripada satu ekosistem.

Makanan dan snek berprotein tinggi

Syarikat ini semakin mengembangkan kehadirannya dalam kategori makanan harian. Contohnya termasuk:

• Bar protein
• Biskut protein
• Snek protein
• Minuman protein
• Produk sarapan berprotein tinggi
• Produk berkaitan hidangan
• Alternatif rendah gula/kalori

Langkah ini mencerminkan strategi syarikat untuk beralih daripada suplementasi sukan kepada nutrisi aktif harian.

Nutrisi vegan dan berasaskan tumbuhan

MyProtein turut membangun rangkaian berasaskan tumbuhan yang signifikan. Bahan rasmi syarikat menyebut pilihan vegetarian, vegan, bebas tenusu dan bebas gluten, manakala Myvegan dibangunkan sebagai komponen khusus berasaskan tumbuhan dalam keluarga jenama ini.1

Pakaian

MyProtein juga beroperasi dalam sektor pakaian aktif. Rangkaian pakaian MP merangkumi:

• Baju-T
• Seluar pendek
• Legging
• Bra sukan
• Baju latihan
• Jaket
• Aksesori
• Beg gim

Kehadiran ini membantu MyProtein bersaing bukan sahaja dengan jenama suplemen tetapi juga dengan jenama kecergasan dan gaya hidup yang lebih luas.

Posisi MyProtein berbeza sedikit daripada syarikat suplemen bina badan tradisional. Tawaran utamanya boleh dirumuskan sebagai:

Nutrisi sukan yang mudah diakses oleh populasi luas individu aktif.

Secara sejarah, suplemen protein sangat dikaitkan dengan ahli bina badan dan angkat berat serius. MyProtein membantu mempopularkan model berbeza iaitu nutrisi sukan dalam talian yang mudah diakses dan bersasar pasaran luas.

Syarikat ini menekankan:

• Nilai
• Kepelbagaian produk
• Kemudahan
• Pembelian dalam talian
• Prestasi kecergasan
• Gaya hidup sihat
• Inovasi produk
• Kebolehcapaian

Matlamat yang dinyatakan adalah untuk menjadikan nutrisi sukan tersedia untuk semua orang tanpa mengira objektif kecergasan tertentu.1

Oleh itu, pelanggan MyProtein tidak semestinya seorang ahli bina badan. Spektrum pelanggan berpotensi merangkumi:

Pemula gim → individu bersenam rekreasi → pelari → atlet → ahli bina badan → individu yang sekadar ingin meningkatkan pengambilan protein harian.

Posisi yang luas ini menjadi tunjang pertumbuhan jenama.

Salah satu kelebihan kompetitif terbesar MyProtein secara sejarah ialah model terus kepada pengguna yang berteraskan digital.

Daripada bergantung sepenuhnya pada kedai suplemen fizikal, MyProtein membina perniagaannya di sekitar laman web sendiri dan pengedaran dalam talian. Ini memberikan beberapa kelebihan:

Hubungan pelanggan langsung

Jenama ini boleh menjual terus kepada pelanggan tanpa bergantung sepenuhnya kepada peruncit pihak ketiga.

Katalog produk yang besar

Kedai dalam talian mampu menawarkan ratusan atau ribuan variasi produk tanpa had ruang fizikal seperti kedai konvensional.

Skalabiliti global

Sebaik sahaja infrastruktur e-dagang dan pemenuhan ditubuhkan, jenama yang sama boleh dilokalisasi untuk negara yang berbeza.

Fleksibiliti promosi

MyProtein menjadi sangat dikenali dengan promosi dalam talian yang kerap, diskaun, pakej bundel dan kempen berskala besar.

Pemasaran berpandukan data

Model digital membolehkan syarikat menggunakan data tingkah laku dan pembelian pelanggan untuk membangunkan produk serta kempen pemasaran.

THG menyifatkan model semasa MyProtein sebagai semakin berbilang saluran (omnichannel), menggabungkan perniagaan terus kepada pengguna yang mantap dengan perkongsian runcit, gim dan saluran luar talian yang lain.

Hari ini, adalah penting untuk memahami MyProtein sebagai sebahagian daripada perniagaan THG Nutrition.

THG — yang asalnya dikenali sebagai The Hut Group — ialah peruncit global dan pemilik jenama British yang beribu pejabat di Manchester. Dua perniagaan pengguna utamanya ialah:

• THG Beauty
• THG Nutrition

MyProtein merupakan jenama terkemuka dalam THG Nutrition.

THG menyifatkan MyProtein sebagai jenama nutrisi sukan dalam talian terbesar di dunia dan menggunakannya sebagai teras perniagaan nutrisi globalnya.

Hubungan ini penting kerana pertumbuhan MyProtein bukan sekadar hasil jualan serbuk protein semata-mata. Ia mendapat manfaat daripada:

• Teknologi e-dagang THG
• Infrastruktur antarabangsa
• Pergudangan
• Pembuatan
• Pemasaran digital
• Data pelanggan
• Logistik
• Keupayaan pembinaan jenama

MyProtein menekankan integrasi menegak sebagai sebahagian daripada strategi perniagaannya.

Daripada bergantung sepenuhnya kepada pengeluar pihak ketiga, syarikat ini menyatakan bahawa ia mengendalikan kemudahan pengeluarannya sendiri dan telah melabur dalam pembuatan, pembangunan produk serta ujian.1

MyProtein menyatakan sistem kawalan kualitinya merangkumi:

• Pengeluaran dalaman
• Formulasi produk
• Ujian bahan ramuan
• Peralatan ujian khusus
• Ujian bebas
• Piawaian keselamatan makanan
• Ujian nutrisi sukan

Laman web Singapura syarikat menyatakan bahawa kemudahan pengeluarannya menggunakan teknologi termasuk pengimbasan inframerah dekat dan peralatan X-ray, serta telah menerima pensijilan keselamatan makanan Konsortium Peruncitan British. Ia juga menyatakan produk diuji oleh rakan kongsi bebas ALS dan rangkaian Informed-Sport dibangunkan bersama LGC Sport Science.1

Hal ini amat penting bagi suplemen sukan kerana pengguna mungkin bimbang tentang:

• Ketulenan bahan ramuan
• Pencemaran
• Pelabelan nutrisi yang tepat
• Bahan larangan
• Konsistensi produk

Bagi atlet kompetitif dan elit, program Informed-Sport amat relevan kerana ia direka untuk mengurangkan risiko bahan terlarang wujud dalam produk yang diuji.1

MyProtein telah membina ekosistem pemasaran digital yang sangat dikenali.

Influencer

Pemasaran influencer merupakan komponen utama. Daripada bergantung semata-mata pada pengiklanan tradisional, MyProtein secara sejarah telah bekerjasama dengan:

• Influencer kecergasan
• Atlet
• Ahli bina badan
• Jurulatih peribadi
• YouTuber
• Pencipta kandungan media sosial
• Komuniti kecergasan

Pendekatan ini sangat berkesan kerana nutrisi sukan ialah kategori di mana pengguna sering mendapatkan cadangan daripada individu yang diikuti latihan mereka.

Perkongsian atlet

Syarikat ini juga menggunakan atlet profesional dan berprofil tinggi untuk membina kredibiliti. Strategi pemasarannya menggabungkan kredibiliti prestasi dengan pemasaran media sosial pasaran massa.

Pemasaran kandungan

MyProtein juga menghasilkan:

• Kandungan senaman
• Resipi
• Maklumat nutrisi
• Nasihat latihan
• Pendidikan produk
• Artikel kecergasan

Syarikat ini menyifatkan strategi komunitinya sebagai penyediaan maklumat nutrisi, resipi dan senaman melalui saluran digitalnya.1

Identiti MyProtein secara tradisinya berkait rapat dengan budaya kecergasan. Gaya visual dan komunikasinya cenderung menekankan:

• Tenaga
• Latihan
• Prestasi
• Kemajuan
• Ambisi
• Penambahbaikan diri
• Kebolehcapaian

Nama jenama itu sendiri bersifat sangat fungsional iaitu My + Protein, bukannya nama jenama mewah yang abstrak. Ini menjadikan kategori produk dapat difahami dengan serta-merta.

Namun dari masa ke masa, identitinya telah berkembang daripada “protein untuk pengguna gim” kepada “nutrisi dan produk untuk gaya hidup aktif”. Perubahan ini penting secara strategik bagi syarikat.

Struktur jenama yang dipermudahkan kelihatan seperti berikut:

MYPROTEIN

→ Protein

• Whei
• Isolat whei
• Clear whey
• Kasein
• Protein tumbuhan

→ Prestasi

• Kreatin
• Pra-latihan
• Asid amino
• Produk pemulihan
• Elektrolit

→ Kesihatan & Kesejahteraan

• Vitamin
• Mineral
• Suplemen berfungsi

→ Makanan

• Bar protein
• Snek
• Makanan berprotein tinggi
• Minuman

→ Berteraskan tumbuhan

• Protein vegan
• Makanan berasaskan tumbuhan
• Myvegan

→ Pakaian

• MP Activewear
• Pakaian latihan
• Aksesori

Keluasan portfolio ini merupakan salah satu perbezaan utama antara MyProtein dengan syarikat serbuk protein yang tertumpu secara sempit.

MyProtein bermula sebagai syarikat British tetapi kini merupakan jenama global. Bahan rasminya menyatakan bahawa ia beroperasi di lebih 70 negara, dengan laman web yang dilokalisasi dan pengedaran antarabangsa.1

Strategi antarabangsanya merangkumi pasaran utama seperti:

• United Kingdom
• Eropah
• Amerika Syarikat
• Kanada
• Australia
• China
• Singapura
• Pasaran Asia lain

Syarikat ini juga telah melabur dalam infrastruktur pemenuhan dan pembuatan serantau. Sebagai contoh, laporan sejarah THG menerangkan pembukaan gudang di Singapura dan India untuk memperbaiki perkhidmatan kepada pelanggan Asia.

MyProtein mempunyai operasi yang mantap di Singapura serta laman e-dagang yang dilokalisasi.

Katalog Singapura merangkumi produk seperti:

• Impact Whey Protein
• Clear Whey
• Impact Whey Isolate
• Kreatin
• Vitamin dan mineral
• Makanan protein
• Produk Protein + kolagen
• Pakaian aktif MP

Laman web Singapura juga menyediakan harga dalam dolar Singapura, menunjukkan penyetempatan jenama untuk pasaran tersebut.1

MyProtein semakin memasukkan kelestarian ke dalam mesej korporatnya. Syarikat ini menyatakan telah melaksanakan langkah-langkah termasuk:

• Bahan kitar semula dan biodegradasi
• Pengurangan sisa
• Inisiatif kitar semula
• Pengurangan penggunaan plastik
• Produk berasaskan tumbuhan
• Pilihan produk bebas haiwan

MyProtein juga menyatakan bahawa ia mengamalkan dasar sifar ke tapak pelupusan bagi sisanya dan telah mengambil langkah untuk mengurangkan penggunaan plastik sekali pakai di tapaknya.1

Adalah wajar untuk membezakan antara komitmen kelestarian yang dinyatakan syarikat dengan prestasi alam sekitar yang disahkan secara bebas; perkara pertama tidak seharusnya ditafsirkan secara automatik sebagai bukti bahawa syarikat mempunyai jejak alam sekitar yang lebih rendah berbanding pesaing.

Kejayaan MyProtein sebahagian besarnya dapat dijelaskan melalui beberapa kelebihan yang saling berkait.

1. Pengiktirafan jenama yang kuat

Jenama ini telah menjadi salah satu nama paling dikenali dalam nutrisi sukan dalam talian.

2. Rangkaian produk yang luas

Pelanggan boleh membeli protein, kreatin, vitamin, snek dan pakaian daripada ekosistem yang sama.

3. Kepakaran digital

MyProtein dibina berasaskan e-dagang dan bukannya menyesuaikan perniagaan runcit tradisional ke internet.

4. Skala

Kehadiran globalnya memberikan skala pembelian, pembuatan dan pengedaran yang signifikan.

5. Integrasi menegak

Keupayaan pembuatan dan rantaian bekalan THG memberikan perniagaan nutrisi kawalan yang lebih besar terhadap pembangunan dan pengeluaran produk.

6. Pemasaran influencer/komuniti

Pencipta kandungan kecergasan menyediakan saluran pengedaran yang berkuasa untuk kesedaran jenama.

7. Memperluas pangkalan pelanggan

Syarikat ini sengaja bergerak melangkaui pengguna gim serius menuju pasaran gaya hidup aktif dan kesejahteraan yang jauh lebih besar.

Seperti kebanyakan jenama nutrisi sukan besar, MyProtein beroperasi dalam pasaran yang sangat kompetitif. Cabarannya termasuk:

Persaingan sengit

Ia bersaing dengan jenama seperti Optimum Nutrition, Dymatize, MuscleTech, BSN, Bulk dan pelbagai jenama serantau serta khusus yang lain.

Skeptisisme pasaran suplemen

Pengguna semakin meneliti sumber bahan ramuan, tuntutan nutrisi, ujian dan ketelusan produk.

Persaingan harga

Serbuk protein agak mudah untuk dibandingkan antara jenama oleh pengguna, menjadikan promosi harga sebagai bahagian penting dalam persaingan.

Pembezaan jenama

Memandangkan protein menjadi arus perdana, MyProtein perlu membezakan dirinya daripada kedua-dua jenama nutrisi sukan khusus dan syarikat makanan arus perdana.

Perubahan pilihan pengguna

Pertumbuhan dalam:

• Nutrisi berasaskan tumbuhan
• Makanan berfungsi
• Produk sedia diminum
• Kesejahteraan
• Produk pengurusan berat badan
• Penggunaan protein harian

bermakna syarikat mesti sentiasa membangunkan kategori baharu.

Kepentingan MyProtein melangkaui sekadar penjualan suplemen. Secara sejarah, nutrisi sukan sangat dikaitkan dengan kedai khusus, budaya bina badan dan atlet serius.

MyProtein membantu membuktikan bahawa nutrisi sukan boleh dijual sebagai kategori pengguna dalam talian pasaran massa. Modelnya menggabungkan:

e-dagang + nutrisi sukan + pemasaran influencer + pengembangan antarabangsa agresif + pembuatan bersepadu menegak.

Gabungan itu membantu mengubah suplemen protein daripada niche khusus kepada produk pengguna yang jauh lebih arus perdana.

Setakat tahun 2026, MyProtein kekal sebagai perniagaan utama THG Nutrition.

Keutamaan yang dinyatakan THG untuk perniagaan nutrisinya termasuk mengekalkan kedudukan MyProtein sebagai jenama nutrisi sukan dalam talian terbesar di dunia, mengembangkan kehadiran luar taliannya melalui peruncit dan gim, serta memperluas pangkalan pelanggan daripada pengguna gim khusus kepada pasaran gaya hidup aktif yang lebih luas.

Dengan kata lain, evolusi jangka panjang syarikat boleh dirumuskan sebagai:

2004: Permulaan perniagaan protein/nutrisi sukan dalam talian
↓
2011: Diambil alih oleh THG
↓
2010-an: Pengembangan e-dagang antarabangsa
↓
Akhir 2010-an: Pengembangan ke vitamin, nutrisi vegan dan pakaian
↓
2020-an: Posisi kesihatan, kesejahteraan dan gaya hidup aktif yang lebih luas
↓
Hari ini: Jenama nutrisi dan gaya hidup aktif global dengan model yang semakin berbilang saluran

1. About Us | Myprotein SG
2. About Us | Leaders in Sports Nutrition | Myprotein UK
3. Oliver Cookson
4. THG Adds Muscle With The Acquisition Of Myprotein.com