Miniso merupakan jenama runcit gaya hidup global dari China yang menjual pelbagai barangan pengguna mampu milik dengan tumpuan kepada reka bentuk. Kategori produknya merangkumi kelengkapan rumah, kecantikan dan penjagaan diri, alat tulis, aksesori elektronik, mainan, koleksi patung plush, aksesori fesyen, snek serta barangan bermusim. Walaupun menggunakan penjenamaan berkonsepkan Jepun dan estetika kedai minimalis, Miniso sebenarnya adalah syarikat China yang beribu pejabat di Guangzhou, Guangdong, China. Jenama ini mengendalikan ribuan cawangan di lebih 100 negara dan wilayah.1

1

Miniso diasaskan pada tahun 2013 oleh usahawan China, Ye Guofu. Menurut pihak syarikat, idea penubuhannya tercetus selepas beliau memerhatikan kedai khusus semasa perjalanan ke luar negara yang menawarkan produk menarik dan direka bentuk dengan baik pada harga mampu milik. Terinspirasi daripada model runcit tersebut, beliau menubuhkan Miniso di Guangzhou dengan matlamat menjadikan produk gaya hidup berkualiti mudah diakses oleh khalayak luas.1

Syarikat ini berkembang dengan pesat:

• 2013 – Ditubuhkan di Guangzhou, China.
• 2015 – Memulakan pengembangan antarabangsa.
• 2020 – Disenaraikan di Bursa Saham New York (NYSE: MNSO).
• 2022 – Disenaraikan di Bursa Saham Hong Kong (HKEX: 9896).
• 2023 hingga kini – Meningkatkan tumpuan terhadap kerjasama harta intelek (IP), mainan koleksi, dan pengembangan jenama global.1

Miniso memposisikan dirinya sebagai peruncit yang menggabungkan:

• Harga mampu milik
• Reka bentuk produk moden
• Kemas kini produk yang kerap
• Kerjasama watak berlesen
• Pengalaman membeli-belah yang menyeronokkan di dalam kedai

Falsafah syarikat menekankan bahawa produk harian seharusnya:

• Praktikal
• Menarik
• Mampu milik
• Menyeronokkan untuk digunakan

Slogan global semasanya ialah:

“Life is for fun.”

1

Miniso menawarkan ribuan produk merentasi pelbagai kategori:2

Rumah & Gaya Hidup

• Kotak penyimpanan
• Peralatan dapur
• Peralatan meja makan
• Bekalan pembersihan
• Barangan hiasan
• Produk aromaterapi

Kecantikan & Penjagaan Diri

• Solekan
• Penjagaan kulit
• Aksesori rambut
• Masker muka
• Kosmetik
• Cermin
• Alat solek

Elektronik

• Fon telinga
• Pengecas telefon
• Bank kuasa
• Pembesar suara Bluetooth
• Lampu meja
• Aksesori USB

Alat Tulis

• Buku nota
• Pen
• Kelengkapan seni
• Aksesori pejabat

Fesyen

• Beg
• Dompet
• Stoking
• Topi
• Barang kemas
• Cermin mata hitam

Mainan & Koleksi

• Patung plush
• Kotak misteri (blind box)
• Patung figurin
• Blok binaan
• Aksi figura

Makanan & Snek

• Gula-gula
• Coklat
• Minuman
• Snek import

2

Salah satu kekuatan utama Miniso ialah perkongsian strategik dengan jenama hiburan terkemuka. Kerjasama ini menampilkan barangan eksklusif dan koleksi edisi terhad. Antara kerjasama popular termasuk:

• Disney
• Marvel
• Sanrio
• Harry Potter
• Barbie
• Hello Kitty
• Mickey Mouse
• Toy Story
• Sesame Street
• Pink Panther

Kerjasama ini telah menjadi sebahagian penting dalam strategi pemasaran global syarikat.1

Miniso mengamalkan model runcit pantas yang serupa dengan konsep fesyen pantas:

• Pembangunan produk yang cepat
• Pengenalan item baharu secara kerap
• Harga mampu milik
• Kitaran produk yang terhad
• Rantaian bekalan global yang kukuh
• Gabungan kedai kendalian syarikat dan francais

Syarikat ini sentiasa memperbaharui inventori kedai bagi menggalakkan kunjungan berulang daripada pelanggan.1

Berdasarkan laporan syarikat bagi tempoh 2024–2026, Miniso mengendalikan lebih 6,600 cawangan di lebih 110 negara dan wilayah, termasuk:

• China
• Amerika Syarikat
• Kanada
• United Kingdom
• Australia
• Filipina
• Jepun
• Korea Selatan
• India
• Singapura
• Malaysia
• Indonesia
• Mexico
• Sepanyol
• Perancis
• Itali
• Emiriah Arab Bersatu
• Arab Saudi
• Brazil
• Turki

1

Cawangan Miniso dikenali dengan ciri-ciri berikut:

• Pencahayaan terang
• Hiasan dalaman minimalis
• Paparan produk yang tersusun
• Susun atur terbuka
• Penjenamaan berwarna putih dan merah
• Beli-belah layan diri

Pengalaman membeli-belah di sini memberi penekanan kepada aktiviti melayari dan menemui produk baharu.

Miniso menyatakan bahawa pembangunan produknya tertumpu kepada:

• Kesederhanaan
• Fungsi
• Estetika moden
• Bahan berkualiti
• Pembuatan mampu milik

Syarikat ini juga bekerjasama dengan pereka antarabangsa melalui inisiatif reka bentuknya bagi menghasilkan produk asli.2

Miniso telah mengembangkan sayapnya ke pasaran mainan koleksi melalui TOP TOY, sebuah jenama khusus yang memfokuskan kepada mainan pereka, kotak misteri, figurin, dan koleksi model. Perniagaan ini berkembang pesat selaras dengan minat pengguna terhadap produk koleksi golongan dewasa atau “kidult”. Syarikat ini juga sedang meneroka pilihan strategik untuk TOP TOY, termasuk potensi pemisahan entiti perniagaan tersebut.3

Miniso disenaraikan secara awam di:

• Bursa Saham New York (NYSE): MNSO
• Bursa Saham Hong Kong (HKEX): 9896

Syarikat ini melaporkan keputusan kewangan setiap suku tahun melalui laman web hubungan pelaburnya.4

Miniso telah membina reputasinya berdasarkan faktor-faktor berikut:

Kekuatan

• Harga mampu milik
• Reka bentuk produk yang mengikut trend
• Keluaran baharu yang kerap
• Pelbagai jenis barangan
• Kerjasama lesen yang kukuh
• Pengalaman kedai yang menarik

Cabaran

• Pemasaran antarabangsa pada peringkat awal sering menyebabkan pengguna menyangka ia adalah syarikat Jepun disebabkan penjenamaannya, walaupun syarikat ini sentiasa menegaskan bahawa ibu pejabatnya terletak di China dan kini lebih jelas menonjolkan asal usul Cinanya dalam komunikasi rasmi.1

Misi yang dinyatakan oleh Miniso adalah untuk menjadikan produk gaya hidup berkualiti mudah diakses melalui reka bentuk yang menarik, fungsi praktikal, dan harga mampu milik, di samping mewujudkan pengalaman membeli-belah yang menyeronokkan dan menghiburkan untuk pengguna di seluruh dunia.1

1. Brand Profile – MINISO
2. ABOUT US – Miniso Philippines Official
3. Miniso Group mulls spin-off of its pop toy business
4. MINISO InvestorRoom – Overview