• Ditubuhkan: 2016
• Ibu pejabat: Ningbo, Zhejiang, China
• Syarikat induk: Ningbo Mideer Creative Technology Co., Ltd.
• Industri: Mainan pendidikan, permainan kanak-kanak, kelengkapan seni
• Produk: Teka-teki susun suai, permainan pendidikan, mainan STEM, blok binaan, kraf dan seni, alat tulis, mainan pembelajaran awal, mainan luar, dan aksesori kanak-kanak
• Sasaran umur: Terutamanya 0–8 tahun (dengan sebahagian produk untuk kanak-kanak lebih besar)
• Falsafah jenama: “Discover • Fun • Art”2

Mideer ditubuhkan pada tahun 2016 dengan matlamat untuk mencipta mainan pendidikan yang bukan sahaja menarik dari segi visual tetapi juga bermakna untuk perkembangan kanak-kanak. Berbeza daripada pendekatan yang hanya menumpukan kepada hiburan semata-mata, syarikat ini berusaha menggabungkan estetika seni dengan nilai pendidikan bagi menghasilkan mainan yang mampu merangsang kreativiti, imaginasi, dan pertumbuhan kognitif.

Menurut syarikat, jenama ini lahir daripada kepercayaan bahawa mainan sepatutnya bukan sekadar menghiburkan kanak-kanak, malah membantu mereka menghargai keindahan, memupuk rasa ingin tahu, dan belajar melalui bermain.3

Identiti jenama Mideer dibina berasaskan tiga nilai teras:

• Discover – Menggalakkan penerokaan, rasa ingin tahu, pemikiran logik, dan kemahiran menyelesaikan masalah.
• Fun – Menjadikan proses pembelajaran menyeronokkan melalui aktiviti bermain.
• Art – Memperkenalkan kanak-kanak kepada estetika, kreativiti, dan apresiasi seni sejak usia muda.

Syarikat ini percaya bahawa pengalaman seni dapat menyokong perkembangan intelek, emosi, dan kreativiti kanak-kanak secara serentak.4

Mideer menawarkan rangkaian produk kanak-kanak yang luas, antaranya:

• Teka-teki pendidikan
• Teka-teki lantai
• Permainan magnetik
• Permainan papan
• Blok binaan
• Kit STEM dan sains
• Kit kraf kreatif
• Kelengkapan melukis dan mewarna
• Buku mewarna
• Mainan muzikal
• Bahan pembelajaran awal
• Peralatan bermain luar
• Alat tulis sekolah

Kebanyakan produk menampilkan ilustrasi berwarna-warni, elemen penceritaan, serta aktiviti interaktif yang direka untuk menggalakkan penerokaan kendiri dan penglibatan keluarga.5

Ciri utama Mideer ialah integrasi antara seni dan pendidikan. Proses pembangunan produk sering melibatkan pereka bentuk, pendidik, pakar perkembangan kanak-kanak, serta artis antarabangsa.

Syarikat menyatakan bahawa mainan mereka direka berdasarkan peringkat perkembangan kanak-kanak sambil menyertakan pengaruh seni pelbagai budaya. Daripada menekankan pembelajaran hafalan, produk-produk ini bertujuan membangunkan pelbagai aspek seperti:

• Kreativiti
• Kemahiran motor halus
• Persepsi visual
• Penaakulan logik
• Perkembangan bahasa
• Interaksi sosial
• Penyelesaian masalah
• Imaginasi

Pendekatan ini mencerminkan konsep jenama yang menggabungkan “seni + pendidikan” ke dalam aktiviti bermain harian kanak-kanak.6

Salah satu ciri istimewa Mideer ialah kolaborasinya dengan artis dan ilustrator dari seluruh dunia. Syarikat melaporkan kerjasama dengan lebih daripada 100 orang artis, lantas menyuntik pelbagai gaya seni ke dalam produk teka-teki, buku, dan bahan pendidikan mereka.

Antara artis yang pernah bekerjasama dengan Mideer termasuk:

• Eric Carle
• Alison Jay
• Tatsuya Miyanishi
• Tom Schamp
• Philip Giordano
• Marion Arbona

Kolaborasi ini bertujuan mendedahkan kanak-kanak kepada tradisi seni yang pelbagai serta kaedah penceritaan visual yang berbeza.7

Mideer menyatakan bahawa keselamatan produk adalah keutamaan utama. Menurut syarikat:

• Produk mematuhi piawaian keselamatan mainan Eropah EN71.
• Pewarna berasaskan tumbuhan semula jadi dan dakwat cetakan selamat untuk kanak-kanak digunakan apabila bersesuaian.
• Produk menjalani pemeriksaan kualiti manual sebelum dipasarkan.
• Reka bentuk mengutamakan ketahanan dan penggunaan bahan tidak bertoksik yang sesuai untuk kanak-kanak.8

Sejak dilancarkan, Mideer telah berkembang ke pasaran antarabangsa melalui pengedar dan peruncit di seluruh Asia, Eropah, Amerika Utara, Oceania, dan Timur Tengah.

Syarikat melaporkan bahawa produknya dijual di lebih daripada 70 negara dan wilayah di seluruh dunia melalui kedai mainan khusus, kedai buku, gedung serbaneka, serta platform e-dagang.9

Mideer mempromosikan gagasan bahawa “mainan yang baik adalah seni”. Produk-produknya dicirikan oleh:

• Pembungkusan minimalis
• Ilustrasi berkualiti tinggi
• Palet warna yang terang namun sofistikated
• Pengalaman pendidikan berasaskan naratif
• Keseimbangan antara pembelajaran dan permainan imaginatif

Jenama ini meletakkan dirinya sebagai alternatif kepada mainan elektronik atau yang terlalu berorientasikan hiburan dengan menekankan kreativiti hands-on serta interaksi kekeluargaan.10

Misi yang dinyatakan oleh Mideer adalah untuk membantu kanak-kanak di seluruh dunia mengembangkan kreativiti, apresiasi estetika, dan kecerdasan majmuk melalui mainan pendidikan yang direka bentuk dengan teliti. Syarikat ini berhasrat menjadikan produk pembelajaran berkualiti tinggi dan bercorak seni mudah diakses oleh keluarga, di samping menggalakkan rasa ingin tahu, imaginasi, dan kegembiraan dalam belajar melalui bermain.11

1. About Mideer | Mideer Toys
2. Our Story – mideerart
3. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
4. About us – Mideer
5. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
6. Mideer
7. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
8. About the MIDEER brand | |toySimply| Děláme radost všem dětem od 2 let
9. About us – Mideer.store
10. – mideer, a toy brand of Art & Education, has been selling well in over 70 countries and regions worldwide.
11. – mideer弥鹿 — 畅销全球70多个国家和地区的儿童艺智美学品牌。