Maklumat rasmi terkini syarikat menyatakan bahawa MASCOT mempunyai lebih daripada 4,200 pekerja di seluruh dunia, walaupun angka pada halaman korporat individu mungkin berbeza sedikit bergantung pada tarikh kemas kini.3

Penubuhan — 1982

MASCOT ditubuhkan pada tahun 1982 oleh John Grosbøl. Pada asalnya, syarikat ini beroperasi sebagai pengeluar pakaian umum dan belum lagi menjadi pakar pakaian kerja profesional berskala besar seperti hari ini.4

Dari semasa ke semasa, tumpuan syarikat beralih secara beransur-ansur kepada pakaian kerja profesional dan kasut pekerjaan, lalu membina reputasinya melalui produk yang direka khusus untuk individu yang menjadikan pakaian sebagai sebahagian daripada kelengkapan kerja mereka.

Syarikat ini kekal sebagai milik persendirian di bawah keluarga Grosbøl. Generasi kedua kini menerajui perniagaan ini, di mana Michael Grosbøl mengambil alih jawatan pemilik dan CEO pada tahun 2002.5

Pengeluaran Antarabangsa

Salah satu fasa penting dalam perkembangan MASCOT ialah penubuhan operasi perkilangan sendiri di Asia.

• 2008: MASCOT membuka operasi kilang sendiri di Vietnam.
• 2013: Syarikat ini membuka kilang sendiri di Laos.6

Berbanding bergantung sepenuhnya kepada pembekal pakaian bebas, MASCOT telah melabur dengan banyak untuk mengawal proses pengeluarannya sendiri. Menurut penerangan syarikat, langkah ini memberikan kawalan yang lebih baik terhadap kualiti, proses pengeluaran, dan keadaan bekerja.7

MASCOT merupakan jenama pakaian kerja profesional dan kasut keselamatan, bukannya syarikat fesyen umum atau pakaian luar (outdoor).

Kategori produknya merangkumi:

Seluar Kerja

Seluar kerja merupakan salah satu kategori terpenting MASCOT, termasuk:

• Seluar kerja/pertukangan
• Seluar berpoket alat
• Seluar regang (stretch)
• Seluar musim sejuk
• Seluar hujan
• Seluar berkelihatan tinggi (high-visibility)
• Baju panas keseluruhan (overalls)
• Seluar khas

Penekanan diberikan kepada mobiliti, kefungsian poket, ketahanan, dan kesesuaian dengan tugasan profesional.

Jaket Kerja

Rangkaian jaket merangkumi:

• Jaket softshell
• Jaket bulu biri-biri (fleece)
• Jaket hujan
• Jaket shell
• Jaket musim sejuk
• Jaket juruterbang (pilot)
• Jaket terma
• Jaket berkelihatan tinggi

Kemeja dan Baju Atas

MASCOT juga mengeluarkan:

• T-shirt
• Kemeja polo
• Kemeja kerja
• Baju panas (sweatshirts)
• Baju berhud (hoodies)
• Fleece
• Pakaian kait
• Baju atas berkelihatan tinggi

Pakaian Keselamatan

Ini merupakan perbezaan ketara antara MASCOT dan jenama pakaian kerja biasa. Syarikat ini menghasilkan pakaian yang direka untuk persekitaran yang memerlukan tahap penglihatan, perlindungan, dan prestasi bertauliah yang tinggi.

Kasut Keselamatan

MASCOT turut menawarkan rangkaian kasut profesional yang luas, termasuk kasut keselamatan dan but yang direka untuk persekitaran kerja yang mencabar.

Aksesori

Assortmen jenama ini juga meliputi pelbagai aksesori berkaitan kerja dan peralatan pelengkap.8

MASCOT merupakan jenama pakaian kerja profesional/B2B.

Kumpulan pelanggan utamanya termasuk:

• Pekerja pembinaan
• Tukang mahir
• Mekanik
• Pekerja industri
• Pekerja logistik
• Pekerja pengangkutan
• Pekerja perkhidmatan
• Juruteknik
• Syarikat pembuatan
• Kontraktor
• Tenaga kerja korporat berskala besar

Segmentasi pasaran syarikat secara khusus menyebut sektor pembinaan, pertukangan, pengangkutan, logistik, dan industri.9

Oleh itu, pakaian MASCOT direka dengan falsafah yang sangat berbeza berbanding pakaian fesyen biasa. Sebagai contoh, seluar kerja MASCOT tidak direka untuk kelihatan bergaya pada hujung minggu, sebaliknya untuk bertahan dalam penggunaan profesional berulang kali sambil menyediakan ciri-ciri seperti:

• Penyimpanan alat
• Penguatkan struktur
• Kebebasan pergerakan
• Ketahanan lasak
• Perlindungan cuaca
• Penglihatan (visibility)
• Potongan ergonomik

Elemen paling penting dalam identiti jenama MASCOT ialah:

TESTED TO WORK

Ini bukan sekadar slogan pemasaran, tetapi disifatkan sebagai strategi kerja teras syarikat.

Menurut MASCOT, produknya melalui pelbagai bentuk ujian makmal, ujian pengguna akhir, dan kawalan kualiti. Bahan mentah dan produk siap dinilai dengan teliti sebelum dimasukkan ke dalam rangkaian produk.10

Falsafah ini boleh dirumuskan sebagai:

Reka bentuk → uji → penambahbaikan → penghasilan → ujian/kawalan → penggunaan profesional

Matlamatnya adalah untuk menghasilkan pakaian kerja yang benar-benar berfungsi dalam persekitaran sebenar yang disasarkan.

Kedudukan Kualiti

MASCOT sengaja meletakkan dirinya di segmen premium/berkualiti tinggi dalam pasaran pakaian kerja, dan tidak bersaing semata-mata berdasarkan harga terendah.

Syarikat ini menyatakan secara jelas bahawa matlamat strategiknya bukanlah untuk menghasilkan pakaian kerja termurah, tetapi yang terbaik.11

Kedudukan ini menjelaskan beberapa ciri jenama:

Ketahanan

Pakaian kerja profesional mengalami tekanan mekanikal dan geseran yang jauh lebih tinggi berbanding pakaian biasa. Oleh itu, MASCOT menekankan penggunaan fabrik dan binaan yang tahan lasak.

Kefungsian

Poket, penyimpanan alat, penguatkan bahagian tertentu, zon regangan, dan binaan ergonomik merupakan elemen penting dalam reka bentuk produknya.

Keselesaan

Memandangkan pengguna profesional mungkin memakai pakaian kerja sepanjang hari, MASCOT menitikberatkan aspek potongan dan keselesaan.

Konsistensi Produk

MASCOT mengekalkan katalog produk yang sangat besar, membolehkan perniagaan melengkapkan keseluruhan tenaga kerja mereka dengan produk yang seragam.

MASCOT menggunakan pelbagai bahan tekstil dan teknologi khusus.

Maklumat produknya merujuk kepada bahan dan teknologi termasuk:

• CORDURA® — dikaitkan dengan tekstil tahan lasak
• COOLMAX® — teknologi fabrik pengurusan lembapan
• TENCEL® — teknologi gentian selulosa
• MASCOTEX® — teknologi fabrik kalis air/bernafas milik MASCOT sendiri bagi produk yang berkaitan

Syarikat ini menggabungkan bahan-bahan tersebut dengan binaan yang berbeza bergantung pada persekitaran kerja yang disasarkan.12

Salah satu aspek menarik mengenai MASCOT ialah pelaburan besarnya dalam kilang sendiri.

Sebahagian besar pengeluarannya dijalankan di Vietnam dan Laos, manakala pembangunan produk dan reka bentuk tertumpu di Denmark.13

Ini menjadikan MASCOT sebuah syarikat yang berintegrasi secara menegak, berbeza dengan jenama yang hanya mereka bentuk produk tetapi menyerahkan hampir semua pengeluaran kepada pihak ketiga.

Menurut MASCOT, majoriti pakaian kerja dan pakaian musim sejuknya dihasilkan di kilang sendiri di Vietnam dan Laos, di mana ribuan pekerja berkhidmat.14

MASCOT turut menitikberatkan keadaan bekerja dan tanggungjawab sosial.

Bahan korporat syarikat menggambarkan kilangnya beroperasi di bawah budaya kerja yang dipengaruhi oleh piawaian Eropah, dengan penekanan kepada:

• Kebajikan pekerja
• Syarat pekerjaan
• Keselamatan tempat kerja
• Layanan adil
• Ketelusan
• Kawalan kualiti

MASCOT menyatakan bahawa kilangnya di Vietnam dan Laos memegang pensijilan SA8000, iaitu standard yang memfokuskan akauntabiliti sosial dan keadaan bekerja.15

Laporan sosial syarikat menyifatkan kualiti dan integriti/tanggungjawab sebagai nilai teras, serta mengaitkan keputusan untuk mengekalkan kilang sendiri dengan kawalan yang lebih baik terhadap kualiti produk dan kebajikan pekerja.7

MASCOT beroperasi di peringkat antarabangsa dan tidak terhad kepada Denmark sahaja.

Syarikat ini mempunyai organisasi jualan di lebih 15 buah negara, manakala produknya dieksport ke jumlah pasaran yang jauh lebih besar di seluruh dunia.13

Ciri penting model perniagaannya ialah produk MASCOT umumnya dijual melalui pengedar/peruncit dan bukan bergantung sepenuhnya kepada jualan runcit terus kepada pengguna.14

Pendekatan ini sesuai untuk pakaian kerja profesional kerana perniagaan sering memerlukan:

• Bantuan pemadanan saiz
• Pengurusan saiz
• Program pakaian korporat
• Sulaman/cetakan logo
• Pesanan berulang
• Sistem perolehan
• Penghantaran kepada ramai pekerja

MASCOT mengendalikan gudang barangan siap yang besar berhampiran ibu pejabatnya di Denmark.

Maklumat syarikat terkini menyatakan gudang tersebut mengendalikan lebih 5 juta produk merentasi 33,000+ nombor produk, membolehkan ketersediaan stok yang tinggi dan penghantaran pantas.16

Ini penting dari segi strategik. Sebuah syarikat pembinaan mungkin memerlukan ratusan atau ribuan helai seluar, jaket, atau kasut keselamatan dalam saiz tertentu. Inventori yang besar membolehkan MASCOT berfungsi sebagai sistem bekalan pakaian kerja dan bukan sekadar jenama fesyen konvensional.

MASCOT tidak hanya menjual pakaian standard.

Syarikat ini turut menawarkan penyelesaian pakaian kerja korporat, termasuk:

• Logo syarikat
• Sulaman
• Cetakan
• Produk disesuaikan
• Saiz khas
• Poket/ciri tambahan
• Program pakaian tersuai
• Penyelesaian perolehan/e-perolehan

Tawaran korporat semasa syarikat merangkumi penyesuaian daripada perkhidmatan logo hingga pembangunan pakaian khas untuk syarikat yang mempunyai keperluan spesifik.17

Ini menjadikan MASCOT lebih tepat disifatkan sebagai syarikat penyelesaian pakaian kerja profesional berbanding label pakaian biasa.

MASCOT telah membangunkan beberapa rangkaian dan koleksi produk yang dikenali.

Contohnya termasuk:

MASCOT® ADVANCED

Rangkaian pakaian kerja profesional moden yang menekankan fleksibiliti, kefungsian, dan reka bentuk kontemporari.

MASCOT® ACCELERATE

Koleksi yang memfokuskan pakaian kerja moden, mobiliti, dan kefungsian profesional.

MASCOT® ACCELERATE SAFE

Sambungan konsep ACCELERATE yang berorientasikan keselamatan/kelihatan tinggi.

MASCOT® CUSTOMIZED

Pendekatan yang lebih diperibadi terhadap pakaian kerja profesional, khususnya untuk syarikat dengan keperluan khusus.

MASCOT® FOOD & CARE

Produk yang disasarkan kepada sektor yang mempunyai keperluan pakaian berbeza daripada kerja pembinaan konvensional.

MASCOT® CUSTOMIZED FOOTWEAR

Konsep penyesuaian yang berorientasikan kasut.

Koleksi-koleksi ini menunjukkan bagaimana MASCOT membahagikan produknya mengikut keperluan pekerjaan dan bukan sekadar musim fesyen.18

Walaupun MASCOT merupakan jenama yang mementingkan fungsi, estetika tetap diambil kira.

Falsafah reka bentuknya boleh disifatkan sebagai fungsionalisme Scandinavia:

ringkas + praktikal + tahan lasak + moden

Daripada menganggap pakaian kerja sebagai peralatan perlindungan semata-mata, MASCOT berusaha menjadikannya kelihatan kontemporari sambil mengekalkan kefungsian profesional.

Hal ini jelas kelihatan pada rangkaian terbarunya yang menggunakan:

• Siluet yang lebih ramping
• Fabrik regang
• Warna yang serasi
• Binaan ergonomik
• Susunan poket moden
• Gaya atletik/teknikal

Hasilnya ialah pakaian kerja yang kelihatan lebih mirip pakaian teknikal moden berbanding pakaian industri longgar tradisional.

Adalah berguna untuk memahami apa yang membezakan MASCOT.

Oleh itu, memanggil MASCOT sekadar “jenama pakaian” tidak menggambarkan operasi sebenar syarikat ini. Ia lebih tepat disifatkan sebagai pengeluar pakaian kerja profesional dan kasut pekerjaan.

MASCOT kekal sebagai syarikat Denmark milik keluarga.

Perniagaan ini diasaskan oleh John Grosbøl, dan kini diterajui oleh anaknya, Michael Grosbøl, yang berkhidmat sebagai pemilik dan CEO sejak 2002.19

Maklumat pemegang saham terkini yang diterbitkan oleh MASCOT mengenal pasti:

• Michael Grosbøl — 62.6%
• Susie Grosbøl — 37.4%

Lembaga pengarahnya juga terdiri daripada ahli keluarga Grosbøl.20

Pemilikan keluarga ini signifikan kepada identiti korporat MASCOT: syarikat ini kerap menekankan pemikiran jangka panjang, kesinambungan, dan hubungan, berbanding prestasi kewangan jangka pendek.21

Jika identiti jenama MASCOT diringkaskan kepada beberapa konsep utama, ia adalah:

🇩🇰 Denmark

Pembangunan produk dan identiti korporat jenama ini berasal dari Denmark.

🛠️ Profesional

Pelanggan utamanya ialah individu yang benar-benar bekerja menggunakan pakaian tersebut.

🧪 Diuji

Produk tertakluk kepada ujian menyeluruh sebelum dipasarkan.

🧱 Tahan Lasak

Jangka hayat yang panjang merupakan titik jualan utama.

👷 Berfungsi

Pakaian direka berdasarkan tugasan yang dilaksanakan oleh pekerja.

🌍 Antarabangsa

Walaupun dimiliki oleh warga Denmark, syarikat ini beroperasi secara global.

👨‍👩‍👦 Milik Keluarga

Keluarga Grosbøl kekal sebagai pemilik kawalan.

💎 Premium

MASCOT bersaing terutamanya melalui kualiti dan prestasi, bukan sebagai pilihan termurah.

Dalam kalangan pengguna pakaian kerja profesional, MASCOT dikaitkan secara khusus dengan:

Seluar kerja + pakaian kerja regang + sistem poket berfungsi + pakaian keselamatan + kasut keselamatan + bahan tahan lasak + gaya Scandinavia.

Pembeza terkuatnya bukanlah satu pakaian tertentu, sebaliknya keluasan sistem pakaian kerja yang lengkap.

Sebuah syarikat berpotensi mendapatkan:

seluar → jaket → kemeja → pakaian kelihatan tinggi → pakaian musim sejuk → kasut keselamatan → aksesori → penjenamaan korporat

daripada ekosistem pakaian kerja yang sama.

MASCOT telah berkembang pesat sejak penubuhannya.

Maklumat syarikat terkini menunjukkan:

• 4,200+ pekerja di seluruh dunia menurut laman kerjayanya.5
• Operasi/pekerja di kira-kira 20 buah negara.13
• Pengeluaran tertumpu di kilang sendiri di Vietnam dan Laos.14
• 33,000+ nombor produk dan lebih daripada 5 juta produk dikendalikan di gudang barangan siapnya, menurut maklumat korporat semasa.16
• Produk dieksport ke pasaran di sebahagian besar dunia.13

Angka pekerja dan produk yang tepat boleh berubah dari semasa ke semasa, maka ia harus dianggap sebagai angka laporan syarikat semasa dan bukan spesifikasi kekal.

MASCOT pada dasarnya ialah jenama pakaian industri premium dari Denmark yang menggabungkan reka bentuk Scandinavia dengan pengeluaran berskala besar dan kejuruteraan pakaian kerja profesional.

Perkembangan sejarahnya amat menarik kerana syarikat ini telah beralih daripada pengeluar pakaian Denmark yang agak tradisional menjadi syarikat pakaian kerja antarabangsa yang berintegrasi secara menegak.

Falsafah kompetitifnya boleh dirumuskan sebagai:

Jangan hasilkan pakaian kerja termurah. Hasilkan pakaian kerja yang boleh diharap oleh golongan profesional.

Falsafah itu menjelaskan pelaburan syarikat dalam:

ujian produk → pengeluaran sendiri → pembangunan bahan → inventori besar → rangkaian pengedar → penyesuaian → program pakaian kerja korporat.

Dengan kata lain, MASCOT bukan sekadar menjual pakaian; ia menjual sistem pakaian profesional yang direka围绕 pekerjaan.

1. Om MASCOT – Producent af arbejdstøj og sikkerhedssko
2. About MASCOT – Management and directors
3. About MASCOT – Manufacturer of workwear and safety shoes
4. MASCOT workwear and safety footwear – tested to work
5. Mascot Careers
6. Meet MASCOT
7. │MASCOT’s Social Report 2023
8. MASCOT arbejdstøj og sikkerhedsfodtøj – Tested to Work
9. Mascot E-Partner
10. Work With Us
11. læs mere om MASCOT® her | Dansk brand | MASCOT® Webshop
12. Mascot International A/S | LinkedIn
13. Mascot international – Med forhandlere i hele verden
14. Professionelt arbejdstøj fra MASCOT – Høj kvalitet til brugere
15. Apply for a job at MASCOT – A company with ambitions
16. Professional workwear from MASCOT – Quality to the wearer
17. About MASCOT – Management and directors
18. Mascot International – Distributors worldwide
19. Mascot Workwear | Youho Enterprise Co., Ltd.
20. A propos de MASCOT – Producteur de vêtements de travail et des chaussures
21. Tietoa MASCOTista – Työvaatteiden ja turvajalkineiden valmistaja