Shelly Group mengekalkan pejabat dan anak syarikat merentasi Bulgaria, Jerman, Amerika Syarikat, Slovenia, Poland, dan China.1

Asal Usul

Sejarah korporat Shelly boleh dikesan kembali kepada perniagaan telekomunikasi di Bulgaria. Menurut bahan-bahan sejarah, Teracomm Ltd. ditubuhkan pada tahun 2003, diikuti oleh penciptaan struktur pemegang saham Allterco pada tahun 2012. Syarikat ini kemudiannya mengubah fokus strateginya ke arah teknologi IoT dan rumah pintar.

Peranti automasi rumah pertama Shelly dibangunkan pada 2013. Syarikat ini menyusun semula operasinya sekitar IoT pada tahun 2015, manakala keluarga produk Shelly mula menerima pengedaran dan pengembangan antarabangsa bermula dari tahun 2018.

Satu mercu tanda strategik utama berlaku pada 2019, apabila kumpulan tersebut menjual perniagaan telekomunikasi Eropahnya untuk menumpukan perhatian terutamanya kepada produk rumah pintar dan penjejakan. Pada tempoh masa ini juga, Shelly mengembangkan kehadirannya di Amerika Syarikat.

Syarikat Awam

Syarikat induk disenaraikan di Bursa Saham Bulgaria pada tahun 2016 dan kemudiannya memperoleh penyenaraian di Bursa Saham Frankfurt pada tahun 2021. Sahamnya didagangkan di bawah penanda SLYG dan ISIN BG1100003166.1

Pada tahun 2024, syarikat itu secara rasmi mengguna pakai Shelly Group sebagai identiti korporatnya, mencerminkan kepentingan jenama Shelly yang semakin meningkat terhadap keseluruhan perniagaan.3

Proposisi teras Shelly melibatkan penambahan kawalan pintar, pemantauan, dan automasi kepada peranti elektrik atau litar biasa. Daripada menggantikan keseluruhan pemasangan elektrik dengan ekosistem proprietari, banyak produk Shelly boleh dipasang di belakang suis sedia ada, di dalam panel elektrik, atau bersebelahan dengan peralatan sedia ada.

Portfolionya termasuk:

• Relai pintar: Mengawal lampu, perkakas, motor, dan beban elektrik lain.
• Palam pintar: Penukaran jarak jauh dan pemantauan elektrik.
• Meter tenaga: Mengukur penggunaan, penjanaan, dan parameter elektrik.
• Suis dan kawalan pintar: Antara muka kawalan fizikal dan berasaskan aplikasi.
• Sensor: Memantau suhu, kelembapan, pergerakan, pintu/tetingkap, dan keadaan lain.
• Pengawal motor: Automasi untuk langsir, kelopak, tirai, dan peralatan serupa.
• Peranti DIN-rail profesional: Direka bentuk untuk panel elektrik dan pemasangan komersial.
• Kunci pintar dan produk kawalan akses.
• Pemutus litar pintar dan infrastruktur elektrik berkaitan.
• Perisian dan perkhidmatan awan untuk konfigurasi, pemantauan, dan automasi.

Syarikat ini telah semakin memperluas diri daripada gadget pengguna individu ke arah pengurusan tenaga seluruh bangunan dan automasi profesional.1

Seni Bina Terbuka

Ciri yang mendefinisikan Shelly ialah seni bina terbuka-nya. Peranti tidak perlu beroperasi secara eksklusif dalam ekosistem Shelly; ia berfungsi dengan platform utama seperti Amazon Alexa, Google Home, dan Samsung SmartThings, di samping ratusan aplikasi dan penamatan rumah pintar lain.

Fleksibiliti ini menjadikan Shelly sangat popular dalam kalangan pengguna yang mahir teknikal yang lebih suka penamatan tempatan berbanding hub proprietari. Contohnya, pengguna mungkin mengkonfigurasi sistem di mana relai Shelly berkomunikasi melalui Wi-Fi tempatan kepada Home Assistant untuk automasi, bukannya bergantung sepenuhnya pada awan pengeluar.

Kawalan Tempatan dan Home Assistant

Shelly telah membangunkan reputasi yang kukuh dalam kalangan peminat DIY rumah pintar dan profesional automasi kerana banyak peranti menyokong kawalan tempatan. Ini memastikan fungsi kekal tersedia walaupun pelayan pengeluar tidak tersedia atau sambungan internet hilang.

Bergantung pada generasi peranti, seni bina Shelly membolehkan pengguna menggabungkan:

• Kawalan HTTP/API tempatan
• MQTT
• Antara muka web
• Shelly Cloud
• Bluetooth
• Wi-Fi
• Matter (pada produk yang disokong)
• Home Assistant
• Platform automasi lain

Strategi syarikat increasingly meletakkan Shelly bukan sekadar sebagai koleksi peranti pintar tetapi sebagai platform IoT terbuka.

Shelly Cloud

Shelly Cloud berfungsi sebagai platform syarikat untuk pengurusan peranti, akses jarak jauh, pemantauan, dan automasi. Pada tahun 2025, Shelly melaporkan penambahan kira-kira 26,000 peranti baharu diaktifkan setiap hari, dengan lebih daripada 17,000 pengaktifan harian melalui Shelly Cloud dan lebih 9,000 melalui penyelesaian awan pihak ketiga.

Untuk tahun 2025, syarikat itu melaporkan kira-kira 2.7 juta pengguna Shelly Cloud dan 5.6 juta isi rumah menggunakan peranti Shelly.

Barisan produk Shelly telah berkembang melalui beberapa generasi. Produk awal mewujudkan reputasi jenama untuk relai Wi-Fi mampu milik yang boleh dipasang di belakang suis dinding sedia ada. Generasi kemudian menambah Bluetooth, pemproses yang lebih baik, pemantauan tenaga yang lebih baik, automasi yang dipertingkatkan, sokongan Matter pada produk terpilih, keselamatan yang lebih baik, fungsi kawalan tempatan yang lebih besar, dan produk profesional yang lebih canggih.

Laporan pelabur 2025 mencatatkan bahawa peranti generasi ketiga dan keempat meningkat daripada kira-kira 20% daripada hasil pendapatan pada 2024 kepada 60% pada 2025, menunjukkan penerimaan komersial yang pesat bagi perkakasan baharu.

Konvensyen Penamaan

Shelly telah menggunakan pelbagai sistem penamaan dari semasa ke semasa. Keluarga terkenal termasuk:

• Shelly 1 / 1PM
• Shelly 2.5
• Shelly Plug
• Shelly Plus
• Shelly Pro
• Shelly Mini
• Shelly BLU
• Shelly Gen3
• Shelly Gen4

Generasi Plus mewakili pemodenan yang ketara, manakala produk Gen3 dan Gen4 telah memperluaskan lagi fungsi dan keserasian platform. Oleh kerana produk dari pelbagai generasi sering tersedia serentak, pemilihan sangat bergantung pada keperluan aplikasi tertentu.

Shelly Pro

Keluarga Shelly Pro menyasarkan pemasangan profesional. Peranti-peranti ini umumnya direka bentuk untuk papan agihan elektrik dan persekitaran DIN-rail dan bukannya suis dinding kediaman. Aplikasi tipikal termasuk automasi bangunan, pencahayaan komersial, pemantauan tenaga, pengurusan tenaga solar, kawalan HVAC, pengurusan beban elektrik, pemasangan industri, dan pemantauan pelbagai litar.

Pengenalan siri Pro menandakan satu langkah penting dalam peralihan Shelly daripada jenama rumah pintar pengguna ke arah syarikat teknologi bangunan pintar yang lebih luas.3

Pengurusan Tenaga

Pengurusan tenaga telah menjadi kawasan strategik utama untuk Shelly. Produk seperti meter tenaga 3EM memantau penggunaan elektrik dan, bergantung pada model, penjanaan dan parameter lain. Aplikasi termasuk menjejak penggunaan isi rumah, memantau pengeluaran solar, mengukur litar individu, mengenal pasti perkakas intensif tenaga, penyeimbangan beban, mengautomasi perkakas berdasarkan keadaan elektrik, memantau bangunan komersial, dan mengintegrasikan sistem penyimpanan bateri.

Strategi 2025 menonjolkan pengurusan tenaga ternyahpusat sebagai peluang besar. Satu perkongsian dengan EcoFlow, contohnya, mengintegrasikan peranti Shelly ke dalam ekosistem tenaga EcoFlow.

Kunci Pintar dan Kawalan Akses

Kawalan akses adalah komponen strategi produk Shelly yang sedang berkembang. Dengan meletakkan teknologi di sekeliling kawalan bangunan yang lebih luas, persekitaran terkawal Shelly masa depan boleh menggabungkan pencahayaan, HVAC, tenaga, pintu, sensor, keselamatan, dan automasi di bawah seni bina IoT yang sama.

Pemutus Litar Pintar

Satu kategori baharu yang ketara ialah pemutus litar pintar. Shelly memperkenalkan pemutus litar pintar kompak di IFA 2025 dan subsequently memperkenalkan siri profesional. Produk-produk ini diintegrasikan terus ke dalam infrastruktur elektrik dan bukannya hanya melekatkan kawalan pada peralatan sedia ada, meletakkan Shelly lebih dekat dengan lapisan agihan elektrik sesuatu bangunan.

“Powered by Shelly”

Melalui inisiatif “Powered by Shelly”, teknologi Shelly boleh dimasukkan ke dalam produk yang dihasilkan oleh syarikat lain. Pendekatan ini melayakkan teknologi Shelly sebagai platform IoT asas, membolehkan produk pihak ketiga mendapat manfaat daripada penamatan dan ekosistem Shelly sebagai sebahagian daripada strategi platform terbukanya.2

Model Perniagaan

Secara tradisinya berpusat pada jualan perkakasan IoT fizikal, Shelly semakin menambah pendapatan perisian dan langganan berulang. Ekosistem ini mencipta kesan roda gila: sebaik sahaja pelanggan memasang beberapa peranti Shelly, menambah produk Shelly lain selalunya lebih mudah daripada mengadopsi ekosistem yang berbeza.

Pada tahun 2025, Shelly melaporkan pertumbuhan 78% dalam pendapatan langganan dan peningkatan 61% dalam pengguna Premium App.

Pertumbuhan Kewangan

Shelly Group telah mengalami pertumbuhan substansial dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Untuk tahun fiskal 2025, kumpulan itu melaporkan kira-kira:

• €149.7 juta hasil pendapatan
• Pertumbuhan 46.7% dalam EBIT disesuaikan
• €37.8 juta EBIT disesuaikan
• Margin EBIT disesuaikan 25.3%

Pertumbuhan dikaitkan dengan pengembangan antarabangsa, peningkatan kemampuan jualan, dan portfolion produk yang lebih luas.

Dalam separuh pertama 2026, Shelly Group melaporkan:

• €68.3 juta hasil pendapatan
• Pertumbuhan hasil pendapatan tahunan 26.5%
• €17.7 juta EBIT
• €15.4 juta keuntungan bersih1

Walaupun berasal dari Bulgaria, Shelly kini merupakan syarikat antarabangsa dengan kehadiran korporat di Bulgaria, Jerman, Amerika Syarikat, Slovenia, Poland, dan China. Produk tersedia di lebih daripada 100 negara, dengan Eropah kekal sangat penting di samping pasaran yang sedang berkembang di Amerika Utara dan tempat lain.1

Shelly Group SE telah berevolusi daripada identiti Allterco terdahulu menjadi sebuah syarikat pemegang saham teknologi yang menumpukan perhatian pada penyelesaian IoT dan bangunan pintar. Ia terdiri daripada beberapa anak syarikat yang merangkumi pembangunan teknologi, jualan, pengedaran, dan operasi serantau. Sebagai entiti tersenarai awam, Shelly menempati kedudukan unik sebagai kedua-dua jenama perkakasan yang dikenali dan syarikat teknologi Eropah yang disenaraikan.

Pengambilalihan

Shelly telah menggunakan pengambilalihan untuk mengembangkan diri melebihi perniagaan relai asalnya. Contoh notable termasuk pengambilalihan aset yang dikaitkan dengan LOQED, sebuah syarikat teknologi kunci pintar, yang memudahkan kemasukan ke dalam pasaran akses pintar. Satu lagi pengambilalihan utama ialah GOAP, sebuah syarikat IoT Slovenia, yang memperkukuh kemampuan pembangunan teknologi dan produk Shelly.

Persaingan

Shelly beroperasi dalam pasaran rumah pintar yang sangat kompetitif bersama-sama syarikat dan ekosistem seperti Aqara, SONOFF / iTead, SwitchBot, TP-Link Tapo, Philips Hue / Signify, Lutron, produk rumah pintar IKEA, Bosch Smart Home, Apple Home, Google Home, Amazon Alexa, Samsung SmartThings, dan ekosistem DIY/sumber terbuka seperti Home Assistant.

Berbeza dengan jenama yang menumpukan perhatian berat pada produk pengguna siap, Shelly mengekalkan kekuatan khusus dalam kawalan elektrik retrofit, pemantauan tenaga, API tempatan, dan pemasangan elektrik profesional.

Daya Tarik Peminat

Shelly telah membangunkan pengikut yang kuat dalam kalangan pengguna yang cenderung teknikal disebabkan oleh beberapa faktor:

1. Keupayaan Retrofit: Banyak produk dipasang ke dalam sistem elektrik sedia ada tanpa menggantikan keseluruhan setup.
2. Ekosistem Terbuka: Pengguna tidak terkunci ke dalam satu platform proprietari tunggal.
3. Kawalan Tempatan: Pilihan kawalan tempatan yang bermakna mengurangkan kebergantungan pada awan pengeluar.
4. API dan Penamatan: Produk mesra pembangun dan serasi dengan sistem automasi lanjutan.
5. Pemantauan Tenaga: Terdapat portfolion yang substansial untuk mengukur dan mengawal elektrik.
6. Produk Profesional: Julat Pro berskala daripada DIY hingga projek automasi bangunan formal.

Kelemahan dan Kritikan

Kemungkinan kelemahan termasuk:

• Pemasangan produk voltan mains mungkin memerlukan juruelektrik berkelayakan bergantung pada peraturan tempatan.
• Bilangan generasi produk yang besar boleh membuatkan pemilihan mengelirukan.
• Ekosistem ini lebih teknikal daripada sesetengah jenama berorientasikan pengguna.
• Kemampuan peranti berbeza secara ketara antara generasi.
• Sesetengah fungsi lanjutan terikat dengan perkhidmatan awan atau langganan.
• Produk berasaskan Wi-Fi mungkin kurang sesuai berbanding protokol berwayar khusus untuk pemasangan skala besar.
• Konfigurasi elektrik yang betul adalah kritikal kerana banyak produk menyambung terus kepada elektrik mains.

Misi yang dinyatakan syarikat adalah untuk membangunkan penyelesaian pintar mampu milik yang memudahkan kehidupan harian sambil meningkatkan kecekapan tenaga. Visinya adalah untuk menjadi rakan kongsi pilihan untuk penyelesaian pintar jangka panjang yang mempromosikan kehidupan mampan. Falsafah ini mendorong evolusi daripada suis pintar ke arah pemantauan tenaga, automasi, bangunan pintar, dan infrastruktur tenaga.1

Setakat September 2026, Shelly berfungsi sebagai syarikat teknologi global IoT dan bangunan pintar dan bukannya semata-mata pengeluar suis pintar. Dengan lebih 28 juta peranti terjual merentasi lebih 100 pasaran, syarikat ini terus mengembangkan diri ke dalam pengurusan tenaga, kawalan akses, automasi bangunan profesional, pemutus litar pintar, dan perkongsian platform.2

1. About Shelly Group | Shelly Group – Investor Relations
2. Connected Solutions for Greater Comfort, Safety, and Flexibility in the Smart Home | Shelly Europe
3. Shelly Smart Home