Penubuhan

KUST. ditubuhkan pada tahun 2017 di Sopot, sebuah bandar di pesisir Baltik Poland. Pengasasnya, Kuba Stachowiak, sebelum ini berpengalaman dalam bidang paparan visual dan reka bentuk, termasuk kerjasama dengan syarikat fesyen dan mewah terkemuka. Beliau juga pernah tinggal dan bekerja di Switzerland. Berbanding terus berkhidmat dengan jenama sedia ada, Stachowiak berhasrat mencipta produk yang sepenuhnya berpandukan prinsip kreatif dan etika beliau sendiri.1

Inspirasi langsungnya agak ringkas: Stachowiak mencari pakaian dalam lelaki yang menggabungkan reka bentuk yang baik, potongan pinggang tinggi, material berkualiti dan pembuatan yang lebih bertanggungjawab. Beliau berpendapat pasaran ketika itu didominasi oleh pakaian dalam murah berpotongan rendah dan ingin mewujudkan sesuatu dengan identiti visual serta budaya yang lebih kukuh.2

Alih-alih sekadar meletakkan label peribadi pada reka bentuk kilang yang sedia ada, beliau membangun produk KUST. dari asas. Pendekatan ini kemudiannya menjadi sebahagian penting daripada falsafah jenama tersebut.2

Nama

Nama KUST. mempunyai makna dwi.

Ia berfungsi sebagai akronim yang diterbitkan daripada nama Kuba Stachowiak, manakala perkataan kust juga dikaitkan dengan “pesisir” atau “tebing” dalam bahasa-bahasa Scandinavia. Tafsiran kedua ini sangat sesuai dengan asal usul jenama: Stachowiak membangunkan idea tersebut di Sopot, sebuah bandar tepi laut Baltik, dan pesisir pantai seterusnya menjadi elemen penting dalam identiti visual dan konsep KUST.1

Oleh itu, nama ini menghubungkan pengasas, pesisir Baltik dan sensibiliti Eropah Utara minimalis jenama tersebut.

Bahasa reka bentuk KUST. secara umumnya boleh disifatkan sebagai minimalis, dipengaruhi gaya retro dan sengaja direka supaya kekal abadi.

Daripada mengikuti trend fesyen yang berubah pantas, jenama ini menumpukan perhatian pada siluet yang mudah dikenali dan elemen visual yang agak terkawal. Reka bentuk pakaian dalam awalnya khususnya menekankan:

• Potongan pinggang tinggi;
• Bentuk geometri ringkas;
• Gelung pinggang lebar;
• Penjenamaan yang minima;
• Warna monokrom dan pudar;
• Rujukan retro;
• Keselesaan dan kebolehpakaian harian.

Model KUST. Brief 01 yang asal, diperkenalkan pada 2017, menjadi ekspresi penting bagi falsafah ini. Ia merupakan seluar dalam berpinggang tinggi dengan bukaan depan, diperbuat daripada kapas organik dan menampilkan rawatan logo segi empat sama khas KUST. Jenama ini menyifatkannya sebagai salah satu reka bentuk signatur mereka.1

Estetika KUST. akibatnya sering digambarkan sebagai gabungan minimalisme, pakaian sukan retro dan kesederhanaan pengaruh Scandinavia, sambil mengekalkan identiti Poland/Eropah Timur yang jelas.1

Identiti visual

Salah satu ciri ketara KUST. ialah jenama ini menganggap fotografi dan penceritaan visual sebagai sebahagian daripada produk itu sendiri.

Stachowiak terlibat secara peribadi dalam kebanyakan fotografi awal jenama ini. Daripada bergantung sepenuhnya kepada model profesional konvensional, KUST. kerap menggunakan individu daripada pelbagai latar belakang pekerjaan dan kehidupan. Hal ini membantu membentuk imej maskuliniti yang lebih peribadi dan kurang komersial secara tradisional.3

Hasilnya ialah identiti visual yang cenderung menekankan:

tubuh + seni bina + persekitaran semula jadi + kesederhanaan + keintiman

dan bukannya penggayaan fesyen yang rumit.

Walaupun KUST. bermula sebagai label pakaian dalam lelaki, alam produknya kini jauh lebih luas.

Pakaian dalam

Pakaian dalam kekal menjadi asas identiti KUST. Rangkaian semasa merangkumi beberapa keluarga seluar dalam, boxer dan pakaian berkaitan, termasuk:

• Cotton Classics
• Rib Cotton
• Luxury Viscose Silk
• Seluar dalam klasik
• Boxer briefs/boxer shorts
• Gaya berusuk
• Pek berbilang

Katalog rasmi kini mengandungi banyak variasi warna termasuk hitam, putih, putih tulang, krim, merah, biru muda, merah jambu dan warna bermusim lain.1

Pakaian inspirasi viskos/sutera

Salah satu pengembangan awal KUST. ialah Boxer Shorts yang diperkenalkan pada 2018 dan diperbuat daripada sutera viskos. Material ini dipilih kerana kelembutan, ketahanan dan penampilan seperti sutera. Pengeluaran asalnya melibatkan pengeluar kecil Poland yang mempunyai sejarah sejak tahun 1960-an.1

Konsep sutera viskos mewah ini kemudiannya menjadi salah satu bahagian yang mudah dikenali dalam penawaran produk KUST.3

Pakaian renang

KUST. juga telah membangunkan Swim Collection, yang merangkumi seluar renang dan seluar pendek renang.1

Pakaian

Jenama ini telah berkembang ke kategori yang dinamakan OUTFIT, dengan produk termasuk baju kapas berusuk dan pakaian harian lain.1

Aksesori dan gaya hidup

Katalog KUST. kontemporari juga merangkumi:

• Stoking;
• Topi;
• Tali;
• Beg jinjing;
• Poster;
• Penjagaan kulit;
• Produk hadiah/gaya hidup.

Ini mewakili peralihan KUST. daripada label pakaian dalam khusus kepada jenama gaya hidup lelaki yang lebih luas.1

Pengeluaran yang bertanggungjawab telah menjadi sebahagian utama kedudukan KUST. sejak penubuhannya.

Ketidakpuasan hati Stachowiak terhadap pengeluaran fesyen konvensional merupakan salah satu motivasi untuk memulakan syarikat ini. Beliau secara khusus mahu mengelakkan amalan sekadar membeli produk generik daripada pengeluar lalu melekatkan label sendiri.2

Produk awal KUST. dihasilkan di Poland dan Portugal, dengan jenama ini menekankan penggunaan material organik dan kitar semula. Model Brief 01 asalnya, misalnya, dibuat di Portugal menggunakan kapas organik premium.1

Model pengeluaran ini turut menyumbang kepada identiti KUST. sebagai jenama premium Eropah kecil, dan bukannya syarikat pakaian dalam pasaran massa.

Adalah wajar untuk membezakan hal ini daripada sekadar melabel KUST. sebagai “jenama mampan.” Walaupun KUST. jelas memasukkan kemampanan dalam falsafah reka bentuk dan sumbernya, tuntutan kemampanan dalam fesyen boleh merangkumi pelbagai piawaian berbeza dan sebaiknya dinilai mengikut produk secara individu, bukan dianggap bahawa setiap produk mempunyai kelayakan alam sekitar yang sama.

Pada intinya, KUST. dibina di atas gagasan ekspresi diri yang tenang.

Huraian rasmi jenama ini menekankan ketulenan, individualiti dan sifat abadi. Daripada menganggap pakaian dalam semata-mata sebagai asas yang tidak kelihatan, KUST. mendekatinya sebagai satu bentuk gaya peribadi.1

Falsafah ini boleh dirumuskan dalam beberapa prinsip:

1. Minimalisme

KUST. mengelakkan hiasan berlebihan dan logo yang menonjol. Pakaian ini bertujuan untuk kelihatan unik melalui perkadaran, material dan pembinaannya.

2. Keabadian

Jenama ini kerap merujuk siluet lama, khususnya pakaian dalam dan pakaian sukan pertengahan abad serta akhir abad ke-20. Daripada menghasilkan semula pakaian vintaj secara harfiah, KUST. menterjemahkan rujukan tersebut ke dalam pakaian kontemporari.

3. Individualiti

Kempen KUST. cenderung menggambarkan lelaki sebagai individu dan bukannya sekadar model fesyen tanpa nama. Ini menyokong idea bahawa produk tersebut adalah lanjutan daripada identiti diri seseorang.

4. Kualiti mengatasi kuantiti

Syarikat ini meletakkan dirinya bertentangan dengan fesyen pakai buang melalui penekanan terhadap material, pembinaan dan reka bentuk yang lebih tahan lama.

5. Identiti Eropah

KUST. mempunyai asal usul dan pembuatan yang jelas bercirikan Eropah. Akar umbi Polandnya, inspirasi Baltik dan perbendaharaan visual Eropah Utara merupakan komponen penting dalam cerita jenama ini.

KUST. menduduki kedudukan yang menarik dalam fesyen Poland kontemporari.

Ketika jenama ini muncul, Poland mempunyai banyak syarikat pakaian, namun agak sedikit label berorientasikan antarabangsa yang mengkhusus secara eksklusif dalam pakaian dalam lelaki premium. Media Poland kontemporari menyifatkan KUST. sebagai contoh luar biasa bagi jenama Poland yang menumpukan perhatian khusus pada pakaian dalam lelaki.2

Strateginya juga sengaja bersifat antarabangsa. Stachowiak percaya jenama ini tidak seharusnya bergantung semata-mata pada pasaran Poland dan pada mulanya mensasarkan pasaran Eropah Barat.2

Orientasi antarabangsa ini membantu KUST. meletakkan dirinya bukan sebagai pengeluar pakaian dalam Poland konvensional, sebaliknya sebagai label fesyen bebas Eropah.

Kepentingan KUST. mungkin bukan terletak pada penciptaan kategori pakaian yang benar-benar baharu, sebaliknya pada pembingkaian semula pakaian dalam lelaki sebagai objek reka bentuk dan gaya hidup.

Pengiklanan pakaian dalam lelaki tradisional selalunya sangat bergantung pada imej atletik atau hipermaskulin yang ketara. KUST. mengambil pendekatan yang lebih tenang. Dunia visualnya lebih menumpukan pada:

• Tubuh lelaki sebagai subjek estetika;
• Keintiman;
• Seni bina;
• Kehidupan seharian;
• Budaya retro;
• Keyakinan diri;
• Sensualiti yang bersahaja.

Pendekatan tersebut membantu membezakan jenama ini daripada syarikat pakaian dalam pasaran massa dan memberikannya ceruk yang mudah dikenali dalam kalangan fesyen bebas. Vogue Poland, misalnya, mengetengahkan gabungan reka bentuk minimalis, material organik, binaan pinggang tinggi yang unik serta persembahan visual yang dikawal rapi.3

Perkembangan KUST. secara kasarnya boleh dibahagikan kepada empat fasa:

2017 — Penubuhan
KUST. dilancarkan di Sopot dengan seluar dalam signatur pertamanya dan tumpuan pada pakaian dalam lelaki minimalis.1

2018 — Pengembangan material dan siluet
Jenama ini memperkenalkan boxer shorts sutera viskos mewah, memperluaskan tafsirannya terhadap pakaian dalam premium.1

2020–2021 — Pengiktirafan antarabangsa
KUST. menerima perhatian yang semakin meningkat daripada media fesyen Poland dan antarabangsa atas gabungan kemampanan, pembuatan Eropah, reka bentuk minimalis dan positioning khusus lelaki.3

2020-an — Pengembangan gaya hidup
Syarikat ini bergerak melangkaui ceruk pakaian dalam asalnya kepada pakaian renang, baju, stoking, penjagaan kulit, aksesori dan produk gaya hidup lain.1

Hari ini, KUST. paling tepat difahami bukan sekadar sebagai syarikat pakaian dalam, tetapi sebagai label gaya hidup lelaki minimalis premium yang akarnya tetap kukuh dalam pakaian dalam.

Laman web semasanya menyusun koleksi kepada Underwear, Swim Collection, Outfit, Skincare, Accessories dan Collect, menunjukkan sejauh mana syarikat ini telah berkembang daripada konsep kategori tunggal asalnya.1

Namun begitu, jenama ini mengekalkan kesinambungan dengan identiti asalnya: siluet ringkas, penjenamaan yang terkawal, pengeluaran Eropah, material bertekstur dan penekanan kuat pada estetika visual.

Jika KUST. dirumuskan dalam beberapa ciri penentu, ia adalah:

Asal Poland + inspirasi Baltik + reka bentuk minimalis + siluet retro + material premium + pengeluaran Eropah + estetika gaya hidup tertumpu lelaki.

Titik pembezaan terkuatnya mungkin ialah konsistensi. KUST. tidak cuba bersaing dengan syarikat pakaian dalam besar melalui rangkaian produk yang sangat banyak atau penjenamaan agresif. Sebaliknya, ia telah membina dunia yang agak mudah dikenali di sekeliling tafsiran maskuliniti tertentu: bersahaja, sedar estetika, selesa dan individualistik.

Ringkasan

KUST. ialah jenama fesyen dan gaya hidup bebas Poland yang diasaskan oleh Kuba Stachowiak di Sopot pada 2017, paling dikenali kerana mengubah pakaian dalam lelaki minimalis berinspirasi retro menjadi proposisi gaya hidup premium yang berakar umbi dalam kraf Eropah, estetika Baltik/Eropah Utara dan reka bentuk sedar.1

Nota mengenai nama “KUST”

Terdapat jenama lain yang tidak berkaitan menggunakan nama KUST, termasuk projek pakaian luar/pesisir Scandinavia yang lebih baharu. Profil ini merujuk secara khusus kepada KUST. yang diasaskan oleh Kuba Stachowiak, iaitu jenama pakaian dalam dan gaya hidup Poland di kust.com.1

1. About – kust.
2. KUST. Kuba Stachowiak jako pierwszy w Polsce szyje bieliznę tylko dla mężczyzn – Noizz
3. The Great Return Of The Silent Spring On Sustainable Fashion