Asal Usul

Sejarah awal Kleenex bermula semasa Perang Dunia Pertama, apabila Kimberly-Clark membangunkan bahan kertas krep ringan yang dikenali sebagai Cellucotton. Bahan ini pada asalnya dicipta sebagai penapis untuk topeng gas yang digunakan oleh tentera. Selepas perang tamat, syarikat tersebut mengubah suai bahan ini untuk kegunaan komersial.1

Pelancaran (1924)

Kleenex dilancarkan secara rasmi pada 12 Jun 1924 sebagai tisu pakai buang yang direka khusus untuk menanggalkan krim sejuk dan solekan. Pada ketika itu, penggunaan tuala kain dan sapu tangan yang boleh diguna semula adalah perkara biasa, menjadikan tisu pakai buang satu produk yang baharu dan unik.1

Peralihan Fungsi Kepada Tisu Muka

Pengguna tidak lama kemudian mendapati bahawa Kleenex sangat berkesan sebagai sapu tangan pakai buang untuk selsema dan alahan. Selepas menerima banyak surat maklum balas daripada pelanggan, Kimberly-Clark mengubah strategi pengiklanannya pada awal tahun 1930-an untuk mempromosikan Kleenex sebagai:

“The handkerchief you can throw away.”

Perubahan pemasaran ini meningkatkan populariti jenama tersebut dengan ketara dan memantapkan pasaran tisu muka moden.1

Nama Kleenex merupakan gabungan daripada:

• “Kleen” – melambangkan kebersihan.
• “-ex” – diambil daripada produk terdahulu Kimberly-Clark yang berjaya, iaitu Kotex.

Tanda dagangan ini telah didaftarkan secara rasmi di Pejabat Paten AS dan mengenal pasti produk yang dikilangkan oleh Kimberly-Clark.

Sepanjang beberapa dekad, Kleenex telah berkembang melangkaui tisu muka standard kepada pelbagai kategori produk, termasuk:

• Tisu muka
• Tisu Ultra Soft
• Tisu losyen
• Tisu Anti-Viral (pasaran terpilih)
• Pocket Packs
• Purse Packs
• Tisu perjalanan
• Pek Slim Wallet
• Kotak tisu bercorak hiasan

Banyak variasi produk direka bentuk untuk memberikan keselesaan, kemudahan alih, kelegaan alahan, atau kegunaan mengikut musim.1

1

Kini, produk Kleenex dijual di berpuluh-puluh negara merentasi Amerika Utara, Eropah, Asia-Pasifik, Amerika Latin, Timur Tengah, dan Afrika. Rangkaian produk serta pembungkusan mungkin berbeza mengikut wilayah bagi memenuhi pilihan pengguna tempatan dan mematuhi peraturan setempat.1

Kleenex dianggap secara meluas sebagai tanda dagangan yang menjadi generik, serupa dengan jenama seperti Band-Aid atau Xerox. Dalam pertuturan harian, ramai orang menggunakan perkataan “Kleenex” untuk merujuk kepada mana-mana tisu muka tanpa mengira pengilangnya. Kimberly-Clark terus melindungi tanda dagangan ini sambil mempromosikan penggunaan nama jenama yang betul.

Kimberly-Clark telah memperkenalkan inisiatif yang bertujuan meningkatkan kelestarian merentasi jenama Kleenex, termasuk:

• Sumber pulpa kayu yang bertanggungjawab
• Pembungkusan yang lebih lestari
• Penambahbaikan kecekapan pembuatan
• Usaha pengurangan sisa

Inisiatif-inisiatif ini merupakan sebahagian daripada komitmen alam sekitar yang lebih luas oleh Kimberly-Clark.

• 1910-an: Pembangunan Cellucotton semasa Perang Dunia Pertama.
• 1924: Kleenex dilancarkan sebagai penanggal krim sejuk.
• 1930-an: Diposisikan semula sebagai sapu tangan pakai buang.
• 1950-an: Dikaitkan dengan rutin kecantikan Hollywood.
• 1960-an: Berkembang dengan format pembungkusan mudah alih.
• 1990-an: Memperkenalkan tisu Ultra Soft dan pembungkusan bermusim.
• 2004: Melancarkan tisu muka Anti-Viral.
• 2024: Menyambut ulang tahun ke-100 dan mendedahkan identiti jenama yang diperbaharui.1

Selama lebih daripada satu abad, Kleenex kekal sebagai salah satu jenama tisu muka terkemuka di dunia. Inovasinya dalam produk kertas pakai buang telah mengubah tabiat kebersihan diri, dan namanya telah sebati dalam bahasa harian serta budaya popular. Melalui pembangunan produk yang berterusan dan pengembangan global, Kleenex terus sinonim dengan keselesaan, kemudahan, dan penjagaan harian.1

1. FAQ | Kleenex® US