Kanebo Cosmetics menjadi sebahagian daripada Kao Group pada tahun 2006, menjadikan KANEBO salah satu perniagaan kosmetik utama dalam portfolio kecantikan Kao yang lebih luas.3

Sejarah Kanebo wujud jauh lebih awal berbanding jenama kosmetik modennya. Akar umbi syarikat ini bermula pada tahun 1887 apabila entiti perniagaan yang kemudiannya menjadi Kanebo ditubuhkan di Jepun. Syarikat ini seterusnya berkembang menjadi pengeluar tekstil utama, khususnya dalam bidang kapas dan sutera. Nama syarikat ini kemudian dikenali sebagai Kanegafuchi Spinning Co., Ltd. (Kanegafuchi Boseki), mencerminkan asal usulnya dalam industri tekstil Jepun.

Kaitan dengan industri kosmetik muncul beberapa dekad kemudian. Pada tahun 1936, Kanebo memasuki bidang kosmetik melalui pelancaran SAVON DE SOIE (Silk Soap), iaitu sabun mewah Jepun yang menggabungkan kepakaran sutera daripada warisan tekstil syarikat tersebut. Sejarah korporat Kanebo sendiri menyifatkan pelancaran ini sebagai permulaan perniagaan kosmetik mewah domestiknya.4

Fakta penting dalam naratif Kanebo ialah syarikat ini pada asalnya bukan sebuah syarikat kosmetik. Ia telah beralih daripada perniagaan industri berasaskan tekstil kepada sektor kecantikan dan kosmetik.

Sepanjang tahun 1930-an hingga 1960-an, Kanebo mengembangkan perniagaan kecantikannya secara berperingkat. Antara pencapaian penting termasuk:

• 1936 — Pelancaran SAVON DE SOIE, sabun sutera premium.
• 1937 — Pelancaran sabun bayi.
• 1946 — Pengenalan krim sejuk hidrofilik.
• 1952 — Pelancaran losyen berasid Queen Astrinzen.
• 1961 — Perniagaan kosmetik Kanebo memulakan fasa pembangunan yang lebih meluas.

Dalam dekad-dekad berikutnya, Kanebo berkembang menjadi salah satu syarikat kosmetik paling terkenal di Jepun, membina perniagaan merentasi kategori penjagaan kulit, solekan, wangian dan kategori kecantikan lain. Pembangunan jenamanya juga semakin mencerminkan perubahan gaya hidup wanita Jepun serta konsep kecantikan semasa. Kanebo menyifatkan pendekatan sejarahnya sebagai adaptasi cadangan kecantikan selaras dengan perubahan masyarakat, gaya hidup, dan persepsi terhadap kecantikan.

Adalah penting untuk membezakan antara Kanebo Cosmetics sebagai syarikat dengan KANEBO sebagai jenama khusus. Kanebo Cosmetics telah mengendalikan pelbagai jenama sepanjang sejarahnya. Antara nama yang lebih dikenali yang dikaitkan dengan syarikat ini termasuk:

• KATE
• SENSAI
• SUQQU
• LUNASOL
• COFFRET D’OR
• KANEBO
• serta pelbagai barisan produk Kanebo yang bersifat sejarah.

Sebagai contoh, KATE by Kanebo Cosmetics dilancarkan pada tahun 1997, manakala Coffret d’Or dilancarkan pada tahun 2007. Oleh itu, sebutan “Kanebo” tidak semestinya merujuk kepada satu barisan produk tunggal. Kanebo Cosmetics ialah syarikat korporat kosmetik, manakala KANEBO adalah salah satu jenama prestij andalannya.

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 2006 apabila Kao mengambil alih Kanebo Cosmetics Inc. Pengambilalihan ini membawa perniagaan kosmetik Kanebo ke dalam Kumpulan Kao. Sejarah korporat Kao menyenaraikan Kanebo Cosmetics antara perniagaan kecantikan utama yang diserapkan ke dalam kumpulan tersebut semasa Kao mengembangkan portfolio kosmetiknya.5

Langkah ini mewujudkan struktur korporat berikut:

Kao Corporation
↓
Kanebo Cosmetics Inc.
↓
KANEBO dan jenama kosmetik lain

Kao sudah pun mempunyai kepakaran mendalam dalam produk pengguna, penjagaan kulit, kelengkapan dandanan diri, dan penyelidikan kecantikan. Gabungan ini memberikan Kanebo akses kepada sumber yang lebih luas daripada salah satu syarikat barangan pengguna terbesar di Jepun.

Jenama KANEBO moden dilancarkan pada September 2016. Ini bukanlah sekadar penukaran nama. Kao dan Kanebo Cosmetics memposisikan KANEBO sebagai jenama kosmetik prestij baharu berorientasikan global yang bertujuan mewakili kualiti asas Kanebo Cosmetics.6

Falsafah jenama asal ialah:

“Make Your Life a Masterpiece.”

Konsep ini dinamakan “Chrono Beauty.” Chrono Beauty berasaskan idea bahawa kulit berubah mengikut rentak dan tempoh masa yang berbeza—harian, bulanan, tahunan, dan sepanjang hayat—dan penjagaan kecantikan harus bertindak balas sewajarnya terhadap perubahan tersebut.7 Ini merupakan penyimpangan penting daripada mesej kosmetik konvensional yang hanya menumpukan kepada “kelihatan lebih muda” atau “kelihatan cantik”. Sebaliknya, KANEBO menyajikan kecantikan sebagai sesuatu yang berkembang mengikut peredaran masa.

Chrono Beauty menjadi salah satu idea penentu di sebalik KANEBO edisi 2016. Konsep ini memandang kulit sebagai entiti yang dinamik, bukan statik. Secara ringkasnya:

Rentak harian → rentak bulanan → perubahan tahunan → perubahan sepanjang hayat

Cadangan KANEBO ialah penjagaan kecantikan harus mempertimbangkan dimensi masa yang berbeza ini dan menyediakan penjagaan yang bersesuaian.8 Pendekatan ini turut mempengaruhi falsafah penjagaan kulit jenama tersebut. Berbanding menganggap penuaan semata-mata sebagai sesuatu yang perlu diperangi, KANEBO semakin menekankan hubungan antara masa, kulit, kehidupan, dan kecantikan peribadi.

KANEBO menjalani satu lagi transformasi jenama utama sekitar tahun 2020. Jenama ini memperkenalkan mesej:

“I HOPE.”

Peralihan ini meluaskan definisi kecantikan KANEBO. Daripada menyajikan kosmetik sekadar sebagai produk yang memperbaiki penampilan fizikal, jenama ini mula mengaitkan kecantikan dengan harapan, individualiti, keyakinan, dan keupayaan untuk melangkah maju dalam kehidupan.9

Falsafah rasmi semasa KANEBO menyatakan bahawa kosmetik boleh melangkaui penampilan dan bertindak sebagai bentuk pemerkasaan—membantu individu menyalurkan emosi, tenaga, dan keyakinan.10 Evolusi ini boleh dirumuskan seperti berikut:

2016:
“Make Your Life a Masterpiece”
→ Kecantikan sebagai sesuatu yang dicipta sepanjang hayat.

2020 hingga kini:
“I HOPE.”
→ Kecantikan sebagai sumber kekuatan, individualiti, dan harapan.

Falsafah KANEBO semasa bersifat jauh lebih filosofikal berbanding slogan kosmetik tradisional. Jenama ini berhujah bahawa kecantikan bukan sekadar tentang mematuhi ideal luaran. Sebaliknya, kosmetik boleh membantu individu untuk:

• menonjolkan individualiti;
• berasa yakin;
• meraikan pelbagai fasa kehidupan;
• meluahkan emosi;
• menghadapi cabaran;
• mengejar masa depan sendiri;
• dan mengekalkan rasa harapan.

KANEBO secara jelas menyifatkan misinya sebagai “melangkaui kecantikan” dan “meningkatkan harapan”.11 Hal ini memberikan jenama KANEBO moden identiti yang kuat dari segi emosi dan gaya hidup, bukannya diposisikan semata-mata围绕 prestasi kosmetik.

Portfolio KANEBO merangkumi penjagaan kulit dan solekan secara luas, dengan produk yang direka untuk berfungsi bersama sebagai sistem kecantikan yang komprehensif.

Penjagaan kulit

Penjagaan kulit merupakan salah satu bidang terpenting KANEBO. Falsafah jenama ini menekankan:

• penghidratan;
• seri wajah;
• keanjalan;
• kondisi kulit;
• kecantikan jangka panjang;
• perlindungan dan penyelenggaraan;
• serta hubungan antara kulit dan gaya hidup.

Secara sejarah, KANEBO memberikan penekanan besar kepada krim dan formulasi penjagaan kulit yang canggih. Pelancarannya pada tahun 2016, misalnya, menyertakan dua produk krim andalan di samping barisan penjagaan kulit yang lebih luas.12

Solekan

KANEBO juga menghasilkan pelbagai produk solekan, termasuk:

• bedak asas;
• solekan asas;
• bedak;
• solekan mata;
• pemerah pipi;
• produk bibir;
• dan kosmetik warna lain.

Jenama moden ini menggunakan solekan sebagai sebahagian daripada falsafah ekspresi diri yang lebih luas, dan bukan sekadar alat untuk menutup cela atau pembetulan.

Produk bibir menjadi amat penting dalam komunikasi terkini KANEBO. Pada tahun 2024, jenama ini memperkenalkan KANEBO ROUGE STAR VIBRANT, diikuti oleh ROUGE STAR BREATHE dan pada tahun 2026, ROUGE STAR DRAMA.13

Komunikasi semasa jenama pada tahun 2026 menggunakan mesej:

“Define your lips. Create your world.”

Ideanya ialah mendefinisikan bibir boleh melambangkan pendefinisian ekspresi, kata-kata, keyakinan, dan tekad seseorang.14 Ini menggambarkan bagaimana KANEBO telah beralih daripada idea kosmetik konvensional “jadikan diri lebih cantik” kepada:

kosmetik → ekspresi → keyakinan → tindakan → kehidupan

Satu lagi elemen menarik dalam KANEBO kontemporari ialah konsep “Life Intelligence.” Jenama ini menyatakan bahawa penyelidikannya mendapat inspirasi daripada kekuatan evolusi dan ketahanan organisma hidup. Idea asasnya ialah kehidupan telah bertahan dan menyesuaikan diri selama berbilion tahun, dan pemahaman tentang mekanisme tersebut boleh memberi inspirasi kepada pendekatan baharu dalam kosmetik.15

Ini memberikan posisi saintifik KANEBO karakter yang tersendiri. Daripada menyajikan kosmetik semata-mata melalui terminologi dermatologi konvensional, ia menghubungkan:

biologi + evolusi + sains kulit + kecantikan

Konsep ini sangat serasi dengan naratif lebih luas KANEBO bahawa kecantikan berkait rapat dengan kekuatan kehidupan itu sendiri.

KANEBO sangat sinonim dengan ketukangan kosmetik Jepun. Identiti Jepunnya terserlah dalam beberapa aspek:

Penyelidikan saintifik

KANEBO menekankan penyelidikan mengenai kulit, biologi, dan formulasi kosmetik.

Pengalaman deria

Tekstur, wangian, aplikasi, dan pembungkusan dianggap sebagai bahagian penting dalam pengalaman produk.

Kecanggihan minimalis

Jenama ini umumnya memihak kepada estetika yang canggih dan agak terkawal berbanding penjenamaan visual yang terlalu agresif.

Kecantikan jangka panjang

KANEBO kerap menyajikan kecantikan sebagai sesuatu yang berkembang sepanjang hayat, bukannya transformasi serta-merta.

Individualiti

Komunikasi kontemporarinya menekankan ekspresi individu berbanding satu definisi kecantikan yang universal.

Identiti visual KANEBO telah berkembang dengan ketara. Apabila jenama moden diperkenalkan pada tahun 2016, logonya sengaja ditulis dalam huruf besar — KANEBO. Syarikat menjelaskan bahawa tipografi ini bertujuan menyampaikan asal usul Jepun sambil meluahkan kualiti, kehalusan, dan kesejagatan sebagai jenama global.16

Penjenamaan semula pada tahun 2020 memperkenalkan satu lagi konsep visual penting:

“SHELL OF HOPE.”

Reka bentuk ini menggunakan warna hitam sebagai ekspresi simbolik tenaga, dengan idea harapan yang muncul daripada kegelapan.17 Hal ini menyumbang kepada karakter visual KANEBO yang mudah dikenali: hitam, elegan, canggih, moden dan agak dramatik, berbeza daripada estetik pastel stereotaip yang sering dikaitkan dengan kosmetik wanita.

Secara sejarah, KANEBO menyasarkan pengguna yang berminat dengan kecantikan Jepun premium, terutamanya mereka yang menghargai penjagaan kulit, solekan, dan ritual kecantikan yang sofistikated. Walau bagaimanapun, jenama kontemporari telah meluaskan falsafahnya secara sengaja.

Penjenamaan semula KANEBO pada tahun 2020 menyatakan bahawa jenama ini akan membangunkan produk yang ditujukan kepada orang ramai tanpa mengira jantina atau umur, manakala komunikasi semasanya menekankan individualiti dan kepelbagaian.18 Oleh itu, sasaran audiens kontemporarinya boleh difahami bukan sebagai demografi yang sempit, sebaliknya golongan yang:

• menghargai produk kecantikan premium;
• menghayati kosmetik Jepun;
• prihatin terhadap penjagaan kulit;
• menikmati solekan yang canggih;
• menilai tinggi individualiti;
• dan melihat kosmetik sebagai sebahagian daripada ekspresi peribadi.

Walaupun KANEBO mempunyai akar umbi yang kuat di Jepun, jenama moden ini direka bentuk sejak awal lagi sebagai jenama global. Apabila KANEBO dilancarkan pada tahun 2016, syarikat mengumumkan pengembangan ke pasaran termasuk Indonesia, Malaysia, Myanmar, Filipina, Singapura, Thailand dan Vietnam, diikuti oleh pengembangan ke Eropah dan Rusia.13

Hal ini amat signifikan kerana KANEBO dimaksudkan untuk menjadi jenama global utama yang mewakili identiti Kanebo Cosmetics. Hari ini, komunikasi jenama disampaikan di peringkat antarabangsa melalui laman web global dan kempen antarabangsanya.

KANEBO tidak seharusnya dikelirukan dengan Kao, walaupun kedua-duanya berkait rapat. Hubungan korporatnya adalah seperti berikut:

Kao Corporation
→ kumpulan induk

Kanebo Cosmetics Inc.
→ syarikat kosmetik di bawah Kao

KANEBO
→ jenama kosmetik prestij

Portfolio Kao jauh lebih luas berbanding Kanebo. Ia merangkumi produk isi rumah, penjagaan diri, penjagaan kulit, penjagaan rambut, produk berkaitan kesihatan, dan pelbagai jenama kecantikan. Kao mengambil alih Kanebo Cosmetics pada tahun 2006.14 Ini menjadikan KANEBO setaraf dengan jenama andalan di dalam kumpulan produk pengguna multinasional yang besar, bukannya sebuah syarikat kosmetik bebas.

Perbezaan ini amat penting ketika membuat kajian mengenai jenama tersebut.

Kanebo Cosmetics

Kanebo Cosmetics Inc. ialah syarikat. Ia mempunyai sejarah yang menjangkau kembali kepada perniagaan kosmetik yang ditubuhkan pada tahun 1936 dan kini merupakan sebahagian daripada Kao Group.15

KANEBO

KANEBO ialah jenama kosmetik prestij khusus yang dikendalikan oleh Kanebo Cosmetics. Jenama KANEBO kontemporari diperkenalkan pada tahun 2016 dan kemudiannya diposisikan semula围绕 “I HOPE.”16

Oleh itu:

Kanebo Cosmetics ≠ Jenama KANEBO

Yang pertama ialah syarikat; yang kedua ialah salah satu jenama utamanya.

KANEBO menduduki posisi yang tersendiri dalam landskap kecantikan Jepun. Ia berada secara luas dalam segmen kosmetik premium/prestij, bersaing melalui gabungan:

Warisan Jepun
+
Sains kosmetik
+
Pengalaman deria yang mewah
+
Reka bentuk
+
Penceritaan emosi

Pembezaannya bukan sekadar “penjagaan kulit Jepun”. Sebaliknya, KANEBO cuba menggabungkan kecantikan saintifik dengan falsafah kehidupan. Inilah sebabnya pengiklanannya kerap membincangkan konsep seperti masa, harapan, individualiti, kehidupan, ketahanan, dan ekspresi diri, berbanding menumpukan secara eksklusif kepada kedutan, pemutihan, penghidratan atau trend solekan.

Jika keseluruhan falsafah KANEBO moden diringkaskan dalam satu ayat:

KANEBO memandang kosmetik sebagai sarana untuk meningkatkan bukan sahaja penampilan fizikal, tetapi juga daya hidup, individualiti, keyakinan, dan harapan seseorang sepanjang kehidupannya.

Hal ini mewakili evolusi yang signifikan daripada asal usulnya sebagai syarikat tekstil dan kemudiannya pengeluar kosmetik.

Tarikh-tarikh sejarah berdasarkan terutamanya sejarah korporat Kanebo Cosmetics dan Kao serta bahan jenama rasmi KANEBO.13

Identiti KANEBO boleh dirumuskan melalui enam tunjang:

① Warisan Jepun

Hampir 140 tahun sejarah korporat dan 90 tahun sejarah kosmetik memberikannya akar umbi Jepun yang luar biasa mendalam.

② Sains penjagaan kulit

Jenama ini meletakkan kepentingan yang besar pada penyelidikan mengenai kulit dan mekanisme biologi.

③ Prestij

KANEBO diposisikan di atas kosmetik pasaran massa dan menekankan formulasi canggih, pembungkusan, serta pengalaman deria yang sofistikated.

④ Masa

Konsep Chrono Beauty menjadikan peredaran masa sebagai teras kepada pemahamannya tentang kecantikan.

⑤ Individualiti

Identiti baharunya dengan sengaja beralih daripada satu definisi kecantikan yang piawai dan seragam.

⑥ Harapan

Falsafah “I HOPE.” semasa mengubah kecantikan menjadi mesej yang lebih luas tentang keyakinan, daya hidup, dan masa depan.17

1. 沿革 | 会社情報 | カネボウ化粧品
2. Kanebo Brand Story | 会社情報 | カネボウ化粧品
3. CONCEPT | KANEBO
4. HOPE MESSAGE | KANEBO
5. FOR IMMEDIATE RELEASE
6. FOR IMMEDIATE RELEASE
7. FOR IMMEDIATE RELEASE
8. 5 ACTIONS | KANEBO
9. 希望を発信する化粧品ブランド「KANEBO」新WebCM「生きることは、いつだって途中だ。」 | 株式会社カネボウ化粧品のプレスリリース
10. Brand Concept main – Kanebo Thailand
11. Getting to know the charm of the “KANEBO” brand manager!｜花王 公式note編集部
12. Kao | Kao to Open Official Account for the Prestige Brand KANEBO on China’s Leading Short-Form Videos Platform
13. Kanebo–Feel your beauty!
14. Kanebo–Feel your beauty!
15. Kanebo–Feel your beauty!
16. Kanebo–Feel your beauty!
17. 品牌理念 | KANEBO
18. マーケティング・化粧品事業 No.08