• Nama Jenama: IAMS
• Ditubuhkan: 1946
• Pengasas: Paul F. Iams
• Ibu Pejabat (Asal): Dayton, Ohio, United States
• Industri: Makanan Haiwan Peliharaan
• Produk: Makanan anjing kering, makanan anjing basah, makanan kucing kering, makanan kucing basah, diet veterinar, dan snek (di pasaran terpilih)
• Pemilik Semasa:
• Mars, Incorporated (kebanyakan negara)
• Spectrum Brands (Eropah)
• Pasaran: Seluruh dunia
• Laman Web: Laman Web Rasmi IAMS

Tahun-tahun Awal (1946–1960)

Paul F. Iams menubuhkan The Iams Company pada tahun 1946 selepas mendapati bahawa makanan haiwan peliharaan yang terdapat di pasaran ketika itu kekurangan nilai nutrisi yang sewajarnya. Pada masa apabila kebanyakan haiwan peliharaan diberi makan sisa meja atau diet yang berat dengan bijirin, Iams berpendapat bahawa anjing dan kucing memerlukan diet yang kaya dengan protein haiwan.

Pada tahun 1950-an, syarikat ini memperkenalkan IAMS 999, salah satu makanan anjing komersial terawal yang menggunakan protein haiwan sebagai sumber protein utamanya. Inovasi ini mewakili perubahan besar dalam bidang pemakanan haiwan peliharaan dan membantu mengukuhkan kedudukan IAMS sebagai pengeluar makanan haiwan peliharaan premium.2

Pengembangan dan Inovasi (1960-an–1990-an)

Sepanjang dekad berikutnya, IAMS melabur secara besar-besaran dalam penyelidikan nutrisi. Antara perkembangan ketara termasuklah:

• Penyelidikan mengenai pulpa bit sebagai sumber serat pemakanan untuk menyokong kesihatan pencernaan.
• Pengenalan nutrisi mengikut peringkat kehidupan, menawarkan formula berbeza untuk anak anjing/kucing, dewasa, dan warga emas.
• Pembangunan produk yang mengandungi asid lemak Omega-3 dan Omega-6 untuk kesihatan kulit dan bulu.
• Penyelidikan mengenai kesihatan pergigian, sokongan pencernaan, dan fungsi imun.

Syarikat ini menjadi terkenal kerana mempromosikan nutrisi berasaskan sains berbanding formula makanan haiwan peliharaan generik.3

Perubahan Pemilikan

IAMS telah bertukar pemilik beberapa kali:

• 1946: Diasaskan oleh Paul F. Iams
• 1999: Diperoleh oleh Procter & Gamble (P&G)
• 2014–2015: Mars, Incorporated memperoleh sebahagian besar perniagaan IAMS di peringkat global, manakala Spectrum Brands memperoleh perniagaan Eropah selepas mendapat kelulusan peraturan.4

Falsafah IAMS berteraskan nutrisi disokong sains. Syarikat ini memberi penekanan kepada:

• Protein haiwan berkualiti tinggi
• Nutrisi lengkap dan seimbang
• Formula disesuaikan mengikut peringkat kehidupan dan saiz baka
• Pemilihan ramuan berpandukan penyelidikan
• Kerjasama dengan doktor veterinar dan pakar pemakanan

Daripada hanya menumpukan pada senarai ramuan, IAMS mereka bentuk resipi yang bertujuan memenuhi keperluan nutrisi yang ditetapkan untuk haiwan pendamping.5

Makanan Anjing

IAMS menawarkan formula untuk:

• Anak anjing
• Anjing dewasa
• Anjing warga emas
• Baka kecil
• Baka besar
• Pengurusan berat badan
• Pencernaan sihat
• Kesihatan kulit dan bulu

Makanan Kucing

Rangkaian makanan kucingnya merangkumi formula untuk:

• Anak kucing
• Kucing dewasa
• Kucing warga emas
• Kucing dalaman
• Kawalan bebola bulu
• Sokongan saluran kencing yang sihat
• Pengurusan berat badan

Ketersediaan produk adalah berbeza mengikut negara.6

Banyak resipi IAMS lazimnya mengandungi:

• Ayam atau protein haiwan lain
• Bijirin penuh
• Pulpa bit untuk sokongan pencernaan
• Minyak ikan
• Prebiotik
• Vitamin dan mineral penting
• Asid lemak Omega-3 dan Omega-6
• Antioksidan

Jenama ini mempromosikan ramuan-ramuan tersebut sebagai penyokong kepada:

• Perkembangan otot
• Pencernaan yang sihat
• Keadaan kulit dan bulu
• Kesihatan sistem imun
• Kesihatan pergigian
• Perkembangan otak pada anak anjing dan kucing (melalui DHA dalam formula terpilih)7

IAMS telah melabur dalam penyelidikan pemakanan haiwan peliharaan selama beberapa dekad. Bidang kajian merangkumi:

• Kesihatan pencernaan
• Kesihatan oral
• Pengurusan berat badan
• Sokongan imun
• Penuaan yang sihat
• Perkembangan anak anjing dan kucing

Kebanyakan usaha penyelidikan ini telah menyumbang kepada formulasi yang kemudiannya diguna pakai secara meluas dalam industri makanan haiwan peliharaan.8

Produk IAMS dijual di Amerika Utara, Eropah, Asia-Pasifik, Amerika Latin, dan pasaran antarabangsa lain. Julat produk berbeza mengikut wilayah disebabkan oleh peraturan tempatan, pilihan pengguna, dan perjanjian pengedaran.9

IAMS umumnya dikategorikan sebagai jenama makanan haiwan peliharaan pasar raya premium, berada di atas banyak jenama ekonomi tetapi lebih mampu milik berbanding diet eksklusif veterinar. Jenama ini diiktiraf secara meluas kerana penekanannya terhadap sains pemakanan dan telah disyorkan oleh ramai doktor veterinar, walaupun cadangan diet individu bergantung kepada keperluan kesihatan spesifik setiap haiwan peliharaan.10

Selama lebih daripada 75 tahun, IAMS telah memainkan peranan penting dalam evolusi pemakanan haiwan peliharaan komersial. Penekanan awalnya terhadap protein berasaskan haiwan, pemberian makan mengikut peringkat kehidupan, dan formulasi berpandukan penyelidikan telah membantu membentuk banyak amalan yang kini menjadi kebiasaan dalam industri makanan haiwan peliharaan. Hari ini, jenama tersebut terus memasarkan dirinya sebagai penyedia nutrisi premium yang disokong sains untuk anjing dan kucing.

1. Iams
2. Why Choose IAMS™ Pet Food | Science Backed Nutrition
3. About us » IAMS
4. IAMS | Who We Are
5. Premium Pet Food For Dogs And Cats Backed By Science | IAMS™
6. About Us | Pet Food Shop – IAMS
7. The IAMS™ Brand Delivers “Smooth Deliveries” at Home | IAMS US
8. What makes IAMS top dog in the pet food game? #BehindTheBrand
9. IAMS Trademark of MARS, INCORPORATED – Registration Number 1448757 – Serial Number 73554086 :: Justia Trademarks
10. About Us – Insurance Agency Marketing Services
11. Premium Quality Cat & Dog Food – IAMS™ Philippines