About HATELI
HATELI ialah sebuah jenama fesyen dan gaya hidup dari India yang mengkhusus dalam penghasilan pakaian buatan tangan berinspirasikan seni tekstil tradisional serta kemahiran kraf artisan tempatan. Ditubuhkan pada tahun 2021 oleh Richa Khandelwal, jenama ini berpusat di Jaipur, Rajasthan, India dan memberi tumpuan kepada pengeluaran pakaian secara etika yang menggabungkan fesyen kontemporari dengan teknik kraf tangan warisan India. Koleksi jenama ini dijual terutamanya melalui platform dalam talian terus kepada pengguna (D2C).
Sejarah
HATELI diasaskan pada tahun 2021 oleh usahawan Richa Khandelwal, yang mempunyai pengalaman lebih daripada sedekad dalam reka bentuk pakaian, perolehan sumber, pembangunan produk, dan runcit fesyen. Jenama ini diwujudkan dengan matlamat untuk memelihara warisan tekstil India sambil menjadikan fesyen buatan tangan lebih mudah diakses oleh pengguna moden.
Syarikat ini menitikberatkan aspek kelestarian, pembuatan beretika, dan sokongan terhadap artisan tempatan. Menurut pengasasnya, visi jenama ini adalah untuk menghasilkan pakaian yang mempunyai nilai cerita tersendiri serta memberikan impak positif kepada masyarakat dan alam sekitar.
Asal Usul Nama
Nama “HATELI” berasal daripada perkataan Hindi हथेली (Hatheli) yang bermaksud “tapak tangan”. Nama ini melambangkan kraf buatan tangan dan mencerminkan falsafah jenama bahawa setiap helai pakaian dihasilkan melalui kemahiran manusia dan bukannya pengeluaran industri secara pukal.
Produk
HATELI menghasilkan pelbagai jenis produk fesyen, termasuk:
- Pakaian etnik wanita
- Gaun
- Set sut
- Kurta
- Baju dan blaus
- Kemeja dan kurta lelaki
- Jaket
- Pakaian kanak-kanak di bawah koleksi “Little Hatheli”
- Aksesori gaya hidup dan kraf tangan
Jenama ini menyasarkan pelanggan yang mencari fesyen India kontemporari yang lestari dan dihasilkan oleh artisan.
Falsafah Reka Bentuk
Falsafah reka bentuk HATELI tertumpu kepada:
- Fesyen lestari
- Prinsip fesyen perlahan (slow fashion)
- Kraf buatan tangan
- Pengeluaran beretika
- Pemeliharaan tradisi tekstil India
- Siluet moden yang diinspirasikan oleh kraf tradisional
Syarikat ini bertujuan untuk mengimbangi gaya kontemporari dengan teknik tekstil India yang berusia berabad-abad, lantas menghasilkan pakaian yang sesuai untuk kegunaan harian sambil meraikan warisan tempatan.
Kraf Tangan
HATELI bekerjasama dengan artisan India dan menggabungkan pelbagai teknik tekstil serta sulaman tradisional, termasuk:
- Ikat celup Bandhani
- Pencelupan Leheriya
- Shibori
- Batik
- Cetakan blok tangan
- Cetakan Bagru
- Cetakan Sanganeri
- Cetakan Dabu
- Pencelupan indigo
- Sulaman Kantha
- Kerja cermin
- Gota Patti
- Sulaman Dabka
- Sulaman tangan
- Kerja labuci
- Kerja Adda
Teknik-teknik ini digunakan untuk memelihara tradisi kraf serantau di samping menghasilkan koleksi fesyen yang kontemporari.
Kelestarian
Kelestarian merupakan salah satu nilai teras jenama HATELI. Syarikat ini mempromosikan:
- Pengeluaran buatan tangan
- Perolehan sumber beretika
- Pemerkasaan artisan
- Pengurangan kebergantungan kepada pembuatan industri
- Pemeliharaan kraf tradisional
- Amalan fesyen yang bertanggungjawab
Jenama ini menyifatkan pendekatannya sebagai fesyen sedar yang meminimumkan kesan alam sekitar sambil menyokong artisan yang berkemahiran.
Pemerkasaan Wanita
Salah satu aspek utama model perniagaan HATELI adalah menyokong artisan wanita dan menyediakan peluang pekerjaan melalui pengeluaran pakaian buatan tangan. Syarikat ini menyatakan bahawa ia ditubuhkan sebahagiannya untuk menggalakkan penyertaan wanita dalam industri kraf tradisional serta mewujudkan mata pencarian yang mampan. Banyak peranan pengeluaran dan kawalan kualiti dalam syarikat ini diterajui oleh wanita.
Model Perniagaan
HATELI beroperasi terutamanya sebagai jenama fesyen Perniagaan-ke-Pengguna (B2C) dan Terus-ke-Pengguna (D2C), dengan menjual produk melalui kedai dalam taliannya sendiri. Syarikat ini dimiliki secara persendirian dan memberi tumpuan kepada runcit digital berbanding pengembangan kedai fizikal tradisional.1
Pengasas
Richa Khandelwal ialah pengasas dan tenaga kreatif di sebalik HATELI. Sebelum melancarkan jenama ini, beliau telah mengumpul pengalaman selama lebih 12 tahun dalam reka bentuk pakaian, perolehan sumber, merchandising, dan runcit fesyen.2 Visi beliau untuk HATELI adalah untuk menggabungkan kelestarian, kraf artisan, dan fesyen India moden sambil mempromosikan amalan pembuatan yang beretika.
Misi
Misi HATELI adalah untuk:
- Memelihara warisan tekstil India yang kaya
- Mempromosikan fesyen lestari
- Memperkasakan artisan tempatan, terutamanya wanita
- Menghasilkan pakaian yang dikraf secara etika
- Menawarkan pakaian buatan tangan yang tidak lapuk dek zaman untuk pengguna moden
Syarikat ini menekankan fesyen yang bukan sahaja menarik dari segi estetika tetapi juga bertanggungjawab dari segi sosial.
Pengiktirafan
Sejak pelancarannya, HATELI telah dipaparkan di platform perniagaan dan perusahaan permulaan kerana tumpuannya terhadap pakaian lestari, kraf artisan, dan keusahawanan yang diterajui wanita. Syarikat ini juga diiktiraf sebagai permulaan fesyen D2C yang mempromosikan produk buatan tangan dan amalan fesyen beretika.
