YesStyle menyifatkan HOLD LIVE sebagai jenama solekan China yang dibina atas konsep “bergaya, fesyen terkini dan menyeronokkan,” dengan keterjangkauan harga dan kebebasan bereksperimen menjadi teras posisinya.

HOLD LIVE muncul sebagai sebahagian daripada industri kecantikan dan kosmetik domestik China yang berkembang pesat. Sumber-sumber yang membincangkan jenama ini umumnya meletakkan penubuhannya pada tahun 2015 dan mengenal pastinya sebagai syarikat solekan China. Satu ulasan jenama yang terperinci mengenal pasti nama Cina HOLD LIVE sebagai 侯爱 dan mengaitkan syarikat ini dengan Suzhou Sutika Trading Co.3

Perkembangan jenama ini selari dengan kebangkitan pasaran C-beauty (kecantikan China) yang lebih luas, di mana jenama domestik semakin bersaing melalui harga mampu milik, pembungkusan yang unik, trend yang pantas berubah, dan penemuan produk yang dipacu oleh media sosial.

Berbeza dengan rumah kosmetik mewah tradisional, HOLD LIVE menumpukan usahanya untuk menjadikan solekan bergaya mudah diakses oleh pengguna yang ingin bereksperimen dengan pelbagai gaya tanpa perlu berbelanja besar.

Huraian paling jelas dan berulang mengenai falsafah HOLD LIVE ialah:

Bergaya + fesyen terkini + menyeronokkan + mampu milik.

YesStyle secara khusus menggambarkan jenama ini sebagai respons terhadap perubahan citarasa Gen Z, sambil menekankan keterjangkauan dan keselamatan, serta menggalakkan pengguna untuk bereksperimen dengan pelbagai gaya solekan.4

Hal ini memberikan HOLD LIVE identiti yang agak berbeza berbanding syarikat kosmetik tradisional. Produknya bukan sekadar direka untuk berfungsi; pembungkusan dan konsep visual adalah sebahagian daripada pengalaman produk itu sendiri. Bentuk yang comel, bekas yang luar biasa, palet berwarna-warni dan motif hiasan kerap digunakan untuk menjadikan produk yang relatifnya murah terasa seperti barangan koleksi yang mempunyai daya tarikan visual tersendiri.

HOLD LIVE mempunyai portfolio kosmetik warna yang agak luas.

Pembayang mata

Pembayang mata merupakan salah satu kategori terkuat jenama ini. Katalognya merangkumi:

• Pembayang mata tunggal dan padat
• Palet pembayang mata pelbagai warna
• Warna berkilau (shimmer) dan matte
• Siri Cute Eyeshadow
• Palet Graffiti Eyeshadow
• Palet bertema

Sebagai contoh, siri Cute Eyeshadow merangkumi warna seperti Happy Soda, Meow, Sea Breeze dan Blue Ice Crystal.567

Graffiti Eyeshadow Palette pula merupakan satu lagi keluarga produk yang mudah dikenali, menampilkan palet dengan pelbagai pilihan warna yang terang.8

Produk bibir

HOLD LIVE juga sangat sinonim dengan solekan bibir. Antara produk dan keluarga produk yang terdapat dalam katalognya termasuk:

• Gincu
• Pengilat bibir
• Produk bibir matte
• Produk bibir velvet/mousse
• Produk bibir berkilat

Produk awal HOLD LIVE seperti Mousse Velvet Lipstick pernah menjadi tumpuan dalam runcit kecantikan dalam talian Asia kerana menggabungkan harga yang berpatutan dengan pembungkusan yang lembut dan bergaya.9

YesStyle juga mengenal pasti Mirror Light Lip Gloss sebagai salah satu produk terkenal jenama ini.10

Pemerah pipi

Pemerah pipi merupakan komponen penting dalam barisan solekan wajah jenama ini. Ripple Blusher, misalnya, menggunakan rekaan timbul (embossed) yang hiasan dan ditawarkan dalam pelbagai warna.11

HOLD LIVE juga menjual produk gabungan seperti palet pembayang mata dan pemerah pipi 2-dalam-1, mencerminkan penekanan jenama terhadap kombinasi warna yang praktikal dan menyeronokkan.

Penyerlah wajah

HOLD LIVE menghasilkan penyerlah wajah serbuk yang direka untuk memberikan penampilan yang lebih cerah dan bersinar.

Solekan lain

Bergantung kepada pasaran dan generasi produk, katalog jenama ini juga pernah menyertakan:

• Penggaris mata
• Bedak wajah
• Produk kompleks kulit lain
• Palet solekan pelbagai guna

Satu ulasan mengenai barisan produk jenama ini secara khusus membincangkan gincu, penggaris mata, penyerlah wajah, pembayang mata dan pemerah pipi.

Salah satu kekuatan terbesar HOLD LIVE ialah reka bentuk pembungkusannya. Jenama ini cenderung memilih:

• Warna pastel
• Pembungkusan berwarna merah jambu dan ceria
• Motif seperti kartun atau fantasi
• Bentuk hati dan ukiran timbul hiasan
• Bekas kecil yang kelihatan seperti barangan koleksi
• Bentuk palet yang luar biasa
• Ilustrasi comel
• Grafik yang diilhamkan oleh fesyen/editorial

Aspek ini amat penting kerana HOLD LIVE beroperasi dalam pasaran di mana daya tarikan visual memacu penemuan di media sosial. Pengguna mungkin pertama kali menemui sesuatu produk kerana gambar atau video pendek yang menarik, bukannya kerana mereka sudah mengenali jenama tersebut. Oleh itu, pembungkusan secara efektif menjadi sebahagian daripada strategi pemasaran HOLD LIVE.

Pengguna teras HOLD LIVE secara umumnya ialah pengguna solekan muda yang peka terhadap trend. Jenama ini amat sesuai untuk:

• Pengguna Gen Z
• Pelajar
• Pemula solekan
• Pengguna yang berminat dengan C-beauty
• Individu yang menyukai pembungkusan comel
• Pengguna yang gemar bereksperimen dengan warna
• Peminat solekan gaya China/Douyin
• Pembeli kecantikan yang mementingkan bajet

Ciri yang kerap dilihat ialah halangan yang rendah untuk mencuba produk baharu. Pengguna tidak semestinya perlu membelanjakan wang sebanyak harga kosmetik mewah untuk bereksperimen dengan palet pembayang mata atau warna bibir yang unik.12

HOLD LIVE menduduki segmen pasaran massa bajet hingga mampu milik, bukannya kecantikan prestij. Ulasan pada tahun 2024 menyatakan bahawa kebanyakan produknya berharga sekitar US$2–8, walaupun harga sebenar berbeza-beza mengikut produk, negara, peruncit, promosi dan kos import.13

Posisi harga rendah ini adalah pusat kepada daya tarikan jenama: penampilan bergaya + eksperimen + harga mampu milik. Gabungan ini membolehkan HOLD LIVE bersaing bukan sahaja dengan jenama kosmetik China yang lain, malah dengan jenama solekan antarabangsa yang murah.

Imej antarabangsa HOLD LIVE berkait rapat dengan pertumbuhan C-beauty dan budaya kecantikan media sosial China. Senarai runcit kerap mengaitkan HOLD LIVE dengan:

• Xiaohongshu (RED)
• Douyin
• Gaya solekan China
• Solekan Douyin
• Solekan Xiaohongshu

14

Ini signifikan kerana jenama kecantikan China moden boleh menjadi dikenali di peringkat antarabangsa tanpa mengikuti laluan tradisional membuka kedai fizikal di seluruh dunia. Sebaliknya, produk boleh tersebar melalui aliran: Media sosial China → pempengaruh kecantikan → e-dagang rentas sempadan → pengguna antarabangsa. HOLD LIVE merupakan contoh yang baik bagi model ini.

Walaupun HOLD LIVE ialah jenama China, produknya dijual di luar China melalui saluran e-dagang antarabangsa dan serantau. Sebagai contoh, YesStyle menyenaraikan produk HOLD LIVE dan mengenal pasti dirinya sebagai peruncit sah bagi jenama tersebut.15

Produk HOLD LIVE juga disenaraikan di platform serantau seperti Shopee Vietnam dan pasaran Vietnam SHEIN, menunjukkan ketersediaannya kepada pengguna di Asia Tenggara dan pasaran antarabangsa lain. Vietnam oleh itu merupakan salah satu pasaran di mana jenama ini telah memperoleh keterlihatan dalam talian yang ketara.

Identiti HOLD LIVE boleh dirumuskan melalui lima ciri:

① Mampu milik

Jenama ini menjadikan eksperimen solekan relatifnya murah.

② Sangat visual

Pembungkusan direka untuk menarik perhatian dan kelihatan cantik dalam gambar.

③ Dipacu trend

Produknya mencerminkan estetik solekan yang berubah pantas dan bukannya berpegang pada satu gaya klasik.

④ Berorientasikan belia

Penjenamaannya berkait rapat dengan Gen Z dan pengguna kecantikan yang lebih muda.

⑤ Identiti C-beauty

Daripada sekadar meniru penjenamaan kosmetik Barat, HOLD LIVE adalah sebahagian daripada ekosistem kecantikan China yang sedang membangun pesat.

HOLD LIVE umumnya menduduki posisi yang menarik dalam pasaran kecantikan. Ia tidak dikenali terutamanya sebagai jenama solekan mewah atau profesional. Sebaliknya, reputasinya dibina atas gabungan: reka bentuk comel + warna trend + harga rendah + daya tarikan media sosial.

Senarai runcit menunjukkan penglibatan pengguna yang ketara terhadap sesetengah produk. Contohnya, senarai SHEIN untuk produk pembayang mata HOLD LIVE mengandungi ribuan ulasan pelanggan dan penilaian yang tinggi, walaupun penilaian pasaran seharusnya ditafsir sebagai spesifik kepada peruncit dan bukannya penilaian makmal objektif terhadap kualiti produk.

Strategi HOLD LIVE menjadi lebih jelas apabila dibandingkan dengan jenama prestij.

Kelebihan kompetitif HOLD LIVE oleh itu bukanlah warisan, sebaliknya kepantasan, keterjangkauan, identiti visual dan relevansi trend.

Penjenamaan visual yang kuat. Pembungkusannya menjadikan produk mudah dikenali serta sesuai untuk kandungan media sosial.

Harga yang mudah diakses. Pengguna boleh bereksperimen tanpa komitmen kewangan yang besar.

Pilihan warna yang luas. Pembayang mata, pemerah pipi dan produk bibir menyediakan banyak peluang untuk mencipta pelbagai gaya.

Posisi youthful. Jenama ini selari dengan budaya kecantikan Gen Z semasa.

Aksesibiliti antarabangsa. E-dagang rentas sempadan memudahkan pengguna luar negara untuk menemui dan membeli produk jenama ini.

Terdapat beberapa ciri HOLD LIVE yang perlu diambil perhatian.

Sejarah korporat yang kurang didokumentasikan

Berbanding syarikat kecantikan antarabangsa utama, maklumat bahasa Inggeris yang berwibawa mengenai struktur korporat, prestasi kewangan, rangkaian pembuatan dan sejarah terperinci HOLD LIVE agak terhad.

Maklumat penubuhan yang bercanggah

Seperti yang dinyatakan, sumber memberikan tahun 2011 dan 2015 sebagai tahun penubuhan. Tarikh 2015 disokong oleh beberapa penerangan jenama bebas, namun percanggahan ini bermakna kenyataan muktamad mengenai sejarah korporat harus dibuat dengan berhati-hati.

Maklumat produk berbeza mengikut pasaran

Peruncit yang berbeza mungkin membawa generasi, nama, warna dan formulasi yang berlainan. Bahan ramuan sewajarnya disemak pada pembungkusan produk sebenar dan bukan dianggap berdasarkan senarai dalam talian yang lama. YesStyle secara jelas menyatakan bahawa bahan ramuan boleh berubah mengikut budi bicara pengeluar.

Ketulenan jenama

Memandangkan produk HOLD LIVE dijual secara meluas melalui pasaran pihak ketiga, pengguna perlu membezakan antara penjual rasmi/sah dan penjual semula yang tidak berkaitan.

Nama Cina yang lazimnya dikaitkan dengan HOLD LIVE ialah 侯爱 (Hóu Ài). Sesetengah senarai antarabangsa menggunakan Hold Live, HOLDLIVE, atau kadangkala ejaan yang tidak konsisten seperti HOILD LIVE.16

Ejaan yang berbeza-beza dalam talian tidak semestinya menunjukkan jenama yang berlainan; metadata pasaran dan terjemahan boleh jadi tidak konsisten.

HOLD LIVE paling tepat difahami sebagai jenama kecantikan fesyen China yang mampu milik, bukannya gergasi kosmetik konvensional. Formulanya adalah mudah: trend kecantikan China + pembungkusan comel/kreatif + kosmetik berwarna-warni + keterlihatan media sosial + harga rendah = proposisi jenama HOLD LIVE.

Kepentingannya bukan berpunca daripada inovasi teknologi atau warisan mewah, tetapi daripada keberkesanannya mewakili generasi baharu jenama kecantikan pengguna China: mempunyai identiti visual yang jelas, bergerak pantas, murah dan berkait rapat dengan budaya kecantikan dalam talian. Dalam konteks ini, HOLD LIVE selesa berada dalam gerakan C-beauty yang lebih luas, bersama gelombang jenama China yang jauh lebih besar yang telah beralih daripada produk domestik semata-mata kepada label kecantikan yang boleh ditemui di peringkat antarabangsa.

HOLD LIVE (侯爱) ialah jenama kosmetik warna mampu milik dari China, yang umumnya dilaporkan ditubuhkan pada tahun 2015, dikenali kerana solekan youthful dan menyeronokkan, pembungkusan yang unik, produk berorientasikan trend serta kaitan yang kuat dengan budaya kecantikan media sosial China.17

1. HOLD LIVE – Cute Eyeshadow – H02 | YesStyle
2. Hold Live Makeup: Exclusive Sessions with a Top Chinese Brand (2026)
3. holdlive official store, Lịch sử giá 10 sản phẩm | BigBuy360 – bigbuy360.vn
4. HOLD LIVE – Graffiti Eyeshadow Palette – H02 | YesStyle
5. HOLD LIVE – Cute Eyeshadow – H01 | YesStyle
6. HOLD LIVE – Cute Eyeshadow – H07 | YesStyle
7. HOLD LIVE – Cute Eyeshadow – H04 | YesStyle
8. HOLD LIVE – Graffiti Eyeshadow Palette – H05 | YesStyle
9. HOLD LIVE – Ripple Blusher – 2 Colors | YesStyle
10. HOLD LIVE – 2 in 1 Eyeshadow & Blusher Palette – H03 | YesStyle
11. HOLD LIVE – Highlight Powder – Pink | YesStyle
12. hold live是什么牌子？hold live是哪国的牌子？ hold live是什么档次 07月31日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
13. Bảng phấn mắt 9 ô màu HOLD LIVE Simple Foggy Language HL651 12.6g bền màu lên chuẩn màu lâu trôi phấn mịn 🔥 Giá Tốt – Lịch Sử Giá | BigBuy360 – bigbuy360.vn
14. President Dr. Patrick Herminie to Hold Live Press Conference on 7th May, 2026 – News – State House Seychelles | Office of the President
15. hold live – Review.com.vn
16. Hold – Live – song and lyrics by Vera Blue | Spotify
17. File:German and U S Forces hold live fire exercise opening ceremony (3921397).jpg – Wikimedia Commons