Watsons Malaysia kini menyenaraikan puluhan produk Good Virtues Co. merangkumi kategori Anti-Bakteria, Kecantikan, Penjagaan Wajah, Penjagaan Rambut, Body Lotion, Feminine Wash, Pembersih & Solek Berkhasiat, Berwangi, Deodoran dan EDT.2

Identiti Good Virtues Co. dibina atas gabungan elemen yang tersendiri:

Halal + penjagaan diri + ramuan berasaskan tumbuhan + budaya pengguna Muslim/sederhana + nilai positif.

Jenama ini tidak memposisikan dirinya semata-mata sebagai syarikat kosmetik, sebaliknya mengaitkan penjagaan diri fizikal dengan konsep kecantikan dalaman yang lebih luas.

Manifesto rasminya mengetengahkan nilai seperti kesucian, keikhlasan, kebaikan, amanah dan kemanusiaan, dengan menyatakan tujuannya adalah untuk membawa ketenangan, kasih sayang dan kegembiraan ke dalam kehidupan harian melalui penjagaan diri.1

Falsafah ini diringkaskan dalam slogan:

“Celebrate Your Noor.”

Perkataan noor bermaksud “cahaya”, memberikan kerangka konseptual di mana kebaikan dalaman dan keyakinan seseorang dapat “bersinar” ke luar.

Nama jenama merupakan sebahagian daripada strateginya. “Good Virtues” merujuk kepada akhlak terpuji seperti kebaikan, keikhlasan, kemanusiaan dan integriti. Syarikat ini secara jelas memainkan makna tersebut dalam manifestonya:

“We believe in good. (It is in our name after all).”

Oleh itu, jenama ini tidak hanya berfokus pada piawaian kecantikan konvensional. Komunikasinya kerap menekankan konsep menjadi baik, berasa baik dan kelihatan baik sebagai idea yang saling berkait.1

Pendekatan ini amat relevan bagi pengguna yang menginginkan produk penjagaan diri selari dengan nilai agama, etika atau gaya hidup mereka.

Good Virtues Co. ialah jenama berasal dari Malaysia.

Bukti identiti tempatan jenama ini dapat dikesan sejak kehadiran awalnya di pasaran runcit. Liputan pengguna pada pertengahan 2010-an menyifatkannya sebagai produk tempatan Malaysia, ketika ia juga dijual melalui FashionValet.3

Katalog jenama FashionValet terus menyenaraikan Good Virtues Co., menunjukkan jenama ini sudah pun diedarkan melalui ekosistem fesyen dan e-dagang Malaysia sejak peringkat awal perkembangannya.3

Walau bagaimanapun, tahun penubuhan yang tepat tidak dinyatakan secara jelas di laman web rasmi semasa, maka dakwaan umum bahawa ia ditubuhkan pada tahun 2014 tidak boleh dianggap sebagai fakta yang disahkan secara bebas tanpa dokumentasi korporat rasmi.

Syarikat di sebalik jenama ini ialah Citychemo Manufacturing Sdn. Bhd.

Hubungan ini disahkan melalui terma promosi rasmi Watsons bagi Good Virtues Co. yang mengenal pasti Citychemo Manufacturing Sdn. Bhd. sebagai penganjur, manakala wakil komersial Good Virtues Co. turut bercakap bagi pihak Citychemo secara terbuka.2

Ini menunjukkan syarikat tersebut berfungsi sebagai organisasi pembuatan dan korporat di sebalik Good Virtues Co., bukannya Good Virtues Co. beroperasi sebagai entiti senaraian awam yang berdiri sendiri.

Elemen paling unik dalam falsafah formulasi Good Virtues Co. ialah Habbatus Sauda, yang juga dikenali sebagai:

• Black Seed
• Black Seed Oil
• Black Cumin
• Nigella sativa
• Organic Habbatus Sauda Oil

Syarikat ini menyifatkan Organic Black Seed Oil sebagai ramuan utama yang digunakan dalam keseluruhan rangkaian penjagaan wajah, rambut dan badannya.1

Habbatus Sauda digambarkan kaya dengan nutrien semula jadi, mineral dan antioksidan.1

Dari sudut penjenamaan, ramuan ini mempunyai kaitan budaya dan sejarah yang kuat dengan pengguna Muslim. Ini membezakan Good Virtues Co. daripada jenama arus perdana yang biasanya membina identiti围绕 ramuan seperti asid hyaluronik, niasinamid, aloe vera atau retinol.

Adalah penting untuk diingat bahawa kehadiran sesuatu ramuan dalam produk kosmetik tidak semestinya membuktikan produk tersebut merawat atau menyembuhkan keadaan perubatan. Posisi utama Good Virtues Co. tetaplah penjagaan diri dan kecantikan.

Halal merupakan salah satu tonggak jenama terpenting bagi Good Virtues Co.

Syarikat ini menyatakan komitmen untuk menghasilkan produk Halal dan menggunakan ramuan yang memenuhi piawaian keselamatan serta mesra alam. Ia juga menegaskan bahawa produknya menggunakan 100% ramuan bukan terbitan haiwan.1

Kedudukan ini memberi kelebihan signifikan di Malaysia, di mana pensijilan Halal dan produk mesra Muslim merupakan komponen besar dalam pasaran kecantikan dan FMCG.

Proposisi Halal ini juga menjelaskan mengapa komunikasi Good Virtues Co. secara historisnya sangat tertumpu kepada wanita Muslim, walaupun ia kekal sebagai jenama penjagaan diri untuk khalayak yang lebih luas.

Menurut maklumat rasmi syarikat, Good Virtues Co. menumpukan pada:

• Formulasi bersijil Halal
• Ramuan bukan terbitan haiwan
• Organic Habbatus Sauda Oil
• Mengelakkan minyak mineral
• Mengelakkan SLES
• Mengelakkan ALES
• Mengelakkan paraben
• Mengelakkan pewarna sintetik
• Tidak melakukan ujian ke atas haiwan

Kesemua ini merupakan dakwaan formulasi jenama sendiri, bukannya penilaian saintifik menyeluruh bahawa setiap produk secara automatik lebih selamat atau lebih baik berbanding alternatif lain.12

Deskripsi produk di Watsons turut menyatakan bahawa produk individu Good Virtues Co. adalah bebas daripada minyak mineral, SLES, ALES, paraben dan pewarna sintetik, serta tidak diuji ke atas haiwan.2

Good Virtues Co. telah berkembang daripada proposisi penjagaan rambut/badan/kulit yang ringkas kepada portfolio penjagaan diri yang jauh lebih luas.

Penjagaan Rambut

Rangkaian semasa merangkumi produk seperti:

• Healthy Hair & Scalp Shampoo
• Healthy Hair & Scalp Conditioner
• Clarifying Hair & Scalp Shampoo
• Clarifying Hair & Scalp Conditioner
• Anti-Dandruff Care Shampoo
• Anti-Dandruff Care Conditioner
• Hair Fall Control Shampoo
• Hair Fall Control Tonic
• Hair Fall Control Serum
• Advanced Treatment Shampoo
• Advanced Treatment Conditioner
• Multiple Repair Hair Serum

Watsons kini menyenaraikan pilihan produk yang banyak dalam kategori ini.2

Penjagaan Badan

Penjagaan badan merupakan bahagian utama jenama:

• Shower cream
• Body lotion
• Body scrub
• Body salt scrub
• Pencuci badan anti-bakteria
• Produk pelembap
• Produk pencerahan
• Produk anti-penuaan
• Produk mandian berwangi

Portfolio penjagaan mandian terkininya menampilkan formulasi dengan ramuan seperti Vitamin E, Vitamin C, Hyaluronic Acid, Cica, Ceramide dan Niacinamide seiring dengan posisi jenama yang lebih luas.2

Penjagaan Feminin

Good Virtues Co. juga menawarkan pencuci intim wanita, termasuk produk baharu yang diformulasikan dengan posisi lacto-prebiotic. Kehadiran runcit rasmi jenama ini merangkumi produk pencuci feminin bersama-sama rangkaian rambut dan badannya.2

Deodoran

Portfolio deodorannya termasuk produk roll-on seperti:

• Aloe Vera
• Calendula
• Cherry Blossom
• Spearmint & Peppermint

2

Penjagaan Wajah

Secara historisnya, jenama ini juga menawarkan produk wajah termasuk:

• Facial cleanser
• Facial toner
• Facial scrub
• Makeup remover
• CC cream

Katalog Good Virtues Co. di FashionValet menyediakan bukti bagi produk penjagaan wajah awal/semasa ini.3

Salah satu kelebihan awal Good Virtues Co. ialah pembungkusannya yang tersendiri.

Ulasan pengguna pada tahun-tahun awal jenama ini berulang kali menonjolkan pembungkusan sebagai tarikan pertama sebelum mencuba produk. Ulasan dari Malaysia pada tahun 2016, contohnya, secara khusus menyatakan tertarik kepada pembungkusan jenama ini terlebih dahulu.3

Ini memberi kelebihan strategik kerana jenama ini menduduki ruang tengah yang menarik:

penjagaan diri pasaran massa mampu milik + pembungkusan nampak premium + posisi Halal/mesra Muslim.

Gabungan ini membantu membezakannya daripada produk farmasi konvensional dan jenama kecantikan prestij yang lebih mahal.

Salah satu hubungan runcit paling penting bagi Good Virtues Co. ialah Watsons Malaysia.

Watsons kini membawa assortmen Good Virtues Co. yang besar, dengan puluhan produk tersedia merentasi kategori rambut, badan, penjagaan feminin, deodoran dan lain-lain.2

Hubungan ini penting secara strategik kerana Watsons memberikan akses kepada rangkaian runcit kesihatan dan kecantikan arus perdana yang luas, bukannya mengehadkan jenama ini kepada kedai pakar Muslim atau Halal sahaja.

Dalam liputan kolaborasi Good Virtues Co. pada tahun 2023, jenama ini menyifatkan Watsons sebagai rakan jualan jangka panjang, manakala pengurusan Watsons Malaysia turut merujuk dirinya sebagai rakan jualan bagi Good Virtues Co.4

Walaupun Good Virtues Co. berasal dari Malaysia, posisinya tidak terhad kepada negara ini sahaja.

Laman web rasminya secara historisnya memaparkan bahagian negara/pasaran termasuk:

• Malaysia
• Indonesia
• Singapura
• Thailand
• Bangladesh
• Filipina
• Amerika Syarikat

1

Daya tarikan antarabangsanya agak mudah difahami: kecantikan dan penjagaan diri Halal merupakan kategori yang relevan melangkaui Malaysia, terutamanya di pasaran dengan populasi Muslim yang signifikan.

Sebagai contoh, Good Virtues Co. pernah diedarkan di Bangladesh, di mana posisi Halalnya diketengahkan secara jelas oleh pengedar tempatan.5

Komunikasi Good Virtues Co. mempunyai hubungan yang sangat kuat dengan wanita Muslim, walaupun produknya tidak semestinya terhad kepada pengguna Muslim sahaja.

Mesej jenama ini berkisar pada:

kecantikan dalaman → keyakinan → nilai → penjagaan diri → kecantikan luaran.

Kolaborasinya pada tahun 2023 dengan pereka fesyen Malaysia Rico Rinaldi menggambarkan posisi ini dengan jelas. Kempen tersebut menumpukan pada kepelbagaian, keyakinan dan idea bahawa wanita memiliki kecantikan tanpa mengira saiz badan atau warna kulit.4

Ini merupakan perbezaan penting: jenama ini bukan sekadar menjual “syampu Halal” atau “sabun mandi Halal”. Ia cuba mencipta identiti gaya hidup sekitar kecantikan mesra Muslim dan nilai-nilai positif.

Pemasaran Good Virtues Co. boleh difahami secara meluas melalui tiga lapisan.

1. Kecantikan berfungsi

Produk menjanjikan manfaat penjagaan diri yang lazim:

• pembersihan
• penghidratan
• perapi rambut
• penjagaan kulit kepala
• penyahbauan
• pencerahan
• anti-penuaan
• wangian
• pembaikan

2. Naratif ramuan

Jenama ini membezakan dirinya melalui:

Organic Habbatus Sauda / Black Seed Oil

dan falsafah formulasinya yang lebih luas.

3. Penjenamaan berasaskan emosi/nilai

Ini mungkin lapisan paling tersendiri:

“Celebrate Your Noor.”

Pengguna bukan sekadar membeli syampu atau krim mandian; jenama ini mahu pembelian tersebut mengukuhkan idea tentang harga diri, kebaikan dalaman, keyakinan dan identiti spiritual/budaya.

Ini menjadikan Good Virtues Co. lebih hampir kepada jenama kecantikan dipacu nilai berbanding jenama FMCG yang bersifat fungsional semata-mata.

Good Virtues Co. semakin banyak menggunakan kolaborasi untuk mengembangkan identitinya melangkaui penjagaan diri konvensional.

Rico Rinaldi × Good Virtues Co. × Watsons

Pada tahun 2023, Good Virtues Co. menjalinkan kolaborasi dengan pereka fesyen Malaysia Rico Rinaldi bersama Watsons Malaysia.

Kolaborasi ini menghubungkan kecantikan, fesyen sopan, keyakinan dan falsafah “Celebrate Your Noor” jenama tersebut. Good Virtues Co. menyifatkan projek ini sebagai sambutan terhadap wanita Muslim daripada pelbagai latar belakang dan pengalaman.4

Kolaborasi UiTM

Good Virtues Co. juga bekerjasama dengan Universiti Teknologi MARA (UiTM) melalui “Do Good Challenge”, dengan inisiatif tersebut diserapkan ke dalam rangka kerja pendidikan berkaitan SULAM universiti. Kolaborasi ini bertujuan menghubungkan nilai jenama dengan pengguna muda dan graduan masa depan.6

Richiamo Coffee × Watsons

Perkembangan menarik berlaku pada 2025, apabila Good Virtues Co. mengembangkan konsep Habbatus Sauda daripada penjagaan diri topikal kepada minuman.

Jenama ini berganding dengan Richiamo Coffee dan Watsons Malaysia untuk memperkenalkan minuman berasaskan Habbatus Sauda. Langkah ini dipersembahkan sebagai lanjutan falsafah “kecantikan dari dalam” jenama tersebut.7

Ini menarik secara strategik kerana ia mengubah Habbatus Sauda daripada sekadar ramuan yang dikaitkan dengan kosmetik kepada platform jenama yang lebih luas.

Evolusi Good Virtues Co. boleh difahami secara kasar dalam empat fasa:

Fasa 1 — Jenama kecantikan Halal tempatan

Jenama awal menumpukan sepenuhnya pada penjagaan rambut, wajah dan badan, dengan Habbatus Sauda sebagai ramuan tersendiri dan pensijilan Halal sebagai pembeza utama.

Fasa 2 — Pengembangan runcit massa

Kehadirannya melalui peruncit seperti Watsons membantu mengalihkannya daripada niche kecantikan Halal kepada penjagaan diri arus perdana Malaysia. Ulasan kontemporari dari pertengahan 2010-an sudah menunjukkan pengguna menemui produk ini di Watsons.3

Fasa 3 — Jenama gaya hidup dan nilai

Jenama ini semakin menekankan “Celebrate Your Noor,” kecantikan dalaman, keyakinan, kebaikan dan identiti wanita Muslim berbanding hanya memfokus pada spesifikasi produk.

Fasa 4 — Ekosistem kesejahteraan lebih luas

Kolaborasi Richiamo Coffee pada 2025 menunjukkan usaha untuk mengembangkan proposisi Habbatus Sauda ke dalam makanan/minuman dan kesejahteraan, berpotensi mentransformasi Good Virtues Co. daripada jenama penjagaan diri kepada proposisi gaya hidup/kesejahteraan yang lebih luas.7

Identiti kompetitifnya boleh dirumuskan seperti berikut:

Good Virtues Co. merupakan sebahagian daripada ekosistem kecantikan dan penjagaan diri Halal Malaysia yang lebih besar.

Namun, pembezaannya bukan sekadar perkataan Halal. Malaysia mempunyai banyak jenama kecantikan Halal. Good Virtues Co. menambah beberapa elemen lain:

Halal + Habbatus Sauda + pembungkusan kontemporari + penjagaan diri mampu milik + gaya hidup wanita Muslim + nilai positif.

Gabungan ini menjadikan identitinya lebih spesifik.

Dengan kata lain, Halal adalah asas, tetapi “Noor” adalah naratif jenama emosinya.

Setakat 2026, portfolio runcit jenama ini menunjukkan Good Virtues Co. telah bergerak melangkaui seni bina produk asalnya yang ringkas.

Watsons kini menyenaraikan produk seperti shower cream Hyaluronic Acid, Cica, Ceramide, Niacinamide dan Vitamin C, di samping produk penjagaan rambut, deodoran, penjagaan feminin dan penjagaan badan yang sedia ada.2

Ini mencadangkan evolusi penting dalam strategi formulasi:

Jenama ini mengekalkan identiti Halal/Habbatus Sauda sambil menggabungkan ramuan dan trend kecantikan moden arus perdana.

Langkah ini membolehkan Good Virtues Co. menarik pengguna yang mahukan kedua-dua keserasian budaya/etika dan fungsi kosmetik kontemporari.

Dari perspektif penjenamaan, Good Virtues Co. mempunyai beberapa kekuatan ketara.

Pembezaan yang kuat

Habbatus Sauda memberikan jenama ini naratif ramuan yang mudah dikenali.

Posisi budaya yang jelas

Proposisi Halal mudah difahami, terutamanya di Malaysia dan pasaran majoriti Muslim yang lain.

Slogan yang mudah diingati

“Celebrate Your Noor” memberikan identiti emosi yang lebih mendalam berbanding sekadar bersaing atas prestasi produk.

Harga mampu milik

Produknya secara umumnya menduduki ruang penjagaan diri mampu milik hingga pertengahan berbanding harga mewah. Senarai Watsons semasa, contohnya, menunjukkan banyak produk teras dalam lingkungan kira-kira RM10–RM30 bergantung pada produk dan saiz.2

Ekosistem produk yang luas

Pengguna berpotensi menggunakan jenama ini merentasi rambut, wajah, badan, penjagaan feminin dan deodoran berbanding hanya membeli satu produk khusus.

Profil bergaya wiki yang seimbang juga harus mengakui beberapa batasan.

Pertama, banyak dakwaan terkuat jenama ini merupakan dakwaan jenama/formulasi, bukannya semestinya dakwaan klinikal. Contohnya, kehadiran Black Seed Oil tidak secara sendirinya menetapkan bahawa setiap manfaat kosmetik yang diiklankan akan berlaku bagi setiap pengguna.

Kedua, penekanan jenama terhadap Halal dan pengguna Muslim merupakan kekuatan utama di pasaran terasnya, tetapi ia juga boleh menjadikan identitinya kelihatan lebih spesifik dari segi budaya berbanding jenama kecantikan yang benar-benar universal.

Ketiga, sebahagian maklumat sejarah syarikat—terutamanya sejarah penubuhan tepatnya dan pembangunan korporat awal—agak sukar disahkan daripada sumber primer. Oleh itu, dakwaan mengenai tahun penubuhan atau pengasas individu harus ditangani dengan berhati-hati melainkan disokong oleh dokumentasi korporat.

Jika Good Virtues Co. perlu digambarkan dalam satu ayat bergaya Wikipedia:

Good Virtues Co. ialah jenama penjagaan diri dan kecantikan Halal Malaysia yang dikendalikan oleh Citychemo Manufacturing Sdn. Bhd., dibezakan melalui penggunaan Organic Habbatus Sauda (Black Seed) Oil, identiti “Celebrate Your Noor” yang dipacu nilai, serta rangkaian luas produk penjagaan rambut, kulit, badan dan feminin.12

Cara paling mudah untuk memahami jenama ini adalah dengan melihatnya berada di persimpangan empat pasaran:

🇲🇾 Kecantikan Malaysia
↓
☪️ Penjagaan diri Halal/mesra Muslim
↓
🌿 Kecantikan sedar ramuan berteraskan Habbatus Sauda
↓
✨ Penjenamaan gaya hidup berpusatkan kecantikan dalaman dan “Noor”

Gabungan inilah yang menjadikan Good Virtues Co. begitu tersendiri.

Intipatinya, Good Virtues Co. menarik bukan sekadar kerana ia menjual kosmetik Halal, tetapi kerana ia telah membina identiti kecantikan Malaysia yang tersendiri sekitar Habbatus Sauda, nilai mesra Muslim, kecantikan dalaman dan penjagaan diri harian yang mampu milik. Kolaborasi terbarunya mencadangkan jenama ini sedang berusaha mengubah identiti tersebut menjadi platform gaya hidup dan kesejahteraan yang lebih luas, bukannya kekal sekadar sebagai syarikat produk syampu dan mandian.4

1. About Us – Good Virtues Co.
2. Good Virtues Co Brand Day – Terms & Conditions | Watsons Malaysia
3. Brands – Good Virtues Co. | FashionValet
4. GOOD VIRTUES CO. JENAMA PERTAMA JALIN KOLABORASI BERSAMA RICO RINALDI DALAM USAHA SAMA DENGAN WATSONS MALAYSIA
5. PPT – Good Virtues Co Brand in Bangladesh PowerPoint Presentation, free download – ID:10284333
6. Good Virtues Co. Menjadi JENAMA PERTAMA Bekerjasama Dengan UiTM
7. Good Virtues Co. proudly becomes the FIRST BRAND to introduce the Habbatus Sauda wellness experience in Beverages, collaborating with Richiamo Coffee & Watsons Malaysia | Malaysian Foodie