Heal Nutrition ialah sebuah jenama makanan kesihatan dan nutrisi dari Malaysia yang mengkhusus dalam pengeluaran minuman protein, produk protein berasaskan tumbuhan, nutrisi fungsian, dan snek protein. Jenama ini diasaskan oleh Justin Chan dan Fibi Cheong, berpunca daripada ketidakpuasan hati mereka terhadap rasa shake protein konvensional yang sedia ada di pasaran. Heal diperkenalkan buat pertama kali ke pasaran pada tahun 2017 dan dikaitkan dengan syarikat makanan dan minuman tempatan, Metier Food Sdn. Bhd. 1

Syarikat ini meletakkan kedudukan Heal sebagai jenama nutrisi yang memfokuskan gabungan antara rasa, nutrisi, dan kemudahan, bukannya memasarkan produk protein secara eksklusif kepada binaragawan atau atlet serius saja. Julat produknya termasuklah shake protein whey berasaskan tenusu, shake protein pea vegan, bar protein, puff protein, bar kolagen, kreatin, dan produk nutrisi lain.

Asal usul Heal Nutrition boleh dikesan kembali kepada pengasasnya, Justin Chan dan Fibi Cheong, yang tidak puas hati dengan rasa kebanyakan shake protein yang terdapat di pasaran. Menurut versi Heal, Chan bereksperimen dengan menambah kopi dan susu kepada serbuk protein untuk menjadikannya lebih enak. Eksperimen ini akhirnya membawa kepada idea menggunakan bahan-bahan asli seperti kopi dan teh untuk memberi perisa kepada minuman protein, berbanding bergantung sepenuhnya kepada perisa dan pewarna tiruan. 2

Chan mempunyai latar belakang dalam bidang kecergasan dan menjadi jurulatih kecergasan bertauliah sebelum menubuhkan perniagaan ini, manakala Cheong pernah bekerja sebagai penganalisis perniagaan di Shell. Pasangan kemudiannya membangunkan julat awal shake protein berasaskan tenusu dan bukan tenusu milik Heal.

Heal dilancarkan secara komersial pada tahun 2017. Pada peringkat awal, syarikat ini memfokuskan kepada shake protein, menawarkan formulasi berasaskan tenusu dan tumbuhan. Produk-produk awal termasuk perisa seperti Classic Coffee, Coconut Shake, Matcha Latte dan Signature Chocolate, di samping produk protein pea vegan.

Sejarah korporat syarikat mencatat beberapa pencapaian penting selepas itu. Pada tahun 2018, Heal diiktiraf dalam kalangan 28 syarikat permulaan (startups) terbaik dalam Program Pemecut Global MaGIC. Menjelang tahun 2019, jenama ini telah mengembangkan sayapnya ke Malaysia, Singapura, Brunei dan Hong Kong. Pada tahun 2021, ia menerima Dana Ignite CIP daripada Cradle Fund dan pelaburan daripada OSK Venture International. Menjelang tahun 2022, produknya dilaporkan tersedia melalui lebih daripada 1,000 peniaga di pelbagai negara.

Pengasas utama Heal Nutrition adalah:

• Justin Chan — Pengasas bersama, dengan latar belakang dalam bidang kecergasan dan keusahawanan.
• Fibi Cheong — Pengasas bersama, bekas penganalisis perniagaan di Shell.

Sumber media dan korporat sesekali mengeja nama Cheong sebagai Phoebe Cheong, manakala rekod syarikat permulaan mengenalinya sebagai Cheong Yee Teng. 3

Motivasi asal para pengasas adalah untuk menjadikan pengambilan protein lebih menarik kepada pengguna biasa dengan menangani salah satu kritikan utama terhadap serbuk protein konvensional: iaitu rasanya. Falsafah ini menjadi teras identiti jenama Heal.

Heal menghuraikan pendekatannya berdasarkan tiga idea utama:

• Kesihatan
• Rasa
• Kemudahan

Objektif syarikat dinyatakan sebagai menyediakan minuman nutrisi yang dibuat daripada bahan semula jadi sambil menjadikan pengambilan protein lebih menyeronokkan dan mudah diakses. Ibu syarikatnya, Metier Food, mendeskripsikan misi keseluruhannya berdasarkan empat prinsip: sihat, sedap, mudah dan mampan.

Satu titik pembezaan utama ialah penekanan Heal terhadap perisa yang diinspirasikan daripada minuman dan makanan yang lazim. Daripada mempersembahkan protein semata-mata sebagai suplemen kecergasan, jenama ini cuba meletakkan kedudukan minuman protein sebagai minuman harian. Ini termasuk perisa seperti kopi, matcha, coklat, kelapa dan buah-buahan. 4

Heal bermula terutamanya sebagai syarikat shake protein tetapi telah mengembangkan portfolio produknya dengan ketara.

Shake Protein

Kategori produk utamanya kekal sebagai shake protein. Julat semasa di Malaysia merangkumi kedua-dua produk protein whey/tenusu dan protein vegan/tumbuhan. Contohnya termasuk:

• Signature Chocolate
• Classic Coffee
• Coconut Shake
• Matcha Latte
• Berry Berries
• Passionfruit Punch
• Salted Chocolate Vegan
• Vanilla Almond Vegan
• Charcoal Sesame Vegan
• Heavenly Matcha Vegan
• Caffe Latte Vegan
• Radiant Brown Rice Vegan

Soalan Lazim (FAQ) syarikat menyatakan bahawa shake proteinnya menyediakan 20 gram protein setiap hidangan dan mengandungi semua sembilan asid amino penting. Heal juga menyatakan bahawa shake-nya dimaniskan dengan ekstrak stevia dan tidak mengandungi gula tambahan.

Protein Vegan

Heal telah membangunkan julat berasaskan tumbuhan yang signifikan menggunakan protein pea dan formulasi berasaskan tumbuhan lain. Jenama ini memasarkan produk tersebut kepada pengguna yang mencari alternatif bebas tenusu atau vegan kepada protein whey konvensional.

Julat semasa termasuk perisa vegan seperti Salted Chocolate, Vanilla Almond, Heavenly Matcha, Caffe Latte dan Radiant Brown Rice.

Snek Protein

Heal telah berkembang melepasi minuman ke arah snek. Portfolionya kini termasuk puff protein dalam perisa seperti:

• Spicy Sichuan Mala
• Nasi Lemak
• Sour Cream & Onion
• Thai Tom Yum

Syarikat ini juga menjual bar protein sarapan pagi dan bar kolagen. 5

Kreatin dan Nutrisi Sukan Lain

Baru-baru ini, Heal telah mengembangkan sayap ke dalam produk nutrisi sukan termasuk monohidrat kreatin. Kedai atas talinnya di Malaysia kini menyenaraikan produk kreatin dalam perisa termasuk Citrus Yuzu, Juicy Apple dan Salty Lychee, di samping versi tanpa perisa.

Ini mewakili pengembangan jenama daripada fokus asal pada minuman protein ke arah portfolio nutrisi dan kecergasan yang lebih luas.

Proposisi jenama Heal meletakkan penekanan khusus pada penggunaan bahan perisa yang dikenali atau asli. Syarikat menyatakan bahawa shake proteinnya diberi perisa dengan bahan sebenar dan bukan bergantung kepada perisa dan pewarna tiruan.

Secara historikal, contohnya termasuk kopi, teh hijau, coklat dan stevia. Para pengasas telah menggambarkan proses pembangunan mereka sebagai didorong kuat oleh maklum balas pengguna dan ujian produk berulang.

Syarikat ini juga memasarkan produknya sebagai bersijil halal, dengan sijil halal kelihatan menonjol dalam katalog produk Malaysia semasanya.

Kedudukan Heal sedikit berbeza daripada jenama protein sukan tradisional. Daripada menumpukan perhatian secara eksklusif kepada binaragawan dan atlet berprestasi tinggi, syarikat ini berusaha menjadikan pengambilan protein relevan untuk khalayak pengguna yang lebih luas.

Produk pembungkusan cerahnya, perisa bergaya kafe dan format individu direka bentuk berdasarkan idea bahawa protein boleh digabungkan dalam tabiat makan dan minum harian. Liputan media telah menggambarkan jenama ini menyasarkan pengguna di luar golongan pengunjung gim tradisional.

Heal consequently positioned itself somewhere between nutrisi sukan, makanan fungsian dan kesejahteraan harian.

Heal berasal dari Malaysia dan telah mengembangkan pengedarannya ke peringkat antarabangsa. Maklumat syarikat menyenaraikan ketersediaan produk di seluruh Malaysia, Singapura, Australia, Hong Kong, Indonesia, Brunei dan Taiwan.

Produknya secara tradisionalnya dijual melalui pasar raya, farmasi, gim dan platform e-dagang. Pengedaran di Malaysia termasuk peniaga seperti Jaya Grocer, Village Grocer dan Ben’s Independent Grocer, antara lain.

Jenama ini juga mengendalikan kedai atas talin sendiri dan mengekalkan saluran marketplace.

Heal Nutrition dikaitkan dengan Metier Food Sdn. Bhd., sebuah syarikat makanan dan minuman Malaysia yang ditubuhkan oleh Justin Chan dan Fibi Cheong. Portfolio Metier Food telah berkembang melampaui Heal dan termasuk jenama makanan lain seperti Snappea dan Thips.

Profil startup Malaysia mengenal pasti entiti undang-undang sebagai METIER FOOD SDN. BHD., dengan Heal Nutrition beroperasi sebagai jenama minuman kesihatannya.

Pembangunan Heal termasuk beberapa pencapaian startup dan perniagaan yang notable:

• 2017: Heal Nutrition diperkenalkan ke pasaran.
• 2018: Dipilih dalam kalangan 28 startup terbaik dalam Program Pemecut Global MaGIC.
• 2019: Mengembangkan sayap ke empat pasaran antarabangsa: Malaysia, Singapura, Brunei dan Hong Kong.
• 2020: Dipilih dalam kalangan 22 perniagaan terbaik dalam Cabaran Alliance BizSmart Musim 6.
• 2021: Menerima Dana Ignite CIP daripada Cradle Fund dan pelaburan daripada OSK Venture International.
• 2022: Produk dilaporkan tersedia melalui lebih daripada 1,000 peniaga di pelbagai negara.
• 2022: Dipilih untuk Program Scale-Up Endeavour Kohort 3.

Sebuah penerbitan industri pada tahun 2021 melaporkan bahawa jenama tersebut telah menjual lebih daripada satu juta unit di tujuh negara pada waktu itu.

Identiti Heal dibina sekitar menjadikan nutrisi terasa kurang klinikal dan lebih menyeronokkan. Penjenamaan umumnya menekankan rasa, pembungkusan berwarna-warni, kemudahan dan hubungan yang mesra dengan kecergasan.

Kedudukan syarikat sendiri boleh diringkaskan oleh proposisi slogannya: “Tasty protein shakes begin here.”

Ini mencerminkan masalah utama yang ingin diselesaikan oleh pengasas: pengguna mungkin memahami nilai nutrisi protein tetapi mengelakkan produk protein kerana rasa, tekstur atau perisa tiruan yang tidak menyenangkan. 7

Sehingga tahun 2026, portfolio produk Heal telah berkembang jauh melepasi tawaran shake protein asalnya. Katalog Malaysia merangkumi:

• Shake protein whey
• Shake protein vegan
• Serbuk protein pea
• Bar protein
• Bar kolagen
• Puff protein
• Kreatin
• Pek nutrisi
• Shaker dan aksesori berkaitan

Pengembangan ini menunjukkan strategi untuk mengembangkan Heal daripada jenama shake protein menjadi jenama nutrisi harian dan makanan fungsian yang lebih luas.

Heal Nutrition ialah jenama nutrisi yang diasaskan di Malaysia pada tahun 2017 oleh Justin Chan dan Fibi Cheong. Ia bermula dengan menangani masalah pengguna yang agak ringkas—rasa buruk yang dikaitkan dengan banyak shake protein—dan membina identitinya sekitar menjadikan protein sedap, mudah dan boleh diakses. Syarikat ini pada mulanya memfokuskan kepada shake protein berasaskan tenusu dan vegan berperisa semula jadi sebelum berkembang ke snek protein, bar, produk kolagen dan kreatin.

Dari asal-usulnya di Malaysia, Heal telah berkembang ke beberapa pasaran Asia dan antarabangsa serta menjadi salah satu jenama tempatan Malaysia yang lebih dikenali dalam kategori nutrisi fungsian dan makanan protein. Kumpulan korporat yang lebih besar, Metier Food, membentuk pendekatan syarikat sekitar makanan dan minuman yang sihat, sedap, mudah dan mampan.

Sumber rasmi dan akaun media sosial Heal Nutrition boleh didapati melalui pautan berikut: 6

1. Our Story – Heal Nutrition MY
2. Heal Nutrition
3. Tired of nasty-tasting protein drinks? Malaysian-brand Heal Nutrition has a better option
4. Heal Nutrition – Crunchbase Company Profile & Funding
5. Heal Nutrition, healthy protein shake & snacks brand in Malaysia
6. Heal Nutrition Official: TikTok, Instagram, Facebook
7. Hate the Taste of Protein Powders? No Whey, You’re Not Alone! Heal Nutrition To The Rescue – NaturalHealth – Healthy…