2

Happy Dog merupakan jenama makanan anjing dari Jerman yang dibangunkan berasaskan bahan semula jadi, tahap kecernaan yang tinggi, serta formulasi mengikut baka, saiz dan fasa kehidupan anjing.

Syarikat menyifatkan produknya sebagai nutrisi premium buatan Jerman dengan falsafah teras yang berteraskan tiga elemen: kasih sayang terhadap haiwan peliharaan, tradisi warisan, dan kualiti. Produk Happy Dog direka bentuk untuk memberikan nutrisi bersesuaian spesies dengan rasa yang baik, mudah dihadam dan sesuai untuk toleransi tubuh anjing.3

Adalah penting untuk membezakan antara jenama dan syarikat pengeluar; Happy Dog ialah jenama dagangan, manakala Interquell GmbH ialah entiti korporat di sebaliknya. Maklumat undang-undang syarikat mengesahkan bahawa Happy Dog merupakan tanda dagangan berdaftar milik Interquell GmbH.4

1765 – Permulaan Perniagaan Keluarga Müller

Sejarah asal usul syarikat induk Happy Dog bermula pada tahun 1765, apabila keluarga Müller memperoleh dan mengusahakan sebuah kilang gandum di tepi Sungai Singold di Wehringen, Bavaria. Latar belakang pertanian dan pengeluaran makanan ini kemudiannya menjadi asas kepada penubuhan Interquell.5

1950-an – Pembangunan Serpihan Bijirin

Pada era 1950-an, Edmund Müller membangunkan teknologi penghasilan serpihan bijirin. Gabungan serpihan ini dengan daging kering menjadi titik tolak kepada penciptaan makanan anjing kering lengkap yang awal.6

1965 – Pengeluaran Makanan Anjing Pertama

Syarikat memulakan pengeluaran makanan anjing di bawah nama Müller’s Hundenahrung. Produk asal pada ketika itu terdiri daripada serpihan bijirin dan makanan basah.7

1970 – Kelahiran Jenama Happy Dog

Pada tahun 1970, Edmund Müller berjaya menghasilkan makanan anjing lengkap yang mudah dihadam menggunakan gabungan daging kering, serpihan jagung dan sayur-sayuran. Inovasi ini menandakan permulaan jenama Happy Dog yang mendapat sambutan hangat dalam kalangan penternak anjing.8

1973 – Eksport Antarabangsa Pertama

Happy Dog memulakan eksport produk ke luar Jerman, dengan Austria dan Denmark menjadi destinasi pasaran antarabangsa yang pertama.9

1975 – Pengeluaran Kibbles

Interquell memperkenalkan mesin ekstruder pertamanya untuk menghasilkan makanan anjing dan kucing dalam bentuk kibbles, melengkapi rangkaian produk berasaskan serpihan yang sedia ada.10

1987–1988 – Generasi Ketujuh Keluarga Müller

Georg Müller menyertai perniagaan keluarga sebagai wakil generasi ketujuh. Berikutan kematian pengasas syarikat pada tahun 1988, beliau mengambil alih tampuk kepimpinan perniagaan.11

1992 – Pelancaran NaturCroq

Happy Dog memperkenalkan NaturCroq, yang disifatkan sebagai makanan anjing lengkap berbentuk kibbles pertama keluaran Interquell. Rangkaian ini kemudiannya berkembang menjadi salah satu keluarga produk terpenting bagi jenama tersebut.12

2000 – Peralihan ke Segmen Premium

Happy Dog memasuki segmen makanan anjing super-premium melalui produk seperti Supreme Salmon and Rabbit. Rangkaian Sensible awal turut menampilkan variasi Ireland, Toscana dan New Zealand.13

2009 – Supreme Africa

Pelancaran Supreme Africa memperkenalkan protein burung unta sebagai sumber baharu. Syarikat mendakwa ini adalah makanan anjing pertama di dunia yang menggunakan protein burung unta, dengan 2% daripada harga jualan setiap pek didermakan kepada SOS Children’s Villages di Afrika.14

2015 – Kepimpinan Runcit Spesialis

Pada tahun 2015, Happy Dog mencatatkan pencapaian sebagai jenama runcit spesialis terkemuka di Jerman bagi kategori makanan anjing kering.15

2018 – Generasi Kelapan

Annika dan Andreas Müller menyertai perniagaan keluarga, mewakili generasi kelapan keluarga Müller dalam pengurusan syarikat.16

2019 – Pengembangan Global

Menjelang tahun 2019, syarikat melaporkan bahawa produk makanannya telah dieksport ke 75 buah negara merentasi empat benua.17

2019 – Anugerah Kepuasan Pelanggan

Satu kajian kepuasan pelanggan oleh Deutsche Gesellschaft für Verbraucherstudien mengiktiraf Happy Dog sebagai jenama makanan anjing terbaik di Jerman pada tahun 2019. Pengiktirafan ini adalah berdasarkan laporan syarikat dan bukan penarafan universal objektif bagi semua makanan anjing di pasaran.18

Interquell GmbH

Interquell GmbH ialah syarikat milik keluarga dari Jerman yang bertanggungjawab sepenuhnya terhadap jenama Happy Dog. Alamat berdaftarnya terletak di:

Südliche Hauptstraße 38, 86517 Wehringen, Jerman.

Syarikat ini diketuai oleh Dipl.-Oec. Georg Müller sebagai Ketua Pegawai Eksekutif. Dalam dokumen sah syarikat, Happy Dog disenaraikan secara jelas sebagai tanda dagangan milik Interquell GmbH.19

Selain Happy Dog, Interquell juga menguruskan jenama dan aktiviti berkaitan makanan haiwan peliharaan lain, termasuk Happy Cat untuk kucing dan jenama Goood.20

Status pemilikan keluarga kekal dipertahankan, dan bahan korporat terkini menggambarkan keluarga Müller sebagai pengeluar makanan haiwan peliharaan di Wehringen yang telah beroperasi selama beberapa generasi.21

Identiti “Made in Germany” merupakan elemen teras dalam penjenamaan Happy Dog. Syarikat menyatakan bahawa makanan keringnya terus dihasilkan di fasiliti perniagaan keluarga tradisional di Wehringen, Bavaria.22

Infrastruktur pengeluaran Interquell telah dikembangkan secara signifikan sepanjang dekad 2000-an. Antara tahun 2004 hingga 2006, pembinaan bangunan baharu, laluan ekstrusi tambahan dan menara silo telah meningkatkan kapasiti pengeluaran kepada kira-kira 200 tan sehari. Pada tahun 2020, penambahan satu lagi mesin ekstruder telah meningkatkan kapasiti pengeluaran kepada 320 tan makanan haiwan peliharaan sehari.23

Happy Dog membina identiti produknya berdasarkan prinsip-prinsip berikut:

Bahan Semula Jadi

Syarikat mengutamakan bahan mentah semula jadi berkualiti tinggi dan mendapatkan bekalan daripada Bavaria serta pembekal serantau apabila memungkinkan.24

Protein Haiwan

Protein haiwan memainkan peranan penting dalam filosofi nutrisi jenama ini. Bergantung kepada varian produk, makanan kering Happy Dog boleh mengandungi sehingga 90% jumlah protein daripada daging dan sumber haiwan lain.25

Tanpa Gula Tambahan

Resipi produk dirumus tanpa penambahan gula.

Bebas Pewarna, Perisa dan Pengawet Tiruan

Happy Dog mengelakkan penggunaan pewarna tiruan, perisa tiruan dan bahan pengawet. Syarikat juga tidak menggunakan soya atau kejuruteraan genetik dalam resipinya.26

Kecernaan Tinggi

Tahap kecernaan merupakan cadangan jualan utama jenama ini. Formula yang berbeza disediakan khusus untuk pelbagai peringkat umur, saiz badan, tahap aktiviti dan sensitiviti nutrisi anjing.27

Salah satu konsep nutrisi utama Happy Dog ialah Natural Life Concept®. Konsep ini diinspirasikan daripada pemakanan semula jadi yang menggabungkan pelbagai komponen nutrisi bagi menyokong keperluan kesihatan menyeluruh anjing. Ia menjadi asas kepada resipi yang seimbang dan bersesuaian dengan spesies.28

Konsep ini berkait rapat dengan rangkaian Sensible, di mana Happy Dog menggabungkan pelbagai jenis protein haiwan dan bahan khusus untuk memenuhi keperluan nutrisi anjing yang berbeza-beza.

Happy Dog juga dikenali dengan proses pembuatan proprietari yang dinamakan Thermostufenmix®. Kaedah pemprosesan lembut ini bertujuan untuk mengekalkan nutrien dan menghasilkan makanan yang seimbang.

Pendekatan ini membezakan Happy Dog daripada jenama yang hanya menumpukan pada pemilihan bahan, kerana ia turut menekankan kepentingan kaedah pemprosesan bahan tersebut.

Happy Dog menawarkan portfolio produk yang luas dan bukannya bergantung pada formula tunggal.

NaturCroq

NaturCroq merupakan salah satu keluarga produk tertua Happy Dog yang memberi tumpuan kepada bahan-bahan serantau dan tradisi Bavaria/Jerman. Rangkaian ini merangkumi makanan untuk anak anjing, anjing dewasa, anjing tua, anjing aktif dan baka kecil.29

Sesetengah resipi NaturCroq menggunakan hasil dari ladang tempatan serta herba seperti oat hijau, pasli dan selada taman.30

Sensible

Sensible ialah rangkaian spesialis untuk anjing dengan keperluan nutrisi yang lebih mencabar. Ia menampilkan pelbagai sumber protein termasuk:

• biri-biri
• salmon
• arnab
• kuda
• burung unta
• itik
• babi Iberico
• ikan

Rangkaian ini juga menawarkan formulasi bebas bijirin, bebas gluten, protein tunggal dan vegetarian.31

Keunikan Sensible terletak pada penggunaan protein luar biasa dan konsep makanan budaya/serantau dalam variasinya, contohnya Sensible Africa, Sensible Montana, Sensible India, Sensible New Zealand, Sensible Toscana dan Sensible Canada.32

fit & vital

fit & vital direka untuk anjing dengan keperluan aktiviti dan metabolisme yang berbeza. Konsep nutrisinya menggunakan pelbagai sumber protein seperti salmon, ikan laut, telur, biri-biri dan ayam, serta menyediakan pilihan untuk anak anjing, dewasa, tua, saiz sederhana, besar dan kawalan kalori.33

Mini

Happy Dog Mini diformulasikan khas untuk anjing bersaiz kecil dengan berat dewasa sekitar 10 kg ke bawah. Saiz kibbles yang lebih kecil disesuaikan dengan keperluan nutrisi baka kecil.34

Young / Puppy

Portfolio anak anjing Happy Dog adalah sangat komprehensif, merangkumi formula puppy, junior, makanan basah, susu pengganti, snek latihan serta produk khusus untuk baka kecil, sederhana, besar dan gergasi.35

Ini mencerminkan penekanan jenama terhadap nutrisi mengikut fasa kehidupan.

Care Plus

Care Plus terdiri daripada suplemen nutrisi dan produk berfungsi untuk sokongan spesifik termasuk:

• metabolisme
• kesihatan otot dan rangka
• kulit dan bulu
• fungsi organ

Produk ini diposisikan sebagai sokongan nutrisi tambahan dan bukan makanan lengkap biasa.36

Happy Dog VET

Happy Dog VET ialah rangkaian diet berorientasikan veterinar untuk anjing dengan keperluan perubatan tertentu seperti:

• intoleransi makanan
• obesiti
• penyakit buah pinggang
• masalah gastrousus
• masalah kulit
• batu karang pundi kencing

Resipi VET dibangunkan oleh doktor haiwan berpengalaman dan pemilihan produk harus dilakukan dengan konsultasi veterinar.37

Happy Dog juga menawarkan pelbagai jenis snek dan ganjaran berfungsi termasuk:

• snek latihan lembut
• snek anak anjing
• kayu pergigian
• gulungan pergigian
• kunyahan pergigian
• snek berfungsi
• biskut dan kuih bakar NaturCroq

Sesetengah produk diposisikan khusus untuk penjagaan gigi, latihan atau fungsi nutrisi tertentu.38

Portfolio Happy Dog direka untuk merangkumi spektrum pemilik anjing yang luas melalui segmentasi berikut:

Mengikut Fasa Kehidupan

• anak anjing
• anjing muda
• anjing dewasa
• anjing tua

Mengikut Saiz

• baka kecil
• baka sederhana
• baka besar
• baka gergasi

Mengikut Gaya Hidup

• anjing aktif biasa
• anjing sukan/sangat aktif
• anjing berlebihan berat badan
• anjing kurang aktif

Mengikut Sensitiviti Nutrisi

• pencernaan sensitif
• intoleransi makanan
• diet bebas bijirin
• diet bebas gluten
• keperluan sumber protein spesifik

Mengikut Keperluan Perubatan

• diet renal
• diet pengurusan berat badan
• diet gastrousus
• diet hipersensitiviti
• diet urinari

Segmentasi yang meluas ini merupakan ciri kompetitif utama Happy Dog.

Happy Dog mendominasi segmen makanan anjing premium hingga super-premium di Jerman. Posisinya disokong oleh lima tonggak utama:

Pembuatan Jerman → pengeluaran di Wehringen
Warisan Keluarga → sejarah pengeluaran makanan keluarga Müller sejak 1765
Nutrisi Spesifik Anjing → formula berasaskan umur, saiz, aktiviti dan sensitiviti
Bahan Semula Jadi → penekanan pada bahan mentah semula jadi dan serantau
Nutrisi Khusus → produk Sensible, Care Plus dan VET

Identiti ini membezakan Happy Dog daripada jenama pasaran massa yang bersaing dari segi harga dan pengedaran semata-mata.

Walaupun sinonim dengan Jerman, Happy Dog bukanlah jenama domestik semata-mata. Produknya telah berkembang dari Wehringen ke Eropah, sebahagian besar Eropah Timur, serta pasaran terpilih di Asia, Afrika dan Amerika Selatan. Pada tahun 2019, eksport dilaporkan ke 75 negara di empat benua.

Kewujudan laman web rasmi Happy Dog Indonesia menunjukkan bahawa jenama ini turut dipasarkan di rantau Asia Tenggara yang relevan dengan pengguna di Malaysia.

Interquell semakin mengintegrasikan kelestarian dalam strategi korporatnya. Syarikat berhasrat untuk mengurangkan jejak alam sekitar, menggunakan bahan haiwan dari ladang serantau berkebajikan tinggi, membangun sumber protein alternatif seperti protein serangga, serta menyokong projek pemuliharaan spesies.

Inisiatif amal juga menjadi sebahagian daripada sejarah jenama, contohnya sumbangan kepada SOS Children’s Villages melalui jualan produk Supreme Africa.

Happy Dog telah menerima pelbagai anugerah dan keputusan ujian positif sepanjang operasinya:

• 2015: Jenama runcit spesialis terkemuka di Jerman untuk makanan anjing kering
• 2019: Diiktiraf sebagai jenama makanan anjing terbaik di Jerman dalam kajian kepuasan pelanggan
• 2020: Happy Dog Soft Snacks dinobatkan sebagai Produk Tahunan (kategori snek anjing) oleh FutterTester
• 2021: Sensible India menerima penarafan 9.3/10 dalam ujian makanan FutterTester
• 2021: fit & vital Medium Adult dinobatkan sebagai Produk Tahunan (kategori makanan anjing kering)
• 2022: Produk Happy Dog Young menerima penarafan “sangat baik” dalam ujian FutterTester

Perlu diingat bahawa senarai ini adalah anugerah atau ujian spesifik yang dilaporkan oleh Happy Dog dan tidak semestinya membuktikan bahawa setiap produknya adalah unggul secara universal berbanding semua pesaing di pasaran.

Dari perspektif penjenamaan, Happy Dog mempunyai beberapa kelebihan unik:

1. Warisan Korporat Panjang: Sejarah syarikat bermula sejak 1765, manakala jenama Happy Dog wujud sejak 1970, memberikan naratif perniagaan keluarga yang luar biasa panjang.
2. Identiti Buatan Jerman: Label “Made in Germany” adalah teras identiti jenama, bukan sekadar butiran pembuatan.
3. Segmentasi Nutrisi Luas: Rangkaian produk meliputi pelbagai saiz, umur, gaya hidup dan sensitiviti.
4. Penekanan Kecernaan: Isu kecernaan dan toleransi sentiasa ditekankan dalam posisi produk.
5. Sumber Protein Unik: Rangkaian Sensible menawarkan protein seperti burung unta dan kuda selain sumber konvensional.
6. Nutrisi Veterinar: Rangkaian VET membolehkan jenama melangkaui makanan premium biasa ke bidang diet perubatan khusus.

Penilaian yang seimbang memerlukan pemahaman bahawa istilah seperti “premium”, “semula jadi” dan “mudah dihadam” adalah klaim posisi pasaran melainkan disokong oleh penilaian klinikal atau nutrisi bebas yang spesifik.

Fakta bahawa makanan anjing dibuat di Jerman tidak menjamin ia lebih berkhasiat secara automatik berbanding makanan dari negara lain. Faktor terpenting bagi pemilik anjing ialah sama ada formula spesifik itu sesuai dengan umur, saiz, tahap aktiviti, status kesihatan dan toleransi anjing mereka, bukannya sekadar nama jenama pada bungkusan.

Bagi anjing dengan kondisi perubatan yang disahkan, Happy Dog sendiri mengesyorkan nutrisi VET khusus yang mesti dipilih dengan panduan doktor haiwan.

1765 — Keluarga Müller memperoleh/mengusahakan kilang bersejarah di Wehringen
↓
1950-an — Pembangunan serpihan bijirin dan teknologi makanan kering awal
↓
1965 — Makanan anjing Müller pertama
↓
1970 — Penubuhan jenama Happy Dog
↓
1973 — Eksport pertama
↓
1975 — Permulaan pengeluaran kibbles
↓
1992 — Pelancaran NaturCroq
↓
2000 — Kemasukan ke segmen super-premium
↓
2009 — Supreme Africa / protein burung unta
↓
2015 — Dakwaan kepimpinan runcit spesialis di Jerman
↓
2018 — Generasi kelapan keluarga Müller menyertai syarikat
↓
2019 — Kehadiran antarabangsa dilaporkan di 75 negara
↓
2020-an — Pengembangan garis nutrisi khusus, berfungsi, anak anjing, sensitif dan veterinar

Happy Dog ialah jenama makanan anjing premium dari Jerman yang dimiliki oleh Interquell GmbH milik keluarga di Wehringen, Bavaria. Diasaskan sebagai jenama pada tahun 1970 oleh Edmund Müller, ia berkembang daripada konsep makanan anjing lengkap awal berasaskan daging kering, serpihan jagung dan sayur-sayuran kepada perniagaan nutrisi haiwan peliharaan antarabangsa yang besar. Hari ini portfolionya merangkumi makanan kering konvensional, makanan basah, snek, nutrisi anak anjing, formula baka kecil, diet anjing sensitif, suplemen berfungsi dan diet veterinar. Jenama ini membezakan dirinya melalui pengeluaran di Jerman, warisan keluarga Müller, bahan semula jadi dan serantau, formula nutrisi khusus serta penekanan kuat terhadap kecernaan dan toleransi.

1. 50 Years of Happy Dog – The Story of our Brand
2. Imprint
3. Markenwelt | Wissenswertes über die Marke Happy Dog
4. The history of Happy Dog
5. People & Pioneering Spirit at Happy Dog
6. Happy Dog product line overview
7. Dog food made from regional raw materials: NaturCroq
8. Premium Hundefutter – Happy Dog Sensible
9. Happy Dog fit & vital dog food
10. Happy Dog puppy food
11. Medical dog food – Happy Dog VET
12. Happy Dog product lines for every nutritional requirement
13. 50 Years of Happy Dog – The Story of our Brand
14. Sustainability at Happy Dog
15. Testsieger
16. Die Markengeschichte von Happy Dog
17. Die Geschichte von Happy Dog
18. Markenwelt | Wissenswertes über die Marke Happy Dog
19. Unser Pioniergeist bei Happy Dog
20. Happy Dog Hundefutter – Made in Germany
21. Happy Dog Ernährungskonzept: Futter- Zusammensetzung
22. Hundefutter Herstellung mit Qualitätsfokus: Verfahren
23. Happy Dog Hundefutter – Made in Germany
24. Hochwertige Happy Dog Produkte für deinen Hund
25. Partner-Service für Tierärzte | Happy Dog
26. Soziales Engagement bei Happy Dog
27. Hundezüchter | Happy Dog
28. Happy Dog & Happy Cat
29. Adult dog food from Happy Dog
30. Happy Dog dry food
31. Our high quality nutritional concept
32. Newsletter Anmeldung
33. CO2-neutral production location – Happy Dog Wehringen
34. Sensible Piemonte | 300 g | 60446
35. How is Happy Dog dry food made?
36. Winter snack with duck and rosehip | 100 g | 22360
37. The history of Happy Dog
38. 50 Years of Happy Dog – The Story of our Brand