About MORANDO
MORANDO ialah sebuah syarikat pengeluar dan jenama makanan haiwan peliharaan dari Itali yang mempunyai sejarah lebih daripada 70 tahun dalam menghasilkan nutrisi untuk anjing, kucing dan kuda. Syarikat ini diasaskan oleh Enrico Riccardo Morando dan beribu pejabat di Andezeno, berhampiran Turin, Itali. MORANDO menempati kedudukan penting dalam sejarah industri makanan haiwan peliharaan di Itali kerana pengasasnya merupakan antara usahawan terawal yang memperkenalkan makanan haiwan peliharaan yang dihasilkan secara komersial ke pasaran Itali.1
Entiti moden ini beroperasi sebagai Morando S.p.A. dan kekal menjadi sebahagian daripada Morando Family Company, sebuah kumpulan keluarga yang memiliki syarikat tersebut. Aktiviti utamanya merangkumi makanan haiwan peliharaan dan nutrisi kuda, manakala kumpulan keluarga yang lebih luas juga menguruskan perniagaan anggur dan hartanah.1
Asal Usul
Sejarah MORANDO bermula pada lewat tahun 1940-an dan awal tahun 1950-an. Menurut rekod syarikat, Enrico Riccardo Morando mula berminat terhadap makanan anjing dan kucing yang disediakan secara komersial selepas menemui konsep tersebut semasa perjalanan melintasi Eropah. Pada masa itu, makanan haiwan peliharaan yang dihasilkan secara industri masih kurang dikenali di Itali.2
Selepas menyiasat produk-produk tersebut, Morando berusaha untuk menghasilkan makanan serupa secara tempatan. Pada tahun 1955, kilang makanan haiwan peliharaan pertama syarikat ini mula beroperasi, menjadikan MORANDO sebagai salah satu perintis dalam sektor industri makanan haiwan peliharaan yang sedang berkembang di Itali.1
Perkembangan
Sepanjang dekad-dekad berikutnya, MORANDO telah berkembang daripada pengeluar domestik awal kepada pengeluar berskala besar yang melayani pasaran nasional dan antarabangsa. Syarikat ini telah membangunkan pelbagai jenama dan barisan produk yang disesuaikan untuk saluran pengedaran dan keperluan haiwan yang berbeza, sambil mengekalkan fokus kepada pengeluaran, penyelidikan dan pembangunan produk di Itali.1
Perniagaan ini kekal di bawah kawalan keluarga. Hari ini, keluarga Morando menggambarkan perusahaan ini sebagai multigenerasi, dengan anak-anak pengasas iaitu Walter dan Giovanni serta cucu-cucu Franco dan Laura terlibat secara aktif dalam kepimpinan kumpulan tersebut.
Identiti Korporat
- Syarikat: Morando S.p.A.
- Diasaskan: 1955 sebagai pengeluar makanan haiwan peliharaan; asal usul yang lebih luas boleh dikesan hingga ke lewat tahun 1940-an
- Pengasas: Enrico Riccardo Morando
- Ibu Pejabat: Andezeno, Turin, Piedmont, Itali
- Industri: Makanan haiwan peliharaan dan nutrisi haiwan
- Produk: Makanan anjing, makanan kucing, makanan kuda, dan produk nutrisi haiwan berkaitan
- Kepemilikan: Kumpulan keluarga Morando
- Tapak Pengeluaran Utama: Andezeno, Itali, dan Molfetta, Itali1
Produk dan Jenama
Bisnes teras MORANDO ialah nutrisi haiwan, khususnya makanan anjing dan kucing. Portfolionya termasuk makanan kering, makanan basah, pâté, formula khusus, dan produk yang direka bentuk untuk umur, saiz, gaya hidup, dan keperluan pemakanan yang berbeza.
Jenama produk utama termasuk:
- Migliorcane — makanan anjing
- Migliorgatto — makanan kucing
- Migliorcane Professional — barisan makanan anjing profesional/khusus
- Migliorgatto Professional — barisan makanan kucing profesional/khusus
- Miocane — barisan makanan anjing
- Miogatto — barisan makanan kucing
- UNICO — produk protein tunggal khusus
- SuperPetFood — resipi premium yang menggabungkan bahan-bahan yang digambarkan oleh MORANDO sebagai superfood12
Katalog semasa menampilkan formula untuk anak anjing, anak kucing, haiwan dewasa, haiwan yang telah diseterilkan, anjing kecil, dan haiwan sensitif. Produk tersedia dalam format kering dan basah.3
Pengeluaran
MORANDO menyatakan bahawa semua produk dikeluarkan di Itali. Syarikat ini mengendalikan dua kemudahan pengeluaran utama:
- Andezeno, Piedmont — memberi tumpuan kepada makanan haiwan peliharaan kering dan menempatkan ibu pejabat syarikat.
- Molfetta, Apulia — memberi tumpuan terutamanya kepada makanan haiwan peliharaan basah dan dalam tin.1
Syarikat ini menekankan pengeluaran Itali yang dikawal secara menegak dan melabur dalam teknologi pembuatan, kawalan kualiti, serta penyelidikan dan pembangunan. Bahan korporat menerangkan makmal yang digunakan untuk menganalisis bahan mentah dan produk siap, bersama-sama dengan aktiviti penyelidikan veterinar dan saintifik.
Falsafah Produk
MORANDO meletakkan posisinya berdasarkan beberapa tema berulang:
- Pengeluaran Itali: Syarikat ini sangat menekankan identiti Made in Italy-nya dan mengesahkan pengeluaran domestik.3
- Kualiti dan Nutrisi: MORANDO bertujuan untuk mengembangkan makanan lengkap dan seimbang yang menyokong nutrisi dan kesejahteraan keseluruhan haiwan pendamping.
- Penyelidikan dan Pembangunan: Syarikat ini melabur dalam pembangunan produk dan bekerjasama dengan pakar veterinar dan saintifik untuk memperhalusi formula.
- Kepelbagaian: Portfolio merangkumi makanan penyelenggaraan konvensional serta formula untuk umur, saiz, gaya hidup, dan keperluan diet tertentu.3
- Kesejahteraan Haiwan: MORANDO menyatakan bahawa ia tidak menjalankan atau menugaskan eksperimen haiwan untuk produknya.1
Laman web syarikat juga menyerlahkan ketiadaan pewarna dan pengawet tambahan dalam falsafah produknya, walaupun formulasi khusus perlu disahkan kerana bahan-bahan mungkin berbeza mengikut produk.3
Nutrisi Kuda
Walaupun paling terkenal dengan makanan anjing dan kucing, syarikat yang lebih luas juga mengendalikan divisyen makanan kuda. Morando Horse Food menghasilkan makanan untuk pelbagai kategori kuda, termasuk aplikasi pembiakan, penyelenggaraan, dan sukan.1 Ini meluaskan kepakaran nutrisi haiwan syarikat di luar haiwan pendamping.
Morando Family Company
Nama MORANDO juga merujuk kepada kumpulan perniagaan keluarga yang lebih luas. Morando Family Company kini merangkumi beberapa aktiviti berasingan:
- Morando Pet Food
- Morando Horse Food
- Montalbera — anggur
- Enrico Morando Vineyards and Wines
- Morando Real Estate1
Oleh itu, MORANDO bukan sekadar label makanan haiwan peliharaan, tetapi nama yang dikaitkan dengan perusahaan keluarga Itali yang berkepelbagaian.
Kehadiran Antarabangsa
MORANDO menggambarkan dirinya sebagai syarikat Itali yang melayani kedua-dua pasaran nasional dan antarabangsa. Produknya diedarkan di luar Itali, dengan item berjenama MORANDO muncul dalam pasaran makanan haiwan peliharaan global.
Di Filipina, rekod pendaftaran makanan kerajaan menyenaraikan produk yang dikeluarkan oleh Morando S.p.A. di Itali, termasuk barisan Morando Professional dan Migliorgatto. Ini menunjukkan bahawa produk MORANDO telah memasuki pasaran Filipina melalui pengimportan tempatan.1
Kedudukan Jenama
Identiti MORANDO boleh diringkaskan sebagai:
Warisan Itali + kepemilikan keluarga + nutrisi haiwan peliharaan + pengeluaran domestik + penyelidikan dan inovasi.
Daripada meletakkan posisinya secara eksklusif sebagai jenama mewah, MORANDO beroperasi merentasi pelbagai segmen pasaran, bermula daripada produk runcit harian hingga formula premium dan khusus. Sejarahnya yang panjang adalah teras kepada kedudukan jenamanya, dengan syarikat itu menggambarkan dirinya sebagai perintis dalam mewujudkan industri makanan haiwan peliharaan di Itali.1
Kepentingan Korporat dan Jenama
Ciri yang membezakan MORANDO ialah hubungannya yang bersejarah dengan perkembangan industri makanan haiwan peliharaan Itali. Syarikat ini mengesan asal usulnya kepada tempoh apabila makanan haiwan peliharaan siap sedia belum lagi ditubuhkan dalam pasaran Itali. Keputusan pengasas untuk menyiasat dan mengeluarkan produk-produk ini membantu mewujudkan perniagaan makanan haiwan peliharaan domestik awal.2
Lebih tujuh dekad kemudian, MORANDO terus beroperasi sebagai perusahaan keluarga Itali, menggabungkan warisan korporat tradisional dengan pembuatan moden, penyelidikan, dan portfolio formula makanan haiwan peliharaan yang berkepelbagaian.1
Nota Mengenai Nama
Terdapat sebuah perniagaan jentera industri Itali yang berasingan yang secara historinya dikenali sebagai Morando, yang dikaitkan dengan jentera pembuatan bata dan kemudiannya Rieter. Artikel ini merujuk secara khusus kepada MORANDO S.p.A., syarikat makanan haiwan peliharaan Itali.
