Elken ialah sebuah syarikat asal Malaysia dalam bidang kesihatan, kesejahteraan, kecantikan dan barangan pengguna yang terkenal dengan operasi melalui model perniagaan jualan langsung / pemasaran rangkaian (MLM). Syarikat ini ditubuhkan pada tahun 1995, dengan A. K. Tan dikenal pasti oleh Elken sebagai pengasasnya. Ibu pejabat korporatnya terletak di Subang Jaya, Selangor, Malaysia. 1

Elken mendefinisikan falsafahnya sebagai “Build You To Build Others”, yang mencerminkan dua aspek utama perniagaannya: menjual produk kesihatan dan gaya hidup kepada pengguna sambil menyediakan peluang keusahawanan kepada ahli/pengedarnya. 2

Elken ditubuhkan di Malaysia pada tahun 1995. Menurut Persatuan Jualan Langsung Malaysia, syarikat ini berkembang sebagai perniagaan jualan langsung tempatan Malaysia yang memberi tumpuan kepada memperkayakan kehidupan masyarakat melalui kesihatan, pembangunan diri, keyakinan, kebajikan kewangan, kerjaya dan keluarga.

Sejarah Elken sendiri menggambarkan permulaannya sebagai operasi yang agak sederhana di sebuah bangunan pejabat tiga tingkat, diikuti dengan pengembangan menjadi perniagaan Asia yang lebih luas. 3

Salah satu pencapaian penting berlaku pada tahun 1999, apabila Elken menubuhkan kilang pembuatan nutrasetikalnya. Syarikat menyatakan bahawa kemudahan tersebut kemudiannya memperoleh sijil GMP dan pensijilan serta pengiktirafan berkaitan kualiti lain.

Sepanjang dekad 2000-an dan 2010-an, Elken mengembangkan kehadirannya di seluruh Asia. Garis masa penerbitan rekod perkembangan termasuk:

• 2002: Penubuhan Elken Hong Kong dan Elken Brunei; pelancaran EK One, yang digambarkan sebagai kedai konsep pembelian serba lengkap pertama di Malaysia.
• 2009: Penubuhan Pusat Konvensyen Elken di Kuala Lumpur dan pameran pendidikan air.
• 2012: Penubuhan Elken Vietnam.
• 2013: Penubuhan Elken Kemboja dan siapnya pusat pengedaran seluas 300,000 kaki persegi.
• 2014: Penubuhan Elken Taiwan dan pengiktirafan pusat pengedarannya dengan status Emas GBI pertama di Malaysia.
• 2015: Penubuhan Elken Filipina.

Menjelang tahun 2021, Elken telah menyatukan ibu pejabat, operasi logistik dan pengedaran, pusat pembuatan dan makmal penyelidikannya di Elken Campus di Subang Jaya. Syarikat menggambarkan kampus tersebut sebagai kemudahan seluas 300,000 kaki persegi dengan pensijilan Indeks Bangunan Hijau Emas.

Adalah berguna untuk membezakan antara jenama produk Elken dan perniagaan jualan langsung Elken.

Elken beroperasi merentas beberapa kawasan yang saling berkait:

1. Kesihatan dan kesejahteraan
2. Suplemen pemakanan
3. Kecantikan dan penjagaan kulit
4. Penapisan air
5. Penjagaan diri dan isi rumah
6. Makanan dan minuman
7. Produk kesejahteraan dan urutan
8. Jualan langsung dan keusahawanan pengedar

Kategori produk semasa syarikat termasuk Kesihatan, Kecantikan, FMCG, Produk Elektrik Rumah/berkaitan air dan GenQi.

Dengan kata lain, Elken bukan sekadar pembuat suplemen. Ia meletakkan dirinya sebagai syarikat kesihatan dan gaya hidup yang lebih luas disokong oleh rangkaian pengedaran jualan langsung.

Salah satu ciri paling penting tentang Elken ialah model jualan langsungnya.

Berbanding bergantung sepenuhnya kepada pasar raya konvensional, farmasi atau runcit massa, Elken mengagihkan produk melalui ahli/pengedarnya. Individu-individu ini boleh membeli dan menggunakan produk itu sendiri serta memperkenalkan produk dan peluang perniagaan kepada orang lain.

Ini menjadikan Elken sebahagian daripada industri jualan langsung / pemasaran berbilang tingkat (MLM) yang lebih luas.

Persatuan Jualan Langsung Malaysia menggambarkan Elken sebagai salah satu syarikat jualan langsung terkemuka di Malaysia. 1

Model ini secara asasnya mempunyai dua komponen:

Sisi Produk → Elken membangunkan/membeli sumber dan mengagihkan produk kesihatan, kecantikan dan gaya hidup.

Sisi Peluang → Ahli/pengedar menjual atau mempromosikan produk tersebut dan mungkin membina organisasi pengedaran mengikut struktur pampasan syarikat.

Struktur dual ini adalah penting apabila menilai Elken: Elken secara serentak merupakan syarikat barangan pengguna dan perniagaan jualan langsung.

Portofolio produk Elken telah berkembang ketara sepanjang sejarahnya.

Kesihatan & Pemakanan

Salah satu produk Elken yang paling dikenali ialah Elken Spirulina.

Syarikat memasarkan spirulinanya sebagai suplemen pemakanan yang mengandungi pelbagai nutrien. Halaman produk semasanya menyenaraikan produk spirulina dalam format tablet dan serbuk.

Produk kesihatan/kesejahteraan lain dalam portofolio Elken termasuk:

• Laktoze-S
• ElfaHex
• Produk Kolostrum
• Produk Vitamin/Mineral
• Produk Pengurusan Berat Badan
• Pelbagai suplemen pemakanan

Penapisan Air

Satu lagi bidang utama perniagaan Elken ialah penapisan air, terutamanya julat Bio Pure.

Syarikat kini menyenaraikan sistem siri N Bio Pure, termasuk model N100, N200, N300 dan N400.

Penapisan air secara historis merupakan bahagian penting daripada identiti Elken. Syarikat ini malah mewujudkan infrastruktur perkhidmatan khusus untuk sistem penapisan air, termasuk pemasangan, penyelenggaraan, pembaikan dan sokongan selepas jualan.

Kecantikan

Elken juga mempunyai portofolio kecantikan yang besar merangkumi:

• Penjagaan Kulit
• Nutrisi Kecantikan
• Produk Pembentukan Badan
• Peranti Kecantikan
• Masker dan produk kosmetik lain

Contoh termasuk Elysyle, El Marino Yang dan Eternal Beauty Plus.

FMCG / Barangan Harian

Elken telah berkembang melampaui suplemen tradisional kepada barangan pengguna harian seperti:

• Penjagaan Mulut
• Kebersihan Wanita
• Penjagaan Rambut dan Badan
• Produk Isi Rumah
• Makanan dan Minuman

Portofolio semasanya termasuk produk seperti ubat gigi OX, Intimo Pro, Tricho Pro, Body Basics, SmartKleen dan produk Elken Cafeteria/ELCAFÉ.

GenQi

GenQi ialah satu lagi bidang baru dalam portofolio Elken. Syarikat menerangkan GenQi sebagai gabungan amalan penyembuhan tradisional dengan teknologi perubatan Barat, dengan produk termasuk peranti urutan, peranti penyedutan hidrogen dan krim urutan.

Elken memberikan penekanan yang ketara terhadap penyelidikan dan pembangunan (R&D).

Syarikat menyatakan ia telah melabur secara substansial dalam R&D dan sokongan teknologi untuk produk dan perkhidmatannya. Kemudahan pembuatan nutrasetikalnya ditubuhkan pada tahun 1999 dan dikaitkan dengan pensijilan GMP, HACCP/keselamatan makanan dan ISO, serta pengiktirafan Halal.

Ini adalah strategik bagi Elken kerana perniagaannya sangat bergantung kepada keyakinan pengguna dalam bidang seperti:

• Kualiti produk
• Formulasi pemakanan
• Piawaian pembuatan
• Teknologi penapisan air
• Penjagaan kulit
• Peranti kesejahteraan

Oleh itu, Elken menampilkan dirinya sebagai lebih daripada sekadar pengedar pihak ketiga; ia menekankan kemampuan pembangunan produk, pembuatan dan R&D dalamannya sendiri.

Falsafah teras Elken ialah:

“Build You To Build Others.”

Gagasan ini adalah lebih luas daripada sekadar menjual produk.

Menurut syarikat, “membina” seseorang melibatkan aspek seperti:

• Kesihatan
• Pembangunan Diri
• Keyakinan
• Kebajikan Kewangan
• Kerjaya
• Keluarga

Falsafah ini juga menjelaskan mengapa penjenamaan Elken sering menggabungkan kesihatan + pembangunan diri + keusahawanan.

Proposisinya secara asasnya adalah:

Perbaiki diri anda → guna dan fahami produk → kembangkan kemahiran → bantu orang lain → berpotensi membina perniagaan.

Elken berasal dari Malaysia tetapi kemudiannya berkembang di seluruh Asia.

Bahan korporat yang diterbitkan menyenaraikan operasi atau penubuhan di pasaran termasuk:

• Malaysia
• Hong Kong
• Brunei
• Thailand
• Indonesia
• Singapura
• Vietnam
• Kemboja
• Taiwan
• Filipina

Malaysia kekal amat penting bagi syarikat. Elken mengekalkan ibu pejabat, kemudahan utama dan infrastruktur perkhidmatan yang luas di sana.

Salah satu aset fizikal paling signifikan yang dikaitkan dengan syarikat ialah Elken Campus di Subang Jaya.

Elken menyatakan bahawa pada tahun 2021, ia menyatukan:

• Ibu pejabat
• Logistik global
• Pusat pengedaran
• Pusat pembuatan suplemen kesihatan
• Makmal penyelidikan

ke dalam kampus tersebut.

Bangunan ini berukuran kira-kira 300,000 kaki persegi dan direka bentuk dengan kemudahan untuk pejabat, pengedaran, pergudangan, acara dan aktiviti pengedar.

Elken juga menyatakan bahawa bangunan tersebut mencapai pensijilan Emas GBI dan menggambarkannya sebagai bangunan hijau pertama di Malaysia yang memperoleh pensijilan tersebut.

Elken turut mengekalkan komponen tanggungjawab sosial korporat melalui inisiatif komuniti dan aktiviti berkaitan yayasannya.

Posisi korporatnya menggambarkan tanggungjawab komuniti sebagai sebahagian daripada misi yang lebih luas, bukan sekadar aktiviti komersial.

Secara historis, syarikat ini juga terlibat dalam bidang seperti pendidikan kesihatan, pendidikan air dan aktiviti budaya. Garis masanya, contohnya, merekodkan penubuhan Persatuan Seni dan Budaya Oriental di bawah Yayasan Elken pada tahun 2010.

Elken dan produk-produknya telah menerima pelbagai pengiktirafan industri.

Contohnya, garis masa Elken mencatatkan bahawa pada tahun 2019, beberapa produk menerima pengiktirafan di bawah Anugerah Jenama Kesihatan & Kesejahteraan Malaysia, termasuk Elken Spirulina, ElfaHex dan Set Elysyle Contouring.

Garis masa syarikat juga merekodkan pengiktirafan berkaitan inovasi produk, termasuk pingat di Pameran Antarabangsa Penemuan Geneva untuk Bio Pure.

Anugerah-anugerah ini harus difahami sebagai pengiktirafan industri/produk dan bukan bukti bahawa setiap tuntutan kesihatan mengenai sesuatu produk adalah terbukti secara perubatan.

Dari sudut pandangan perniagaan, Elken menarik kerana ia mewakili syarikat jualan langsung asal Malaysia yang berkembang menjadi operasi antarabangsa Asia.

Berbeza dengan jenama pengguna konvensional seperti syarikat suplemen yang hanya dijual di pasar raya, pertumbuhan Elken secara historis bergantung heavily kepada rangkaian ahli/pengedarnya.

Ciri-ciri kekuatan syarikat termasuk:

• Sejarah operasi panjang sejak 1995.
• Warisan Malaysia yang kukuh.
• Portofolio produk kesihatan dan kesejahteraan yang luas.
• Infrastruktur pembuatan/R&D dalaman.
• Kemudahan pengedaran dan perkhidmatan yang mantap.
• Kehadiran merentas pelbagai pasaran Asia.
• Penekanan kuat terhadap pendidikan ahli dan keusahawanan.

Konsumen perlu menilai dengan teliti aspek-aspek berikut:

• Struktur pampasan jualan langsung/MLM boleh jadi rumit.
• Tuntutan produk harus dinilai secara individu dan tidak menganggap reputasi keseluruhan syarikat membuktikan setiap tuntutan kesihatan.
• Produk suplemen bukan pengganti diagnosis atau rawatan perubatan.
• Pendapatan pengedar tidak boleh dianggap tipikal atau dijamin.
• Ekonomi menyertai perniagaan jualan langsung harus dinilai secara berasingan daripada kualiti atau kegunaan produknya.

Perbezaan terakhir ini sangat penting: “Adakah produk itu baik?” dan “Adakah menjadi pengedar Elken peluang perniagaan yang baik?” adalah dua soalan yang berbeza.

Identiti Elken dapat diringkaskan dalam beberapa poin:

1. Akar Umbi Malaysia
Elken ialah syarikat asal Malaysia yang ditubuhkan pada tahun 1995.

2. Posisi Kesihatan dan Kesejahteraan
Portofolionya tertumpu berat pada nutrisi, kesejahteraan, kecantikan dan kehidupan sihat.

3. DNA Jualan Langsung
Rangkaian pengedar/ahli adalah asas kepada model perniagaannya.

4. Diversifikasi Produk
Ia telah berkembang daripada suplemen kepada penapisan air, kecantikan, FMCG dan teknologi kesejahteraan.

5. Fokus Asia
Berbanding menjadi multinasional Barat, pengembangan Elken tertumpu khususnya di Asia.

6. Infrastruktur R&D dan Pembuatan
Syarikat ini mengendalikan kemudahan pembuatan dan penyelidikan, bukan berfungsi semata-mata sebagai organisasi penjualan.

7. Keusahawanan Sebagai Sebahagian Jenama
Elken menjual bukan sahaja produk tetapi juga idea pembangunan diri dan keusahawanan.

Sehingga 2026, Elken menampilkan dirinya sebagai syarikat kesihatan, kecantikan dan gaya hidup multi-kategori dengan sejarah lebih tiga dekad. Laman web semasanya menekankan R&D, inovasi, kesihatan, kecantikan, FMCG, penyelesaian rumah/air dan GenQi, sambil terus mempromosikan falsafah “Build You To Build Others”. 3

Evolutifnya dapat diringkaskan sebagai:

1995 → Syarikat jualan langsung Malaysia
↓
Produk Kesihatan & Pemakanan
↓
Spirulina + Pengembangan Kesejahteraan
↓
Penapisan Air + Kecantikan
↓
Pengembangan Serantau Asia
↓
FMCG + Produk Gaya Hidup
↓
R&D/Pembuatan + Teknologi Kesejahteraan
↓
Elken Masa Kini

Dalam Satu Ayat

Elken ialah syarikat jualan langsung berfokuskan Asia yang diasaskan di Malaysia pada tahun 1995, yang telah berkembang daripada perniagaan produk kesihatan menjadi kumpulan kesihatan, kesejahteraan, kecantikan, penapisan air dan gaya hidup pengguna yang lebih luas, menggabungkan portofolio produknya dengan model keusahawanan berasaskan pengedar.

1. Elken Sdn Bhd | Direct Selling Association of Malaysia (DSAM) | Standards Bearer of Ethical Direct Selling
2. Elken – Enriching Lives Together
3. Official Elken website