Sejarah korporat LG H&H mencatatkan tahun 2001 sebagai permulaan Elastine, manakala bahan rasmi syarikat menyatakan jenama ini sebagai perintis segmen syampu premium di Korea Selatan. 9

Penubuhan

Elastine diperkenalkan pada tahun 2001 oleh LG Household & Health Care. Jenama ini memasuki pasaran penjagaan rambut Korea ketika syampu lazimnya dianggap semata-mata sebagai produk pembersihan. Elastine cuba meluaskan persepsi tersebut dengan menampilkan rambut sebagai aset yang memerlukan rawatan kecantikan melangkaui fungsi asas pembersihan.

Falsafah utamanya dinyatakan melalui konsep “Rambut Juga Sebahagian Daripada Kulit.” LG H&H menyatakan bahawa Elastine telah mengubah jangkaan pengguna terhadap penjagaan rambut dengan menekankan rawatan khusus mengikut jenis dan keadaan rambut. 4

Pelancaran ini merupakan sebahagian daripada strategi lebih luas LG H&H untuk membangunkan produk penjagaan diri bernilai tinggi. Syarikat melaporkan bahawa jualan syampu Elastine sudah pun memberangsangkan pada tahun 2001, dan laporan seterusnya menyifatkannya sebagai jenama terkemuka di Korea Selatan. 5

Pertumbuhan awal

Pada tahun 2002, Elastine menerima Anugerah Pemasaran Korea dalam Bahagian Produk Baharu, menurut sejarah korporat LG H&H. 6

Jenama ini kemudiannya berkembang melangkaui syampu dan perapi konvensional kepada produk yang semakin khusus. LG H&H menekankan gabungan sains rambut, teknologi formulasi dan konsep berorientasikan kecantikan, membolehkan Elastine bersaing dalam pasaran penjagaan rambut premium yang sedang muncul. 7

Menjelang awal 2010-an, Elastine telah berkembang menjadi salah satu jenama penjagaan diri utama LG H&H. Pada tahun 2011, misalnya, syarikat menyatakan bahawa Elastine mempunyai teknologi terkumpul selama 11 tahun dan melancarkan barisan Artist Label: I Hee dengan kerjasama pereka gaya rambut selebriti, I Hee. 8

Idea asas di sebalik Elastine ialah rambus layak menerima rawatan kecantikan dan bukan sekadar pembersihan.

LG H&H menerangkan falsafah jenama ini sebagai:

“Elastine merawat rambut anda seperti kulit.”

Syarikat meletakkan jenama ini di sekitar dua bidang yang saling melengkapi:

1. Sains rambut — kepakaran teknologi dan penyelidikan terkumpul daripada LG H&H.

2. Kecantikan — wangian, penampilan, tekstur, penggayaan dan pengalaman deria keseluruhan dalam penjagaan rambut. 3

Gabungan ini membantu membezakan Elastine daripada syampu berfungsi yang murah. Berbanding memasarkan syampu hanya sebagai produk pencuci, Elastine secara historisnya menampilkannya sebagai sebahagian daripada rutin kecantikan dan dandanan yang lebih menyeluruh.

Elastine telah membangunkan portfolio yang luas sepanjang sejarahnya. Kategori utamanya termasuk:

Syampu

Syampu kekal sebagai kategori paling terkenal bagi jenama ini. Pelbagai formulasi telah dibangunkan untuk menangani masalah seperti:

• Rambut rosak

• Rambut kering

• Penjagaan kulit kepala

• Pemakanan

• Kelembutan

• Isipadu

• Pengukuhan

• Wangian

• Penjagaan berasaskan protein

LG H&H telah berulang kali menyesuaikan semula portfolio syamponya seiring dengan perubahan teknologi penjagaan rambut dan keutamaan pengguna. 11

Perapi

Perapi melengkapi syampu dengan memberi tumpuan kepada kelembutan, kebolehurusan, pemakanan dan perawatan permukaan rambut.

Rawatan rambut

Elastine telah berkembang dengan ketara ke dalam produk rawatan intensif, termasuk topeng, ampul, serum dan format penjagaan pekat yang lain.

Esens dan serum rambut

Produk ini ditujukan untuk penjagaan tanpa bilas, membantu meningkatkan kelembutan, kilauan, kebolehurusan dan memperbaiki penampilan rambut yang rosak.

Penjagaan rambut wangian

Salah satu inovasi penting Elastine ialah penekanannya terhadap wangian sebagai sebahagian daripada pengalaman penjagaan rambut.

LG H&H memperkenalkan barisan Elastine Perfume Shampoo dengan kerjasama pakar minyak wangi bertaraf dunia. Syarikat menyifatkan konsep ini sebagai usaha menggabungkan penjagaan rambut dengan daya tarikan emosi minyak wangi dan aromaterapi. 3

Langkah ini membantu Elastine beralih daripada syampu berfungsi konvensional menuju ke segmen yang disifatkan syarikat sebagai syampu prestij.

Elastine Perfume Shampoo

Barisan Perfume Shampoo menjadi salah satu perkembangan paling dikenali bagi jenama ini. Daripada menganggap wangian sebagai ciri sampingan, Elastine menjadikan bau sebagai elemen penting identiti produk.

Pendekatan ini menggabungkan:

penjagaan rambut + wangian + posisi kecantikan

Hal ini amat signifikan kerana ia menghubungkan kategori syampu yang bersifat fungsional secara tradisional dengan aspek emosi dan gaya hidup yang dikaitkan dengan minyak wangi.

Elastine Artist Label

Pada tahun 2011, LG H&H melancarkan Elastine Artist Label: I Hee, yang dibangunkan bersama pereka gaya rambut I Hee.

Koleksi ini merangkumi:

• Deep Cleansing Shampoo

• Calming & Soothing Shampoo

• Styling Conditioner

Konsep ini berasaskan pemilihan produk rambut mengikut keadaan kulit kepala dan rambut, berpandukan pengalaman profesional seorang pereka gaya rambut selebriti. 8

Ini menggambarkan hala tuju penting dalam perkembangan Elastine: beralih daripada jenama syampu mudah kepada sistem penjagaan rambut yang disegmentasi dan khusus.

Secara historis, Elastine merupakan salah satu jenama penjagaan rambut utama di Korea Selatan.

LG H&H melaporkan bahawa Elastine menjadi jenama syampu No. 1 di Korea dan mengekalkan kedudukan pendahulu untuk tempoh yang panjang. Laporan LG H&H tahun 2014 menyatakan bahawa jenama ini memegang kedudukan bahagian pasaran teratas selama 11 tahun berturut-turut. 1

Laporan syarikat tahun 2018 turut menyifatkan Elastine sebagai menduduki tempat No. 1 selama 10 tahun berturut-turut berdasarkan data pasaran domestik Nielsen, manakala laporan ESG LG H&H yang lebih terkini menyebut Elastine sebagai jenama syampu representatif Korea dan melaporkan 18 tahun berturut-turut di tangga pertama dalam ukuran yang dirujuk. 1

Angka-angka ini perlu difahami dalam konteks asalnya kerana tempoh penilaian dan metodologi yang tepat mungkin berbeza antara laporan.

Elastine merupakan milik LG H&H, salah sebuah syarikat barangan pengguna utama di Korea Selatan.

Akar umbi LG H&H bermula sejak 1947, apabila Lucky Chemical Industrial Corporation ditubuhkan. Syarikat ini kemudiannya menjadi sebahagian daripada struktur korporat LG dan mengembangkan perniagaan merangkumi kecantikan, penjagaan diri, produk isi rumah dan minuman.

Pada April 2001, LG Household & Health Care dipisahkan daripada LG Chemical dan menjadi syarikat tersenarai awam yang berasingan. Pada tahun yang sama, Elastine dilancarkan. 9

Portfolio LG H&H hari ini merangkumi banyak jenama kecantikan, penjagaan diri dan isi rumah, dengan Elastine diletakkan terutamanya dalam perniagaan penjagaan rambut/penjagaan diri. 2

Ciri utama pemasaran Elastine ialah usahanya untuk menjadikan syampu terasa seperti produk kecantikan dan bukannya barangan isi rumah asas.

Pemasarannya kerap menekankan:

• Rambut yang bersinar dan kelihatan sihat

• Kelembutan

• Pemakanan

• Pembaikan rambut

• Wangian sofistikated

• Kepakaran penjagaan rambut profesional

• Pembungkusan premium

• Sokongan selebriti

• Formulasi khusus

Jenama ini juga menggunakan selebriti Korea ternama dalam pengiklanan. Arkib pengiklanan LG H&H, contohnya, mendokumentasikan kempen Elastine 2014 yang menampilkan Kim Tae-hee. 3

Dari semasa ke semasa, konsep pengiklanan telah berevolusi daripada kecantikan rambut umum kepada tema yang lebih spesifik seperti penuaan rambut, penjagaan protein, rawatan rambut rosak dan penjagaan kulit kepala khusus.

Identiti saintifik Elastine berkait rapat dengan keupayaan penyelidikan dan pembangunan LG H&H yang lebih luas.

Jenama ini menyajikan rambut sebagai bahan biologi dan kosmetik yang memerlukan rawatan berbeza mengikut keadaannya. Oleh itu, produk Elastine telah dibangunkan围绕 konsep seperti:

• Protein

• Asid amino

• Peptida

• Minyak dan bahan botani

• Ejen perapi

• Bahan penjagaan kulit kepala

• Teknologi wangian

• Rawatan rambut rosak

Penjenamaan Elastine semasa oleh LG H&H memberikan penekanan khusus kepada penjagaan rambut berasaskan protein, termasuk produk yang mensasarkan rambut rosak serta kulit kepala dan rambut yang kelihatan sihat. 3

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa setiap produk Elastine boleh mempunyai formulasi yang sangat berbeza, jadi posisi umum jenama tidak seharusnya ditafsirkan sebagai bermaksud setiap produk mengandungi bahan yang sama atau memberikan rawatan yang serupa.

Elastine secara umumnya boleh dibahagikan kepada beberapa peringkat:

2001–pertengahan 2000-an: Perintis syampu premium

Konsep asal Elastine mencabar idea bahawa syampu hanyalah produk pembersihan. Jenama ini memberi tumpuan untuk menjadikan penjagaan rambut lebih sofistikated dan berorientasikan kecantikan. 10

Akhir 2000-an–awal 2010-an: Kepelbagaian

Jenama ini berkembang ke dalam formulasi khusus dan membangunkan pendekatan baharu seperti penjagaan rambut berasaskan wangian.

2010-an: Prestij dan segmentasi

Elastine semakin menggabungkan wangian, kolaborasi dengan penggaya rambut profesional dan produk bersasar. Barisan Artist Label adalah contoh bagi tempoh ini. 8

2020-an: Penjagaan berorientasikan protein, kulit kepala dan rawatan

Posisi Elastine yang lebih terkini memberi penekanan lebih kuat kepada penjagaan protein, pembaikan rambut rosak, kesihatan kulit kepala dan rawatan intensif, sambil mengekalkan identiti kecantikan dan wangian tradisional jenama ini. 3

Walaupun Elastine berasal dari Korea Selatan, ia telah tersedia di pelbagai pasaran antarabangsa, terutamanya di Asia.

Ketersediaan antarabangsa jenama ini telah menyumbang kepada kehadiran luar negara yang lebih luas bagi portfolio penjagaan diri LG H&H. Walau bagaimanapun, produk mungkin berbeza dengan ketara mengikut negara, termasuk pembungkusan, nama, formulasi dan barisan produk yang ditawarkan.

Oleh itu, Elastine perlu dibezakan daripada produk bernama serupa atau syarikat tidak berkaitan yang menggunakan perkataan “Elastine.” Jenama penjagaan rambut yang dibincangkan di sini ialah jenama Korea yang dikendalikan oleh LG H&H. 11

Nama Elastine membangkitkan kekenyalan dan kualiti struktur yang dikaitkan dengan rambut yang kelihatan sihat. Namun, mesej rasmi jenama ini kurang menumpukan pada definisi harfiah nama tersebut dan lebih kepada konsep menyeluruh iaitu merawat rambut sebagai sebahagian daripada rutin kecantikan dan penjagaan kulit.

Namanya dalam bahasa Korea ialah:

엘라스틴 (Elastine)

Reputasi Elastine di Korea sebahagian besarnya terbina di atas tiga perkara:

1. Aksesibiliti massa
Ia dikaitkan secara meluas dengan pasaran penjagaan rambut arus perdana Korea dan bukannya jenama eksklusif salon sahaja.

2. Posisi premium dalam penjagaan rambut harian
Jenama ini secara historisnya berusaha untuk menyediakan ciri-ciri kelas atasan—seperti wangian sofistikated, bahan rawatan dan formulasi khusus—dalam format syampu konvensional.

3. Sejarah pasaran yang panjang
Sejak pelancarannya pada 2001, Elastine kekal sebagai jenama penjagaan rambut penting LG H&H, yang berulang kali diformulasi semula dan disesuaikan kedudukannya dan bukannya kekal sebagai satu barisan produk tetap. 8

Hari ini, Elastine paling tepat difahami sebagai jenama kecantikan rambut Korea dan bukan sekadar jenama syampu.

Portfolionya telah berkembang jauh melangkaui konsep syampu asalnya, sementara identiti terasnya kekal sama:

Rambut patut menerima penjagaan kecantikan yang teliti sama seperti yang diberikan kepada kulit.

LG H&H kini menampilkan Elastine sekitar penjagaan rambut berasaskan protein, rawatan rambut rosak, penjagaan kulit kepala, pemakanan dan kecantikan, menggabungkan posisi sains rambutnya dengan elemen kosmetik dan deria. 3

1. LG H&H
2. ELASTINE PURE BREEZE Trademark Application of LG H&H Co., LTD. – Serial Number 99876069 :: Justia Trademarks
3. NEWS > Ads | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
4. NEWS > Ads | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
5. NEWS > Ads | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
6. NEWS > Ads | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
7. NEWS > Ads | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
8. Elastine | Hwahae Search
9. COMPANY > Areas of Busines > Healthy | LG H&H Co., Ltd. _ Healthy & Beautiful
10. BEAUTIFUL >엘라스틴 | LG생활건강 _ Healthy & Beautiful
11. ELASTINE Skincare – Shop Korean Beauty Products | Skin Seoul