Sejarah

DMY Studios ditubuhkan pada tahun 2018 oleh Demi Mae Yip, seorang pereka British yang memulakan perniagaan ini pada usia muda selepas mengkaji sejarah di King’s College London dan terlibat dalam masyarakat fesyen universitinya. Menurut jenama tersebut, Yip melancarkan DMY dari rumah keluarganya ketika berusia sekitar 22 tahun, dengan tumpuan awal hampir sepenuhnya kepada cermin mata. 1

Nama DMY berasal daripada nama Yip. Pada peringkat awal sejarahnya, perniagaan ini beroperasi di bawah nama DMY by DMY. Ia pada asalnya memposisikan dirinya sebagai label cermin mata hitam kontemporari, dengan penekanan kepada siluet yang menarik dan boleh dipakai, bukannya pakaian fesyen yang sangat eksperimental.

Alih-alih bergantung pada bajet pengiklanan yang besar, Yip mengejar pendekatan akar umbi untuk penempatan selebriti dan penggaya. Beliau menyelidik penggaya selebriti dan rangkaian profesional mereka, menghantar buku gaya dan sampel, serta secara beransur-ansur membina hubungan dalam industri fesyen. Satu kejayaan awal penting berlaku apabila penggaya Mimi Cuttrell menerima cermin mata hitam DMY dan subsequently menggunakannya dalam sesi fitting melibatkan keluarga Hadid. Bella Hadid telah dirakam gambar memakai cermin mata hitam Olsen keluaran DMY pada tahun 2019, membantu memberikan visibiliti yang ketara kepada label muda tersebut. 2

Pendedahan selebriti yang terhasil membantu DMY menarik penjual runcit dan mengembangkan pengedarannya. Lama-kelamaan, jenama ini disimpan oleh peruncit fesyen termasuk Urban Outfitters, Browns, Liberty London, Selfridges, SSENSE, LuisaViaRoma dan Moda Operandi, menurut laporan perkembangan syarikat oleh Fashionista.

Menjelang 2024, syarikat ini telah berkembang jauh daripada kedudukan asal cermin mata hitam kontemporarinya. Yip merasakan bahawa penjenamaan asal tidak lagi mewakili estetika perniagaan yang semakin canggih dan halus.

Syarikat itu kemudiannya mengadaptasi nama DMY Studios. Penjenamaan semula ini disertai dengan peralihan ke arah identiti visual yang lebih matang yang dicirikan oleh minimalisme, nostalgia, kemewahan halus dan jangka panjang.

Jenama semasa menerangkan dirinya sebagai label cermin mata dan barang kemas British yang berpusatkan “reka bentuk yang dipertimbangkan, kualiti yang tahan lama” dan pendekatan halus terhadap aksesori moden.

Estetika DMY secara umumnya boleh diterangkan sebagai minimalisme moden dengan rujukan vintaj.

Daripada mereka bentuk cermin mata hitam yang sangat futuristik atau avant-garde, jenama ini meninjau semula bentuk cermin mata yang dikenali umum yang dikaitkan dengan dekad-dekad sebelumnya—terutamanya era fesyen 1990-an dan era vintaj lain—dan menyederhanakannya untuk almari baju kontemporari. Fashionista menggambarkan bingkai jenama ini sebagai minimalis dan terinspirasi daripada era 1990-an, manakala DMY sendiri menekankan hubungannya dengan sejarah sartorial era-era sebelum ini.

Beberapa ciri mendefinisikan estetika DMY:

• Siluet nostalgik — rujukan kepada cermin mata klasik dari dekad-dekad awal.

• Hiasan minimal — bingkai yang agak bersih tanpa penjenamaan berlebihan.

• Nisbah yang kuat — bentuk bingkai biasanya merupakan pernyataan visual utama.

• Warna neutral dan boleh dipakai — warna hitam, perang, cengkerang penyu (tortoiseshell), gading, lutsinar dan nada serupa adalah menonjol.

• Merentas musim — reka bentuk bertujuan untuk berfungsi merentas musim yang berbeza, bukan terikat kepada satu trend fesyen sahaja.

• Kebolehgunaan harian — walaupun kedudukannya dalam fesyen tinggi, produk direka bentuk untuk menjadi aksesori praktikal.

• Sensitiviti kemewahan senyap — identiti DMY kontemporari memberi penekanan lebih kepada bahan, bentuk dan pertukangan daripada logo yang mencolok.

Jenama ini sendiri merumuskan pendekatannya berkisar tentang keteguhan, kekangan dan pertukangan yang teliti. 3

Cermin mata kekal sebagai teras DMY Studios.

Cermin mata hitam jenama ini dihasilkan melalui kerjasama dengan pengeluar cermin mata pakar. DMY menyatakan bahawa bingkainya menggunakan bahan premium termasuk selulosa asetat Mazzucchelli Itali, dengan bingkai dibentuk dan diselesaikan melalui gabungan kejuruteraan moden dan pertukangan tradisional. 4

Selulosa asetat adalah amat penting kepada falsafah produk jenama ini. Ia adalah bahan berasaskan tumbuhan yang dapat menyediakan ketahanan, pembinaan ringan dan kemampuan untuk mencipta bentuk bingkai skulptural yang kukuh. DMY menerangkan produksinya dijalankan dalam kelompok kecil (small batches) dan menyerlahkan penggunaan selulosa asetat berasaskan tumbuhan. 5

Portfolio jenama ini telah merangkumi pelbagai siluet yang dikenali ramai, antaranya:

• Olsen

• Bibi

• Juno

• Valentina

• Margot

• Billy

• Romi

• Preston

Gaya-gaya ini berbeza dari segi nisbah dan geometri, tetapi secara amnya mengekalkan gabungan rujukan vintaj dan minimalisme kontemporari jenama tersebut. 6

DMY Studios baru-baru ini telah memperluas ke barang kemas, menandakan pembangunan penting di luar perniagaan cermin mata asalnya.

Koleksi barang kemas debut mengikuti falsafah reka bentuk yang sama seperti cermin mata hitam: bentuk skulptural, garisan minimal dan individualiti yang halus. Bahagian termasuk anting-anting gelung, anting-anting jatuh, rantai dan reka bentuk yang menggabungkan mutiara air tawar dan batu semula jadi. 7

Menurut DMY, julat barang kemas mengintegrasikan bahan-bahan seperti perak sterling, emas 18 karat dan batu semula jadi, alongside loyang kitar semula dalam bahagian terpilih. Syarikat menyatakan sesetengah bahagian disalut sehingga tiga mikron emas atau perak. 8

Perluasan ini penting secara strategik kerana ia mengubah DMY daripada syarikat cermin mata hitam khusus menjadi jenama aksesori moden yang lebih luas.

Salah satu ciri menentukan DMY adalah hubungannya yang luar biasa kuat dengan fesyen selebriti.

Cermin mata hitamnya telah dipakai oleh tokoh-tokoh termasuk:

• Kendall Jenner

• Bella Hadid

• Gigi Hadid

• Hailey Bieber

• Justin Bieber

• Selena Gomez

• Olivia Rodrigo

• Rosie Huntington-Whiteley

• Emily Ratajkowski

• Jenna Ortega

• Simone Ashley

Arkib akhbar jenama sendiri mendokumentasikan penampilan oleh ramai tokoh ini, manakala penerbitan fesyen telah menyerlahkan kehadiran selebriti DMY yang semakin meningkat.

Yang penting, pendedahan selebriti awal DMY tidak dibina terutamanya melalui pengiklanan selebriti berbayar konvensional. Pengasas Demi Mae Yip memberitahu Fashionista bahawa syarikat itu tidak membayar untuk penempatan selebriti dan sebaliknya membina hubungan dengan menghantar produk terus kepada penggaya dan orang-orang dalam rangkaian selebriti.

Strategi penaburan organik ini menjadi salah satu mekanisme pertumbuhan paling penting bagi jenama tersebut.

DMY Studios telah maju daripada label bebas kecil menjadi jenama aksesori yang diedarkan secara antarabangsa.

Rangkaian peruncitnya telah termasuk destinasi fesyen utama seperti Liberty, Selfridges, Browns, SSENSE, Moda Operandi dan LuisaViaRoma, tambahan kepada pengedaran awal melalui Urban Outfitters.

Liberty menerangkan DMY sebagai jenama cermin mata British bebas yang bingkainya direka bentuk sebagai aksesori kapsul yang sesuai untuk pemakaian harian. 9

Syarikat ini juga beroperasi secara antarabangsa melalui kedai dalam talian miliknya sendiri, dengan penghantaran tersedia ke pasaran termasuk UK, Amerika Syarikat, Eropah, Australia dan wilayah lain.

Sebahagian besar daripada kedudukan kontemporari DMY adalah penekanannya terhadap jangka hayat bukannya fesyen pakai buang.

Syarikat itu menyatakan cermin matanya dibuat menggunakan bahan premium dan pengeluaran menggabungkan penyelesaian tangan tradisional dengan teknik pembuatan moden. Objektif yang dinyatakan adalah untuk mencipta bahagian yang kekal relevan melebihi musim fesyen individu. 10

DMY juga menyerlahkan:

• selulosa asetat berasaskan tumbuhan;

• pengeluaran kelompok kecil;

• rakan pembuat terpilih dengan pensijilan ISCC PLUS;

• pembungkusan bersijil FSC;

• penekanan kepada ketahanan dan penggunaan jangka panjang. 11

Adalah wajar untuk membezakan ini daripada memanggil DMY sebagai jenama lestari sepenuhnya: syarikat itu menyajikan bahan dan pengeluaran bertanggungjawab sebagai sebahagian daripada falsafahnya, tetapi itu tidak semestinya bermaksud setiap aspek rantaian bekalan mereka disahkan secara bebas sebagai lestari.

DMY Studios telah menerima liputan daripada penerbitan fesyen dan gaya hidup utama. Arkib akhbar jenama sendiri menyenaraikan liputan dan penampilan editorial yang dikaitkan dengan outlet termasuk Vogue, Forbes, Harper’s Bazaar, Grazia dan Who What Wear. 12

Visibiliti selebritinya adalah khususnya penting kepada kedudukan budayanya. Daripada bersaing terutamanya melalui pengiklanan tradisional skala besar, DMY telah menjadi mudah dikenali melalui penampilan berulang bingkainya dalam gaya jalanan selebriti, fotografi fesyen dan media sosial.

Pada 2024, Demi Mae Yip dinamakan dalam senarai Forbes 30 Under 30 Europe, satu lagi mercu tanda dalam perkembangan pengasas dan syarikat.

DMY menempati posisi menarik antara aksesori pereka bebas dan kemewahan mudah diakses.

Proposisi asalnya adalah untuk menyediakan cermin mata hitam berkualiti tinggi yang direka bentuk dengan baik tanpa struktur harga rumah fesyen mewah tradisional. Walau bagaimanapun, apabila jenama itu matang, identiti visualnya bergerak semakin ke arah estetika kemewahan senyap premium.

Pembangunan syarikat ini boleh dilihat dalam kira-kira tiga peringkat:

1. Permulaan cermin mata hitam bebas — 2018–2019
Label British kecil yang ditubuhkan oleh Demi Mae Yip, pada asalnya tertumpu kepada cermin mata hitam kontemporari.

2. Pertumbuhan didorong selebriti — sekitar 2019–2023
Penempatan penggaya dan selebriti organik meningkatkan kesedaran jenama dan membantu menarik peruncit utama.

3. DMY Studios — 2024 ke atas
Identiti aksesori yang lebih luas dan matang, menggabungkan cermin mata nostalgik dengan barang kemas dan penekanan lebih kuat pada pertukangan, jangka hayat dan minimalisme halus.

Pada intinya, DMY Studios dibina di sekitar idea bahawa aksesori tidak perlu mencolok untuk menjadi unik.

Produk-produknya cenderung bergantung pada siluet, nisbah, warna dan bahan, bukannya logo yang menonjol. Ini menjadikan jenama ini sangat serasi dengan gerakan kemewahan senyap / fesyen halus kontemporari, sementara rujukan vintajnya menghalang reka bentuk daripada menjadi sepenuhnya generik.

Cara berguna untuk menerangkan estetika DMY ialah:

Cermin mata vintaj × minimalisme moden × kemewahan senyap × gaya jalanan selebriti

Gabungan ini boleh dikatakan sebagai identiti persaingan pusat jenama tersebut.

Demi Mae Yip ialah pengasas dan figura kreatif utama di belakang DMY Studios.

Beliau menubuhkan syarikat itu ketika berada dalam usia awal dua puluhan, pada mulanya bekerja dari rumah keluarganya dan membangunkan jenama dengan pasukan yang sangat kecil. Latar belakangnya dalam sejarah dan bukan reka bentuk fesyen tradisional adalah notable kerana estetika jenama banyak dipengaruhi oleh rujukan kepada era-era fesyen sebelumnya.

Pendekatan Yip telah dicirikan oleh gabungan:

• penjenamaan visual yang kuat;

• keusahawanan terus ke pengguna;

• reka bentuk berfokuskan produk;

• outreach selebriti akar umbi;

• pengedaran borong terpilih;

• pengembangan beransur-ansur bukannya penskalaan pasaran massa yang pantas.

Walaupun DMY menjadi dikenali secara antarabangsa, Fashionista melaporkan bahawa syarikat itu terus beroperasi dengan teras pasukan yang sangat kecil, mengalih keluar pelbagai fungsi operasi apabila ia berkembang.

DMY Studios boleh difahami sebagai label aksesori bebas British yang berjaya mengubah konsep cermin mata hitam niche menjadi jenama fesyen yang dikenali secara global.

Kepentingannya kurang mengenai penciptaan jenis cermin mata baharu sepenuhnya dan lebih kepada melaksanakan formula jenama yang sangat koheren: siluet terinspirasi vintaj yang dikenali, bahan kelihatan premium, penjenamaan terkawal, kedudukan kemewahan mudah diakses dan visibiliti selebriti yang kuat.

Kemajuan syarikat daripada DMY by DMY kepada DMY Studios juga mencerminkan evolusinya daripada permulaan cermin mata hitam muda menjadi rumah aksesori yang lebih luas. Langkah ke arah barang kemas mencadangkan bahawa cita-cita jangka panjang bukan sekadar menjual cermin mata hitam, tetapi untuk mewujudkan bahasa reka bentuk yang dikenali merentas pelbagai kategori aksesori peribadi.

Dalam satu ayat

DMY Studios ialah jenama aksesori British yang diasaskan oleh wanita, ditubuhkan pada 2018 oleh Demi Mae Yip, paling terkenal dengan cermin mata hitam minimalis nostalgiknya dan increasingly dengan barang kemas skulptural, yang pertumbuhannya didorong oleh reka bentuk unik, penerimaan selebriti organik dan estetika kemewahan senyap yang halus.

Nota: Terdapat beberapa perniagaan tidak berkaitan yang menggunakan nama “DMY”; profil di atas merujuk secara khusus kepada DMY Studios / DMY by DMY, jenama cermin mata dan aksesori British yang ditubuhkan oleh Demi Mae Yip.

1. Our Story – DMY Studios
2. How DMY by DMY Became Every Celebrity’s Go-To Sunglasses Brand
3. DMY Studios
4. DMY Studios | HBX – Globally Curated Fashion and Lifestyle by Hypebeast
5. DMY Trademark – Serial Number 85367067 :: Justia Trademarks
6. About Us – DMY
7. About DMY Studios | DMY Studios
8. DMY Studios — Minimalist Sunglasses & Handcrafted Jewellery for Women | DMY Studios
9. DMY BY DMY
10. DMY Studios | HBX – 하입비스트가 엄선한 글로벌 패션&라이프스타일
11. DMY Studios | QUI – Fashion & Culture media
12. DMY Studios – Fashionista