Native diasaskan pada tahun 2015 oleh usahawan Moiz Ali di San Francisco, California. Syarikat ini pada mulanya memberi tumpuan kepada penghasilan deodoran yang tidak mengandungi aluminium tetapi masih mampu memberikan perlindungan bau badan yang berkesan.

Jenama ini cepat mendapat sambutan melalui jualan dalam talian secara langsung kepada pengguna, dengan menekankan ketelusan bahan dan formulasi yang mudah. Pertumbuhan pesatnya menarik perhatian gergasi barangan pengguna Procter & Gamble, yang kemudiannya mengambil alih Native pada tahun 2017. Selepas pengambilalihan tersebut, Native mengembangkan kehadiran runcitnya secara signifikan sambil terus memposisikan diri sebagai jenama penjagaan diri yang bersih.2

Native menyifatkan produknya berpandukan tiga prinsip utama:

• Bersih – Diformulasikan tanpa bahan seperti aluminium (dalam deodoran standard), paraben, sulfat (dalam banyak produk), ftalat, silikon, petrolatum, dan pewarna sintetik jika berkenaan.
• Ringkas – Formula yang tidak rumit dan direka untuk kegunaan harian tanpa bahan tambahan yang tidak perlu.
• Berkesan – Produk dibangunkan untuk memberikan prestasi setanding dengan produk penjagaan diri konvensional sambil mengekalkan kesederhanaan bahan.3

Slogan syarikat ini menekankan penghasilan produk yang “berfungsi seperti yang dinyatakan” tanpa kerumitan yang tidak perlu.

Native telah berkembang daripada produk deodoran tunggal kepada portfolio penjagaan diri yang komprehensif, termasuk:

Deodoran

• Stik deodoran bebas aluminium
• Deodoran untuk kulit sensitif
• Deodoran seluruh badan
• Deodoran semburan

Penjagaan Badan

• Sabun mandi
• Skrub badan
• Sabun tangan
• Losyen badan

Penjagaan Rambut

• Syampu
• Perapi
• Syampu dan perapi 2-dalam-1

Penjagaan Kulit

• Pelindung matahari mineral
• Pencuci muka
• Pelembap

Penjagaan Mulut

• Ubat gigi

Syarikat ini kerap mengeluarkan koleksi edisi terhad bermusim yang menampilkan wangian unik dan kolaborasi khas.4

Native memasarkan produknya sebagai menggunakan bahan berasaskan semula jadi apabila praktikal, sambil mengimbangi keberkesanan dan keserasian kulit.

Bahan biasa yang terdapat dalam rangkaian produknya termasuk:

• Terbitan minyak kelapa
• Mentega shea
• Kanji ubi kayu
• Soda penaik (dalam sesetengah deodoran)
• Magnesium hidroksida
• Minyak tumbuhan
• Wangian berasaskan semula jadi dan campuran wangian sintetik, bergantung kepada produk

Senarai bahan yang tepat berbeza mengikut produk dan wangian. Native menerbitkan senarai bahan penuh bagi setiap produk di laman web rasminya.5

Salah satu ciri utama Native ialah rangkaian wangiannya.

Antara wangian kekal yang popular termasuk:

• Coconut & Vanilla
• Cucumber & Mint
• Lavender & Rose
• Sea Salt & Cedar
• Eucalyptus & Mint
• Unscented

Native juga melancarkan wangian bermusim dan edisi terhad yang diinspirasikan oleh pencuci mulut, minuman, perayaan, dan perisa antarabangsa.6

Native turut dikenali melalui kolaborasi jenama kreatif yang menampilkan wangian dan pembungkusan bertema.

Contoh kolaborasi termasuk inspirasi daripada:

• Dunkin’
• Biskut Girl Scouts
• Jarritos
• Koleksi bertemakan boba
• Koleksi Global Flavors

Keluaran terhad ini selalunya merangkumi produk deodoran, sabun mandi, syampu, perapi, dan losyen.7

Native menduduki segmen pasar massa premium dalam industri penjagaan diri.

Sasaran penggunanya meliputi konsumen yang mencari:

• Deodoran bebas aluminium
• Senarai bahan yang ringkas
• Wangian moden
• Penjagaan diri bebas kekejaman
• Pembungkusan yang menarik
• Produk yang tersedia secara dalam talian dan di peruncit utama

Jenama ini dijual melalui laman webnya serta peruncit seperti Target, Walmart, CVS, Walgreens, dan Amazon di Amerika Syarikat.8

Penjenamaan Native memberi tumpuan kepada:

• Estetik minimalis yang bersih
• Pembungkusan berwarna terang
• Mesej ketelusan bahan
• Pelancaran wangian bermusim
• Kempen media sosial
• Kerjasama influencer
• Kolaborasi budaya pop

Daripada menekankan kemewahan, Native memposisikan dirinya sebagai jenama harian yang mudah didekati dan menjadikan rutin penjagaan diri lebih menyeronokkan.

Native menyatakan bahawa mereka menekankan:

• Produk bebas kekejaman
• Ketelusan bahan
• Formulasi yang dipermudahkan
• Sumber yang bertanggungjawab jika berkenaan

Inisiatif pembungkusan dan kelestarian terus berkembang merentas kategori produk yang berbeza. Amalan khusus mungkin berbeza mengikut rangkaian produk.9

Native telah menjadi salah satu jenama paling dikenali dalam kategori “penjagaan diri bersih”.

Pengguna sering memuji:

• Wangian yang menyenangkan dan tahan lama
• Pembungkusan moden
• Pilihan wangian yang luas
• Prestasi deodoran bebas aluminium
• Ketersediaan runcit yang mudah

Sesetengah pengguna melaporkan bahawa formulasi tertentu—terutamanya deodoran berasaskan soda penaik—boleh menyebabkan kerengsaan kulit, khususnya bagi kulit sensitif. Seperti kebanyakan produk penjagaan diri, pengalaman individu adalah berbeza-beza.10

Identiti jenama Native berteraskan:

• Kesederhanaan
• Ketelusan bahan
• Kesejahteraan harian
• Reka bentuk moden
• Inovasi wangian yang menyeronokkan

Identiti visualnya menggunakan warna pastel, tipografi yang kemas, dan pembungkusan yang ringkas untuk mengukuhkan posisi minimalis jenama ini.

Kini, Native diiktiraf secara meluas sebagai salah satu jenama penjagaan diri bersih terkemuka di Amerika Utara, menggabungkan harga yang mampu milik, formulasi berasaskan bahan, dan koleksi wangian edisi terhad yang kerap untuk menarik minat asas pengguna yang luas.11

1. Native Launches Reformulated Deodorant and Body Washes with Enhanced P | Native
2. About Us | Native
3. Press | Native
4. Native Launches Global Flavors Collection, Available Exclusively at Target | Native
5. Dunkin’ scent collab will make you smell like a frosted donut
6. Smell like your favorite Girl Scout cookie and shop the NATIVE body care line
7. Native brand: good or bad?
8. is Native a good brand even if Procter & Gamble have buy the compagny in 2017 ?
9. Native Launches Global Flavors Collection, a Limited Edition Personal Care Collection Inspired by Iconic Scents from Around the World Available Exclusively at Target | Procter & Gamble News
10. Native Debuts Limited-Edition Collaboration with Dunkin’®, Available Exclusively at Walmart to Sprinkle Happiness Into Your Personal Care Routine | Procter & Gamble News
11. Native Announces New Limited-Edition Collection with Jarritos in Partnership with Target | Procter & Gamble News