DASHING pada asasnya adalah jenama dandanan lelaki dan bukan sekadar jenama minyak wangi. Walaupun wangian dan deodorannya merupakan produk paling dikenali, jenama ini telah membangunkan portfolio yang lebih luas untuk memenuhi pelbagai aspek dandanan harian lelaki.

Katalog produk rasmi ketika ini menyenaraikan 80 produk merentasi enam kategori utama: sabun mandi, deodoran, pencuci muka, wangian, penggayaan rambut dan bedak talkum. Kategori wangian termasuk Eau de Toilette dan minyak wangi poket, manakala deodoran tersedia dalam bentuk semburan, stik dan gulung.2

Tawaran utama jenama ini agak jelas: membantu lelaki tampil kacak, berbau harum dan berasa yakin, sambil menampilkan maskuliniti yang bersifat muda dan sosial.

Huraian jenama DASHING sendiri menekankan gaya hidup “chillaxing“, keyakinan dan hubungan antara “bros”. Dalam erti kata lain, penjenamaannya kurang menumpukan kepada maskuliniti formal tradisional dan lebih tertumpu kepada keyakinan kasual, persahabatan, keseronokan dan identiti lelaki kontemporari.4

DASHING berada di bawah portfolio jenama Wipro Unza.

Operasi Wipro di Malaysia menjejaki sejarah korporatnya kepada Unza Holdings, sebuah syarikat produk pengguna Malaysia yang diambil alih oleh Wipro pada tahun 2007. Susulan pengambilalihan tersebut, Wipro Unza terus membangunkan portfolio jenama yang direka untuk pengguna Asia, termasuk Safi, Aiken, Romano, Dashing, Carrie Junior, Enchanteur dan Sumber Ayu.5

Kini, Wipro Consumer Care mengenal pasti Dashing dan Romano sebagai jenama kelengkapan dandanan lelaki dalam perniagaan penjagaan diri antarabangsanya. Portfolio yang lebih luas merangkumi wangian, deodoran, kelengkapan dandanan, penjagaan kulit, mandian dan penjagaan rambut.6

Laman web rasmi DASHING dikendalikan oleh WIPRO UNZA (MALAYSIA) SDN. BHD.7

Hubungan korporat

Struktur ringkasnya adalah seperti berikut:

Wipro
↓
Wipro Consumer Care & Lighting / Wipro Consumer Care
↓
Wipro Unza Malaysia
↓
DASHING

Perbezaan ini penting kerana DASHING ialah sebuah jenama, bukan syarikat induk yang berdiri sendiri.

DASHING mempunyai sejarah yang panjang dalam pasaran penjagaan diri lelaki di Malaysia. Tottenham Hotspur menyifatkan jenama ini pada tahun 2024 sebagai jenama minyak wangi dan deodoran lelaki terkemuka di Malaysia selama lebih 25 tahun, yang meletakkan asal usulnya pada akhir 1990-an atau lebih awal.8

Satu fasa perkembangan yang didokumentasikan berlaku semasa tahun 2000-an. Rekod profesional seorang bekas pengurus produk Wipro Unza menyatakan bahawa DASHING telah dilancarkan semula dengan imej, pembungkusan, wangian dan iklan televisyen baharu, berserta pengenalan rangkaian penjagaan kulit lelaki. Rekod yang sama menyebut pelancaran semula itu diikuti oleh peningkatan jualan dan bahagian pasaran DASHING selama tiga tahun berturut-turut.9

Hal ini menunjukkan bahawa DASHING telah berevolusi daripada jenama kelengkapan dandanan lelaki konvensional kepada jenama dandanan lelaki berorientasikan gaya hidup yang lebih jelas definisinya.

Operasi R&D Wipro di Malaysia juga mengenal pasti DASHING dan DASHING Elite antara jenama yang disokong oleh kemudahan penyelidikan dan inovasinya di Malaysia. Pusat tersebut menggaji lebih 100 penyelidik dan saintis yang bekerja merentasi disiplin termasuk kimia, biologi dan kejuruteraan kimia.10

Posisi DASHING boleh dirumuskan melalui beberapa tema utama.

Maskuliniti

Jenama ini konsisten menggunakan istilah seperti maskulin, sporty, yakin dan moden. Wangiannya umumnya direka berdasarkan keluarga wangian maskulin yang mudah dikenali, termasuk profil aromatik, oriental, sitrus, berkayu dan inspirasi marin.11

Belia

DASHING secara eksplisit menyasarkan lelaki muda moden dan tidak menampilkan dirinya sebagai rumah wangian mewah atau untuk golongan lelaki matang semata-mata. Hal ini tercermin dalam nama produk, bahasa pengiklanan, pembungkusan dan pemasaran berorientasikan sukan.12

Keyakinan

Keyakinan mungkin merupakan manfaat emosi paling penting dalam komunikasi jenama ini. DASHING berulang kali mengaitkan wangian dan dandanan dengan perasaan yakin, bergaya dan bersedia untuk situasi sosial.13

Persahabatan dan gaya hidup

Berbeza dengan jenama yang hanya menumpukan pada daya tarikan individu, identiti DASHING turut menekankan persahabatan dan setiakawan. Konsep “bros” direka untuk menjadikan jenama ini sebahagian daripada kehidupan sosial lelaki dan bukan sekadar produk bilik air.14

Sukan

Sukan telah menjadi elemen yang semakin penting dalam identiti kontemporari DASHING, terutamanya melalui kerjasama dengan Tottenham Hotspur.

Katalog semasa DASHING jauh lebih luas berbanding reputasinya sebagai jenama deodoran atau minyak wangi semata-mata.

Wangian

Wangian kekal sebagai kategori andalan jenama ini.

Katalog rasmi ketika ini menyenaraikan produk Eau de Toilette dan minyak wangi poket.15

Antara contoh produk termasuk:

• Active Spirit
• Cool Aqua
• Speed Surge
• Style Legend
• Magnetic Oud
• Bad Boyz
• Siri Tottenham Hotspur

Minyak wangi poket amat sesuai dengan posisi pasaran massa DASHING kerana ia menyediakan versi wangian yang lebih kecil dan mudah dibawa. Sebagai contoh, Tottenham Hotspur 7 Pocket Perfume ialah produk bersaiz 18 ml.16

Deodoran

Deodoran merupakan satu lagi kategori teras.

DASHING menjual:

• Semburan deodoran
• Stik deodoran
• Deodoran gulung
• Produk deodoran-wangian
• Produk antipeluh

Laman web rasmi ketika ini menyenaraikan 33 produk deodoran, menjadikannya salah satu kategori produk terbesar DASHING.17

Jenama ini juga menekankan manfaat fungsi di samping wangian. Contohnya, komunikasi semasa bagi produk gulungnya menonjolkan perlindungan antibakteria, prestasi anti-bau dan perlindungan antipeluh.18

Sabun mandi

DASHING turut menghasilkan produk sabun mandi lelaki, termasuk produk cuci muka dan badan 2-dalam-1.

Posisinya menggabungkan pembersihan dengan profil wangian maskulin yang menjadi ciri khas jenama ini.19

Pencuci muka

Pencuci muka memberikan DASHING komponen penjagaan kulit.

Katalognya merangkumi produk seperti:

• DASHING Facial Cleanser
• DASHING Acne Free Facial Cleanser

Ini mewakili usaha jenama untuk berkembang daripada wangian dan deodoran kepada rutin dandanan lelaki yang lebih lengkap.20

Penggayaan rambut

Penggayaan rambut merupakan bahagian penting dalam portfolio.

Katalog DASHING merangkumi:

• Krim rambut
• Gel rambut
• Lilin rambut
• Pomade

Produk di bawah rangkaian DASHING Elite dan berkaitan merangkumi lilin penggayaan yang direka untuk gaya rambut dan kemasan yang berbeza.21

Kategori ini penting dari segi strategik kerana ia memposisikan DASHING sebagai jenama dandanan menyeluruh, bukannya jenama yang hanya bergantung pada bau.

Bedak talkum

DASHING juga mengekalkan kategori bedak talkum lelaki.

Jenama ini menyifatkan produk bedaknya sebagai membantu menjaga kulit agar kekal kering sambil memberikan wangian maskulin.22

Beberapa sub-rangkaian telah menjadi mudah dikenali dalam DASHING.

DASHING Original / Teras

Portfolio teras merangkumi wangian mapan seperti:

• Cool Aqua
• Active Spirit
• Style Legend
• Speed Surge
• Magnetic Oud

Produk-produk ini mewakili identiti DASHING yang lebih tradisional.

DASHING Elite

DASHING Elite menumpukan khususnya kepada penggayaan rambut lelaki. Wipro Unza sendiri menyenaraikan Dashing Elite antara jenamanya, manakala katalog produk semasa mengandungi krim dan lilin rambut Elite.23

Bad Boyz

Bad Boyz ialah sub-rangkaian yang lebih memberontak dan bersifat belia.

Produk semasa merangkumi wangian seperti Fierce, Rebel dan Wild, disertakan dengan produk deodoran yang sepadan.24

Rangkaian ini memberikan DASHING personaliti yang lebih bertenaga dan berani berbanding wangian tradisionalnya.

Salah satu perkembangan paling signifikan dalam pemasaran DASHING sejak kebelakangan ini ialah kerjasamanya dengan kelab bola sepak Inggeris, Tottenham Hotspur.

Pada November 2024, Tottenham mengumumkan kerjasama dua tahun dengan DASHING, menyifatkannya sebagai jenama minyak wangi dan deodoran lelaki terkemuka di Malaysia selama lebih 25 tahun.25

Kerjasama ini direka untuk meningkatkan kesedaran jenama di Malaysia melalui:

• Kempen pengguna
• Pemasaran berkaitan bola sepak
• Acara menonton perlawanan bersama
• Penglibatan peminat
• Produk bertema Tottenham

Kerjasama ini sangat selari dengan penekanan sedia ada DASHING terhadap lelaki muda, keyakinan, sukan dan persahabatan.

DASHING kemudiannya membangunkan rangkaian produk rasmi Tottenham Hotspur, termasuk wangian dan deodoran.

Sebagai contoh, DASHING Tottenham Hotspur 7 EDT ialah Eau de Toilette 100 ml dengan profil oriental-aromatik yang menampilkan grapefruit, lada merah jambu, nanas, sage berair, daun violet, ambar, berangan, vanila dan kayu cedar.26

Produk lain termasuk edisi Tottenham 7, 8, 9 dan 10, serta minyak wangi poket dan deodoran.27

Kerjasama ini amat ketara kerana ia mengubah posisi DASHING daripada sekadar “dandanan lelaki” kepada jenama yang dikaitkan dengan budaya bola sepak dan identiti sukan.

Sasaran audiens utama DASHING boleh dicirikan sebagai:

Lelaki muda, moden dan aktif secara sosial yang mahukan produk dandanan mampu milik yang mengukuhkan keyakinan serta gaya peribadi.

Komunikasi rasmi jenama ini berulang kali merujuk kepada “lelaki muda moden” dan lelaki kontemporari.28

Produknya juga menunjukkan strategi pasaran massa yang agak luas berbanding posisi mewah.

Sebagai contoh, produk DASHING dijual melalui peruncit kecantikan dan penjagaan diri arus perdana di Malaysia seperti Watsons Malaysia, di mana jenama ini mempunyai katalog khusus yang merangkumi minyak wangi, deodoran dan produk dandanan lain.29

DASHING amat signifikan di Malaysia, tempat ia membina reputasi yang kukuh dalam kategori minyak wangi dan deodoran lelaki.

Laman web jenama ini menggelarnya sebagai jenama dandanan lelaki terkemuka di Malaysia, manakala Tottenham Hotspur turut menyifatkannya sebagai jenama minyak wangi dan deodoran lelaki nombor satu di Malaysia dalam pengumuman kerjasama 2024.30

Syarikat induknya juga mempunyai kehadiran pembuatan dan R&D yang besar di Malaysia. Wipro Unza menyatakan bahawa perniagaan Malaysianya mengendalikan dua kilang, menggaji lebih 2,000 orang di seluruh negara dan mengeluarkan lebih 600 produk bertauliah halal merentasi portfolionya.31

Adalah penting untuk diperhatikan bahawa angka tersebut merujuk kepada Wipro Unza Malaysia secara keseluruhan, bukan DASHING secara individu.

DASHING utamanya ialah jenama penjagaan diri pasaran massa dan arus perdana.

Produknya boleh didapati melalui saluran runcit di Malaysia termasuk:

• Watsons
• Pasar raya / Hipermarket
• Peruncit penjagaan diri
• E-dagang
• Kehadiran dalam talian rasmi DASHING

Katalog DASHING semasa di Watsons menunjukkan keluasan kehadiran runcit jenama ini, termasuk wangian, deodoran dan produk Bad Boyz.32

Minyak wangi poket yang lebih kecil dan produk Eau de Toilette yang agak mudah diakses juga menyokong model penggunaan harian bervolum tinggi berbanding model wangian mewah eksklusif.

Identiti DASHING boleh disifatkan sebagai gabungan:

Maskulin + muda + sporty + yakin + mampu milik + sosial

Daripada menampilkan maskuliniti yang terlalu formal atau sofistikated, DASHING cenderung mempersembahkannya sebagai aktif, santai dan yakin secara sosial.

Huraian jenamanya sendiri sebagai “gaya hidup santai yang menyeronokkan” adalah jelas: syarikat mahu pengguna mengaitkan DASHING dengan menikmati kehidupan dan meluangkan masa bersama rakan, sambil kekal tampil kacak dan berbau harum.33

Hal ini menjadikan jenama ini cukup berbeza daripada rumah wangian mewah tradisional.

Komunikasi DASHING dari segi sejarah banyak bergantung pada visual maskuliniti, gaya hidup dan prestasi wangian.

Pelancaran semula yang didokumentasikan semasa tahun 2000-an merangkumi:

• Imej jenama baharu
• Pembungkusan baharu
• Wangian baharu
• Pengiklanan televisyen
• Pengembangan penjagaan kulit lelaki

Pelancaran semula itu dilaporkan berjaya sehingga meningkatkan jualan dan bahagian pasaran selama tiga tahun berturut-turut.34

Kebelakangan ini, bola sepak telah menjadi platform komunikasi yang penting melalui Tottenham Hotspur.

Ini memberikan DASHING akses kepada ruang budaya yang kuat kaitannya dengan audiens sasarannya: pengguna lelaki muda, sukan, persahabatan, persaingan dan keyakinan.

Wangian boleh dikatakan sebagai nadi DASHING.

Jenama ini menekankan minyak wangi maskulin tahan lama sebagai cadangan jualan utama.35

Rangkainya merangkumi arah olfaktori yang berbeza dan tidak hanya bergantung pada satu bau signature.

Sebagai contoh:

Komposisi wangian yang tepat berbeza-beza antara produk.

Contohnya, Tottenham 8 menggunakan profil segar marin, manakala Tottenham 9 menggunakan komposisi sitrus-aromatik dengan mandarin, cypress dan cardamom.36

DASHING menarik dari perspektif penjenamaan Malaysia kerana ia mewakili identiti dandanan lelaki yang bertapak di tempatan dan dibina untuk pengguna Asia.

Wipro Unza secara eksplisit menyatakan bahawa portfolio Malaysianya dibangunkan dengan mengambil kira pengguna Asia.21

Daripada mengimport konsep wangian mewah Barat sepenuhnya, DASHING menggabungkan:

• Imej wangian maskulin gaya Barat
• Runcit penjagaan diri pasaran massa Malaysia
• Keutamaan pengguna Asia
• Pembuatan dan R&D tempatan
• Budaya sukan dan bola sepak
• Harga mampu milik
• Dandanan harian

Gabungan ini membolehkannya kekal dikenali di Malaysia selama beberapa dekad.

DASHING menduduki segmen yang sangat berbeza daripada jenama seperti Dior, Chanel, Tom Ford atau Creed.

Oleh itu, kelebihan kompetitif DASHING bukanlah eksklusiviti. Sebaliknya, ia adalah aksesibiliti, kebiasaan, kepelbagaian dan kegunaan harian.

Satu lagi kekuatan DASHING ialah kedudukannya dalam ekosistem penjagaan diri yang jauh lebih besar.

Portfolio antarabangsa Wipro Consumer Care merangkumi:

• DASHING — kelengkapan dandanan lelaki
• Romano — kelengkapan dandanan lelaki
• Safi — penjagaan kulit / penjagaan diri
• Aiken — antibakteria / penjagaan diri
• Enchanteur — wangian wanita / penjagaan diri
• Carrie Junior — penjagaan diri kanak-kanak
• Sumber Ayu — penjagaan diri wanita
• Eversoft — penjagaan diri

DASHING oleh itu mewakili segmen dandanan lelaki dalam portfolio produk pengguna yang jauh lebih luas.22

Setakat 2026, DASHING kekal sebagai jenama dandanan lelaki Malaysia yang aktif dengan katalog produk yang besar.

Laman web rasminya ketika ini terus mempromosikan:

• Wangian lelaki
• Deodoran
• Sabun mandi
• Pencuci muka
• Penggayaan rambut
• Bedak talkum

dan menonjolkan hubungannya dengan Tottenham Hotspur.24

Jenama ini kelihatan mengekalkan teras tradisionalnya—minyak wangi dan deodoran—sambil mengembangkan dimensi gaya hidup melalui bola sepak dan portfolio dandanannya yang lebih luas.

DASHING notable kerana ia berjaya kekal relevan merentasi pelbagai generasi pengguna lelaki Malaysia.

Kepentingannya berpunca daripada beberapa faktor:

1. Ketahanan — ia telah bertapak di Malaysia selama lebih dua dekad.23
2. Perkaitan kategori yang kuat — minyak wangi dan deodoran dikaitkan rapat dengan jenama ini.
3. Ekosistem produk yang luas — ia merangkumi pelbagai bidang dandanan lelaki.
4. Posisi yang mudah diakses — ia menyasarkan pengguna harian biasa dan bukan niche mewah.
5. Relevansi tempatan — pembangunannya berkait rapat dengan operasi Wipro Unza di Malaysia.
6. Pemasaran gaya hidup yang kuat — keyakinan, persahabatan, sukan dan maskuliniti adalah teras identitinya.
7. Kerjasama bola sepak — Tottenham Hotspur memberikan jenama ini platform sukan yang dikenali di peringkat antarabangsa.27

DASHING ialah jenama penjagaan diri lelaki Malaysia yang dimiliki oleh Wipro Unza (Malaysia) Sdn. Bhd., sebahagian daripada perniagaan penjagaan pengguna Wipro. Bertapak di pasaran Malaysia selama lebih 25 tahun, jenama ini mengkhusus dalam wangian lelaki, deodoran dan produk dandanan. Portfolio semasanya merangkumi Eau de Toilette, minyak wangi poket, deodoran, sabun mandi, pencuci muka, produk penggayaan rambut dan bedak talkum.25

Jenama ini menyasarkan lelaki muda dan kontemporari serta mempromosikan tema maskuliniti, keyakinan, individualiti, persahabatan dan gaya hidup santai. Portfolio produknya merangkumi rangkaian teras seperti Cool Aqua, Active Spirit, Speed Surge dan Style Legend, berserta rangkaian khusus termasuk Bad Boyz dan Dashing Elite.26

Pada November 2024, DASHING memeterai kerjasama dua tahun dengan Tottenham Hotspur, menjadi rakan rasmi kelab bola sepak Inggeris tersebut dan membangunkan wangian serta deodoran berjenama Tottenham. Kerjasama ini mengukuhkan perkaitan jenama dengan belia, sukan dan budaya gaya hidup lelaki.27

Kini, DASHING kekal sebagai salah satu jenama dandanan lelaki mapan milik Wipro Unza dan terus mempunyai kehadiran yang signifikan dalam sektor penjagaan diri dan wangian pasaran massa di Malaysia.

Nota: Terdapat perniagaan atau produk lain bernama “Dashing” di seluruh dunia. Profil ini merujuk secara khusus kepada DASHING, jenama dandanan lelaki Malaysia yang dikaitkan dengan Wipro Unza, dan bukan entiti yang tidak berkaitan.

1. About Us – Dashing Malaysia
2. Tottenham Hotspur announces partnership with Dashing
3. Products – Dashing Malaysia
4. Terms and Conditions – Dashing Malaysia
5. Home Page – Dashing Malaysia
6. DASHING Tottenham Hotspur 7 EDT – Dashing Malaysia
7. DASHING Tottenham Hotspur 7 Pocket Perfume – Dashing Malaysia
8. Products – Dashing Malaysia
9. Products – Dashing Malaysia
10. Dashing – Bad Boyz Range | Watsons Malaysia
11. Dashing
12. DASHING
13. DASHING, Tottenham Eau De Toilette 8 100ml | Watsons Malaysia
14. DASHING Tottenham Hotspur 9 Hattrick EDT – Dashing Malaysia
15. Dashing (2026)
16. DASHING SPORT – Eau De Toilette dan Deodoran Buat Lelaki Aktif | Mimin Adam
17. LELAKI HEBAT TAMPIL YAKIN DENGAN DASHING
18. DASHING ADVENTURER 2.0 | Inovasi Terunggul Yang Pertama di Malaysia ~ SURIA AMANDA
19. Jenama Kami – WIPRO UNZA
20. Dashing – Jenama Bukan Islam – MukminBrands
21. Remy Ishak Duta Dashing Lancar Wangian Terbaru BOLD & EDGE – Budiey Channel
22. Remy Ishak Duta Produk Transformasi DASHING – Budiey Channel
23. Products – Dashing Malaysia
24. Products – Dashing Malaysia
25. Sitemap – Dashing Malaysia
26. DASHING Tottenham Hotspur 10 Pocket Perfume – Dashing Malaysia
27. Ombuds – Dashing Malaysia
28. Tottenham Hotspur 7 Archives – Dashing Malaysia
29. Tottenham Hotspur 10 Archives – Dashing Malaysia
30. The Club is delighted to announce a two-year partnership with Dashing, Malaysia’s leading male perfume and deodorant brand for over 25 years 🙌 🤝 Wipro Consumer Care and Lighting Read more ➡️… | Tottenham Hotspur Football Club
31. Dwaraka Ayengar – Wipro Consumer Care and Lighting | LinkedIn
32. DASHING, Tottenham Eau De Toilette 9 100ml | Watsons Malaysia
33. DASHING, Tottenham Eau De Toilette 7 100ml | Watsons Malaysia
34. DASHING, Tottenham Eau De Toilette 9 100ml | Watsons Malaysia
35. MamaJue Story
36. Home | Biasiswa Bakat Dashing