Taisho menyifatkan Counterpain sebagai “ikon Asia untuk beberapa generasi” dan menyatakan bahawa jenama ini telah dilancarkan pada tahun 1972.

Pembangunan awal

Counterpain mempunyai sejarah yang panjang dalam sektor penjagaan kesihatan pengguna di Asia Tenggara. Walaupun kini dikaitkan dengan Taisho, jenama ini dahulunya merupakan sebahagian daripada portfolio OTC Asia milik Bristol-Myers Squibb.

Di Indonesia, contohnya, Counterpain telah pun dikeluarkan dan dipasarkan oleh organisasi Squibb tempatan beberapa dekad sebelum Taisho mengambil alih perniagaan tersebut. Rekod sejarah dari Universiti Indonesia menunjukkan Counterpain disenaraikan antara produk yang dihasilkan oleh PT Squibb Indonesia yang ditubuhkan pada tahun 1970.

Sejarah korporat Taisho sendiri mengenal pasti tahun 1972 sebagai tahun pelancaran Counterpain.

Era Bristol-Myers Squibb

Sepanjang akhir abad ke-20 dan awal tahun 2000-an, Counterpain menjadi salah satu jenama OTC penting bagi Bristol-Myers Squibb di rantau Asia Tenggara.

Menjelang tahun 2000-an, Counterpain telah bertapak kukuh di pasaran termasuk Indonesia dan Thailand. Satu pengumuman pada tahun 2009 oleh Bristol-Myers Squibb menyatakan bahawa Counterpain adalah antara jenama OTC yang tanda dagangan Asia, pendaftaran, dan aset berkaitannya sedang dijual kepada Taisho.

Pengambilalihan oleh Taisho

Titik perubahan utama berlaku pada tahun 2009, apabila Taisho Pharmaceutical memperoleh aset OTC terpilih milik Bristol-Myers Squibb di rantau Asia-Pasifik.

Transaksi ini merangkumi hak ke atas Counterpain, berserta jenama lain seperti Tempra, Theragran-M, Engran, Ceetrus, dan Keri. Taisho juga memperoleh anak syarikat Indonesia milik Bristol-Myers Squibb, iaitu PT Bristol-Myers Squibb Indonesia Tbk, yang kemudiannya dinamakan semula sebagai PT Taisho Pharmaceutical Indonesia Tbk. 1

Oleh itu, pemilikan moden Counterpain boleh dirumuskan seperti berikut:

Squibb → Bristol-Myers Squibb → Taisho Pharmaceutical

Perlu ditegaskan bahawa Taisho bukan pencipta asal jenama ini di Indonesia; sebaliknya, ia memperoleh hak jenama Asia dan perniagaan berkaitan Counterpain daripada Bristol-Myers Squibb pada tahun 2009.

Counterpain tidak semestinya mempunyai formulasi yang seragam di seluruh dunia. Komposisi dan jenis produk yang tersedia berbeza-beza mengikut negara serta kelulusan peraturan tempatan.

Krim Counterpain

Krim Counterpain klasik merupakan analgesik topikal jenis pemanas. Sebagai contoh, maklumat produk Taisho Thailand menyenaraikan bahan aktif berikut:

• Metil salisilat 10.2%
• Eugenol 1.36%
• Levomentol 5.44%

Produk ini dipasarkan di sana sebagai krim yang disapu dan diurut pada kawasan yang mengalami sakit otot. 7

Bahan-bahan ini menyumbang kepada kesan deria pemanasan atau penyejukan yang menjadi ciri khas Counterpain, di samping memberikan kelegaan simptomatik secara topikal.

Counterpain Cool

Counterpain Cool merupakan formulasi penyejuk, berbeza dengan krim pemanas tradisional. Taisho Thailand menyenaraikan levomentol 4% sebagai bahan aktifnya dan menerangkan kegunaannya untuk sakit otot yang berkaitan dengan terseliuh, lebam, hentakan, dan kecederaan akibat bersukan. 4

Konsep asas produk ini adalah:

Counterpain → sensasi pemanasan
Counterpain Cool → sensasi penyejukan

Counterpain Plus

Sesetengah pasaran juga menawarkan Counterpain Plus, iaitu formulasi yang lebih khusus. Di Thailand, Taisho menyenaraikan piroxicam bersama metil salisilat, levomentol, dan eugenol, dan meletakkannya untuk kesakitan radang seperti sakit sendi.

Memandangkan formulasi ini mengandungi bahan farmaseutikal aktif yang berbeza, ia tidak seharusnya dianggap sama atau boleh ditukar ganti dengan krim Counterpain biasa.

Tampalan Counterpain

Counterpain juga telah berkembang melangkaui krim dan gel kepada tampalan atau plaster berubat.

Portfolio produk Taisho Thailand merangkumi Counterpain Medicated Plaster Warm dan Counterpain Medicated Plaster Cool. Tampalan panas menggunakan gliserol salisilat dan L-mentol, manakala versi sejuk menggunakan L-mentol.

Di Indonesia, Counterpain Patch dan Counterpain Patch Hot diperkenalkan sebagai sebahagian daripada pengembangan jenama ke dalam kategori tampalan analgesik. Bahan laporan tahunan Taisho Indonesia menyatakan produk-produk ini telah memasuki tahun kedua di pasaran Indonesia menjelang 2016. 5

Counterpain tergolong dalam kategori luas analgesik topikal. Berbeza dengan tablet yang perlu ditelan untuk menyalurkan kesan penahan sakit ke seluruh badan, produk topikal disapu pada kulit di kawasan yang berasa tidak selesa.

Formulasi Counterpain tradisional menggunakan bahan seperti metil salisilat, mentol/levomentol, dan eugenol. Bahan-bahan ini menghasilkan sensasi khas—terutamanya rasa panas atau sejuk—yang dapat membantu mengubah persepsi pengguna terhadap kesakitan setempat.

Sebagai contoh:

• Mentol/levomentol menghasilkan sensasi menyejukkan.
• Metil salisilat ialah sejenis salisilat yang digunakan dalam persediaan pelega sakit topikal.
• Eugenol menyumbang kepada sifat analgesik formulasi serta bau khasnya.

Kesan farmakologi yang tepat bergantung pada formulasi Counterpain tertentu, maka label produk harus dirujuk untuk menentukan bahan aktif dan indikasi yang diluluskan bagi setiap negara.

Indonesia boleh dikatakan pasaran yang paling kuat dikaitkan dengan Counterpain.

Taisho Pharmaceutical Indonesia menyifatkan Counterpain sebagai salah satu jenama OTC tunjang syarikat. Laporan tahunan 2023 menyatakan bahawa Counterpain dan Tempra telah berkhidmat untuk pasaran Indonesia selama lebih 50 tahun. 6

Hal ini menjadikan Counterpain sebuah jenama kesihatan pengguna yang luar biasa lama bertahan di Indonesia.

Posisi pasarnya secara historis tertumpu kepada individu yang mengalami sakit otot harian, termasuk ketidakselesaan akibat:

• kerja fizikal,
• senaman,
• sukan,
• perjalanan,
• ketegangan dan terseliuh,
• keletihan otot umum, dan
• kesakitan ringan lain.

Justeru, jenama ini menduduki ruang antara amalan penjagaan diri tradisional dan produk farmaseutikal OTC moden.

Salah satu konsep pemasaran Counterpain yang paling mudah dikenali di Indonesia ialah:

“No Pain No Gain”

Taisho Pharmaceutical Indonesia memperkenalkan kempen ini pada tahun 2016, dengan sasaran khusus kepada pengguna muda. Kempen ini direka untuk mengaitkan Counterpain dengan nilai kerja keras, aktiviti fizikal, peningkatan diri, dan pencapaian matlamat peribadi. Ia memanfaatkan televisyen, media digital, media sosial, serta aktiviti di lapangan.

Ini merupakan anjakan penting dalam komunikasi jenama tersebut.

Daripada menampilkan Counterpain semata-mata sebagai ubat untuk pengguna warga emas yang sakit-sakit badan, jenama ini semakin mengaitkan dirinya dengan gaya hidup aktif:

senaman → sakit otot → Counterpain → kembali aktif

Posisi ini membantu Counterpain kekal relevan kepada pengguna muda sambil mengekalkan reputasinya yang sudah lama terbina.

Counterpain telah mencapai tahap pengiktirafan jenama yang tinggi di Indonesia.

Menurut Taisho Pharmaceutical Indonesia, Counterpain menerima Top Brand Award dalam kategori krim otot setiap tahun dari 2015 hingga 2022, mencatatkan lapan kemenangan berturut-turut. Penyelidikan anugerah ini mengambil kira parameter termasuk kesedaran utama (top-of-mind), bahagian pasaran, dan komitmen pengguna. 2 8

Tinjauan tahun 2022 melibatkan lebih 12,000 responden di 15 bandar utama Indonesia, termasuk Jakarta, Bandung, Surabaya, Medan, Makassar, Balikpapan, Denpasar, dan Banjarmasin.

Oleh itu, Counterpain bukan sekadar produk farmaseutikal di Indonesia: ia telah menjadi jenama pengguna yang sangat dikenali dalam kategori pelega sakit topikal.

Pemasaran Counterpain telah berevolusi dengan ketara dari masa ke masa.

Kempen “No Pain No Gain” pada tahun 2016 cuba mengaitkan jenama ini dengan pengguna yang lebih muda, bercita-cita tinggi, dan aktif secara fizikal. 9 10

Pada tahun 2022, Taisho Pharmaceutical Indonesia melantik selebriti Indonesia Raffi Ahmad dan Nagita Slavina sebagai duta jenama untuk Counterpain dan Tempra. Taisho secara jelas menghubungkan imej awam mereka yang melambangkan kerja keras, ketabahan, keusahawanan, dan gaya hidup sihat dengan posisi “No Pain No Gain” milik Counterpain. 3 13

Hal ini menggambarkan evolusi menyeluruh jenama tersebut:

ubat pelega sakit tradisional → jenama gaya hidup aktif

Walaupun Counterpain sangat menonjol di Indonesia, ia bukan jenama eksklusif Indonesia.

Taisho mengenal pasti Counterpain sebagai salah satu produk antarabangsanya dan menyifatkannya sebagai analgesik anti-radang topikal yang dijual merentasi perniagaan Asiannya. 11 12

Jenama ini terdapat di beberapa pasaran Asia Tenggara, dengan formulasi yang disesuaikan mengikut keperluan peraturan tempatan. 26

Sebagai contoh, portfolio Taisho Pharmaceutical Thailand merangkumi:

• Counterpain
• Counterpain Cool
• Counterpain Plus
• Counterpain Medicated Plaster Warm
• Counterpain Medicated Plaster Cool
• formulasi khusus pasaran lain.

Oleh itu, formulasi produk tidak boleh dianggap sama antara satu negara dengan negara lain.

Hari ini, Counterpain dikaitkan dengan Taisho Pharmaceutical yang beribu pejabat di Jepun.

Di Indonesia, syarikat yang bertanggungjawab ialah PT Taisho Pharmaceutical Indonesia Tbk. Syarikat ini menguruskan operasi farmaseutikal Taisho di Indonesia dan secara historis mengenal pasti Counterpain sebagai salah satu jenama OTC utamanya. 24

Pengambilalihan perniagaan OTC Asia milik Bristol-Myers Squibb oleh Taisho pada tahun 2009 adalah penting dari segi strategik kerana ia memberikan Taisho jenama kesihatan pengguna yang mapan serta platform pengedaran dan pembuatan yang sedia ada di Asia Tenggara.

Justeru, Counterpain menjadi antara jenama yang membantu Taisho membina kehadiran OTC jangka panjang di Asia Tenggara.

Kepentingan Counterpain berpunca daripada beberapa faktor:

1. Ketahanan

Jenama ini bermula sejak 1972, memberikannya sejarah melebihi lima dekad. 21

2. Identiti Asia Tenggara yang kuat

Berbeza dengan banyak jenama farmaseutikal global yang lebih dikaitkan dengan Amerika Utara atau Eropah, Counterpain telah membangunkan identiti yang sangat kuat dalam penjagaan kesihatan pengguna Asia. Taisho sendiri menggelarnya sebagai “ikon Asia.”

3. Ekuiti jenama di Indonesia

Di Indonesia, jenama ini telah hadir selama lebih 50 tahun dan menjadi salah satu jenama OTC utama Taisho Pharmaceutical Indonesia. 14

4. Pengembangan barisan produk

Counterpain berevolusi daripada krim topikal tradisional kepada gel penyejuk dan tampalan berubat, membolehkannya bersaing dalam pelbagai bentuk pelega sakit topikal. 18

5. Keterbiasaan budaya

Kehadirannya yang lama di Indonesia bermakna nama “Counterpain” sering digunakan hampir sebagai istilah umum untuk pelega sakit otot topikal, walaupun secara teknikalnya Counterpain ialah jenama berdaftar dan bukan nama generik bagi semua analgesik topikal.

Produk Counterpain adalah ubat, bukan sekadar balsam kosmetik biasa. Penggunaan yang betul bergantung pada formulasi spesifik.

Analgesik topikal umumnya harus digunakan mengikut label dan arahan peraturan tempatan. Pengguna perlu memberi perhatian khusus kepada amaran mengenai kulit yang rosak atau iritasi, elakkan sentuhan dengan mata atau membran mukus, kekerapan sapuan, serta tempoh penggunaan.

Produk Counterpain yang berbeza boleh mengandungi bahan aktif yang jauh berlainan. Contohnya, Counterpain pemanas biasa dan Counterpain Plus adalah produk yang berbeza dari sudut farmakologi. 22 23 25

Oleh itu, “Counterpain” tidak boleh dianggap sebagai satu formula universal.

1. Counterpain – TAISHO PHARMACEUTICAL (THAILAND) CO., LTD.
2. Taisho Indonesia
3. Taisho Indonesia
4. Counterpain: Kandungan, Manfaat & Efek Samping
5. ກົມອາຫານ ແລະ ຢາ :: ກະຊວງສາທາລະນະສຸກ, ສປປລາວ ::
6. Manfaat dan Variasi Counterpain untuk Redakan Nyeri Lutut » Klinik Nyeri Lutut Terlengkap di Jakarta
7. เคาน์เตอร์เพน – TAISHO PHARMACEUTICAL (THAILAND) CO., LTD.
8. Taisho Indonesia
9. Taisho Indonesia
10. Taisho Indonesia
11. Counterpain Analgesic Balm | Taisho
12. consumer-products Catergory Page | Taisho
13. Taisho Indonesia
14. FDA Verification Portal
15. Ivan herivan Christiyanto – BUSINESS MANAGER / NATIONAL SALES MANAGER OTC PT.TAISHO PHARMACEUTICAL INDONESIA | LinkedIn
16. Herpri Darmansyah – PPIC Section Head PT. Taisho Pharmaceutical Indonesia– | LinkedIn
17. Surya Saputri – Apoteker | Farmasi | LinkedIn
18. Dầu xoa, cao xoa Counterpain: Hướng dẫn sử dụng, tác dụng, liều dùng & giá bán | Vinapha.com
19. Counterpain. Drug Information, Indications & Other Medicaments on Catalog.md – Bristol-Myers Squibb; DKSH; Taisho Pharmaceutical
20. Counterpain. Drug Information, Indications & Other Medicaments on Catalog.md – Bristol-Myers Squibb
21. Die Geschichte Von Counterpain Salbe – Counterpain Hot Cool Oder Plus Analgetischer Balsam Von Taisho
22. mims.com
23. Counterpain/Counterpain Cool: Uses, Dosage & Side Effect | MIMS
24. Taisho Pharmaceutical Indonesia Products & Pharmaceutical distributor | MIMS Indonesia
25. mims.com
26. Effective Pain Relief For Muscle & Joint | Counterpain MY
27. Taisho Counterpain topical analgesic Cream 30g – TOKOPOINT.COM – TOKOPOINT.COM
28. Counterpain
29. COUNTERPAIN, Analgesic Balm 30g | Watsons Indonesia
30. QUEST 3+ Product Search
31. Grčka krema COUNTERPAIN – KupujemProdajem