Laman web perniagaan BRIXIES semasa menyifatkan portfolionya mempunyai lebih daripada 400 model merentasi tiga talian produk.1

Asal usul

BRIXIES berkembang daripada Schäfer Group dari Jerman. Menurut catatan sejarah syarikat, pengasas Joachim Schäfer telah menemui sistem blok binaan miniatur semasa perjalanan di Asia. Beliau melihat potensi menggunakan konsep tersebut bukan sahaja sebagai mainan tetapi juga untuk produk promosi dan tersuai. Syarikat kemudiannya mencari rakan pembuatan dan membangunkan acuan sendiri.3

Schäfer Toy Company itu sendiri ditubuhkan pada tahun 2007, manakala jenama BRIXIES diperkenalkan ke pasaran pada tahun 2015.3

Tanda dagangan BRIXIES juga difailkan pada tahun 2015 untuk blok binaan mainan dan set blok binaan mainan.2

Konsep awal

Konsep asal BRIXIES agak berbeza daripada pasaran mainan pembinaan besar tradisional. Daripada menumpukan terutamanya pada set permainan yang besar, jenama ini menekankan:

• model miniatur;
• representasi terperinci objek yang mudah dikenali;
• cenderamata dan hadiah;
• model berorientasikan pengumpul;
• produk korporat yang boleh disesuaikan; dan
• barangan promosi.

Langkah ini membantu menetapkan BRIXIES sebagai jenama mainan pengguna dan platform produk promosi B2B. Liputan industri kontemporari menyifatkan jenama ini mempunyai lebih daripada 300 kit pembinaan standard pada peringkat awalnya.3

Ciri penentu BRIXIES ialah skala.

Bata miniatur BRIXIES asal adalah jauh lebih kecil berbanding bata pembinaan konvensional. Laman web jenama UK menyatakan bahawa bata terkecil dalam julatnya berukuran kira-kira 4 × 4 × 5 mm, manakala yang terbesar berukuran kira-kira 25 × 8 × 5 mm. Ia juga menyifatkan palet sebanyak 23 warna berbeza.4

Dimensi yang kecil membolehkan pereka menghasilkan semula bentuk yang sukar diwakili dengan bata besar konvensional.

Sebagai contoh, model BRIXIES boleh mewakili:

• butiran seni bina;
• bentuk haiwan;
• alat muzik;
• kenderaan;
• pesawat;
• kapal;
• mercu tanda;
• objek hiasan; dan
• adegan miniatur.

Hasilnya lebih hampir kepada hobi pembinaan model skala kecil berbanding sekadar menyusun bata mainan konvensional.

BRIXIES Micro ialah format miniatur signature jenama ini.

Ia menggunakan blok binaan yang sangat kecil dan menekankan ketumpatan bata yang tinggi serta perincian yang rumit. Syarikat rasmi menyifatkan Micro sebagai bertujuan untuk model terperinci bagi mercu tanda, kenderaan, haiwan dan alat muzik.1

Kategori produk semasa termasuk:

• Bangunan & Seni Bina
• Haiwan
• Alat Muzik
• Kenderaan & Penerbangan
• Kapal & Bot
• Angkasa
• Krismas & Perayaan
• Poskad1

BRIXIES kini mengesyorkan produk Micro untuk usia 12 tahun ke atas, mencerminkan saiz kepingan yang lebih kecil dan kesukaran pembinaan yang lebih tinggi.1

Salah satu konsep BRIXIES yang paling unik ialah poskad set pembinaan.

Daripada sekadar poskad bercetak, produk ini menggabungkan konsep poskad/ucapan dengan kit pembinaan kecil. Bahan BRIXIES terdahulu menyifatkan poskad yang mengandungi set pembinaan, ruang untuk mesej peribadi dan arahan pemasangan.

Ini menjadikan produk tersebut amat sesuai untuk:

• cenderamata;
• hadiah perjalanan;
• kiriman korporat;
• kempen promosi;
• barangan koleksi kecil; dan
• hadiah novelti.

Konsep poskad ini juga menggambarkan hubungan asal BRIXIES dengan industri produk promosi.

BRIXIES kemudiannya berkembang melangkaui format Micro yang kecil dengan BRIXIES Plus.

Sistem Plus menggunakan bata bersambung yang lebih besar dan konvensional, memudahkan pembinaan dan membolehkan model yang jauh lebih besar. Syarikat menyifatkan Plus sebagai sesuai untuk pemula, keluarga dan pembina yang lebih gemarkan bata bersaiz klasik.1

Ciri yang sangat penting ialah keserasian.

BRIXIES menyatakan bahawa BRIXIES Plus serasi dengan kebanyakan sistem blok binaan yang tersedia secara komersial.1

Ini meletakkan BRIXIES Plus dalam kedudukan yang sangat berbeza berbanding Micro: Micro tertumpu pada ketepatan miniatur, manakala Plus direka untuk menyertai ekosistem bata bersambung konvensional yang lebih luas.

Julat Plus merangkumi tema seperti:

• pertanian;
• bunga;
• sudut buku (book nooks);
• bingkai gambar;
• kenderaan;
• seni bina;
• model hiasan; dan
• model teknikal.1

Cabang utama terbaru dalam keluarga produk ini ialah BRIXIES Plus Technology.

Julat ini menggabungkan bata BRIXIES Plus konvensional dengan elemen teknikal/mekanikal dan ditujukan kepada pembina yang berminat dengan model berfungsi dan boleh bergerak.1

Jentera pertanian amat menonjol dalam kategori ini. BRIXIES telah membangunkan model berlesen rasmi berdasarkan jenama pertanian seperti CLAAS dan Fendt, antara lain.1

Ini mewakili pengembangan strategik daripada model miniatur hiasan kepada pembinaan model teknikal dan produk koleksi berlesen.

BRIXIES telah membina katalog tematik yang luas dan bukannya menumpukan pada satu subjek tunggal.

Seni bina

Seni bina merupakan salah satu kategori jenama yang paling mudah dikenali.

Model telah merangkumi mercu tanda terkenal seperti:

• Menara Eiffel
• Big Ben
• Tower Bridge
• Pintu Brandenburg
• Arc de Triomphe
• Menara Condong Pisa
• Jambatan Golden Gate
• Katedral Cologne
• Elbphilharmonie

Katalog jenama secara khusus menyusun model berdasarkan seni bina kebangsaan dan wilayah, termasuk koleksi khusus Perancis dan Austria.1

Haiwan

Haiwan membentuk sebahagian besar daripada julat Micro. Contohnya termasuk:

• panda;
• koala;
• gorila;
• meerkat;
• sloth;
• lumba-lumba;
• harimau;
• beruang;
• kanggaru; dan
• pelbagai hidupan liar lain.5

Alat muzik

BRIXIES juga menghasilkan representasi miniatur alat muzik. Ini termasuk produk seperti harpa dan instrumen lain yang mudah dikenali.1

Kenderaan dan penerbangan

Kenderaan, pesawat dan kapal merupakan satu lagi kategori lama, bermula daripada model Micro kecil hingga pembinaan Plus yang lebih besar.1

Pertanian

Pertanian menjadi semakin penting dalam portfolio BRIXIES Plus moden.

Syarikat menyenaraikan produk berlesen yang dikaitkan dengan pengeluar termasuk:

• Fendt
• CLAAS
• Massey Ferguson
• Deutz-Fahr
• Joskin1

Ini memberikan BRIXIES ceruk yang ketara dalam kalangan pengumpul jentera pertanian.

BRIXIES semakin menggunakan perkongsian pelesenan rasmi sebagai sebahagian daripada strategi produknya.

Bahan B2B syarikat secara khusus menyerlahkan model pertanian berlesen dan menyatakan bahawa BRIXIES bekerjasama dengan jenama terkenal, terutamanya dalam bidang pertanian.1

Pelesenan berguna untuk BRIXIES kerana jenama yang mudah dikenali menyediakan subjek sedia ada untuk model yang sangat terperinci. Sebagai contoh, sebuah traktor boleh menarik minat serentak kepada:

1. peminat set pembinaan;
2. peminat jentera pertanian;
3. pengumpul; dan
4. pelanggan yang mencari hadiah berjenama.

Blok binaan BRIXIES diperbuat daripada plastik ABS, sejenis termoplastik kejuruteraan biasa yang digunakan untuk banyak mainan pembinaan.

Syarikat menekankan:

• kepingan acuan tepat;
• reka bentuk terperinci;
• kawalan kualiti;
• piawaian keselamatan; dan
• sokongan alat ganti jangka panjang.

Laman web BRIXIES UK menyatakan bahawa bata miniatur mereka menggunakan plastik ABS berkualiti tinggi dan mematuhi piawaian mainan yang berkenaan.4

Sumber industri runcit Jerman turut melaporkan bahawa syarikat menggunakan plastik ABS berkualiti tinggi daripada pembekal bertauliah.

Salah satu mesej jenama berulang BRIXIES ialah “Designed in Germany.”

Syarikat menyajikan reka bentuk dan pembangunan produk Jerman sebagai sebahagian daripada identitinya. Laman web semasanya menyifatkan produk sebagai dibangunkan di Jerman dan berulang kali menekankan ketepatan serta perhatian terhadap perincian.1

Terdapat beberapa terminologi yang perlu dibezakan di sini:

“Designed in Germany” tidak semestinya bermaksud setiap komponen individu dihasilkan secara fizikal di Jerman.

Jenama rasmi terutamanya menggunakan frasa tersebut untuk menyifatkan identiti reka bentuk/pembangunannya. Satu keterangan industri berasingan menyatakan bahawa pembangunan dan pengeluaran produk berlaku di Jerman, namun ini adalah sumber sekunder dan tidak seharusnya dianggap setara dengan pengisytiharan negara asal yang terperinci bagi setiap komponen.

Ciri perkhidmatan pelanggan yang ketara ialah waranti/perkhidmatan alat ganti lima tahun BRIXIES.

Laman web rasmi menyatakan bahawa pelanggan boleh mendapatkan kepingan gantian untuk batu yang hilang selama lima tahun, secara percuma di bawah perkhidmatan alat ganti mereka.1

Bagi jenama pembinaan miniatur, ini adalah signifikan kerana kehilangan satu kepingan kecil boleh menyebabkan model mustahil untuk disiapkan.

BRIXIES mempunyai sisi B2B/penyesuaian yang luar biasa kuat.

Syarikat boleh menempah set pembinaan tersuai yang mewakili:

• bangunan korporat;
• produk;
• jentera;
• logo;
• konsep promosi;
• instalasi acara;
• hadiah berjenama; dan
• edisi pengumpul.

Laman web perniagaan BRIXIES semasa menyatakan bahawa produk BRIXIES Micro tersuai boleh dihasilkan bermula daripada 500 keping, manakala produk tersuai BRIXIES Plus boleh bermula daripada 1,000 keping. Ia juga mengiklankan lebih daripada 2,000 acuan untuk reka bentuk model yang fleksibel dan pembangunan model 3D.1

Keupayaan ini merupakan kesinambungan langsung daripada akar umbi produk promosi asal jenama tersebut.

Dalam erti kata lain, BRIXIES bukan sekadar syarikat mainan pengguna. Ia juga beroperasi sebagai perniagaan pembangunan model dan barangan promosi.

Aspek ini penting dari segi sejarah.

Apabila BRIXIES dilancarkan pada tahun 2015, Schäfer Group secara khusus membayangkan set pembinaan miniatur sebagai cara untuk syarikat mencipta produk promosi fizikal yang interaktif.3

Daripada memberikan pelanggan item pengiklanan konvensional seperti pen atau cawan, syarikat boleh memberi mereka set pembinaan kecil yang mewakili:

• ibu pejabat;
• produk;
• kenderaan;
• jentera;
• logo; atau
• objek lain yang mudah dikenali.

Pelanggan kemudian meluangkan masa untuk memasangnya, mewujudkan hubungan yang jauh lebih interaktif dengan jenama tersebut.

Ini membantu menetapkan BRIXIES sebagai sejenis jambatan antara mainan, barangan koleksi, cenderamata dan barangan pengiklanan.

BRIXIES mempunyai audiens yang lebih luas berbanding jenama mainan pembinaan kanak-kanak konvensional.

Kanak-kanak dan keluarga

Format BRIXIES Plus yang lebih besar diposisikan untuk kanak-kanak, keluarga dan pemula. Syarikat kini mengesyorkan Plus untuk sekitar 6+, manakala Micro disyorkan untuk 12+.1

Penghobi dewasa

Komponen kecil format Micro dan model terperinci secara semula jadi menarik minat orang dewasa yang berminat dengan pembinaan miniatur dan pembuatan model.

Pengumpul

Edisi terhad, mercu tanda terkenal, jentera berlesen dan tema khusus menjadikan BRIXIES sesuai untuk dikumpul.

Pengembara dan pelancong

Set mercu tanda dan kit pembinaan poskad berfungsi dengan baik sebagai cenderamata.

Pelanggan korporat

Perniagaan model tersuai membolehkan syarikat dan penganjur acara mencipta set BRIXIES bespoke untuk tujuan pemasaran dan promosi.

BRIXIES menduduki kedudukan yang menarik dalam pasaran mainan pembinaan.

BRIXIES Micro vs. bata konvensional

Sistem Micro mengutamakan:

saiz kecil → perincian tinggi → model miniatur → koleksi/paparan

bukannya:

kepingan besar → manipulasi mudah → persekitaran permainan besar

Ini memberikan Micro hubungan yang lebih kuat dengan pembinaan model skala dan barangan koleksi.

BRIXIES Plus

Plus bergerak lebih dekat dengan kategori bata pembinaan konvensional, menggunakan bata yang lebih besar dan keserasian dengan sistem blok binaan arus perdana yang lain.1

Oleh itu, BRIXIES beroperasi secara efektif merentasi dua pengalaman berbeza:

Micro = ketepatan miniatur

Plus = pembinaan konvensional dan model lebih besar

Identiti jenama BRIXIES boleh dirumuskan melalui beberapa idea berulang:

1. Kraf miniatur

Ciri paling tersendiri jenama ini ialah keupayaannya mengubah kepingan yang sangat kecil menjadi objek yang mudah dikenali.

2. Perincian

Daripada sekadar menjadikan sesuatu mudah dikenali, BRIXIES menekankan penghasilan semula butiran visual dalam ruang yang kecil.

3. Kebolehkoleksian

Mercu tanda, produk berlesen, edisi terhad dan siri bertema menggalakkan pelanggan membina berbilang model.

4. Kebolehcapaian

Julat Plus meluaskan jenama ini melangkaui pembina Micro yang berpengalaman.

5. Penyesuaian

Syarikat boleh membangunkan model yang sepenuhnya tersuai untuk organisasi dan acara.

6. Reka bentuk Jerman

“Designed in Germany” adalah bahagian utama kedudukannya.1

Slogan semasanya ialah:

“BRIXIES – BUILT WITH LOVE”1

Terdapat perubahan penamaan penting yang perlu diperhatikan.

Bahan lama lazimnya mengenal pasti Schäfer Toy Company GmbH sebagai syarikat yang bertanggungjawab ke atas BRIXIES. Sebagai contoh, penerbitan industri sejarah menyifatkan Schäfer Toy Company sebagai syarikat di sebalik jenama tersebut.3

Walau bagaimanapun, notis undang-undang BRIXIES rasmi semasa mengenal pasti Schäfer Brand Distribution GmbH sebagai syarikat yang mengendalikan laman web dan jenama, dengan alamat berdaftar di Daufenbach dan Joachim Schäfer sebagai pengarah urusan.1

Laman B2B semasa juga mengenal pasti Schäfer Brand Distribution GmbH sebagai entiti perniagaan BRIXIES.1

Oleh itu, untuk penerangan bergaya ensiklopedia moden, adalah lebih tepat untuk menyifatkan Schäfer Brand Distribution GmbH sebagai syarikat operasi/pengedaran semasa, sambil menyebut Schäfer Toy Company sebagai syarikat sejarah yang dikaitkan dengan BRIXIES.

Evolusi BRIXIES boleh difahami secara broadly dalam empat peringkat:

2015 — Pelancaran

BRIXIES memasuki pasaran dengan model blok binaan miniatur, berkait rapat dengan produk promosi.3

Pengembangan awal — Micro

Syarikat membina katalog luas yang merangkumi mercu tanda, haiwan, kenderaan, alat muzik dan subjek miniatur lain.

Pengembangan — Plus

BRIXIES memperkenalkan bata format lebih besar, menjadikan modelnya lebih mudah diakses oleh pengguna mainan pembinaan konvensional dan membolehkan ciptaan yang lebih besar.

Era semasa — Plus Technology dan pelesenan

Portfolio berkembang kepada model teknikal, terutamanya jentera pertanian berlesen, sementara syarikat terus membangunkan produk tersuai dan koleksi bertema.1

Beberapa ciri menjadikan BRIXIES agak tersendiri dalam pasaran blok binaan:

• Bata Micro yang sangat kecil untuk pembinaan miniatur terperinci.
• Bata Plus yang lebih besar untuk pembinaan konvensional.
• Keserasian antara BRIXIES Plus dan sistem blok binaan yang digunakan secara meluas.1
• Koleksi tertumpu seni bina.
• Model haiwan dan alam semula jadi.
• Miniatur alat muzik.
• Kit pembinaan poskad.
• Jentera pertanian berlesen.
• Edisi terhad dan pengumpul.
• Model korporat tersuai.
• Perkhidmatan alat ganti lima tahun.1

BRIXIES paling baik difahami bukan sekadar sebagai pesaing kecil kepada jenama mainan pembinaan utama, tetapi sebagai jenama pembinaan miniatur pakar.

Proposisi asalnya dibina di atas idea yang luar biasa: menggunakan bata pembinaan kecil untuk menghasilkan semula objek dunia sebenar dan menjadikannya mainan, cenderamata, barangan koleksi dan produk promosi.

Dari masa ke masa, jenama ini telah mengembangkan idea tersebut menjadi ekosistem yang lebih luas:

BRIXIES Micro → model miniatur dan barangan koleksi
Poskad BRIXIES → hadiah dan cenderamata miniatur
BRIXIES Plus → set pembinaan konvensional yang lebih besar
BRIXIES Plus Technology → model teknikal dan berfungsi
BRIXIES Tersuai → set pembinaan korporat dan promosi
BRIXIES Berlesen → model koleksi berjenama

Katalog semasa syarikat melebihi 400 model, menurut laman B2B-nya, manakala kategori produknya merangkumi seni bina, haiwan, kenderaan, penerbangan, kapal, angkasa, alat muzik, perayaan dan teknologi pertanian.1

Ringkasnya, ceruk BRIXIES ialah persilangan antara pemodelan miniatur, mainan pembinaan, cenderamata dan barangan koleksi. Pembeza terkuatnya ialah gabungan elemen binaan yang sangat kecil, representasi terperinci dan identiti reka bentuk yang dibangunkan di Jerman, manakala program penyesuaian B2B dan pelesenannya memberikan jenama ini model perniagaan yang melangkaui mainan runcit biasa.

1. BRIXIES building blocks
2. SCHÄFER BRAND DISTRIBUTION GMBH Trademarks :: Justia Trademarks
3. Brixies: Building Brands – eppi Magazine
4. Brixies UK
5. Brixies – Toysmith