Asal Usul

Sejarah Ninja berkait rapat dengan sejarah Euro-Pro, syarikat yang kemudiannya menjadi SharkNinja.

Akar umbi syarikat ini bermula pada 1994, apabila ia dimulakan sebagai pembangun perkakas pembersih kecil. Lama-kelamaan, ia membangunkan jenama Shark untuk produk pembersihan dan seterusnya mengembangkan sayap ke perkakas dapur.

Jenama Ninja dilancarkan pada tahun 2009. Menurut sejarah korporat SharkNinja, produk Ninja pertama ialah blender Ninja Master Prep, yang membantu mengukuhkan kedudukan jenama ini dalam pasaran perkakas dapur.3

Alih-alih bersaing semata-mata sebagai pengeluar perkakas tradisional, Ninja membina reputasinya berdasarkan produk yang cuba menggabungkan beberapa fungsi, memudahkan proses memasak yang rumit, dan memperkenalkan konsep perkakas baharu.

Pengembangan di bawah Euro-Pro

Semasa akhir 2000-an dan 2010-an, Ninja berkembang pesat daripada pengadunan dan penyediaan makanan kepada kategori dapur yang lebih luas.

Kawasan pengembangan penting termasuk:

• Blender dan pemproses makanan
• Periuk multi-fungsi
• Pemanggang udara (Air fryers)
• Ketuhar atas meja
• Pemanggang (Grills)
• Mesin kopi
• Pembuat aiskrim
• Pengisar jus
• Alat memasak
• Perkakas minuman beku

Strategi ini akhirnya mengubah Ninja daripada jenama blender/penyediaan makanan kepada platform perkakas dapur yang luas.2

2015: Euro-Pro menjadi SharkNinja

Satu pencapaian korporat utama berlaku pada 2015, apabila Euro-Pro secara rasmi menukar nama korporatnya kepada SharkNinja.

Syarikat menyatakan bahawa nama baharu itu mencerminkan dua jenama pengguna utamanya, Shark dan Ninja, dan bertujuan untuk membina identiti korporat bersatu padu di sekitar kedua-dua portfolio tersebut.

Perbezaan ini kekal penting sehingga hari ini:

Ninja = Jenama pengguna
SharkNinja = Syarikat yang memiliki dan mengendalikan jenama tersebut

Identiti asal Ninja sangat dikaitkan dengan blender dan penyediaan makanan.

Strateginya kemudiannya berubah daripada menjual perkakas dapur individu kepada mencipta ekosistem produk yang lebih luas untuk pelbagai peringkat kehidupan harian.

Hari ini, jenama ini merangkumi kategori termasuk:

Penyediaan Makanan

• Blender
• Pemproses makanan
• Blender celup
• Pengisar jus
• Pembuat aiskrim
• Mesin minuman beku

Memasak

• Pemanggang udara (Air fryers)
• Periuk multi-fungsi
• Ketuhar atas meja
• Pemanggang dalaman
• Ketuhar luaran
• Pemanggang luaran
• Alat memasak
• Pemanggang roti
• Teko elektrik

Kopi dan Minuman

• Mesin espresso
• Mesin pembuat kopi
• Sistem karbonasi
• Mesin minuman beku
• Bekas minuman

Luar Rumah

• Pemanggang luaran
• Ketuhar luaran
• Perapian api
• Peti sejuk portabel (Coolers)

Persekitaran Rumah

Ninja juga telah melangkaui dapur tradisional kepada produk seperti:

• Kipas
• Penapis udara
• Produk persekitaran rumah lain

Portfolio semasa SharkNinja menempatkan produk-produk ini dalam empat bidang luas: Perkakas Pembersihan; Perkakas Memasak dan Minuman; Perkakas Penyediaan Makanan; dan Perkakas Kecantikan serta Persekitaran Rumah.2

Sesetengah keluarga produk Ninja yang paling terkenal telah menjadi jenama tersendiri.

Ninja CREAMi

Ninja CREAMi ialah perkakas aiskrim dan pencuci mulut beku yang menjadi salah satu produk Ninja paling mudah dikenali.

Konsepnya berbeza daripada pembuat aiskrim konvensional: pengguna menyediakan dan membekaskan asas sebelum memprosesnya dalam mesin untuk menghasilkan aiskrim, sorbet, milkshake dan pencuci mulut beku lain.

Barisan CREAMi kemudiannya dikembangkan kepada banyak versi, termasuk model dengan kapasiti dan program praset yang berbeza-beza.1

Ninja Foodi

Ninja Foodi menjadi amat penting bagi strategi memasak syarikat ini.

Keluarga Foodi merangkumi produk yang direka bentuk sekitar memasak pelbagai fungsi, termasuk tekanan tinggi, pemanggangan udara dan teknik lain.

Falsafah asasnya mencerminkan salah satu strategi produk karakteristik Ninja: menggabungkan beberapa fungsi memasak ke dalam satu perkakas alih-alih memerlukan beberapa mesin berasingan.

Ninja Air Fryers

Ninja telah menjadi amat menonjol dalam kategori pemanggang udara.

Syarikat ini menjual pemanggang udara jenis bakul konvensional serta sistem memasak pelbagai fungsi dan produk baharu yang menggabungkan pemanggangan udara dengan teknologi lain.

Ninja Blenders

Pengadunan kekal sebagai salah satu kategori asas Ninja.

Master Prep asal syarikat ini membantu menubuhkan jenama, manakala keluarga produk kemudian dikembangkan kepada blender peribadi, sistem pengadunan saiz penuh, pemproses makanan dan sistem dapur pelbagai fungsi. SharkNinja menyatakan bahawa Ninja telah menjadi jenama sistem dapur No. 1 untuk pengadunan dan pemprosesan di Amerika selama empat tahun berturut-turut, berdasarkan data Circana yang dipetik oleh syarikat.2

Ninja Luxe Café

Ninja Luxe Café mewakili pergerakan jenama ini lebih jauh ke arah kopi rumah premium.

Model semasa menggabungkan fungsi seperti espresso, kopi titis dan cold brew, dengan pengisar terintegrasi dan bantuan automatik.1

Ninja SLUSHi

Ninja SLUSHi ialah keluarga produk baharu yang memberi tumpuan kepada minuman beku.

Ia menggambarkan strategi Ninja yang lebih luas untuk mencipta perkakas khusus di sekitar pengalaman pengguna tertentu, bukannya sekadar kategori perkakas tradisional. Model semasa direka untuk membuat beberapa hidangan minuman beku.1

Salah satu ciri definisi Ninja adalah penekanannya terhadap inovasi produk berorientasikan pengguna.

SharkNinja menerapkan pendekatannya sebagai menggunakan wawasan pengguna, kejuruteraan dan pembangunan produk untuk mengenal pasti masalah harian dan membangunkan penyelesaian di sekitarnya. Syarikat menyatakan bahawa pada tahun 2024, ia berinteraksi dengan lebih daripada 275,000 pengguna semasa pembangunan produk.1

Beberapa ciri sering muncul dalam produk Ninja.

Pelbagai Fungsi

Ninja kerap menggabungkan beberapa fungsi dalam satu mesin.

Contohnya, satu perkakas mungkin direka untuk:

• Mengadun
• Memotong
• Memproses
• Memasak
• Memanggang udara
• Membakar
• Meroast
• Mengeringkan

Pendekatan ini memberikan produk Ninja proposisi unik “banyak perkakas dalam satu”.

Ciri Berpandukan Teknologi

Produk Ninja cenderung menekankan teknologi berjenama dan ciri proprietary, bukannya sekadar mempersembahkan diri sebagai perkakas generik.

Contoh termasuk teknologi yang dikaitkan dengan:

• Pemanggangan udara
• Kawalan suhu
• Memasak automatik
• Sistem pengadunan
• Pemprosesan makanan beku
• Pengekstrakan kopi
• Penyediaan minuman

Kemudahan

Tema pusat lain ialah mengurangkan usaha yang diperlukan untuk tugas isi rumah yang rumit.

Alih-alih mengharapkan pengguna menguasai peralatan memasak profesional, Ninja sering cuba mengautomatikkan atau memudahkan sebahagian daripada proses tersebut.

Kebolehcapaian

Ninja umumnya menduduki posisi antara perkakas pasaran massa murah dan peralatan profesional kelas atasan.

Proposisi jenama ini boleh diringkaskan sebagai:

Keputusan bergaya profesional + operasi mesra pengguna + pelbagai fungsi.

Ninja tidak beroperasi terutamanya sebagai pengeluar yang memiliki kilang gergasi.

SharkNinja menerangkan dirinya sebagai syarikat reka bentuk produk dan teknologi, dengan pembuatan dijalankan melalui pengeluar peralatan asli (OEM) pihak ketiga. Rangkaian pembekalnya termasuk pengeluar di China dan Asia Tenggara, termasuk Vietnam, Malaysia, Thailand, Kemboja dan Indonesia.

Syarikat ini menjual produk melalui beberapa saluran:

• Penjual fizikal besar
• Penjual dalam talian
• Laman web terus ke pengguna
• Pengedar
• Rakan runcit antarabangsa

Ini membolehkan Ninja menumpukan perhatian sepenuhnya kepada pembangunan produk, kejuruteraan, penjenamaan, pemasaran dan pengedaran sambil menggunakan rangkaian pembuatan luaran.2

Ninja telah menjadi amat terkenal dengan pemasaran produk yang agresif.

Alih-alih sekadar memasarkan produk menurut spesifikasi teknikal, syarikat ini sering memasarkannya di sekitar masalah atau pengalaman pengguna tertentu.

Contohnya:

• “Buat makanan gaya restoran di rumah”
• “Buat aiskrim di rumah”
• “Buat kopi seperti kafe”
• “Masak beberapa makanan serentak”
• “Buat minuman beku”
• “Ganti beberapa perkakas dengan satu”

Ini menjadikan produk Ninja agak mudah difahami oleh pengguna.

SharkNinja menerapkan pendekatan pemasarannya sebagai strategi media “sentiasa aktif”, menggunakan televisyen, pengiklanan digital, cetak dan media sosial untuk berkomunikasi tentang teknologi dan prestasi produk.2

Sumber kekeliruan biasa ialah hubungan antara Ninja dan Shark.

Mereka bukan jenama yang sama, walaupun kedua-duanya milik syarikat yang sama.

Ninja

Terutamanya dikaitkan dengan:

• Dapur
• Memasak
• Penyediaan makanan
• Kopi
• Minuman
• Memasak luaran
• Sesetengah produk persekitaran rumah

Shark

Terutamanya dikaitkan dengan:

• Penyedut debu
• Penjagaan lantai
• Pembersihan karpet
• Penapisan udara
• Kipas
• Penggayaan rambut
• Produk rumah lain

Kedua-dua jenama ini berkongsi infrastruktur kejuruteraan, pembangunan produk dan pemasaran asas SharkNinja sambil mengekalkan identiti pengguna yang berbeza.1

Struktur korporat semasa boleh diringkaskan sebagai:

SharkNinja, Inc.
↳ Ninja
↳ Shark

SharkNinja menjadi syarikat awam bebas pada Julai 2023, apabila ia dipisahkan daripada JS Global Lifestyle Company Limited dan mula didagangkan di Bursa Saham New York di bawah ticker SN.1

Ninja dan Shark adalah tanda dagangan berdaftar milik SharkNinja, Inc.1

Ninja bukan sekadar jenama sekunder dalam SharkNinja—ia adalah salah satu enjin ekonomi utama syarikat.

Untuk 2025, SharkNinja melaporkan:

Jualan Ninja meningkat daripada kira-kira AS$2.896 bilion pada 2024 kepada AS$3.367 bilion pada 2025, iaitu peningkatan kira-kira 16.2%.2

Fail 2025 juga menggambarkan Ninja sebagai jenama perkakas dapur kecil paling laris di Amerika Syarikat, menurut data Circana yang dipetik oleh SharkNinja.2

Yang penting, SharkNinja tidak melaporkan penyata untung rugi lengkap hanya untuk Ninja; pelaporan kewangannya terutamanya dikonsolidasikan pada peringkat syarikat. Oleh itu, pendapatan Ninja boleh dikenal pasti, tetapi keuntungan stand-alone tidak harus disimpulkan daripada angka yang diterbitkan.

Walaupun Ninja berasal dari Amerika Syarikat dan Amerika Utara kekal sebagai pasaran terbesarnya, jenama ini semakin menjadi antarabangsa.

SharkNinja melaporkan beroperasi di 38 pasaran dalam laporan tahunan 2025 mereka, dengan jualan antarabangsa berkembang lebih cepat daripada jualan domestik pada 2025.2

Laporan ESG syarikat 2024 melaporkan 28 pejabat di seluruh dunia dan lebih daripada 3,600 pekerja, sambil menekankan pengembangan berterusan ke Eropah, Timur Tengah dan Afrika.

Strategi antarabangsa ini penting kerana konsep produk Ninja—pemanggang udara, mesin kopi, blender, mesin minuman beku dan perkakas kecil lain—boleh disesuaikan dengan pasaran isi rumah yang berbeza dengan agak mudah.

Pertumbuhan Ninja sebahagian besarnya mengikuti corak yang dapat dikenali:

1. Kenal pasti masalah pengguna
↓
2. Bangunkan perkakas baharu di sekitar masalah itu
↓
3. Berikan identiti teknologi/produk yang tersendiri
↓
4. Pasarkan perkakas itu secara intensif
↓
5. Kembangkan menjadi keluarga produk
↓
6. Masuk ke kategori bersebelahan

Ini menjelaskan mengapa Ninja berulang kali bergerak dari satu kategori ke kategori lain.

Contohnya:

Blender → pemproses makanan → memasak → pemanggangan udara → pencuci mulut beku → kopi → minuman → memasak luaran → persekitaran rumah

SharkNinja mengatakan portfolio keseluruhannya kini merangkumi 36 sub-kategori isi rumah, menunjukkan betapa jauh syarikat ini telah bergerak melampaui kategori produk asalnya.2

Ninja ialah jenama Amerika, tetapi “jenama Amerika” tidak bermaksud semua produk Ninja dibuat di Amerika Syarikat.

SharkNinja menggunakan rangkaian pembuatan pihak ketiga global. Pelaporan ESG-nya mengenal pasti pembekal di seluruh China dan Asia Tenggara, termasuk Vietnam, Malaysia, Thailand, Kemboja dan Indonesia.

Ini adalah tipikal industri perkakas kecil moden, di mana pemilik jenama sering mengawal:

• Reka bentuk industri
• Kejuruteraan
• Spesifikasi produk
• Perisian/teknologi
• Penjenamaan
• Pemasaran
• Persyaratan kualiti
• Pengedaran

sambil pengeluar khusus menghasilkan perkakasan tersebut.

Inovasi adalah komponen besar dalam strategi persaingan SharkNinja.

Seperti laporan ESG 2024, SharkNinja melaporkan portfolio lebih daripada 5,200 paten di pelbagai bidang kuasa.

Strategi syarikat ini bukan semestinya untuk mencipta jenis perkakas baharu sepenuhnya setiap kali. Sebaliknya, ia sering mencari cara untuk memikirkan semula kategori yang sudah wujud.

Contohnya:

Alih-alih sekadar menjual blender lain, cipta sistem pengadunan dengan bekas, program dan kes penggunaan yang berbeza.

Alih-alih sekadar menjual pembuat aiskrim lain, cipta sistem di sekitar penyediaan pencuci mulut beku daripada bahan-bahan yang telah dibekaskan terlebih dahulu.

Alih-alih sekadar menjual mesin kopi lain, gabungkan penyeduhan, pengisaran, dosing dan penyediaan susu.

Pendekatan “reinvent kategori sedia ada” ini adalah salah satu ciri paling kuat dalam falsafah pembangunan produk Ninja.

Ninja bersaing dengan julat syarikat yang sangat luas kerana portfolionya merentangi banyak kategori perkakas.

Bergantung pada produk, pesaing boleh termasuk jenama seperti:

• Vitamix
• Breville
• KitchenAid
• Cuisinart
• Instant
• Cosori
• Philips
• Nespresso
• De’Longhi
• Nutribullet
• Hamilton Beach
• Black+Decker
• pelbagai jenama perkakas label persendirian

Walau bagaimanapun, tiada satu syarikat pun yang bersaing dengan Ninja di seluruh portfolionya.

Contohnya:

Blender: Ninja vs. Vitamix, Nutribullet, KitchenAid
Kopi: Ninja vs. Breville, De’Longhi, Nespresso
Pemanggang Udara: Ninja vs. Cosori, Instant dan banyak jenama lain
Pembuat Aiskrim: Ninja CREAMi vs. pembuat aiskrim tradisional dan perkakas pencuci mulut beku yang sedang muncul

Ini menjadikan strategi persaingan Ninja berbeza daripada jenama pakar: ia cuba membina pengiktirafan jenama merentasi banyak kategori isi rumah yang bersebelahan.

SharkNinja juga telah membangunkan program berkaitan jangka hayat produk, pemulihan semula dan kebolehbetulan.

Syarikat melaporkan bahawa sejak 2019, ia telah memulihkan semula 4.4 juta unit, memberikan lebih 85% produk yang dikembalikan kehidupan kedua. Ia juga menyatakan ia sedang memperkenalkan persyaratan kebolehbetulan ke dalam pembangunan produk.1

Syarikat ini menerangkan pendekatan keseluruhannya di sekitar:

• Kecekapan bahan
• Produk pelbagai fungsi
• Ketahanan produk
• Kebolehbetulan
• Pemulihan semula
• Kitar semula

Inisiatif ini terpakai untuk SharkNinja sebagai syarikat, bukannya eksklusif untuk produk berjenama Ninja sahaja.1

Beberapa ciri membezakan Ninja daripada jenama perkakas konvensional.

1. Ia sentiasa memasuki kategori bersebelahan

Ninja tidak kekal terhad kepada satu jenis perkakas.

2. Ia memberi tumpuan berat kepada pelbagai fungsi

Titik jualan yang berulang ialah melakukan beberapa perkara dengan satu mesin.

3. Ia mencipta sub-jenama yang dikenali

Contohnya termasuk Foodi, CREAMi, SLUSHi dan Luxe Café.

4. Ia menggabungkan kejuruteraan dengan pemasaran agresif

Teknologi sering diberi nama khas dan kemudian dimasukkan ke dalam penceritaan berorientasikan pengguna.

5. Ia menyasarkan pengguna arus perdana

Ninja sering cuba menjadikan kemampuan yang traditionally dikaitkan dengan restoran, kafe atau peralatan khusus boleh diakses dalam perkakas rumah.

6. Ia telah menjadi jenama utama tersendiri

Ninja bukan lagi sekadar “jenama dapur SharkNinja.” Berdasarkan pendapatan 2025, ia mewakili lebih separuh daripada jualan terkonsolidasi SharkNinja.2

Nama “Ninja” memberikan jenama ini identiti yang dikaitkan dengan kelajuan, ketepatan, kuasa dan kemampuan.

Identiti visualnya biasanya menggunakan skema warna hitam dan putih, dengan tipografi kuat dan reka bentuk produk yang menekankan penampilan moden dan teknikal.

Penjenamaan ini sengaja lebih bertenaga daripada imej tradisional perkakas isi rumah. Alih-alih mempersembahkan perkakas sekadar sebagai peralatan dapur, Ninja cenderung memposisikan mereka sebagai alat berprestasi tinggi.

Posisi ini kelihatan khususnya dalam nama-nama seperti:

• Ninja Foodi
• Ninja CREAMi
• Ninja SLUSHi
• Ninja Luxe Café
• Ninja Woodfire

Nama “Ninja” yang berulang mewujudkan seni bina jenama bersatu padu sambil membenarkan keluarga produk individu membangunkan identiti mereka sendiri.

Seperti 2026, Ninja telah berevolusi daripada jenama berfokus blender yang dilancarkan pada 2009 menjadi jenama perkakas gaya hidup global yang besar.

Portfolionya kini meluas daripada perkakas dapur tradisional ke:

Penyediaan makanan → memasak → minuman → kopi → pencuci mulut beku → memasak luaran → penyejukan → persekitaran rumah → produk gaya hidup terpilih.

Katalog produk terkini SharkNinja termasuk produk seperti Ninja CREAMi Scoop & Swirl, Ninja Crispi, Ninja Luxe Café, Ninja SLUSHi, Ninja Woodfire, peti sejuk portabel dan kategori baharu lain.1

Keputusan 2025 syarikat menunjukkan skala pengembangan tersebut: SharkNinja menjana jumlah pendapatan AS$6.399 bilion, dengan Ninja menyumbang AS$3.367 bilion.2

1. SharkNinja | Kitchen Appliances, Vacuums & Beauty
2. sharkninja-20251231
3. Innovative Home Appliances and Technologies at SharkNinja