Bahan korporat Boyang menyatakan bahawa jenama tekstil rumah ini ditubuhkan pada tahun 1995 dan syarikat kumpulan Ningbo Boyang Home Textile Group telah ditubuhkan secara rasmi pada tahun 2016. Syarikat ini menjejaki sejarah industrinya kembali kepada Kilang Kain Yongfeng Ningbo yang diasaskan pada tahun 1958.

Asal usul awal: 1958–1993

Sejarah Boyang bermula jauh lebih awal daripada penubuhan jenama Boyang Home Textile itu sendiri. Pendahulu syarikat ini dikaitkan dengan sebuah perusahaan tekstil yang ditubuhkan pada tahun 1958, yang kemudiannya berkembang menjadi Kilang Kain Yongfeng Ningbo (宁波永丰布厂). Semasa reformasi industri China pada akhir abad ke-20, perusahaan ini menjalani penstrukturan semula dan berkembang secara beransur-ansur menjadi kumpulan sektor swasta moden.

Latar belakang sejarah ini penting kerana Boyang bukan sekadar jenama pengguna yang baru diwujudkan; perniagaannya pada masa kini berkembang daripada asas pembuatan tekstil yang telah lama wujud.

1994: Pengenalan konsep “tekstil rumah”

Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 1994, apabila Boyang mula mempromosikan konsep “家纺” (tekstil rumah) sebagai kategori pengguna yang tersendiri di China. Menurut sejarah syarikat, Boyang memasuki pasaran domestik dengan jenama tekstil rumahnya sendiri dan membantu mempopularkan istilah “家纺.” Hal ini membawa kepada slogan yang digunakan secara meluas:

“中国人的家纺从博洋开始”
“Tekstil rumah China bermula dengan Boyang.”

Tuntutan ini adalah teras kepada identiti jenama Boyang, walaupun ia lebih tepat difahami sebagai tuntutan asal syarikat mengenai peranannya dalam mempelopori kategori tersebut, bukannya assertion literal bahawa tiada syarikat tekstil China lain yang menjual tekstil isi rumah sebelum Boyang.

1995: Penubuhan Boyang Home Textile

Tahun 1995 umumnya dianggap sebagai tahun penubuhan jenama Boyang Home Textile. Syarikat ini kemudiannya berkembang daripada pembuatan tekstil kepada reka bentuk, peruncitan dan pengedaran tekstil rumah berjenama. Menurut sejarah korporat Boyang, tahun 1996 menyaksikan pengenalan strategi runcit berasaskan francais, yang membantu jenama ini berkembang melepasi Ningbo.

2000-an: Pembangunan jenama nasional

Awal tahun 2000-an menandakan tempoh penting dalam pembinaan jenama. Pada tahun 2000, Boyang diiktiraf oleh Persekutuan Ekonomi Perindustrian China sebagai “Jenama Tekstil Rumah No. 1 China” (中国家纺第一品牌) menurut sejarah korporat syarikat. Pada tahun 2002, Boyang menubuhkan sebuah syarikat tekstil rumah khusus dan bekerjasama dengan Kolej Vokasional Teknikal Ningbo untuk menubuhkan akademi tekstil rumah, yang disifatkan oleh syarikat sebagai akademi tekstil rumah pertama di China.

Pada tahun 2003, Boyang Home Textile menjadi antara jenama tekstil rumah terawal di China yang menggunakan selebriti sebagai jurucakap jenama, dengan melantik pelakon wanita Angie Chiu (赵雅芝) sebagai duta jenamanya.

Boyang merupakan peserta awal dalam peralihan e-dagang di China. Syarikat ini menubuhkan syarikat e-dagang tekstil rumah khusus pada tahun 2009, ketika peruncitan dalam talian berkembang pesat di China. Pada tahun 2010, perniagaan dalam taliannya dilaporkan mencapai prestasi yang sangat kukuh semasa festival membeli-belah “Double 11” yang sedang muncul ketika itu.

Pada tahun 2017, operasi e-dagang dinaik taraf menjadi Boyang Home (博洋家居), membantu syarikat membangunkan model perniagaan dalam talian/luar talian yang bersepadu. Evolusi ini signifikan kerana Boyang beralih daripada menjadi jenama tekstil dan gedung serbaneka tradisional kepada syarikat gaya hidup rumah omnisaluran.

Kini, Boyang Home Textile berada di bawah naungan Ningbo Boyang Holding Group yang lebih besar. Kumpulan ini mempunyai perniagaan yang merangkumi tekstil rumah, pakaian dan pelaburan lain. Bahagian tekstil rumah itu sendiri mengendalikan beberapa jenama dan tidak bergantung semata-mata pada nama Boyang.

Menurut profil korporat Boyang, kumpulan tekstil rumah ini telah mengendalikan jenama termasuk:

• Boyang Home Textile (博洋家纺)
• Boyang Home (博洋家居)
• Boyang Life (博洋生活)
• BEYOND SEVEN STAR (博洋七星)
• DAPON
• Cotton Duo / 棉朵
• Boyang Baby (博洋宝贝)
• Xibuno (喜布诺)
• Sofurei / 丝芙瑞
• BEYOND1958
• BEYOND+

Portfolio jenama yang tepat telah berubah dari semasa ke semasa, jadi profil syarikat yang lebih lama mungkin menunjukkan senarai yang agak berbeza.

Perniagaan teras Boyang ialah tekstil rumah, khususnya produk yang berkaitan dengan bilik tidur.

Peralatan tempat tidur

Kategori utama syarikat merangkumi:

• Cadar katil
• Sarung duvet
• Sarung bantal
• Seprai
• Set peralatan tempat tidur
• Peralatan tempat tidur kapas
• Peralatan tempat tidur jacquard
• Peralatan tempat tidur berus/kisar

Jenama ini telah membangunkan koleksi daripada peralatan tempat tidur harian yang agak minimalis hingga koleksi hiasan dan premium.

Selimut dan produk duvet

Satu lagi kategori penting ialah produk isian, termasuk:

• Duvet bulu pelepah
• Produk bulu angsa
• Selimut kapas
• Produk berkaitan sutera
• Selimut isian gentian
• Selimut berfungsi/berorientasikan teknologi

Salah satu produk inovasi Boyang yang didokumentasikan ialah siri bulu angsa “净·静鹅绒”, yang menerima pengiktirafan dalam anugerah inovasi tekstil tahunan syarikat.

Bantal dan produk tidur

Boyang juga beroperasi dalam produk berkaitan tidur, termasuk:

• Bantal
• Teras bantal
• Produk tilam
• Aksesori peralatan tempat tidur
• Produk sokongan tidur lain

Syarikat ini telah bekerjasama dengan pakar tidur dan pereka luaran dalam membangunkan kategori ini.

Produk rumah yang lebih luas

Melalui Boyang Home dan jenama berkaitan lain, tawaran kumpulan ini melangkaui peralatan tempat tidur tradisional kepada produk seperti:

• Langsir
• Kusyen
• Pakaian rumah
• Selipar
• Produk penyimpanan
• Perabot bilik tidur
• Aksesori isi rumah lain

Ini mencerminkan strategi lebih luas Boyang untuk bergerak daripada “tekstil katil” menuju ekosistem gaya hidup rumah yang lebih besar.3

Kedudukan jenama Boyang telah berubah dengan ketara sejak tahun 1990-an. Perniagaan asalnya sangat berkait dengan tekstil rumah tradisional dan penggunaan isi rumah pasaran massa. Dari masa ke masa, syarikat semakin menekankan:

Reka bentuk → gaya hidup → teknologi → pemperibadian

Bahan korporatnya menyifatkan produknya mempunyai gaya yang pelbagai, termasuk:

• Minimalis
• Elegan
• Kontemporari
• Inspirasi Cina
• Artistik
• Berorientasikan fesyen
• Berorientasikan mewah
• Tema perkahwinan

Oleh itu, kumpulan ini menggunakan strategi pelbagai jenama dan bukannya cuba menjadikan satu jenama menarik minat setiap pengguna secara sama rata.

Sebagai contoh, BEYOND SEVEN STAR diletakkan untuk segmen pasaran atasan, manakala jenama lain menyasarkan segmen gaya hidup dan harga yang berbeza.

Reka bentuk dan kerjasama antarabangsa telah menjadi komponen penting dalam pembangunan Boyang. Syarikat ini melaporkan kerjasama dengan Istituto Marangoni Milan, serta pereka dan profesional reka bentuk antarabangsa. Ia juga telah merekrut pereka dengan latar belakang jenama mewah dan fesyen antarabangsa.

Sebagai contoh, bahan korporat Boyang mengenal pasti Paola Maltese, bekas pereka yang dikaitkan dengan jenama pakaian dalam mewah La Perla, sebagai pengarah reka bentuk ketua bagi BEYOND SEVEN STAR. Kumpulan ini juga telah bekerjasama dengan pereka termasuk Alberto Zambelli dan pereka fesyen Cina.

Boyang juga menyatakan bahawa pereka bentuknya kerap menyertai pameran tekstil dan perabot rumah antarabangsa utama di:

• Frankfurt
• Paris
• Milan

Ini mencerminkan usaha untuk menggabungkan pembuatan tekstil rumah China dengan trend fesyen dan reka bentuk antarabangsa.

Salah satu ciri paling tersendiri Boyang ialah penekanannya terhadap R&D produk dan teknologi tekstil. Syarikat ini telah menubuhkan pusat reka bentuk perindustrian dan pusat penyelidikan trend tekstil rumah, serta telah bekerjasama dengan universiti dan institusi penyelidikan.

Rakan kongsinya termasuk institusi seperti:

• Institut Teknologi Fesyen Beijing
• Akademi Seni Halus Lu Xun
• Universiti Zhejiang
• Akademi Seni China
• Universiti Sains-Teknologi Zhejiang
• Universiti Seni Nanjing

Tujuan kerjasama ini merangkumi reka bentuk tekstil, pembangunan produk, pembangunan bakat dan pemindahan teknologi.1

Boyang telah membangunkan sistem pembuatan dan rantaian bekalan yang agak bersepadu. Menurut profil korporatnya, kumpulan ini mempunyai keupayaan yang merangkumi:

kain kelabu → pencelupan/pengecapan → pemprosesan/pembuatan → produk siap

Ia juga mengekalkan rangkaian pembekal di seluruh wilayah pembuatan tekstil utama China, khususnya Delta Sungai Yangtze dan Delta Sungai Mutiara. Syarikat ini menyatakan bahawa ia mengurus pembekal mengikut kriteria yang merangkumi kelayakan kilang, peralatan dan keupayaan kakitangan.

Pangkalan pengeluaran

Boyang kini mengenal pasti tiga pangkalan pengeluaran utama:

1. Pangkalan pengeluaran Ningbo Fenghua
2. Pangkalan pengeluaran Nantong
3. Pangkalan pengeluaran Wuhu

Ia juga mengenal pasti dua pusat logistik utama:

1. Pusat Logistik Jiashan
2. Pusat Logistik Wuhu

Syarikat ini menyatakan bahawa kemudahan pembuatan dan logistik/penyimpanannya berjumlah kira-kira 200,000 meter persegi, dengan kapasiti pengeluaran tahunan kira-kira 8 juta unit.4

Angka-angka ini adalah angka yang dilaporkan oleh syarikat, bukannya angka yang diaudit secara bebas.

Kawalan kualiti merupakan satu lagi komponen utama dalam kedudukan korporat Boyang. Syarikat ini menyatakan bahawa pusat ujiannya memperoleh akreditasi makmal CNAS pada akhir tahun 2019, memberikan organisasi tersebut status makmal yang diiktiraf di peringkat nasional.

Boyang juga menyatakan bahawa ia menjadi jenama tekstil rumah pertama yang memperoleh pensijilan Zhejiang Made (“品字标”) dan kemudiannya mengekalkan pensijilan ini selama beberapa tahun.

Pengiktirafan yang dilaporkan oleh syarikat termasuk:

• Pensijilan Zhejiang Made
• Akreditasi makmal CNAS
• Pusat Reka Bentuk Perindustrian Industri Tekstil China
• Perusahaan Berteknologi Tinggi Nasional
• Anugerah inovasi tekstil
• Anugerah Inovasi Kualiti Kerajaan Ningbo
• Pengiktirafan PKS “Khusus, Canggih, Istimewa dan Baharu”

Profil korporat 2023 juga melaporkan pengiktirafan sebagai PKS berasaskan teknologi Zhejiang dan penubuhan Pusat R&D Teknologi Tekstil Rumah Ekologi Ningbo Boyang.

Strategi pembangunan produk terkini Boyang semakin menggabungkan tekstil berfungsi. Syarikat ini telah menerangkan kerja yang melibatkan teknologi dan bahan berkaitan:

• Tekstil antibakteria
• Fabrik cepat kering
• Tekstil terma/pemanasan
• Gentian berfungsi
• Bahan isian termaju
• Produk berkaitan tidur

Ia melaporkan kerjasama dengan syarikat teknologi/bahan termasuk DuPont, 3M, Sanai/Thain, dan Lenzing, serta pengenalan teknologi dan bahan dari Eropah.2

Portfolio paten Boyang juga menunjukkan pelaburan berterusan dalam pembangunan teknikal. Profil korporatnya menyatakan bahawa setakat Mac 2024, syarikat ini mempunyai 34 paten reka bentuk, 16 paten model utiliti, empat paten ciptaan dan tiga hak cipta perisian.

Contoh yang lebih terkini ialah paten tahun 2025 concerning proses tekstil mikrokapsul kitin dan kapas stapel panjang yang bertujuan untuk meningkatkan prestasi antibakteria sambil mengekalkan sifat fizikal dan terma tekstil tersebut.5

Boyang secara sejarahnya sangat bergantung pada peruncitan fizikal dan pengedaran francais. Bahan korporatnya menyatakan bahawa jenama tunggal Boyang Home Textile mempunyai lebih daripada 1,000 kedai khusus dan outlet jualan terminal di seluruh negara, dengan kedai tertumpu khususnya di kawasan komersial terkenal di bandar tier pertama dan kedua China.

Oleh itu, syarikat ini menggabungkan:

Kedai fizikal + e-dagang + kedai dalam talian berjenama + peruncitan gaya hidup rumah yang lebih luas

Model hibrid ini telah menjadi bahagian penting dalam pembangunannya sejak akhir tahun 2000-an.

Garis masa ini menggabungkan kronologi korporat rasmi Boyang dengan profil korporat dan maklumat institusi awam.

Aspek yang amat penting bagi Boyang ialah “Boyang” merupakan kedua-dua jenama pengguna dan sebahagian daripada kumpulan pelbagai jenama yang lebih luas. Kumpulan ini telah membangunkan jenama yang dibezakan untuk segmen berbeza:

Boyang Home Textile

Jenama tekstil rumah tradisional andalan, berpusatkan peralatan tempat tidur dan tekstil isi rumah.

BEYOND SEVEN STAR

Jenama tekstil rumah berorientasikan mewah/atasan yang menekankan reka bentuk antarabangsa dan estetika premium.

Boyang Home

Perniagaan berorientasikan e-dagang/gaya hidup rumah yang lebih luas yang melangkaui peralatan tempat tidur tradisional.

Boyang Life

Konsep yang lebih berorientasikan fesyen dan gaya hidup.

AIWEI / 艾维

Jenama tekstil rumah berorientasikan perkahwinan. Nama ini diterbitkan daripada ungkapan Inggeris “I WILL” dan diletakkan围绕 cinta, perkahwinan dan produk majlis kahwin.

Boyang Baby

Jenama berorientasikan kanak-kanak/bayi.

BEYOND1958

Konsep jenama yang dikaitkan dengan asal usul sejarah kumpulan.

Portfolio ini membolehkan syarikat induk merangkumi gabungan harga, umur, gaya hidup dan keutamaan reka bentuk yang berbeza dan bukannya bergantung pada satu jenama homogen.

Boyang paling tepat difahami sebagai salah seorang perintis awal industri tekstil rumah berjenama China. Kepentingannya bukanlah semestinya kerana ia merupakan pengeluar tekstil rumah terbesar di China. Sebaliknya, kepentingan sejarahnya datang daripada beberapa faktor:

1. Penjenamaan kategori awal — ia membantu mempopularkan “家纺” sebagai kategori pengguna.
2. Pengembangan runcit nasional awal — pengedaran francais membolehkannya bergerak melepasi pangkalannya di Ningbo.
3. Pemasaran selebriti awal — ia adalah antara jenama tekstil rumah China pertama yang menggunakan jurucakap selebriti.
4. Adopsi e-dagang awal — ia memasuki peruncitan dalam talian agak awal.
5. Strategi pelbagai jenama — ia membangunkan beberapa jenama untuk segmen berbeza.
6. Pelaburan reka bentuk — ia semakin mengintegrasikan pereka antarabangsa dan trend fesyen.
7. Integrasi pembuatan — ia mengekalkan keupayaan pengeluaran, rantaian bekalan dan logistik.
8. Teknologi/R&D — ia telah melabur dalam ujian tekstil, reka bentuk perindustrian dan bahan berfungsi.

Huraian institusi juga menyifatkan Boyang sebagai peserta awal dan perusahaan berpengaruh dalam pasaran tekstil rumah moden China.

Bahan korporat Boyang menekankan idea seperti:

• Inovasi berterusan
• Usaha mengejar kecemerlangan
• Produk dipacu reka bentuk
• Kualiti
• Teknologi
• Identiti budaya Cina
• Meningkatkan kualiti hidup pengguna

Slogan korporatnya termasuk:

“博世纪梦，扬世纪魂”

Falsafah lebih luas syarikat adalah untuk menggabungkan warisan perusahaan tekstil China dengan reka bentuk kontemporari, teknologi dan kehidupan rumah berorientasikan pengguna.

Dari perspektif analisis jenama, identiti Boyang boleh diringkaskan sebagai “pengeluar tekstil Cina tradisional yang berevolusi menjadi kumpulan jenama gaya hidup rumah moden.”

Asas daya saingnya mempunyai beberapa lapisan:

Warisan sejarah
→ Lebih enam dekad akar umbi industri tekstil.

Warisan jenama
→ Boyang Home Textile telah beroperasi sejak 1995.

Pembuatan
→ Pangkalan pengeluaran dan rantaian bekalan tekstil bersepadu.

Reka bentuk
→ Pereka domestik dan antarabangsa serta kerjasama sekolah reka bentuk.

Teknologi
→ Ujian tekstil, paten dan pembangunan bahan berfungsi.

Pengedaran
→ Rangkaian runcit fizikal yang besar digabungkan dengan e-dagang.

Portfolio jenama
→ Jenama berbeza menyasarkan pasaran arus perdana, premium, gaya hidup, perkahwinan dan kanak-kanak.

Gabungan ini menjadikan Boyang agak berbeza daripada peruncit peralatan tempat tidur tulen atau pengeluar tekstil tulen.

Dalam konteks bahasa Inggeris, jenama ini biasanya diterjemahkan sebagai “Boyang Home Textile”, manakala entiti korporat ialah “Ningbo Boyang Home Textile Group Co., Ltd.”

Bahan bahasa Inggeris kumpulan ini juga menggunakan “BEYOND” berkaitan dengan beberapa jenama, termasuk BEYOND SEVEN STAR dan BEYOND1958.

Oleh itu, Boyang Home Textile, Boyang Home, BEYOND Home Textile, dan Ningbo Boyang Home Textile Group tidak seharusnya dianggap sebagai entiti yang sama secara automatik. Yang pertama terutamanya adalah jenama tekstil rumah pengguna; yang kedua adalah struktur kumpulan/syarikat korporat.

Boyang Home Textile ialah jenama tekstil rumah China bersejarah utama yang berasal dari Ningbo, Zhejiang. Ditubuhkan sebagai perniagaan tekstil rumah berjenama pada tahun 1995 dan disokong oleh akar umbi industri tekstil yang bermula sejak 1958, ia memainkan peranan penting dalam kemunculan kategori tekstil rumah moden China.

Selama tiga dekad, Boyang berevolusi daripada syarikat tekstil/peralatan tempat tidur tradisional menjadi kumpulan gaya hidup rumah pelbagai jenama yang menggabungkan reka bentuk, pembuatan, R&D, peruncitan fizikal dan e-dagang.

Ciri terkuatnya ialah warisan pembuatan yang panjang, penjenamaan tekstil rumah awal, rangkaian runcit yang luas, strategi pelbagai jenama, keupayaan reka bentuk produk dan penekanan yang semakin meningkat terhadap teknologi tekstil. Syarikat ini melaporkan lebih daripada 1,000 kedai berjenama Boyang, tiga pangkalan pengeluaran utama, kira-kira 200,000 m² ruang pengeluaran/logistik dan pengeluaran tahunan kira-kira 8 juta unit.

1. 知乎 – 有问题，就会有答案
2. Which one is better, Boyang Home Textiles or Luolai? Price of Boyang Home Textiles four-piece set – Fabric Products,Fabric Information,Fabric Factories,Fabric Suppliers
3. If Bo Yang Home Textiles were not limited to making bedding, what else would she do?-zhihu
4. Ningbo Boyang Home Textile Group Co., Ltd.
5. Boyang Home Textiles Series Imported Gold Label Australian Wool Antibacterial Anti-Mite Winter Quilt Warm Quilt Core Counter