Bananain (dikenali di China sebagai 蕉内, Jiāo Nèi) ialah sebuah jenama pakaian dan gaya hidup pengguna dari China yang paling dikenali kerana produk seluar dalam, stoking, pakaian santai di rumah, pakaian termal, dan pakaian harian berfungsi. Ditubuhkan pada tahun 2016 di Shenzhen, syarikat ini pada mulanya membezakan dirinya melalui idea ringkas—menghilangkan label jahitan yang menyakitkan kulit daripada seluar dalam—dan kemudian mengembangkan falsafah tersebut menjadi konsep yang lebih luas iaitu “sains sensasi tubuh” (体感科学): mereka bentuk semula pakaian asas berdasarkan keselesaan, bahan, struktur pembinaan, dan pengalaman manusia sehari-hari.

Entiti korporat bagi jenama ini ialah 三立人（深圳）科技有限公司 (Sanliren/Shenzhen Technology Co., Ltd.), manakala nama Cina bagi jenama tersebut ialah 蕉内, dan nama antarabangsanya ialah Bananain. 1

Sumber-sumber berbeza sedikit mengenai kronologi penubuhan yang tepat dan atribusi pengasas, namun pengasas yang sering dipetik ialah 臧崇羽 (Zang Chongyu) dan 李泽辰 (Li Zechen), yang menubuhkan Bananain di Shenzhen pada tahun 2016. 2

Nama Cina 蕉内 boleh difahami secara kasar sebagai “pisang + dalam.” Dunia konseptual jenama ini berkisar tentang idea “内” (“dalam”)—iaitu benda-benda yang paling dekat dengan badan dan oleh itu paling mudah diabaikan.

Nama Inggeris Bananain menggabungkan perkataan “Banana” dengan “in.” Beberapa catatan tentang jenama awal Bananain menjelaskan in sebagai konsep terbuka yang dikaitkan dengan idea seperti insight (penglihatan), invent (reka cipta), _ inspire_ (inspirasi), dan involve (keterlibatan). Ini sejajar dengan falsafah asal syarikat untuk melihat pakaian biasa dari sudut pandang “dalaman”.

Ini penting kerana Bananain tidak cuba bersaing dengan menghasilkan fesyen spektakular pada permulaannya. Premisnya adalah:

Ambil benda biasa yang dipakai orang setiap hari dan mereka bentuk semula bahagian yang biasanya tidak difikirkan oleh orang ramai.

Bananain muncul daripada 三立人, sebuah syarikat barangan pengguna di Shenzhen yang pengasasnya berasal daripada latar belakang reka bentuk dan pakaian. Daripada bermula dengan trend fesyen, syarikat ini memberi tumpuan kepada masalah yang sangat remeh: label yang dijahit di dalam seluar dalam boleh menyebabkan ketidakselesaan pada kulit.

Pada tahun 2016, Bananain membangunkan konsep Tagless (Tanpa Label). Sebaliknya melampirkan label kain konvensional, maklumat dicetak terus onto pakaian, menghapuskan label fizikal yang bergesel dengan pemakai.

Ini menjadi inovasi produk utama pertama syarikat dan akhirnya salah satu contoh paling dikenali bagi reka bentuk “sensasi tubuh”.

Kepentingannya bukan sekadar pada label itu sendiri, tetapi pada falsafah reka bentuk di sebaliknya:

Sumber kecil ketidakselesaan → mengenal pasti ia → mereka bentuk semula → meningkatkan pengalaman harian.

Itulah templat untuk produk-produk Bananain selepasnya.

2016 — Penubuhan

Bananain ditubuhkan di Shenzhen dan mula membangunkan produk pertamanya.
Selepas berbulan-bulan pembangunan produk, ia memperkenalkan konsep seluar dalam Tagless / 无感标签. Syarikat ini juga menerima pelaburan peringkat awal.

2017 — Pelancaran Komersial

Bananain secara rasmi memasuki pasaran dan mula menjual melalui Tmall.
Jenama ini dilaporkan menjana kira-kira RM50 juta dalam GMV semasa tahun 2017 dan mula membina pengikut yang kuat dalam kalangan pengguna muda China. Ia juga melancarkan “Red Project” (红色计划) sekitar stoking dan reka bentuk visual, membantu mewujudkan estetika yang dikenali di luar seluar dalam.

2018 — Pertumbuhan Pantas

GMV yang dilaporkan mencapai kira-kira RM160 juta, sementara Bananain naik ke kedudukan teratas dalam kategorinya semasa festival pembelian Double 11 Tmall.

2019 — Dari Seluar Dalam ke Platform Lebih Luas

Syarikat ini mengembangkan rantaian bekalan dan keupayaan pembangunan produknya serta memperkenalkan teknologi seperti Movestech / 移技.
GMV tahun 2019 dilaporkan pada kira-kira RM330 juta. 3

2020 — Terobosan Besar

Tahun 2020 merupakan titik perubahan utama.
Bananain melengkapkan pusingan pembiayaan Siri A dengan penilaian pasca-wang yang dilaporkan sekitar RM2.5 bilion, dan GMV-nya melebihi RM1 bilion. Ia juga membuka kedai pengalaman fizikal pertamanya di Shenzhen, menandakan peralihan daripada jenama seluar dalam yang kebanyakannya dalam talian menuju kepada jenama pengguna omnichannel. 4

Hari ini, Bananain menggambarkan dirinya sebagai:

一家体感科学公司
Sebuah syarikat sains sensasi tubuh

Slogan Inggerisnya ialah “SCIENCE OF SENSE.”

Ini mungkin konsep paling berguna untuk memahami jenama ini.

Bananain bukan sekadar berkata:
“Kami membuat pakaian selesa.”

Sebaliknya, propesinya lebih dekat kepada:
“Kami mengkaji bagaimana pakaian terasa pada badan manusia, mengenal pasti sumber ketidakselesaan, dan menggunakan bahan, struktur, serta teknologi untuk mereka bentuk semula pakaian harian.”

Bahan pengambilan pekerja syarikat serupa menerangkan misinya sebagai menggunakan sains sensasi tubuh untuk menghapuskan ketidakselesaan dan menyatakan bahawa ia membangunkan produk berdasarkan pengalaman orang ramai merentas senario harian 24 jam. 5

Ini membolehkan Bananain menduduki ruang yang menarik di antara:

• Jenama pakaian
• Jenama seluar dalam
• Jenama teknologi pengguna
• Jenama gaya hidup
• Jenama reka bentuk

Walaupun Bananain bermula dengan seluar dalam, ia telah menjadi jenama “asas” yang jauh lebih luas.

① Seluar Dalam

Ini kekal sebagai salah satu kategori terpenting jenama ini.
Produk termasuk:

• Seluar dalam lelaki
• Seluar dalam wanita
• Bra
• Seluar dalam tanpa jahitan (seamless)
• Bra sokongan
• Seluar dalam fungsian
• Lapisan asas termal

Falsafahnya adalah menjadikan pakaian kurang ketara dan lebih natural pada badan.

② Stoking

Stoking menjadi kategori penting yang lain.
Salah satu konsep Bananain yang lebih dikenali ialah “妥妥袜” (“stoking selamat/kekal di tempat”), yang direka bentuk mengelilingi masalah stoking yang jatuh semasa dipakai.
Strategi yang lebih luas adalah ciri khas Bananain:
Cari masalah kecil yang menjengkelkan → beri nama kepadanya → rekayasa produk di sekelilingnya.

③ Pakaian Termal

Bananain telah membangunkan barisan 热皮 / Airwarm untuk pakaian cuaca sejuk.
Tapak web rasmi semasa menyenaraikan Airwarm® sebagai salah satu keluarga teknologi/produk utamanya. 6
Produk-produk ini diletakkan sebagai lapisan asas fungsian dan bukannya pakaian musim sejuk berat konvensional.

④ Pakaian Perlindungan Matahari

Barisan 凉皮 / Aircoolskin ditujukan untuk penggunaan cuaca panas dan perlindungan matahari.
Bananain menguruskan pengawalan suhu dan perlindungan matahari sebagai sebahagian daripada masalah “sensasi tubuh” yang sama: pakaian harus membantu pemakai merasa lebih selesa dalam keadaan persekitaran yang berbeza. 7

⑤ Pakaian Rumah

Bananain telah berkembang pesat ke arah pakaian tidur, piyama, pakaian santai, tuala, dan produk rumah berkaitan.
Julat “蕉内棉棉” contohnya, menekankan tekstur berasaskan kapas lembut dan bahan yang terasa natural. Tapak web rasmi kini menyenaraikan set rumah, gaun tidur, jubah, tuala, penutup mata, dan pakaian rumah kanak-kanak di bawah keluarga ini.

⑥ Pakaian Kasual

Jenama ini semakin bergerak melepasi “seluar dalam” ke arah pakaian harian.
Siri “非常 / Very” misalnya, memberi tumpuan kepada regangan dan pergerakan, meliputi seluar, jaket, kemeja-T, baju sejuk, dan pakaian kanak-kanak.

Ini penting secara strategik: Bananain sedang cuba beralih daripada menjadi “syarikat seluar dalam” kepada menjadi syarikat keselesaan harian yang lebih luas.

Bananain kerap memberikan nama kepada teknologi bahan dan pembinaannya.
Contoh termasuk:

Ini kelihatan dalam arkitektur produk rasmi Bananain semasa. 8

Perkara penting ialah teknologi digunakan sebagai sistem bahasa produk. Sebaliknya hanya mengatakan “ini adalah kemeja-T yang baik,” Bananain cuba menjawab:
Masalah fizikal apa yang diselesaikan oleh produk ini?

Reka bentuk Bananain secara umum boleh dicirikan oleh tiga idea:

Minimalisme

Produk cenderung mempunyai reka bentuk visual yang agak terkawal. Niatnya adalah supaya pakaian mudah masuk ke dalam almari pakaian harian dan tidak bersaing dengan jenama fesyen melalui hiasan rumit.

Fungsionalisme

Butiran dibenarkan oleh fungsi fizikalnya. Contohnya:

• Menghapuskan label
• Mencegah stoking jatuh
• Mengawal suhu
• Meningkatkan regangan
• Mengurangkan tekanan
• Meningkatkan kelembutan
• Meningkatkan sokongan

“Reka Bentuk Tidak Ketara”

Ini mungkin aspek paling menarik. Banyak inovasi Bananain tidak spektakular secara visual. Pelanggan mungkin tidak melihat sepasang seluar dalam dan segera melihat inovasi teknologi. Sebaliknya, inovasi itu supposed to experienced through apa yang dilakukan oleh pakaian itu—atau apa yang tidak dirasakannya pada anda.

Ini menjadikan Bananain berbeza secara fundamental daripada jenama-jenama yang identiti teknologinya terutamanya bersifat visual.

Bananain telah berjaya khususnya dalam mengubah masalah fungsian biasa menjadi konsep jenama yang mudah diingat.
Daripada mengatakan:

“Stoking ini mempunyai konstruksi anti-gelincir yang diperbaiki.”
jenama ini mencipta konsep bernama di sekeliling masalah tersebut.

Daripada mengatakan:

“Seluar dalam ini tiada label jahitan.”
ia mencipta konsep Tagless.

Daripada mengatakan:

“Ini seluar dalam hangat.”
ia membangunkan 热皮.

Daripada mengatakan:

“Ini pakaian penyejuk.”
ia membangunkan 凉皮.

Ini memberikan produk pakaian yang biasa-biasa sahaja identiti yang lebih kuat. Syarikat ini oleh itu berada di persimpangan inovasi produk + penjenamaan + komunikasi visual.

Pertumbuhan awal Bananain sangat dikaitkan dengan ekosistem e-dagang China. Tmall amat penting semasa tahun-tahun pembentukannya. Menjelang 2021, syarikat ini mengembangkan kehadiran dalam talian merentas platform termasuk JD.com, Douyin, dan Xiaohongshu, sambil secara serentak membangunkan kedai fizikal. 9

Tapak web rasmi kini menyenaraikan saluran dalam talian termasuk:

• Tmall
• Xiaohongshu
• Vipshop
• JD
• Dewu
• Pinduoduo
• Douyin
• WeChat

serta kedai runcit fizikal. 10

Jadi model Bananain telah berevolusi lebih kurang seperti ini:
Jenama seluar dalam DTC/e-dagang → Jenama digital multi-kategori → Jenama gaya hidup omnichannel.

Bananain mula membuka kedai fizikal sebagai sebahagian daripada pengembangan melepasi jualan dalam talian.
Satu mercu tanda yang ketara ialah kedai pengalaman fizikal pertamanya, yang dirujuk sebagai “000号”, di kawasan One Avenue/壹方城 di Shenzhen pada tahun 2020. 11
Tapak web rasmi semasa menyenaraikan kedai di lokasi-lokasi termasuk Shenzhen, menunjukkan bahawa runcit fizikal kekal sebagai sebahagian daripada strategi syarikat.
Peranan kedai-kedai ini lebih daripada sekadar menjual seluar dalam. Ia menyediakan persekitaran fizikal di mana pengguna dapat mengalami:

• Fabrik
• Tekstur
• Konstruksi produk
• Teknologi fungsian
• Alam semesta jenama Bananain yang lebih luas

Kebangkitan Bananain adalah luar biasa pantas untuk sebuah startup pakaian China.
Angka yang dilaporkan menggambarkan trajektori:

Angka 2024 dan bilangan pengguna berasal daripada bahan pengambilan pekerja Bananain 2026, yang melaporkan lebih daripada RM6.2 bilion dalam GMV saluran penuh dan lebih daripada 48 juta pengguna pada tahun 2024. 12

Oleh kerana ini adalah angka komersial yang dilaporkan oleh syarikat dan bukan penyata kewangan awam yang diaudit, ia paling baik dianggap sebagai angka GMV/pengguna yang dilaporkan dan bukan angka hasil yang disahkan secara bebas.

Bananain menarik minat modal usaha agak awal. Ia dilaporkan menerima pelaburan malaikat daripada 钟鼎创投 (Zhongding Capital) pada tahun 2016 dan melengkapkan pembiayaan Siri A pada tahun 2020 dengan penilaian pasca-wang yang dilaporkan sekitar RM2.5 bilion.
Beberapa sumber perniagaan China kemudiannya melaporkan penilaian yang jauh lebih tinggi apabila syarikat itu berskala. Walau bagaimanapun, angka penilaian harus dirawat dengan berhati-hati kerana ia bergantung pada pusingan pembiayaan dan anggaran pasaran swasta dan bukannya kapitalisasi pasaran yang disenaraikan secara awam.

Terdapat beberapa sebab:

1. Ia menemui masalah kecil tetapi universal

Hampir semua orang yang memakai seluar dalam memahami kejengkelan label yang gatal. Itu menjadikan Tagless sangat mudah difahami.

2. Ia mengubah “keselesaan” menjadi teknologi

Daripada meletakkan diri semata-mata sebagai syarikat pakaian lembut/asas, Bananain membina cerita yang lebih kukuh di sekeliling:
bahan + kejuruteraan + reka bentuk + sensasi manusia.

3. Ia mencipta nama produk yang mudah dikenali

“凉皮,” “热皮,” “Tagless,” dll. lebih mudah diingat daripada penerangan generik.

4. Ia menguasai persekitaran e-dagang China

Pertumbuhan awalnya bertepatan dengan perkembangan pesat sosial dagang dan e-dagang China.

5. Ia berkembang dari produk hero

Daripada meninggalkan kedudukan asalnya, Bananain menggunakan logik yang sama untuk:
seluar dalam → stoking → termal → perlindungan matahari → pakaian rumah → pakaian kasual → produk kanak-kanak.
Ini mewujudkan potensi jualan silang yang ketara.

Bananain adalah sebahagian daripada gelombang yang lebih luas jenama pengguna baru China yang muncul pada tahun 2010-an.
Ia sering dibincangkan bersama jenama-jenama seperti:

• NEIWAI / 内外 — seluar dalam dan gaya hidup
• Ubras — seluar dalam wanita
• UNIQLO — asas fungsian
• 蕉下 / Beneunder — produk perlindungan matahari/gaya hidup
• 优衣库 / Uniqlo — pakaian fungsian pasaran massa

Tetapi kedudukan Bananain agak unik.
Uniqlo: pakaian harian fungsian pada skala pasaran massa
NEIWAI: seluar dalam + gaya hidup + estetika
Beneunder: perlindungan matahari + gaya hidup luar
Bananain: pakaian harian yang direka bentuk semula berfokuskan sensasi tubuh

Perbezaan itu—“sensasi tubuh” sebagai prinsip pengatur—adalah pusat untuk memahami jenama ini.

Anda boleh merumuskan evolusi Bananain dalam empat peringkat:

Peringkat 1 — “Buang perkara menjengkelkan”

2016–2017
Jenama bermula dengan seluar dalam Tagless.
Masalah: label tidak selesa.
Penyelesaian: buang label fizikal.

↓

Peringkat 2 — “Mereka bentuk semula seluar dalam”

2017–2020
Syarikat ini mengembangkan ke arah teknologi seluar dalam, stoking, dan pakaian intim lain.

↓

Peringkat 3 — “Mereka bentuk semula pakaian asas”

2020–2023
Ia mengembangkan ke arah:

• Pakaian termal
• Perlindungan matahari
• Pakaian rumah
• Bra
• Stoking
• Produk kanak-kanak

↓

Peringkat 4 — “Sains sensasi tubuh”

2023 ke atas
Syarikat ini semakin menampilkan dirinya bukan sebagai jenama seluar dalam tetapi sebagai syarikat sains sensasi tubuh, dengan portfolio yang jauh lebih besar bagi pakaian harian dan produk gaya hidup. 13

Jika perlu menggambarkan Bananain dalam satu ayat:

Bananain ialah jenama pakaian China kelahiran Shenzhen yang mengubah idea “membaiki sumber kecil ketidakselesaan harian” menjadi perniagaan gaya hidup yang didorong oleh teknologi, reka bentuk, dan e-dagang.

Atau, lebih ringkas:
Bananain = “Asas harian ala Uniqlo + inovasi produk gaya startup + penjenamaan e-dagang China + fokus kuat pada keselesaan.”

Dari sudut pandangan pemasaran/jenama, Bananain sebenarnya lebih menarik daripada apa yang mungkin dicadangkan oleh produk seluar dalamnya.
Langkah strategik terkuatnya adalah menukar kategori yang disainginya.
Ia boleh kekal sebagai:

“jenama seluar dalam yang lebih baik.”

Sebaliknya, ia semakin mengatakan:

“Kami ialah syarikat yang memahami bagaimana sesuatu terasa terhadap badan manusia.”

Itu membolehkannya menjual banyak produk yang kelihatan tidak berkaitan di bawah satu payung konseptual.
Seluar dalam, stoking, piyama, lapisan termal, dan kemeja-T tidak semestinya mempunyai banyak persamaan sebagai kategori fesyen. Tetapi mereka mempunyai sesuatu yang sama sebagai pengalaman tubuh. Itulah teras arkitektur jenama Bananain.

Sehingga 2026, tapak web rasmi Bananain menggambarkan syarikat itu secara eksplisit sebagai “一家体感科学公司” (sebuah syarikat sains sensasi tubuh) dan menyusun produknya berfokuskan teknologi, sensasi, dan keselesaan harian dan bukannya hanya kategori fesyen tradisional. 14
Ekosistem produk semasanya termasuk Aircoolskin, Airwarm, SilverSkin, Movestech, Deep, Reshape, Care, Very, Essential, Easy, serta barisan kapas/pakaian rumah seperti 蕉内棉棉.

Itu mewakili evolusi substansial daripada cadangan seluar dalam Tagless asal syarikat.

Bananain (蕉内) ialah jenama pakaian dan gaya hidup China yang ditubuhkan di Shenzhen pada tahun 2016 oleh usahawan termasuk Zang Chongyu dan Li Zechen. Dioperasikan oleh Sanliren (Shenzhen) Technology Co., Ltd., syarikat ini pada mulanya memberi tumpuan kepada seluar dalam dan mendapat pengiktirafan untuk seluar dalam Tagless-nya, yang menggantikan label jahitan konvensional dengan alternatif bercetak yang direka bentuk untuk mengurangkan kerengsaan kulit. 15

Susulan pertumbuhan pantas melalui sektor e-dagang China, Bananain mengembangkan ke arah stoking, bra, pakaian rumah, pakaian termal, pakaian perlindungan matahari, pakaian kasual, dan produk kanak-kanak. Kedudukan korporatnya kemudiannya berevolusi daripada syarikat seluar dalam menjadi syarikat “sains sensasi tubuh”, menggunakan teknologi tekstil, konstruksi pakaian, dan reka bentuk untuk menangani keselesaan harian dan keadaan persekitaran.

Strategi jenama ini menggabungkan inovasi produk fungsian, reka bentuk minimal, teknologi proprietary bernama, perdagangan digital, dan runcit omnichannel. Konsep produk utamanya termasuk Tagless, Aircoolskin (“凉皮”), Airwarm (“热皮”), SilverSkin, dan Movestech.

Bananain oleh itu dianggap sebagai salah satu jenama pakaian “pengguna baru” China yang notable pada tahun 2010-an hingga 2020-an, terutamanya kerana menunjukkan bagaimana startup berfokuskan seluar dalam dapat menggunakan inovasi produk dan penjenamaan untuk membina platform gaya hidup harian yang lebih luas.

1. 蕉内，一家体感科学公司
2. 蕉内Bananain内衣_三立人（深圳）科技有限公司
3. 上生·新所迎来蕉内品牌十周年活动→
4. 蕉内以“体感科学”打开品牌扩张之路|内衣|内裤|面料
5. Redesigning the basics: How Bananain built a brand around comfort
6. 蕉内x法大大：从数字化到可持续发展，善用这一点-电子发烧友网
7. 顶讯科技×蕉内，携手共建一物一码数字化管控平台
8. BANANAIN Trademark Application of Zhuhai Fenxiangjia Trading Co., Ltd. – Serial Number 88622466 :: Justia Trademarks
9. 厉害了！蕉内双十一全渠道GMV4.1亿，连续 3 年蝉联行业 TOP 1_Baison Software
10. BANANAIN Trademark of Sanliren (shenzhen) Technology Co., Ltd – Registration Number 6167177 – Serial Number 88603233…
11. 蕉内是什么品牌
12. 蕉内品牌介绍_蕉内是哪个公司品牌？-百强排行网
13. 蕉内体感服饰一物一码数字化平台项目 – 顶讯科技
14. 蕉内，一家体感科学公司
15. 蕉内的那些小心思 “重新设计”成就生活之美