Angka €1.2 bilion dilaporkan oleh Pierre Fabre untuk tahun 2025; syarikat itu sebelum ini mengumumkan bahawa Avène menjadi jenama pertama bernilai €1 bilion bagi mereka pada tahun 2023.

Avène pada asasnya adalah jenama penjagaan kulit farmasi Perancis yang dibina atas asas dermatologi dan kulit sensitif.

Berbeza dengan jenama kosmetik konvensional yang identitinya mungkin dibina terutamanya atas aspek kecantikan, wangian atau fesyen, Avène secara historis memposisikan dirinya lebih dekat ke arah sisi perubatan/dermatologi dalam penjagaan kulit. Bidang kepakaran yang dinyatakan termasuk:

• Kulit sensitif dan reaktif
• Kulit rosak atau teriritasi
• Kulit sangat kering dan cenderung kepada atopi
• Kulit berjerawat
• Perlindungan daripada matahari
• Kekemerahan kulit
• Penuaan kulit
• Penjagaan pasca-perawatan dan pembaikan kulit

Pierre Fabre menerangkan Avène sebagai jenama “yang diinspirasikan oleh penjagaan kulit perubatan,” dengan memanfaatkan pakar dermatologi, saintis dan kepakaran pusat perubatan mata air panas mereka.

Ini memberikan Avène kedudukan yang unik di antara penjagaan kulit farmasi, dermatologi dan kosmetik.

Sejarah Avène mendahului penubuhan jenama itu sendiri oleh beberapa abad.

Identiti jenama ini berasal dari mata air panas Avène-les-Bains di selatan Perancis. Mata air tersebut menjadi asas bagi penyelidikan syarikat kemudian hari mengenai air mata pemandian dan potensi perannya dalam penjagaan dermatologi.

Satu pencapaian penting berlaku pada 1975, apabila Laboratoires Pierre Fabre memperoleh mata air dan spa panas Avène. Pierre Fabre kemudiannya melabur dalam memahami sifat-sifat air tersebut dan membangunkan aplikasi dermatologi untuknya.1

Hal ini penting kerana Avène tidak pada asalnya dicipta semata-mata sebagai jenama kosmetik dengan cerita “air mata pemandian” yang bergaya. Mata air panas dan warisan hidroterapi perubatannya datang terlebih dahulu; jenama penjagaan kulit moden berkembang daripada asas tersebut.

Jenama Eau Thermale Avène yang moden dilancarkan pada tahun 1990 oleh Laboratoires Pierre Fabre.

Pada ketika ini, Pierre Fabre sudah pun mempunyai kepakaran yang kukuh dalam bidang dermatologi. Kumpulan tersebut telah memasuki bidang dermatologi perubatan pada tahun 1982, manakala aktiviti dermokosmetik yang lebih luas telah bermula jauh lebih awal.

Oleh itu, Avène muncul dalam ekosistem sedia ada yang terdiri daripada:

Farmasi → Dermatologi → Penyelidikan Saintifik → Dermokosmetik → Perubatan Mata Air Panas

bukan sebagai sebuah permulaan (startup) kecantikan yang berdiri sendiri.

Avène milik Laboratoires Pierre Fabre, sebuah syarikat penjagaan kesihatan Perancis yang ditubuhkan pada 1962 oleh ahli farmasi dan ahli botani Pierre Fabre.

Falsafah Pierre Fabre adalah untuk beroperasi di persimpangan antara kesihatan dan kecantikan, dan syarikat itu akhirnya mengembangkan perniagaan yang merangkumi ubat-ubatan, dermatologi perubatan dan dermokosmetik.

Hari ini, portfolio dermokosmetik Pierre Fabre termasuk jenama-jenama seperti Avène, Ducray, A-Derma, Klorane dan René Furterer.

Syarikat ini melaporkan €3.2 bilion dalam pendapatan pada tahun 2025, dengan 71% datang daripada jualan antarabangsa di seluruh 130 wilayah.

Jadi, Avène bukan sebuah rumah penjagaan kulit mewah yang bebas; ia adalah salah satu jenama utama dalam kumpulan penjagaan kesihatan dan dermokosmetik besar Perancis.

Elemen paling penting dalam identiti jenama Avène ialah Air Mata Pemandian (Thermal Spring Water) mereka.

Ia digunakan dalam banyak formulasi Avène dan sangat terkenal sebagai semburan aerosol berdiri sendiri.

Avène/Pierre Fabre menerangkan air tersebut mempunyai sifat menenangkan dan telah mengekalkan program penyelidikan khusus yang mengkajinya selama kira-kira 40 tahun. Sebuah Makmal Air khusus terletak berhampiran sumber di Avène.2

Penyelidikan syarikat telah pergi melebihi sekadar menganalisis komposisi mineral air tersebut. Penyelidik telah menyiasat ciri-ciri mikrobiologinya dan menghasilkan bahan-bahan aktif daripada mikroflora uniknya.

Contohnya, Aquaphilus dolomiae menjadi asas bagi penyelidikan ke dalam bahan aktif yang digunakan dalam julat XeraCalm Avène, manakala I-modulia diterangkan oleh Avène sebagai bahan aktif postbiotik yang diperoleh daripada penyelidikan terhadap air mata pemandian.

Ini memberikan Avène struktur jenama yang luar biasa:

Air mata pemandian → Penyelidikan saintifik → Bahan aktif dermatologi → Produk penjagaan kulit

Avène adalah sebahagian daripada tradisi dermokosmetik Perancis.

Dermokosmetik menempati kawasan pertengahan antara kosmetik biasa dan ubat-ubatan. Produk direka bentuk terutamanya untuk penggunaan penjagaan kulit dan kosmetik tetapi dikembangkan dengan penekanan yang lebih kuat terhadap:

• Sains dermatologi
• Fisiologi kulit
• Toleransi kulit
• Penilaian klinikal
• Pengedaran melalui farmasi
• Kerjasama dengan profesional penjagaan kesihatan

Pierre Fabre berkata penyelidikan dermokosmetiknya mengintegrasikan dermatologi dan sains kosmetik serta melibatkan ratusan pakar penyelidikan dan ratusan kajian penilaian setiap tahun merentasi kumpulan tersebut.

Itulah sebabnya pembungkusan dan pemasaran Avène cenderung menekankan toleransi kulit, pakar dermatologi, ujian klinikal, bahan aktif dan keadaan kulit tertentu berbanding tuntutan estetik semata-mata.

Portfolio Avène telah berkembang pesat sejak tahun 1990. Pierre Fabre berkata jenama itu mempunyai sekitar 180 produk dermokosmetik apabila ia mencapai pendapatan €1 bilion.

Kategori utamanya termasuk:

A. Air Mata Pemandian (Thermal Spring Water)

Kemungkinan produk paling dikenali oleh jenama ini.

Semburan aerosol dipasarkan untuk kulit sensitif dan diposisikan sekitar ketenangan dan melegakan rasa tidak selesa. Pierre Fabre menerangkannya sebagai salah satu produk unggulan Avène.

B. Cicalfate+

Cicalfate+ adalah fransais pembaikan kulit utama Avène.

Ia direka bentuk untuk kulit yang menjadi teriritasi, rosak atau tidak selesa dan telah menjadi salah satu barisan produk yang diiktiraf secara antarabangsa.

C. XeraCalm

XeraCalm A.D. menyasarkan kulit yang sangat kering, gatal dan cenderung kepada atopi.

Julat ini menggabungkan Air Mata Pemandian Avène dengan bahan-bahan yang bertujuan untuk menyokong penghalang kulit. Formulasinya termasuk I-modulia dan bahan berasaskan lipid seperti Cer-omega.3

D. Cleanance

Cleanance adalah fransais Avène yang memberi tumpuan kepada jerawat dan bintik hitam.

Barisan ini menangani kulit berminyak dan cenderung berjerawat serta termasuk pembersih, rawatan dan produk intensif baru. Pierre Fabre mengenal pasti jerawat sebagai salah satu daripada lima bidang kepakaran utama Avène.

E. Perlindungan Matahari

Avène mempunyai perniagaan fotoproteksi yang substansial, termasuk produk muka, badan dan keluarga dengan SPF tinggi.

Penyelidikan jenama ini termasuk TriAsorB, penapis pelindung matahari yang dibangunkan oleh Pierre Fabre yang diperkenalkan pada tahun 2020 selepas dua dekad penyelidikan. Syarikat itu mengatakan ia menyediakan perlindungan merentasi spektrum UVB, UVA dan sebahagian daripada cahaya nampak bertenaga tinggi.

F. Anti-penuaan / Penuaan Kulit

Avène juga menawarkan produk yang menyasarkan kedutan, kehilangan keanjalan, pigmentasi dan tanda-tanda lain yang dikaitkan dengan penuaan kulit.

Di sinilah jenama ini bersaing lebih secara langsung dengan jenama penjagaan kulit premium arus perdana sambil mengekalkan posisinya yang berasaskan dermatologi.

G. Kekemerahan dan Kulit Sensitif

Avène juga mengekalkan julat khusus untuk kulit yang cenderung kepada kekemerahan dan sangat sensitif, mengukuhkan hubungan historis jenama ini dengan kulit reaktif.

Pierre Fabre kini menerangkan lima bidang utama kepakaran Avène:

1. Pembaikan kulit — terutamanya Cicalfate+
2. Fotoproteksi — produk penjagaan matahari
3. Jerawat — Cleanance
4. Kulit kering cenderung atopi — XeraCalm
5. Penuaan kulit — penjagaan anti-penuaan

Ini adalah cara yang berguna untuk memahami portfolio Avène moden: ia bukan lagi sekadar “jenama air mata pemandian.” Air mata pemandian adalah warisan dan platform saintifik, manakala portfolio komersil meliputi pelbagai keperluan dermatologi.

Salah satu kelebihan daya saing terbesar Avène ialah hubungannya dengan dermatologi.

Syarikat itu berkata Avène bekerja dengan pakar dermatologi dan saintis di peringkat antarabangsa, termasuk kerjasama dalam:

• Pembangunan produk dan bahan aktif
• Protokol klinikal
• Kajian
• Penerbitan saintifik
• Cadangan profesional

Jenama ini juga mempunyai akses kepada Pusat Hidroterapi Avène, sebuah kemudahan perubatan yang dikaitkan dengan rawatan dermatologi mata air panas. Pierre Fabre menerangkannya sebagai pusat yang dikhaskan untuk dermatologi.

Akibatnya, strategi kredibiliti Avène sebahagian besarnya berdasarkan:

Kepakaran perubatan + Warisan mata air panas + Penyelidikan + Toleransi

berbanding pengesyoran selebriti atau penjenamaan mewah.

Avène bermula sebagai jenama farmasi/mata air panas yang jelas Perancis tetapi menjadi perniagaan antarabangsa.

Satu pengembangan awal yang menarik ialah Jepun. Pada tahun 1986, Pierre Fabre menubuhkan usaha sama dengan syarikat kosmetik Jepun Shiseido untuk mengembangkan Avène di Jepun.

Avène kemudiannya berkembang ke pasaran Asia lain, termasuk China, di mana jenama itu dilancarkan pada 2003.

Pierre Fabre melaporkan bahawa produk Avène dijual di 115 pasaran antarabangsa pada tahun 2023, dengan pasaran antarabangsa menjana 77% pendapatan jenama tersebut pada tahun itu.

Jejak kaki antarabangsa ini amat signifikan kerana Avène mengekalkan identiti Perancis yang kuat sambil beroperasi sebagai jenama penjagaan kulit global yang sejati.

Pertumbuhan Avène telah menjadi substansial.

Pada tahun 2023:

• Kira-kira 130 juta produk Avène telah dijual;
• Jenama ini mempunyai sekitar 80,000 preskriptor antarabangsa;
• Ia menjana perniagaan di 115 pasaran;
• Dan ia menjadi jenama Pierre Fabre pertama yang melebihi €1 bilion dalam pendapatan tahunan.

Menjelang tahun 2025, Pierre Fabre melaporkan kira-kira €1.2 bilion dalam pendapatan Avène.

Ini meletakkan Avène dalam kalangan pemain utama global dalam penjagaan kulit dermatologi dan bukan sekadar label farmasi niche Perancis.

Identiti jenama Avène boleh diringkaskan melalui empat konsep:

Perancis

Jenama ini terhubung mendalam dengan warisan mata air panas dan farmaseutikal Perancisnya.

Dermatologi

Ia memperkenalkan dirinya sebagai penjagaan kulit yang maklum dengan dermatologi dan bukan hanya kecantikan konvensional.

Tumpuan pada Kulit Sensitif

Kulit sensitif dan reaktif kekal di tengah-tengah identitinya.

Mata Air Panas

Mata air Avène bukan sekadar cerita bahan; ia adalah asas sejarah jenama ini.

Imej yang terhasil adalah sangat berbeza daripada jenama seperti La Mer, SK-II atau Estée Lauder.

Avène umumnya berkomunikasi tentang “penjagaan dermatologi” berbanding “kecantikan mewah.”

Pada tahap konseptual, falsafah Avène boleh diwakili sebagai:

Alam Semula Jadi → Sains → Dermatologi → Toleransi Kulit

Komponen “alam semula jadi” datang daripada mata air panas.

Komponen “sains” datang daripada infrastruktur penyelidikan Pierre Fabre.

Komponen “dermatologi” datang daripada warisan perubatan jenama dan hubungannya dengan pakar dermatologi.

Dan “toleransi” adalah jambatan yang menghubungkan ketiga-tiganya kepada pengguna dengan kulit sensitif atau terjejas.

Inilah sebabnya mengapa Avène dapat menempati kedudukan yang sangat kuat dalam penjagaan kulit farmasi: pengguna boleh menganggapnya sebagai lebih lembut dan lebih kredibel secara perubatan berbanding kosmetik biasa, sambil masih mendapat manfaat sensor dan estetika yang diharapkan daripada penjagaan kulit moden.

Inovasi Avène tidak terhad kepada air mata pemandian sahaja.

Beberapa contoh notable termasuk:

I-modulia®
Sebuah bahan aktif postbiotik yang diperoleh daripada penyelidikan ke dalam Air Mata Pemandian Avène dan digunakan terutamanya dalam ekosistem XeraCalm. Avène mengatakan ia membantu mengurangkan sensasi gatal-gatal dan iritasi.

Aquaphilus dolomiae
Sebuah mikroorganisma yang dikaitkan dengan penyelidikan air mata pemandian Avène dan digunakan sebagai asas bagi beberapa bahan aktif tertentu.

TriAsorB™
Teknologi pelindung matahari Pierre Fabre yang diperkenalkan pada tahun 2020 selepas 20 tahun penyelidikan, direka bentuk untuk perlindungan spektrum luas termasuk UVB, UVA dan cahaya nampak bertenaga tinggi.

Sterile Cosmetics®
Pendekatan formulasi/pembungkusan yang digunakan dalam produk seperti XeraCalm untuk mengekalkan steriliti produk semasa penggunaan dan mengurangkan keperluan untuk sistem pengawetan konvensional.

Teknologi-teknologi ini menunjukkan evolusi penting: Air mata pemandian Avène bukan lagi sekadar bahan penenang; ia telah menjadi platform penyelidikan daripada mana teknologi dermatologi proprietary dibangunkan.

Avène sangat dikaitkan dengan pembuatan Perancis.

Syarikat induknya, Pierre Fabre, mengekalkan pangkalan industri utama di Perancis. Kumpulan itu melaporkan pada tahun 2022 bahawa 95% pengeluaran industrinya dijalankan di Perancis, walaupun jejak pembuatan global syarikat telah berevolusi sejak itu.

Asal usul Perancis oleh itu merupakan bahagian penting daripada ekuiti jenama Avène, terutamanya di pasaran Asia di mana penjagaan kulit farmasi Perancis mempunyai reputasi yang kuat.

Hubungan Avène dengan alam semula jadi mewujudkan tanggungjawab kelestarian yang menarik: bahan mentah paling pentingnya ialah mata air semula jadi.

Pierre Fabre berkata ia telah mengekalkan dekad penyelidikan ke dalam air Avène dan menekankan perlindungan biodiversiti dan sumber asli. Syarikat itu menerangkan pendekatan kelestariannya yang lebih luas termasuk penanaman bertanggungjawab, penuaian dan perlindungan biodiversiti.

Ini amat relevan untuk Avène kerana mata air panas tersebut serentak merupakan:

• Sumber asli,
• Subjek penyelidikan saintifik,
• Simbol jenama,
• Dan aset komersil.

Avène umumnya diposisikan dalam segmen dermokosmetik / penjagaan kulit farmasi.

Persekitaran persaingan terdekatnya termasuk jenama-jenama seperti:

• La Roche-Posay — L’Oréal
• Vichy — L’Oréal
• Bioderma — NAOS
• Eucerin — Beiersdorf
• CeraVe — L’Oréal
• Uriage — Penjagaan kulit air mata pemandian Perancis
• SVR — Dermokosmetik Perancis

Set persaingan tepat berbeza-beza mengikut negara dan kategori produk.

Perbezaan paling kuat Avène boleh dikatakan kombinasi warisan air mata pemandian + posisi farmasi Perancis + penyelidikan dermatologi + kepakaran kulit sensitif.

Terdapat beberapa sebab di sebalik pertumbuhan jenama ini.

1. Bahan Hero Yang Sangat Jelas

“Air Mata Pemandian Avène” memberikan jenama ini identiti yang segera dikenali.

2. Orientasi Masalah-Solusi Yang Kuat

Daripada sekadar menjual “kulit cantik”, Avène menjual penyelesaian untuk kebimbangan yang dikenali: iritasi, kekeringan, jerawat, kerosakan akibat matahari, kekemerahan dan penuaan kulit.

3. Kredibiliti Farmasi

Jenama ini secara historis beroperasi dalam ekosistem farmasi/dermatologi, memberikannya imej yang lebih perubatan berbanding banyak pesaing kosmetik.

4. Warisan Perancis

“Farmasi Perancis” menjadi posisi penjagaan kulit antarabangsa yang berkuasa, terutamanya di Eropah dan Asia.

5. Pelaburan Semula Saintifik

Pierre Fabre terus melabur dalam R&D dermatologi, membolehkan Avène mengubah warisan air mata pemandiannya menjadi bahan aktif dan teknologi baru.

6. Portfolio Yang Sangat Luas

Jenama ini boleh menemani pengguna daripada pembersih → pelembap → pelindung matahari → rawatan jerawat → krim pembaikan → penjagaan anti-penuaan dan bukan bergantung pada satu produk hero sahaja.

Sehingga 2026, Avène telah berevolusi dengan ketara daripada konsep air mata pemandian asal.

Ia masih dibina sekitar mata air Avène, tetapi identitinya semakin menjadi jenama penjagaan kulit dermatologi global.

Pierre Fabre telah secara eksplisit menerangkan evolusi strategik ke arah konsep yang lebih kuat iaitu “perubatan kulit” / penjagaan dermatologi, menekankan peran Avène dalam menangani keadaan kulit dan hubungannya dengan konsultasi dermatologi.

Pada masa yang sama, jenama ini kekal mudah diakses sebagai penjagaan kulit pengguna dan bukan menjadi sebuah syarikat ubat preskripsi.

Dualitas itu mungkin cara terbaik untuk memahami Avène:

Avène ialah jenama penjagaan kulit milik kumpulan farmaseutikal yang menterjemahkan pengetahuan dermatologi dan penyelidikan air mata pemandian kepada produk dermokosmetik pengguna.

4

Eau Thermale Avène ialah jenama dermokosmetik Perancis yang dimiliki oleh Laboratoires Pierre Fabre, ditubuhkan dalam bentuk modernnya pada tahun 1990 dan dibina atas warisan dermatologi mata air panas Avène-les-Bains. Bahan tandatangan mereka, Air Mata Pemandian Avène, berfungsi sebagai simbol jenama dan platform untuk penyelidikan saintifik. Asalnya dikaitkan terutamanya dengan penjagaan kulit sensitif dan produk air mata pemandian, Avène telah berkembang ke pembaikan kulit, jerawat, kekeringan cenderung atopi, fotoproteksi, kekemerahan dan anti-penuaan. Posisinya menggabungkan warisan farmasi Perancis, kepakaran dermatologi, penyelidikan saintifik dan penekanan kuat terhadap toleransi kulit. Dengan kira-kira €1.2 bilion dalam pendapatan pada tahun 2025, Avène telah berkembang daripada konsep penjagaan kulit mata air panas Perancis menjadi salah satu jenama dermokosmetik global utama Pierre Fabre.

1. Eau Thermale Avène: €1 Billion in Revenue and a Strengthened Medical Position
2. XeraCalm A.D Lipid-replenishing balm | Eau Thermale Avène
3. Pierre Fabre Doubles Avène Plant Production Capacity with €50M Investment| Laboratoires Pierre Fabre
4. Eau Thermale Avène – Choose your country