AMORTALS (尔木萄) ialah sebuah jenama kecantikan dari China yang ditubuhkan pada tahun 2014. Jenama ini paling dikenali melalui penghasilan alat solek seperti span kecantikan, puff bedak, berus solek dan kain pembersih wajah, sebelum mengembangkan portfolionya kepada produk asas solekan dan kosmetik warna yang lebih luas. Falsafah utama jenama ini berteraskan konsep bahawa setiap hari wajar dihiasi dengan keindahan, selaras dengan slogan Cinanya, “美一天，都重要” yang bermaksud “Setiap hari dalam kecantikan adalah penting”.1

Perkembangan AMORTALS dianggap unik kerana ia tidak bermula sebagai jenama kosmetik warna konvensional. Sebaliknya, jenama ini membina reputasi awalnya melalui alat kecantikan berfungsi, kemudian barulah meluaskan penawaran kepada produk solekan, penjagaan kulit dan barangan penjagaan diri harian. Kini, AMORTALS menempatkan dirinya sebagai jenama reka bentuk kecantikan China yang mengutamakan fungsi praktikal, harga mampu milik serta pembangunan produk yang berorientasikan pengguna.2

Jenama ini dikenali di peringkat antarabangsa sebagai AMORTALS dan di pasaran domestik China sebagai 尔木萄 (Ěr Mù Táo).

Laman web antarabangsa AMORTALS menyatakan bahawa nama tersebut berasal daripada bahasa Greek dan dikaitkan dengan “Dewi Bulan”, mencerminkan konsep kecantikan yang lembut dan halus dalam kehidupan seharian.3

Identiti jenama dalam bahasa Cina pula mempunyai nuansa yang lebih khusus. Berbanding mengaitkan kecantikan semata-mata dengan kemewahan atau glamor, 尔木萄 menekankan hubungan antara kecantikan, kehidupan harian dan momen kejutan kecil. Konsep ini diringkaskan sebagai “惊喜美学” (estetika kejutan), di mana kecantikan dilihat sebagai sesuatu yang wujud dalam butiran biasa, manakala “kejutan” pula ialah elemen yang boleh dicipta secara sengaja melalui produk dan pengalaman pengguna.4

2014: Penubuhan

AMORTALS ditubuhkan pada tahun 2014 dengan falsafah pembangunan produk yang memfokuskan kesesuaian untuk pengguna China. Syarikat ini menyifatkan prinsip reka bentuk asalnya sebagai “从心出发，做好每一个产品”, yang membawa maksud “bermula dari hati, hasilkan setiap produk dengan baik”.5

Pada peringkat awal ini, tumpuan jenama adalah lebih luas berbanding identiti alat solek yang kemudian menjadi tanda dagang utamanya.

2016: Peralihan Strategik ke Arah Alat Kecantikan

Pada tahun 2016, AMORTALS menumpukan perhatian kepada pasaran domestik China dan memindahkan operasi jenama serta garis pengeluarannya kembali ke negara tersebut. Pada masa yang sama, hala tuju strategiknya beralih daripada produk penjagaan kulit kepada alat kecantikan.6

Langkah ini merupakan salah satu keputusan terpenting dalam sejarah AMORTALS. Daripada bersaing secara langsung dengan syarikat kosmetik ternama dalam kategori yang tepu seperti gincu, bedak asas dan pembayang mata, jenama ini memilih untuk membangunkan kepakaran dalam produk utilitarian seperti span solek, puff dan bahan pembersih.

2017: Pengembangan Produk Pembersih Pakai Buang

Pada tahun 2017, AMORTALS memperkenalkan siri produk bukan tenunan termasuk tuala pembersih wajah dan pad kapas. Produk-produk ini membantu memperkenalkan jenama kepada khalayak pengguna yang jauh lebih luas.7

2018: Kejayaan Starry Sky Makeup Sponge

Kejayaan besar berlaku pada tahun 2018 apabila AMORTALS melancarkan Starry Sky Makeup Sponge (星空美妆蛋). Menurut rekod syarikat, produk yang mempunyai rekaan unik ini menarik perhatian selebriti dan pasaran, membantu AMORTALS beralih daripada jenama niche kepada jenama alat kecantikan yang diiktiraf.8

Tempoh ini penting dalam memahami identiti jenama: AMORTALS mula dikaitkan bukan sekadar dengan aksesori solekan murah, tetapi dengan alat kecantikan yang mempunyai nilai visual tersendiri, boleh dikoleksi dan berorientasikan pengalaman.

2019: Memasuki Pasaran Kosmetik Warna

Pada tahun 2019, AMORTALS mengembangkan perniagaannya ke bidang kosmetik warna sebenar dengan memperkenalkan produk seperti maskara, bedak tabur dan primer. Syarikat menyatakan bahawa produk-produk ini mendapat rekomendasi daripada selebriti dan blogger kecantikan.8

Menjelang tempoh ini, ekosistem produknya telah berevolusi daripada aksesori kecantikan kepada alat solek, dan seterusnya kepada produk solekan lengkap, berbeza dengan laluan konvensional yang biasanya bermula dengan produk solekan sebelum menambah aksesori.

2020: Pengeluaran Domestik dan Pengiktirafan Industri

Menjelang tahun 2020, AMORTALS menyatakan bahawa jenama dan garis pengeluarannya beroperasi sepenuhnya di China. Jenama ini juga mula menerima pengiktirafan dalam anugerah dan carta industri kecantikan China.8

2021–2022: Fasa Pembinaan Jenama dan Selebriti

AMORTALS meningkatkan kolaborasi dengan selebriti dan jurusolek profesional. Syarikat ini melantik Zhang Yanqi (张颜齐) sebagai jurucakap jenama pada tahun 2021 dan Bai Lu (白鹿) sebagai jurucakap alat kecantikan pada tahun 2022.8

Langkah ini membantu mengubah persepsi awam terhadap AMORTALS daripada sekadar pengeluar aksesori solekan kepada jenama kecantikan pengguna yang lebih dikenali.

2023: Posisi Profesional yang Lebih Kukuh

AMORTALS menyatakan bahawa Cotton Candy Puff (棉花糖粉扑) mencapai kejayaan luar biasa dan jenama ini tersenarai antara jenama domestik teratas dalam kategori alat solek di China. Ia juga melancarkan program kolaborasi dengan jurusolek artis selebriti dan menjadi rakan alat kecantikan pertama bagi SIFS Shanghai Fashion Week.8

2024: Kolaborasi dan Gaya Hidup

Pada tahun 2024, AMORTALS memperluas strategi kolaborasinya, termasuk kerjasama dengan jenama minuman teh China, Chagee (霸王茶姬), serta kolaborasi IP melibatkan 不鸭.8

Kolaborasi-kolaborasi ini menunjukkan aspek penting jenama: AMORTALS sering menganggap alat solek bukan sekadar objek berfungsi, tetapi sebagai produk gaya hidup dan reka bentuk.

Falsafah utama AMORTALS ialah:

“美一天，都重要”

Secara harfiah, frasa ini boleh ditafsirkan sebagai “Setiap hari adalah penting dalam kecantikan” atau secara lebih semula jadi, “Setiap hari dalam kecantikan adalah bermakna”. Falsafah ini menolak anggapan bahawa produk kecantikan hanya diperlukan untuk majlis khas. Sebaliknya, AMORTALS berpendapat bahawa hari biasa, rutin solekan harian dan momen penjagaan diri kecil turut mempunyai nilai estetika.9

Falsafah broader jenama ini boleh dirumuskan melalui tiga idea utama:

Kecantikan Harian

Kecantikan tidak perlu disimpan untuk parti, temu janji, majlis rasmi atau acara istimewa sahaja.

Kejutan Kecil

Syarikat ini menyifatkan estetikanya sebagai “惊喜美学”, menggabungkan kecantikan dengan butiran yang tidak dijangka namun menyenangkan.9

Kreativiti Praktikal

AMORTALS menekankan bahawa produk yang baik memerlukan gabungan “人性” (kepraktisan berpusatkan manusia) dan “灵性” (semangat kreatif). Ertinya, sesuatu produk harus menyelesaikan masalah sebenar sambil tetap memiliki unsur kreativiti atau kegembiraan.9

AMORTALS telah berkembang menjadi jenama kecantikan dan penjagaan diri yang agak komprehensif.

Alat Solek

Kategori ini kekal sebagai teras perniagaan jenama. Produk yang ditawarkan termasuk:

• Span solek
• Puff bedak
• Berus solek
• Set berus
• Aplikator solekan khusus
• Set alat kecantikan

Laman web antarabangsa syarikat secara khusus mengenal pasti span solek dan puff bedak sebagai bidang kepakaran utamanya.9

Asas Solekan

AMORTALS kini menawarkan produk seperti:

• Bedak tabur
• Bedak padat
• Primer solekan
• Palet penyembunyi noda
• Produk penanggal solekan

Laman web Chinanya ketika ini menyenaraikan produk termasuk bedak tabur sutera matte HD, bedak tahan lama, primer dan palet penyembunyi noda tiga warna.9

Kosmetik Warna

Syarikat ini memasuki pasaran kosmetik warna pada tahun 2019, bermula dengan produk seperti maskara sebelum mengembangkan portfolio solekannya secara berperingkat.9

Produk Pembersihan dan Penjagaan Harian

Satu lagi kategori signifikan ialah bahan pembersihan pakai buang, khususnya:

• Tuala pembersih wajah
• Pad kapas
• Kain pembersih lembut
• Produk penjagaan diri harian lain

Laman web antarabangsa jenama ini juga menyifatkan penawarannya merangkumi barangan penjagaan diri harian selain produk kecantikan.9

Jika ada satu kategori produk yang paling mewakili AMORTALS, ia kemungkinan besar ialah puff dan span solekan. Kategori ini penting secara strategik kerana alat solek mempunyai beberapa ciri yang sesuai dengan jenama ini:

Berfungsi: Pengguna segera memahami kegunaan produk.

Mampu milik: Secara umumnya mempunyai halangan harga yang lebih rendah berbanding kosmetik premium.

Boleh diganti: Pengguna boleh membelinya berulang kali.

Boleh disesuaikan secara visual: Bentuk, warna, tekstur, pembungkusan dan kolaborasi mudah diubah suai.

Sesuai untuk media sosial: Reka bentuk yang unik mudah menjadi tular.

Kejayaan AMORTALS dengan produk seperti Starry Sky Sponge dan Cotton Candy Puff menunjukkan bagaimana syarikat ini menukar aksesori kecantikan biasa menjadi produk pengguna yang dikenali.9

AMORTALS menyifatkan sistem R&D-nya sebagai “听劝式研发”, iaitu model pembangunan berasaskan maklum balas pengguna. Menurut syarikat, pengguna boleh terlibat sepanjang proses pembangunan, di mana maklum balas ujian dan penilaian produk digunakan untuk mengubah suai produk sebelum pelancaran.10

Syarikat mengenal pasti tiga komponen utama:

1. Penciptaan Bersama Pengguna

Pengguna sebenar memberikan maklum balas semasa fasa pembangunan produk.

2. Kepakaran Profesional

AMORTALS menyatakan bahawa pasukan pembangunan terasnya terdiri daripada graduan universiti terkemuka dan individu yang mempunyai pengalaman R&D yang luas.11

3. Perkongsian Rantaian Bekalan

Syarikat ini bekerjasama dengan makmal profesional, kilang dan sumber R&D industri kecantikan.12

Pendekatan ini menjelaskan mengapa identiti jenama cenderung berpusatkan produk dan bukannya berpusatkan selebriti.

AMORTALS menduduki posisi yang unik dalam pasaran kecantikan China. Ia tidak diposisikan sebagai rumah kosmetik mewah tradisional seperti Chanel atau Dior, dan juga bukan sekadar pengeluar alat solek generik pasaran massa.

Sebaliknya, kedudukannya berada di tengah-tengah antara: kecantikan pasaran massa × alat solek profesional × reka bentuk China × penjenamaan gaya hidup.

Laman web jenama antarabangsanya secara jelas menyifatkan syarikat ini sebagai menggabungkan pembuatan China dengan piawaian kecantikan antarabangsa, sambil cuba menawarkan fungsi bertaraf profesional tanpa harga mewah.13

Ini merupakan sebahagian besar daya tarikan jenama: “cukup profesional, cukup mampu milik, dan cukup menarik.”

Falsafah reka bentuk AMORTALS cenderung menekankan sifat bermain-main dan kebaharuan produk. Jenama ini kerap menukar objek berfungsi menjadi produk yang mempunyai identiti visual tersendiri.

Contoh-contohnya termasuk:

• Span solekan bertema langit berbintang
• Puff bertema gula-gula kapas
• Puff bermusim dan edisi baharu
• Koleksi alat solek berorientasikan fesyen
• Kolaborasi terhad
• Kolaborasi watak/IP

Barisan produk semasa syarikat meneruskan pendekatan ini, termasuk koleksi puff bertema dan reka bentuk baharu.14

Hal ini memberikan AMORTALS identiti yang agak berbeza berbanding syarikat alat solek profesional minimalis. Produknya direka bukan sahaja untuk digunakan, malah untuk dipamerkan, difotograf dan dikongsi.

AMORTALS bergantung kepada beberapa mekanisme pemasaran yang saling melengkapi.

Pemasaran Selebriti

Syarikat ini telah bekerjasama dengan figura hiburan China termasuk Zhang Yanqi dan Bai Lu.15

Influencer Kecantikan

Blogger kecantikan dan jurusolek profesional memainkan peranan penting dalam pendedahan produk, terutamanya bagi alat solek dan kosmetik.16

Fesyen

Kerjasamanya dengan SIFS Shanghai Fashion Week mengukuhkan kedudukan profesional-fesyennya.16

Kolaborasi IP dan Rentas Industri

Jenama ini telah berkolaborasi dengan syarikat dan IP di luar sektor kosmetik konvensional, termasuk Chagee.16

Strategi ini membolehkan AMORTALS memberikan naratif visual baharu secara berulang kepada produk biasa seperti puff bedak.

Menurut sejarah terbitan AMORTALS sendiri, jenama ini telah menerima pelbagai pengiktirafan industri kecantikan China. Ini termasuk anugerah dan kedudukan daripada organisasi dan penerbitan seperti:

• 淘美妆商友会
• 美伊大赏
• CBE
• 仪美尚
• 唯品会
• 《新锐品牌价值榜》

Syarikat menyatakan bahawa ia diiktiraf berulang kali dalam kategori alat solek dan disenaraikan dalam New Brand Value Top 100 selama dua tahun berturut-turut pada 2022–2023.16

Pengiktirafan-pengiktirafan ini harus difahami sebagai anugerah industri/jenama yang dilaporkan oleh syarikat, dan bukan setara dengan statistik bahagian pasaran yang diaudit secara bebas.

AMORTALS semakin menampilkan dirinya sebagai jenama antarabangsa. Laman web berbahasa Inggerisnya menyifatkan syarikat ini telah berkembang daripada perniagaan alat kecantikan China kepada jenama kecantikan global, dengan produk merangkumi alat solek, kosmetik dan penjagaan diri harian.16

Strategi antarabangsanya amat logik untuk alat solek kerana produk seperti puff, span dan berus mempunyai halangan budaya yang agak rendah berbanding kosmetik bergantung warna seperti bedak asas.

Ini memberikan AMORTALS laluan yang berpotensi kuat ke pasaran antarabangsa: pembuatan China → alat kecantikan khusus → pengedaran global mampu milik → portfolio kosmetik yang lebih luas.

Beberapa ciri membezakan AMORTALS daripada banyak jenama kecantikan China yang lain:

① Membina Reputasi Melalui Alat

Banyak jenama kecantikan bermula dengan gincu, bedak asas atau penjagaan kulit. Namun, perkaitan sejarah terkuat AMORTALS adalah dengan alat aplikasi solekan.

② Menukar Produk Berfungsi Kepada Produk Gaya Hidup

Puff bedak lazimnya merupakan aksesori pakai buang atau boleh ganti. AMORTALS melayannya sebagai sesuatu yang boleh mempunyai nilai reka bentuk, personaliti dan kebolehkolleksian.

③ Menggabungkan Kepraktisan dengan Kebaharuan

Syarikat ini secara jelas menyifatkan falsafah produknya sebagai mengimbangi kepraktisan dan kreativiti.16

④ Penggunaan Maklum Balas Pengguna yang Intensif

Model “听劝式研发” memberi penekanan besar kepada pengguna sebenar dan ujian produk.16

⑤ Posisi Harga/Kualiti yang Mampu Milik

Daripada bersaing terutamanya melalui prestij mewah, AMORTALS menekankan prestasi fungsi dan harga yang relatifnya mampu milik.16

Adalah penting untuk membuat pembezaan kerana kedua-dua jenama ini kadangkala dibincangkan bersama dalam perbualan tentang syarikat kecantikan generasi baharu China. AMORTALS dan Perfect Diary bukanlah jenama yang sama.

Perfect Diary milik Yatsen Group ditubuhkan pada tahun 2017 dan merupakan jenama kosmetik warna dengan tumpuan kuat kepada solekan, penjagaan kulit dan alat kecantikan.16

AMORTALS pula ditubuhkan pada tahun 2014 dan membina reputasinya terutamanya melalui alat kecantikan dan aksesori solekan, sebelum mengembangkan penawaran kepada kosmetik.16

Perbandingan ringkas adalah seperti berikut:

Jika Perfect Diary boleh dirumuskan sebagai “kecantikan sebagai ekspresi diri”, AMORTALS lebih hampir kepada:

“Kecantikan sebagai bahagian yang menyeronokkan dalam kehidupan harian.”

Perbezaan ini adalah penting. AMORTALS tidak memberitahu pengguna untuk “mengubah diri anda”. Sebaliknya, ia lebih kepada: “Jadikan rutin harian itu sendiri lebih menyeronokkan.”

Idea ini menjelaskan mengapa syarikat telah melabur begitu banyak dalam objek biasa seperti puff bedak, span, berus dan tuala pembersih.

Sehingga tahun 2026, identiti jenama awam AMORTALS ialah syarikat kecantikan China yang berpusatkan alat kecantikan, asas solekan dan produk kecantikan harian, dengan orientasi antarabangsa yang semakin meningkat. Laman web rasminya terus mempromosikan alat solek bersama-sama bedak, primer, penyembunyi noda, produk pembersihan dan barangan kecantikan lain.16

Trajektori jangka panjang jenama ini boleh disifatkan sebagai:

2014: Jenama kecantikan ditubuhkan
↓
2016: Peralihan ke arah alat kecantikan
↓
2017: Bahan guna habis pembersihan/penjagaan wajah
↓
2018: Kejayaan besar dengan span solek
↓
2019: Pengembangan ke kosmetik warna
↓
2020–22: Pengiktirafan jenama + pemasaran selebriti
↓
2023: Posisi solekan/fesyen profesional
↓
2024 onwards: Kolaborasi gaya hidup lebih luas + pengembangan antarabangsa

AMORTALS paling tepat difahami bukan sekadar sebagai “jenama solekan China”, tetapi sebagai syarikat alat kecantikan China yang berjaya berevolusi menjadi jenama kecantikan dan gaya hidup yang lebih luas.

Identiti kompetitifnya dibina atas empat tonggak:

Produk: Alat kecantikan dan kosmetik praktikal
Reka bentuk: Produk yang bermain-main dan mempunyai visual tersendiri
Aksesibiliti: Fungsi berorientasikan profesional tanpa posisi mewah
Kecantikan harian: Menjadikan rutin penjagaan diri terasa lebih menyeronokkan

Pencapaian paling signifikannya mungkin ialah keupayaannya menukar kategori yang sering diabaikan—alat solekan—menjadi jenama pengguna yang dikenali. Daripada menjadikan puff bedak sekadar aksesori kepada solekan, AMORTALS menjadikan puff, span dan berus itu sendiri sebahagian daripada pengalaman kecantikan. Inilah idea utama di sebalik kisah jenama AMORTALS.16

1. AMORTALS-尔木萄
2. 关于尔木萄 – AMORTALS-尔木萄
3. About Us – Amortals Make Up Tools
4. 产品研发 – AMORTALS-尔木萄
5. 加分底妆 – AMORTALS-尔木萄
6. 20-F
7. Amortals – Công ty TNHH Mỹ phẩm SMD Việt Nam
8. AMORTALS Trademark Application of Anhui Banyu Brand Management Co., Ltd. – Serial Number 98901036 :: Justia Trademarks
9. ysg-20f_20211231.htm
10. 满分工具 – AMORTALS-尔木萄
11. 아모탈스 Amortals
12. AMORTALS | YesStyle
13. amortals是什么牌子_尔木萄品牌是什么档次？-百强排行网
14. 尔木萄品牌介绍_尔木萄是哪个公司品牌？-百强排行网
15. 尔木萄（AMORTALS）允回专卖店品牌介绍 – 京东
16. AMORTALS尔木萄品牌资料介绍_AMORTALS尔木萄怎么样 – 品牌之家