Menurut syarikat, tapak utamanya di Rawang berkeluasan kira-kira empat ekar dan menempatkan fasiliti pengeluaran, gudang, pejabat korporat serta pentadbiran.

1984 — Permulaan

Sejarah Adabi bermula pada tahun 1984, apabila produk pertamanya dihasilkan di sebuah kilang kecil di Kawasan Perindustrian Ringan Batu Caves, Kuala Lumpur. Produk awal syarikat tertumpu kepada masakan Malaysia, khususnya serbuk kari ikan, kari daging dan kurma.2

Perkembangan ini membentuk identiti Adabi sebagai jenama yang tumbuh daripada usaha menjadikan bahan masakan tradisional Malaysia lebih mudah digunakan oleh isi rumah, bukannya bermula sebagai syarikat makanan berbungkus umum.

1986 — Pengembangan ke Taman Kepong

Pertumbuhan pasaran yang pesat mendorong Adabi berpindah ke kilang yang lebih besar di Kawasan Perindustrian Ringan Taman Kepong pada tahun 1986.3

1990–1992 — Penambahan kilang

Bagi menampung permintaan yang terus meningkat, Adabi membina dua lagi kilang di Taman Ehsan, masing-masing pada tahun 1990 dan 1992.4

1996 — Peralihan ke Rawang

Pada tahun 1996, Adabi berpindah ke ibu pejabatnya sekarang di Rawang Integrated Industrial Park, Selangor. Tapak ini menjadi pusat pengeluaran dan operasi korporat utama syarikat.5

Pengembangan ini menandakan evolusi syarikat daripada pengeluar berskala kecil kepada operasi pembuatan makanan yang jauh lebih besar.

Portfolio produk Adabi telah berkembang melangkaui serbuk kari asalnya.

Rempah ratus dan serbuk kari

Kategori ini kekal sebagai antara produk paling dikenali bagi jenama Adabi. Ia merangkumi pelbagai jenis serbuk kari dan rempah tunggal yang digunakan dalam masakan Malaysia dan serantau.

Antara contoh produk termasuk:

• Serbuk kari ayam
• Serbuk kari daging
• Serbuk kari ikan
• Perasa kurma
• Serbuk kunyit
• Garam halus
• Garam putih
• Herba, rempah dan perasa lain

Laman rasmi Adabi menekankan penggunaan bahan terpilih dari Malaysia dan luar negara, termasuk lada hitam Sarawak serta rempah dari India, China, Australia dan negara-negara Timur Tengah.6

Perasa dan campuran masakan

Adabi turut menghasilkan campuran perasa siap yang bertujuan mengurangkan masa penyediaan makanan.

Produk-produk ini meliputi hidangan seperti:

• Nasi goreng
• Tom yam
• Pelbagai hidangan Malaysia
• Hidangan gaya antarabangsa
• Resipi masakan harian lain

Konsep utamanya ialah rasa masakan tradisional dengan penyediaan yang lebih mudah.

Pes masakan

Pes masakan sedia guna merupakan satu lagi komponen penting dalam portfolio Adabi.

Rangkaian semasa merangkumi produk seperti pes nasi goreng pedas, pes nasi goreng Cina dan sos cili Thai, di samping pelbagai bahan masakan lain.7

Makanan dalam tin

Adabi juga telah membangunkan kategori makanan dalam tin yang signifikan.

Menurut syarikat, rangkaian produk dalam tinnya termasuk:

• Sardin
• Sup
• Kurma
• Rendang
• Sup kambing
• Ikan bilis pedas
• Kuah kacang

Produk-produk ini mengembangkan tawaran Adabi daripada sekadar bahan masakan kepada makanan sedia dimakan dan makanan mudah.5

Produk makanan lain

Dari semasa ke semasa, syarikat telah memasuki kategori makanan tambahan termasuk sos, makanan segera, campuran tepung, minuman dan snek. Direktori pengeksport terdahulu oleh Perbadanan Pembangunan Perdagangan Luar Malaysia (MATRADE) menyenaraikan produk Adabi seperti pes, serbuk sup, mi segera, kicap, serbuk kari, campuran tepung, kiub beras, makanan dalam tin dan minuman.7

Identiti Adabi berkait rapat dengan warisan makanan Malaysia.

Syarikat membina jenamanya berteraskan tiga gagasan utama:

Warisan → Kualiti → Rasa

Falsafahnya ialah masakan tradisional boleh dipelihara tanpa memerlukan isi rumah moden menghabiskan banyak masa untuk mengisar rempah, menyediakan pes atau mengumpulkan bahan dari awal.6

Dengan kata lain, Adabi bertindak sebagai penghubung antara:

Resipi tradisional Malaysia + kemudahan moden

Hal ini menjelaskan mengapa produknya sering dikaitkan dengan masakan harian di rumah.

Salah satu ungkapan jenama yang menjadi kelainan Adabi ialah “Sajian Istana di Zaman Silam”.

Ungkapan ini meletakkan produk Adabi dalam konteks rasa Malaysia yang tradisional, asli dan halus. Laman web rasminya menyatakan bahawa jenama ini berakar umbi daripada warisan rempah dan bahan yang sinonim dengan masakan tradisi.8

Dalam persembahan berbahasa Inggeris, syarikat turut menggambarkan Adabi sebagai “Pure and Authentic”.9

Pensijilan halal merupakan aspek penting dalam model perniagaan Adabi.

Adabi menyatakan bahawa produknya disahkan halal oleh JAKIM di Malaysia dan MUI di Indonesia, serta keperluan halal diserapkan ke dalam proses pembuatannya. Syarikat menegaskan bahawa ini merangkumi kawalan ke atas bahan mentah, peralatan pengeluaran, pemprosesan, pengendalian, pembungkusan, penyimpanan dan pengedaran.10

Langkah ini amat signifikan memandangkan pasaran utama Adabi ialah Malaysia, di mana status halal menjadi pertimbangan penting bagi sebahagian besar pengguna.

Adabi menyatakan bahawa sistem pengurusan kualitinya diperakui ISO 9001:2015 oleh SIRIM Berhad. Pensijilan ini merangkumi proses pengurusan kualiti dan merupakan sebahagian daripada komitmen syarikat terhadap piawaian pembuatan yang konsisten.11

Halaman sejarah syarikat juga merekodkan pensijilan ISO terdahulu, termasuk ISO 9001:2000 dan ISO 9001:2008.12

Walaupun Adabi kekal sebagai jenama pengguna utama, Adabi Consumer Industries telah mempelbagaikan perniagaannya ke kategori lain.

Powercat

Powercat ialah perniagaan makanan haiwan peliharaan syarikat. Adabi mencatatkan pelancaran Powercat pada tahun 2014, menandakan langkahnya melangkaui produk makanan manusia.13

Flamitoz

Adabi kemudiannya memasuki pasaran snek melalui Flamitoz, yang dikenal pasti sebagai salah satu jenama snek miliknya.14

Kerispi

Kerispi ialah satu lagi jenama berkaitan snek dalam portfolio yang lebih luas. Adabi merekodkan pembangunannya seiring dengan Flamitoz pada tahun 2017.15

Oleh itu, Adabi Consumer Industries kini lebih tepat difahami sebagai pengeluar barangan pengguna Malaysia yang mempelbagaikan produk, dan bukan sekadar syarikat serbuk kari.

Adabi telah menerima pelbagai anugerah peringkat kebangsaan dan antarabangsa sepanjang perkembangannya.

Antara pencapaian penting yang disenaraikan oleh syarikat termasuk:

• 1997 — Pengiktirafan anugerah Industri Makanan Malaysia untuk Perasa Nasi Goreng Adabi
• 1999 — Anugerah Kecemerlangan Industri dan Anugerah Khas Pembangunan Jenama Malaysia
• 2000 — Anugerah Antarabangsa Makanan & Minuman, Perancis
• 2002 — Superbrands Malaysia
• 2007 — The BrandLaureate SME’s Best Brand in Asia Pacific
• 2008 — Trusted Brand Gold
• 2017 — Asia Halal Brand Awards, termasuk pengiktirafan untuk serbuk kunyit
• 2018 — Anugerah Eksport MATRADE
• 2020 — Global Halal Excellence Awards
• 2021 — Halal International Business Excellence
• 2022 — Putra Aria Brand Awards, Perak
• 2023 — Putra Aria Brand Awards, Gangsa
• 2024 — Putra Brand Awards, Emas
• 2024 — MIHAS Product Excellence Award
• 2024 — The BrandLaureate Brand of the Year / Fast Moving Growing Sustainable Business & Brands Award
• 2025 — MIHAS Emerging Star Award
• 2025 — Putra Brand Awards, Emas

Anugerah-anugerah ini dilaporkan dalam sejarah korporat Adabi sendiri; kategori dan tahun anugerah individu harus dibezakan daripada penilaian bebas mengenai bahagian pasaran atau populariti pengguna.14

Signifikan Adabi melangkaui jualan rempah semata-mata.

Jenama ini telah dikaitkan dengan bentuk masakan rumah moden Malaysia: pengguna boleh menggunakan campuran Adabi yang piawai untuk menghasilkan hidangan biasa dengan cepat, tanpa perlu membeli dan memproses setiap rempah secara berasingan.

Ini memberikan beberapa kelebihan kepada jenama tersebut:

1. Kemudahan — mengurangkan masa penyediaan.
2. Konsistensi — campuran rempah piawai memudahkan resipi diulang dengan hasil yang sama.
3. Keserasian budaya — banyak produk berasaskan cita rasa Malaysia dan Asia Tenggara.
4. Kebolehcapaian — pengguna tidak semestinya memerlukan pengetahuan mendalam tentang kombinasi rempah tradisional.
5. Posisi halal — penting bagi asas pengguna utamanya di Malaysia.
6. Warisan jenama — kehadiran selama berdekad-dekad memberikan Adabi pengenalan yang kuat dalam kalangan pengguna Malaysia.

Adabi menyifatkan misinya sebagai membantu tukang masak di rumah menyediakan makanan berkualiti dengan lebih mudah sambil menghubungkan kebahagiaan keluarga melalui makanan.6

Adabi bukan sekadar jenama domestik Malaysia.

Direktori pengeksport MATRADE menyenaraikan Adabi sebagai pengeluar makanan Malaysia yang mengeksport ke pasaran termasuk Indonesia, China, Jerman, India, Jepun, Arab Saudi, Thailand, Turki, United Kingdom dan Amerika Syarikat, antara lainnya.7

Pengembangan antarabangsa ini penting kerana campuran rempah Malaysia dan produk makanan halal mempunyai potensi tarikan di pasaran Asia Tenggara serta pasaran global yang mempunyai pengguna Malaysia, Muslim dan peminat makanan Asia.

Syarikat pengendali ialah Adabi Consumer Industries Sdn. Bhd. (ACISB). Bahan rasmi syarikat mengenal pasti lokasi utamanya di Lot 136, Rawang Integrated Industrial Park, 48000 Rawang, Selangor, Malaysia.14

Struktur korporat Adabi juga telah berkembang melangkaui satu jenama makanan tunggal, merangkumi portfolio makanan pengguna dan makanan haiwan peliharaan yang lebih luas.

14

1. Adabi Consumer Industries Sdn. Bhd. – About Us – Adabi
2. Adabi Consumer Industries Sdn. Bhd. – About Us – Adabi
3. Adabi Consumer Industries Sdn. Bhd. – Adabi
4. Adabi Consumer Industries Sdn. Bhd. – Adabi
5. Adabi Consumer Industries Sdn. Bhd. – Product – Canned – Adabi
6. Mengenai Kami – Adabi
7. Mengenai Kami – Adabi
8. Adabi Official Online Store
9. Adabi Consumer Industries Sdn. Bhd. – Contact Us – Adabi
10. Malaysia Archives – Adabi
11. Adabi Consumer Industries Sdn. Bhd. – Product – Seasoning – Adabi
12. Adabi Seafood & Salted Fish Curry Powder – Adabi
13. Adabi Official Online Store
14. Adabi Consumer Industries Sdn Bhd – MATRADE
15. Adabi Consumer Industries Sdn. Bhd. | LinkedIn