3CE dicipta dalam lingkungan Stylenanda pada 2009, pada mulanya sebagai pelengkap kepada pakaian dan konsep penggayaan keseluruhan syarikat fesyen tersebut. Hari ini, L’Oréal menyifatkan jenama ini melalui tiga idea teras: mendahului fesyen, dibina daripada warna, dan kreatif secara menyenangkan.

3CE bermaksud 3 Concept Eyes. Nama ini mencerminkan hubungan asal jenama dengan estetika fesyen Stylenanda. Berbanding menganggap solekan sebagai kategori berasingan daripada fesyen, 3CE direka sebagai sebahagian daripada penampilan lengkap—iaitu lanjutan daripada penggayaan, pakaian, warna dan ekspresi peribadi.

Hubungan ini kekal penting bagi identiti jenama. L’Oréal menyifatkan 3CE sebagai jenama yang “lahir daripada fesyen” dan beroperasi lebih seperti jenama kecantikan/fesyen berorientasikan gaya hidup berbanding label kosmetik konvensional.2

2004 — Permulaan Stylenanda

Sejarah 3CE sebenarnya bermula dengan Stylenanda. Stylenanda ditubuhkan di Seoul pada 2004 oleh Kim So-Hee. Ia bermula sebagai perniagaan fesyen dan dikaitkan dengan estetika fesyen jalanan Korea yang muda dan luar biasa.

Latar belakang Kim So-Hee dalam bidang fesyen dan penggayaan amat penting. Pendekatannya adalah mencipta penampilan lengkap dan bukannya memandang pakaian, aksesori, rambut dan solekan sebagai kategori yang berasingan.

2009 — Pelancaran 3CE

3CE dilancarkan pada 2009 sebagai jenama solekan Stylenanda. Idea asalnya agak mudah: jika Stylenanda mencipta pakaian dan estetikanya, ia juga boleh menghasilkan solekan yang diperlukan untuk melengkapkan penampilan tersebut. Langkah ini terbukti sangat berjaya. Menurut L’Oréal, 3CE bermula sebagai label dalaman dan berkembang pesat menjadi fenomena budaya di Korea.

2010-an — Kebangkitan 3CE

Sepanjang dekad 2010-an, 3CE semakin dikenali melalui beberapa ciri:

• Pilihan warna yang kuat dan luar biasa
• Pembungkusan yang sangat seragam
• Fotografi bergaya editorial fesyen
• Tekstur mat dan baldu
• Produk berasaskan bibir
• Palet pembayang mata
• Pengaruh fesyen jalanan Korea
• Kolaborasi dan koleksi edisi terhad

Produk-produknya bersesuaian dengan minat antarabangsa yang berkembang pesat terhadap K-beauty. Daripada hanya bergantung pada imej “solekan semula jadi Korea” yang tradisional, 3CE menampilkan interpretasi kecantikan Korea yang lebih bergaya, editorial dan eksperimental.

Titik perubahan utama berlaku pada 2018. Pada 2 Mei 2018, L’Oréal mengumumkan pengambilalihan 100% saham Nanda Co., Ltd., syarikat di sebalik Stylenanda dan 3CE.

Pada masa pengambilalihan, 3CE telah menjadi bahagian dominan dalam perniagaan Stylenanda: L’Oréal menyatakan jenama solekan itu mewakili lebih 70% perniagaan syarikat, dengan Nanda mencatatkan hasil €127 juta pada 2017.

Pengambilalihan ini penting secara strategik bagi L’Oréal kerana ia memberikan gergasi kecantikan Perancis itu sebuah jenama solekan Korea utama yang mempunyai relevansi budaya yang kuat dalam kalangan pengguna muda Asia. L’Oréal secara khusus menyifatkan 3CE sebagai jenama kecantikan Korea pertamanya dan menyatakan pengambilalihan itu akan membantu mengembangkan jenama tersebut ke peringkat antarabangsa.

Penting untuk diperhatikan bahawa 3CE bukan berasal sebagai jenama L’Oréal. Ia sudah pun menjadi jenama Korea yang mantap sebelum menyertai kumpulan tersebut.

Memahami hubungan antara Stylenanda dan 3CE adalah amat penting. Secara ringkasnya:

Stylenanda → jenama fesyen/gaya hidup → jenama solekan 3CE

Stylenanda bermula dengan fesyen, manakala 3CE dibangunkan sebagai cabang kosmetiknya. Inilah sebabnya 3CE secara sejarah terasa berbeza daripada banyak syarikat kosmetik konvensional. Identiti visualnya banyak dipengaruhi oleh budaya fesyen, bukan sekadar solekan. L’Oréal terus menyifatkan 3CE sebagai jenama yang lahir dalam dunia fesyen Seoul Stylenanda.

Falsafah jenama 3CE semasa boleh dirumuskan dalam tiga konsep.

Mendahului Fesyen

3CE menganggap solekan sebagai sebahagian daripada fesyen dan gaya hidup. Kempen-kempennya cenderung menyerupai editorial fesyen berbanding pengiklanan kosmetik tradisional. Produk jenama ini direka untuk menyertai estetika yang lebih besar dan bukan sekadar menjanjikan manfaat kecantikan berfungsi.

Dibina Daripada Warna

Warna boleh dikatakan sebagai nadi 3CE. Jenama ini khususnya dikaitkan dengan gabungan warna yang sofistikated, termasuk:

• Merah jambu pudar
• Ros berdebu
• Merah bata
• Perang hangat
• Terakota
• Karang
• Beige
• Mauve
• Tona bumi neutral

L’Oréal mengenal pasti 3CE sebagai peneraju Asia dalam solekan warna, khususnya bagi kategori mata, bibir dan pemerah pipi.3

Kreatif Secara Menyenangkan

3CE tidak meletakkan solekan semata-mata sebagai alat untuk kelihatan menarik secara konvensional. Identitinya menekankan eksperimentasi, individualiti, kreativiti dan keseronokan. Ini membolehkannya bergerak antara warna harian yang boleh dipakai hingga konsep yang lebih editorial.

Salah satu sebab utama 3CE dikenali di peringkat antarabangsa ialah penjenamaan visualnya. Pembungkusan, fotografi, kedai, kempen dan warna produk jenama ini direka sebagai satu sistem visual yang koheren.

Pembungkusan

3CE dikenali dengan pembungkusan yang sangat selaras dengan warna produk dan koleksinya. Ini agak tersendiri dalam pasaran kosmetik Korea, di mana pembungkusan sering menekankan estetika comel, feminin atau berasaskan watak. 3CE sebaliknya cenderung kepada penampilan yang minimal, kontemporari dan berorientasikan fesyen.

Fotografi

Kempen 3CE kerap menggunakan:

• Fotografi gaya editorial
• Gaya posing yang luar biasa
• Blok warna yang kuat
• Penggayaan fesyen
• Komposisi yang tidak konvensional
• Fotografi solekan jarak dekat
• Pencahayaan yang tersendiri

Ini mengukuhkan idea bahawa 3CE ialah jenama fesyen yang diekspresikan melalui solekan, dan bukan sekadar syarikat solekan yang menjual produk bergaya.

Perniagaan utama 3CE ialah kosmetik warna.

Bibir

Produk bibir secara sejarah merupakan salah satu bahagian paling penting bagi jenama ini. Format produk yang ketara termasuk:

• Gincu
• Pewarna bibir (lip tint)
• Produk bibir baldu/mat
• Produk jenis gloss
• Pensel bibir dan produk berkaitan

Populariti 3CE meningkat dengan ketara melalui rangkaian warna bibir gaya Korea yang sofistikated.

Mata

Kategori mata merangkumi:

• Palet pembayang mata
• Pembayang mata tunggal
• Produk glitter
• Penggaris mata
• Solekan mata lain

Palet jenama ini sering menggabungkan beberapa warna yang seragam supaya pengguna boleh mencipta penampilan lengkap daripada satu koleksi.

Wajah

3CE juga mempunyai produk untuk:

• Pemerah pipi
• Kontur
• Penyerlah (highlighter)
• Kompleksi wajah
• Solekan wajah lain

Pemerah pipi amat penting bagi identiti jenama yang berteraskan warna.

Alatan

Rangkaian yang lebih luas juga merangkumi alatan solekan seperti berus dan aksesori.

Jika estetika solekan tipikal 3CE perlu disifatkan secara ringkas, ia adalah:

Korea Moden + Editorial Fesyen + Warna Sofistikated + Eksperimentasi Belia

Ia berada di tengah-tengah antara solekan Korea yang sangat semula jadi dan solekan editorial yang sangat teatrikal. Sebagai contoh, penampilan inspirasi 3CE yang tipikal mungkin menggabungkan:

Kulit mat lembut + Pemerah pipi pudar + Pembayang mata monokromatik + Bibir baldu/kabur

Namun, jenama ini juga boleh menjadi jauh lebih eksperimental bergantung pada koleksi.

Kejayaan 3CE bukan sekadar kerana ia menghasilkan solekan yang menarik. Ia mendapat manfaat daripada beberapa trend yang berlaku serentak.

Lonjakan K-beauty

Sepanjang 2010-an, kecantikan Korea semakin berpengaruh di seluruh dunia. Pengguna di luar Korea mula berminat dengan:

• Penjagaan kulit Korea
• Teknik solekan
• Bahan ramuan
• Pembungkusan
• Trend kecantikan
• Budaya selebriti

3CE menjadi salah satu wakil kosmetik warna yang dikenali dalam gelombang K-beauty ini.

Penyatuan Fesyen dan Kecantikan

3CE memahami sesuatu yang penting tentang pengguna muda: solekan boleh menjadi sebahagian daripada identiti dan fesyen, bukan sekadar kosmetik. Hubungannya dengan Stylenanda memberi kelebihan kerana jenama itu sudah memahami merchandising fesyen, penggayaan, fotografi dan budaya visual.

Keserasian Media Sosial

Produk 3CE sangat visual. Pembungkusan berwarna-warni + warna tersendiri + fotografi editorial + penjenamaan yang mudah dikenali menjadikan produk ini secara semula jadi sesuai untuk platform seperti Instagram dan media sosial berasaskan imej lain. Hal ini membantu mengubah 3CE daripada syarikat kosmetik Korea menjadi jenama gaya hidup yang dikenali di peringkat global.

Satu lagi komponen utama strategi 3CE ialah koleksi terhad dan kolaborasi. Arkib koleksi rasminya merangkumi projek seperti:

• Disney Collection10
• Maison Kitsuné Collection
• TOILETPAPER collection
• sMILEY collaboration
• Pink Space Hotel
• Edisi bermusim dan terhad

Kolaborasi ini mengukuhkan posisi jenama di persimpangan kecantikan, fesyen, seni, reka bentuk dan budaya pop. Ini juga menjelaskan mengapa pelancaran 3CE sering terasa lebih seperti pelancaran fesyen atau edisi kreatif berbanding pelancaran kosmetik biasa.

3CE secara sejarah melabur banyak dalam runcit fizikal sebagai sebahagian daripada penjenamaannya. Salah satu contoh terkenal ialah Stylenanda Pink Hotel / Pink Pool, manakala lokasi lain menampilkan hiasan dalaman yang sangat bergaya.

L’Oréal menonjolkan beberapa lokasi ikonik Stylenanda/3CE dalam pengumuman pengambilalihannya pada 2018, termasuk kedai perdana Hongdae, Myeongdong Pink Hotel & Pink Pool, Garosu-gil 3CE Cinema, dan Stylenanda Harajuku di Tokyo. Kedai-kedai ini berfungsi bukan sekadar tempat membeli solekan, tetapi sebagai pengalaman jenama dan persekitaran yang sangat fotogenik.

3CE pada asalnya merupakan jenama Korea, namun jejak antarabangsanya berkembang dengan ketara. Malah sebelum pengambilalihan L’Oréal, Stylenanda mempunyai operasi di Korea dan Jepun serta telah berkembang ke pasaran termasuk:

• Hong Kong
• Singapura
• Malaysia
• Thailand4

Di bawah L’Oréal, pengembangan antarabangsa berterusan. Keputusan tahunan 2025 L’Oréal secara khusus mengenal pasti pengembangan 3CE di seluruh Asia Tenggara sebagai penyumbang kepada prestasi jenama tersebut. Dalam keputusan separuh tahun pertama 2026 L’Oréal, syarikat itu sekali lagi melaporkan prestasi kukuh daripada 3CE dan menonjolkan pengembangannya di Asia Tenggara.

Oleh itu, 3CE hari ini paling tepat difahami bukan sekadar jenama kosmetik domestik Korea, tetapi sebagai jenama K-beauty yang berkembang secara global dengan kehadiran yang sangat kuat di Asia.

Setakat 2026, 3CE merupakan sebahagian daripada Divisyen Produk Pengguna L’Oréal. Portfolio semasa L’Oréal menyifatkan 3CE sebagai salah satu jenama yang sedang meningkat naik bersama jenama seperti essie, Mixa dan Dr.G.9

L’Oréal kini menyifatkan 3CE sebagai “Jenama Solekan Korea No.1 di Dunia.”5 Pertumbuhan terkini jenama ini khususnya berkait rapat dengan pengantarabangsaan, inovasi dan permintaan global yang berterusan terhadap K-beauty.

Cara yang berguna untuk memvisualisasikan kedudukannya adalah seperti berikut:

Justeru, ia berbeza daripada rumah kosmetik mewah tradisional seperti Chanel atau Dior, tetapi juga berbeza daripada jenama solekan pasaran massa tulen. Identitinya lebih hampir kepada “kecantikan kontemporari yang bergaya”.

3CE signifikan dalam K-beauty kerana ia membantu membuktikan bahawa solekan Korea boleh mempunyai identiti melangkaui stereotaip estetika kecantikan Korea yang “bersih, semula jadi dan muda”. Ia menggabungkan:

• Fesyen jalanan Korea
• Budaya belia Seoul
• Solekan editorial
• Eksperimentasi warna
• Estetika media sosial

Gabungan itu menjadikan jenama ini amat berpengaruh dalam kalangan pengguna muda Asia. Dengan kata lain, 3CE bukan sekadar menyertai gelombang K-beauty—ia membantu mentakrifkan rupa bentuk K-beauty berorientasikan fesyen.

Kim So-Hee ialah pengasas Stylenanda dan individu di sebalik arah kreatif asal yang akhirnya melahirkan 3CE. Latar belakangnya dalam fesyen adalah asas kepada DNA jenama ini.

Huraian L’Oréal mengenai 3CE menekankan bahawa Kim So-Hee ialah seorang penggaya fesyen yang dikenali kerana mencipta penampilan lengkap, berani tetapi boleh dipakai, yang menghubungkan pakaian dan solekan.6 Ini menjelaskan salah satu ciri paling tersendiri 3CE: Jenama ini berfikir seperti penggaya fesyen.

Daripada bermula dengan “Produk solekan apa yang patut kita jual?”, logik kreatifnya sering bermula dengan:

Penampilan, cerita warna atau suasana apa yang ingin kita cipta?

Produk kemudian menjadi alat untuk mencapai penampilan tersebut.

Beberapa ciri membezakan 3CE daripada jenama solekan K-beauty lain:

1. Warisan Fesyen

Ia tidak lahir semata-mata daripada kosmetik—ia berasal dari syarikat fesyen.

2. Penceritaan Warna yang Kuat

Produk kerap disusun围绕 palet warna dan suasana tertentu.

3. Penjenamaan Editorial

Imejnya menyerupai majalah dan kempen fesyen.

4. Pembungkusan Tersendiri

Pembungkusan dianggap sebagai bahagian penting identiti visual.

5. Budaya Edisi Terhad

Koleksi dan kolaborasi memastikan jenama kekal dinamik secara budaya.

6. Identiti Seoul

Jenama ini secara jelas menampilkan dirinya sebagai dikuasakan oleh tenaga, budaya jalanan, subkultur dan kreativiti Seoul.7

Sejarah jenama ini boleh dibahagikan secara umum kepada empat peringkat:

2004
→ Stylenanda ditubuhkan sebagai perniagaan fesyen Korea

2009
→ 3CE dilancarkan sebagai jenama solekannya

2010-an
→ 3CE menjadi jenama kosmetik warna Korea utama dan berkembang ke peringkat antarabangsa

2018
→ L’Oréal mengambil alih 100% Nanda/Stylenanda

2020-an
→ 3CE berkembang lanjut sebagai jenama K-beauty antarabangsa, dengan penekanan khusus pada Asia dan Asia Tenggara

2026
→ 3CE kekal sebagai sebahagian daripada Divisyen Produk Pengguna L’Oréal dan meneruskan pengembangan antarabangsa.8

1. 3CE
2. COLLECTIONS | 3CE Cosmetics | Stylenanda | 3CE Official | EDITIONS
3. 日本における韓国コスメブームの火付け役！ソウル発のクリエイティブメイクアップブランド「3CE」がブランドイメージを刷新し日本再上陸 | 日本ロレアル株式会社のプレスリリース
4. 3CE
5. 3CE Makeup – Makeup That Speaks.
6. Stylenanda | LinkedIn
7. Stylenanda | LinkedIn
8. Stylenanda | LinkedIn
9. Stylenanda & 3CE – L’Oréal Group – Consumer Products Division
10. 3CE DISNEY COLLECTION |3CE Official |3CE COLLECTION | EDITIONS