ZHENGEGE (Cina: 贞格格) merupakan nama jenama pengguna dari China yang kini wujud dalam lebih daripada satu kategori produk. ZHENGEGE yang paling jelas didokumentasikan ialah jenama kosmetik dan cenderamata pelancongan budaya yang berpangkalan di Shanghai, manakala nama ZHENGEGE juga digunakan secara meluas dalam senarai e-dagang untuk tali telefon fesyen, lanyard, dan aksesori telefon bimbit. Memandangkan maklumat awam mengenai kedua-dua kumpulan produk ini tidak membuktikan dengan jelas bahawa ia dikendalikan oleh syarikat yang sama, kedua-duanya tidak boleh dianggap sebagai satu entiti perniagaan secara automatik.

Syarikat yang dikaitkan dengan jenama kosmetik ini, Shanghai Meilan Cosmetics Factory, merupakan perusahaan operasi di Daerah Fengxian, Shanghai. Pangkalan data jenama awam merekodkan modal berdaftar sebanyak RMB 34,200 dengan tarikh penubuhan pada 17 Disember 1984.

Sejarah korporat di sebalik ZHENGEGE bermula jauh lebih awal daripada penjenamaan moden yang kelihatan di pasaran dalam talian masa kini. Shanghai Meilan Cosmetics Factory telah ditubuhkan pada tahun 1984, dan syarikat tersebut kemudiannya membangunkan ZHENGEGE sebagai jenama kosmetik serta kreatif budaya. Pendedahan korporat daripada Shenzhen Datong Industrial menunjukkan bahawa “贞格格” merupakan salah satu jenama kosmetik proprietari mereka melalui hubungan dengan Shanghai Meilan.

Jenama ini diposisikan bukan sekadar sebagai label penjagaan kulit konvensional, tetapi sebagai jenama cenderamata pelancongan dan budaya “guochao” (国潮). Konsepnya menggabungkan budaya visual tradisional Cina dengan produk kosmetik dan cenderamata. Huraian berkaitan syarikat menekankan idea “hadiah dari istana imperial” dan mempersembahkan produk-produknya sebagai cenderamata budaya Timur/Cina.

Laporan korporat terdahulu memberikan gambaran tentang skala pengedaran luar taliannya: menjelang tahun 2021, ZHENGEGE dilaporkan mempunyai lebih daripada 670 titik jualan luar talian, termasuk lokasi yang berkait dengan tarikan pelancong, bandar bersejarah, muzium, lapangan terbang, saluran kereta api berkelajuan tinggi dan sistem kereta api.

Ciri paling tersendiri bagi ZHENGEGE ialah penggunaan imejan imperial Cina sebagai bahasa reka bentuk komersial.

Estetik jenama yang didokumentasikan merangkumi elemen-elemen yang dikaitkan dengan era Dinasti Qing, termasuk:

• Imej istana gaya Qing
• Motif seni bina tradisional Cina
• Warna merah dan biru imperial
• Elemen hiasan berwarna emas
• Imej qipao (旗袍)
• Gaya rambut/hiasan kepala wanita tradisional
• Motif istana dan bumbung
• Imej mutiara dan kecantikan klasik

Berbanding menampilkan dirinya semata-mata sebagai syarikat penjagaan kulit dermatologi moden, ZHENGEGE dipasarkan sebagai jenama budaya Cina berorientasikan pengalaman. Oleh itu, pembungkusan menjadi bahagian penting dalam produk itu sendiri; produk ini bertujuan untuk berfungsi serentak sebagai kosmetik dan sebagai cenderamata atau hadiah yang mewakili budaya Cina.

Kosmetik

Teras sejarah ZHENGEGE yang didokumentasikan adalah kosmetik.

Kategori produk tradisional yang paling terkenal ialah 雪花膏 (xuěhuā gāo), yang lazimnya diterjemahkan sebagai krim salji (snowflake cream) atau krim sejuk tradisional. Huraian jenama juga mengenal pasti 宫廷古法珍珠膏, atau “krim mutiara gaya istana” tradisional, sebagai produk teras.

Jenama ini dilaporkan telah membangunkan matriks produk yang mengandungi hampir 200 jenis produk, dengan produk dan pembungkusan kadangkala disesuaikan mengikut tema pelancongan dan budaya wilayah tertentu.

Hal ini menjadikan ZHENGEGE agak berbeza daripada jenama kosmetik pasaran massa konvensional kerana produknya secara sejarah berkait rapat dengan pelancongan, pemberian hadiah dan persembahan budaya Cina.

Salah satu aspek menarik mengenai ZHENGEGE ialah hubung kaitnya dengan ekonomi cenderamata pelancongan budaya di China.

Bahan korporat menyifatkan jenama ini sebagai jenama cenderamata pelancongan dan budaya gaya nasional dan menyatakan bahawa produknya diedarkan melalui lokasi seperti:

• Tarikan pelancong bertaraf 5A dan 4A
• Bandar bersejarah
• Muzium dan institusi kebudayaan
• Lapangan terbang
• Lokasi berkaitan kereta api berkelajuan tinggi
• Sistem kereta api
• Kawasan rehat lebuh raya

Strategi pengedaran ini membolehkan kosmetik berfungsi sebagai cenderamata budaya mudah alih, dan bukannya bergantung sepenuhnya kepada saluran runcit kecantikan tradisional.

Barisan krim salji jenama ini juga dilaporkan oleh pihak berkuasa Daerah Fengxian sebagai telah dipilih untuk program “Shanghai Gift” (上海礼物), sebuah inisiatif yang dikaitkan dengan produk pelancongan representatif Shanghai.

Sejarah korporat jenama ini agak lebih kompleks berbanding apa yang dicadangkan oleh namanya sahaja.

Laporan korporat awam daripada Shenzhen Datong Industrial Co., Ltd. mengenal pasti 贞格格 sebagai salah satu jenama proprietari syarikat tersebut dan menamakan Shanghai Meilan Cosmetics Factory sebagai perusahaan kosmetik yang berkaitan. Laporan-laporan ini menyifatkan ZHENGEGE sebagai jenama kecantikan kreatif budaya yang telah lama bertapak dengan sejarah jualan dalam sektor pelancongan.

Laman web rasmi yang ditemui dalam carian semasa dikendalikan di bawah nama 上海贞格格文化发展有限公司 (Shanghai Zhengege Culture Development Co., Ltd.)1, yang mencadangkan bahawa nama ZHENGEGE juga dikaitkan dengan struktur perniagaan pembangunan budaya.

Oleh itu, bagi deskripsi bergaya ensiklopedia yang teliti, adalah lebih tepat untuk menyatakan bahawa ZHENGEGE ialah jenama yang dikaitkan dengan perniagaan kosmetik/pelancongan budaya di Shanghai, dan bukannya menegaskan bahawa setiap produk yang dijual di bawah nama “ZHENGEGE” pada masa kini berasal daripada satu pengeluar tunggal.

Terdapat penggunaan kedua bagi nama ini yang juga penting.

Di platform e-dagang Asia Tenggara, khususnya Shopee, ZHENGEGE muncul secara meluas pada produk seperti:

• Lanyard telefon
• Tali telefon silang badan
• Tali pergelangan tangan
• Tali telefon anti-hilang
• Tali telefon tenunan berwarna-warni
• Tali telefon bertatahkan batu permata palsu
• Aksesori telefon gaya rantai
• Hiasan telefon (phone charms)

Sebagai contoh, senarai pasaran Filipina semasa merangkumi ZHENGEGE Creative Color Contrast Shoulder Phone Lanyard, ZHENGEGE Personalized Colorful Weave Smiley Face Phone Strap, ZHENGEGE Rhinestone Mini Ring, dan ZHENGEGE Fashion Luxury Handbag Style Mobile Phone Strap.

Senarai lain menyifatkan produk ZHENGEGE sebagai tali telefon silang badan pelbagai fungsi dan lanyard anti-hilang.

Ini menunjukkan bahawa ZHENGEGE mempunyai keterlihatan yang ketara dalam pasaran aksesori dalam talian kontemporari, terutamanya untuk tali telefon bimbit hiasan.

Walau bagaimanapun, tidak boleh dinyatakan bahawa aksesori telefon ini dikeluarkan oleh Shanghai Meilan Cosmetics Factory atau oleh syarikat yang sama di sebalik jenama kosmetik tanpa bukti korporat/tanda dagangan tambahan. Senarai pasaran membuktikan penggunaan nama ZHENGEGE, tetapi ia tidak membuktikan hubungan korporat antara kedua-duanya.

ZHENGEGE boleh difahami melalui dua imej yang bertindih:

ZHENGEGE Tradisional

Tradisional Cina • Imperial • Feminin • Berorientasikan Hadiah • Kosmetik • Budaya

Ini adalah imej yang diwakili oleh jenama kosmetik yang didokumentasikan: pembungkusan inspirasi istana, estetik tradisional Cina, krim salji, krim mutiara dan cenderamata pelancongan.

ZHENGEGE Kontemporari

Berwarna-warni • Hiasan • Berorientasikan Fesyen • Belia • Fokus Aksesori

Ini adalah imej yang dilihat dalam senarai e-dagang semasa untuk tali telefon dan lanyard. Produk-produk ini menekankan warna, hiasan, rantai, batu permata palsu dan elemen dekoratif berbanding penjagaan kulit tradisional.

ZHENGEGE ialah nama jenama teromawi yang lazimnya dipaparkan pada senarai e-dagang antarabangsa.

Nama Cina 贞格格 boleh ditafsirkan secara kasar sebagai nama feminin yang diinspirasikan oleh era Qing. Perkataan “格格” (gege) dari segi sejarah merujuk kepada gelaran yang digunakan untuk wanita bangsawan atau imperial Manchu/Qing tertentu, walaupun nama jenama moden harus difahami terutamanya sebagai nama komersial/budaya dan bukannya tuntutan asal usul imperial sejarah.

Perbezaan ini adalah penting: jenama ini menggunakan estetik mahkamah Qing sebagai sebahagian daripada identitinya, tetapi itu tidak bermakna syarikat itu sendiri merupakan institusi imperial Qing yang sebenar atau produknya berasal dari istana imperial.

Berdasarkan bukti yang ada, ZHENGEGE menduduki kedudukan yang unik.

Ia tidak sesuai disifatkan sekadar sebagai jenama kosmetik mewah. Model perniagaannya yang didokumentasikan secara sejarah telah menggabungkan:

Kosmetik + estetik tradisional Cina + pelancongan + cenderamata + pemberian hadiah + penjenamaan budaya.

Kehadiran pasaran dalam talian yang lebih baharu menambah satu lagi lapisan:

aksesori fesyen + aksesori telefon + produk gaya hidup hiasan.

Gabungan ini memberikan nama tersebut penampilan yang agak berbeza bergantung pada tempat pengguna menemuinya.

Seorang pelancong Cina mungkin menemui 贞格格 sebagai jenama kosmetik/cenderamata budaya tradisional, manakala pembeli dalam talian di Asia Tenggara mungkin menemui ZHENGEGE sebagai jenama tali telefon/aksesori yang berwarna-warni.

Direktori jenama Cina pada masa ini mengklasifikasikan 贞格格 dalam kalangan jenama krim salji dan menyifatkannya sebagai jenama bersaiz kecil hingga sederhana dan bukannya gergasi kosmetik antarabangsa. Satu direktori meletakkannya di tangga keenam dalam ranking kategori krim salji, walaupun ranking sedemikian merupakan ranking undian komersial/pengguna dan tidak seharusnya ditafsirkan sebagai ukuran bebas bagi penguasaan pasaran.

Pengedaran luar taliannya yang bersejarah adalah lebih signifikan berbanding pengenalan jenama antarabangsanya: pendedahan korporat syarikat sendiri mendakwa ratusan lokasi jualan berorientasikan pelancongan di China.

1. 上海贞格格文化发展有限公司