YISOF merupakan sebuah jenama penjagaan kulit profesional yang berasal dari China dan beroperasi di bawah naungan Xiamen Chengxiang Dongfang Co., Ltd. Jenama ini dibentuk sebagai sebahagian daripada portfolio pelbagai jenama syarikat induknya, yang turut merangkumi HAFEISI, SARCHY, dan Skinbank.2 YISOF diposisikan khusus untuk memenuhi keperluan pengguna yang mencari produk penjagaan kulit berfokuskan fungsi dan konsep rawatan profesional, membezakannya daripada jenama penjagaan kulit asas dalam kumpulan yang sama.3

Perlu diperhatikan bahawa wujud jenama pakaian dengan nama yang hampir serupa iaitu “YISOFAN” atau “依索凡” di pasaran dalam talian.1 Namun, entri ini hanya membincangkan YISOF sebagai jenama kosmetik dan penjagaan kulit di bawah ekosistem Xiamen Chengxiang Dongfang, bukannya jenama fesyen tersebut. Maklumat mengenai YISOF banyak tertumpu pada pendedahan korporat antara tahun 2016 hingga 2019, dan tiada laman web rasmi yang dikemas kini secara aktif ditemui setakat ini untuk mengesahkan status operasi terkini atau katalog produk semasa.4

Pemahaman terhadap YISOF memerlukan konteks mengenai syarikat induknya, Xiamen Chengxiang Dongfang Co., Ltd. Syarikat ini ditubuhkan pada tahun 2014 dengan tumpuan utama dalam penyelidikan dan pembangunan kosmetik, reka bentuk, jualan, serta pengoperasian platform e-dagang mudah alih.2 Model perniagaan awal syarikat ini berkait rapat dengan gelombang “Internet+Kecantikan” yang melanda China pada ketika itu.

Xiamen Chengxiang Dongfang tidak bergantung pada satu jenama tunggal, sebaliknya mengamalkan strategi portfolio pelbagai jenama yang menyasarkan segmen pasaran berbeza:3

• HAFEISI: Penjagaan kulit asas
• YISOF: Penjagaan kulit profesional
• SARCHY: Solekan profesional
• Skinbank: Solekan fesyen
• Jenama lain dalam kategori barangan harian dan makanan yang diperkenalkan kemudian

Struktur portfolio ini direkodkan secara jelas dalam dokumen awam syarikat, menjadikan YISOF sebagai entiti yang bertanggungjawab khusus terhadap segmen penjagaan kulit profesional dalam kumpulan tersebut.5

Ciri utama YISOF adalah pembezaan posisinya berbanding HAFEISI dalam ekosistem syarikat yang sama. Enquanto HAFEISI mensasarkan pasaran penjagaan kulit umum dan asas, YISOF ditugaskan untuk menawarkan produk yang menekankan konsep “penjagaan profesional” dan “rawatan bersasar”.3

Walaupun terdapat dakwaan dalam talian yang mengaitkan YISOF dengan istilah seperti “penjagaan kulit perubatan” atau “jenama perubatan estetik高端”, tiada dokumen rasmi yang konsisten menyokong label tersebut. Oleh itu, definisi yang paling tepat berdasarkan rekod korporat ialah YISOF merupakan jenama penjagaan kulit tempatan China yang berteras kepada penjagaan kulit profesional.6

Kemunculan YISOF berkait rapat dengan perkembangan industri kecantikan mudah alih di China pada pertengahan dekad 2010-an. Pada era ini, syarikat kosmetik tradisional mula beralih ke platform digital termasuk Taobao, Tmall, JD.com, WeChat, media sosial, e-dagang mudah alih, model O2O, dan komuniti pengedar.7

Xiamen Chengxiang Dongfang memilih model gabungan “produk + internet mudah alih + pengedar + pemasaran sosial”. Syarikat ini memperkenalkan pemikiran internet ke dalam pengurusan jenama kosmetik dengan membina platform e-dagang mudah alih dan memanfaatkan alat sosial untuk tujuan pemasaran.5 Dari sudut sejarah perniagaan, YISOF mewakili fasa transisi jenama kecantikan tempatan China daripada saluran gedung tradisional ke saluran berasaskan internet.

2014: Penubuhan Syarikat Induk

Xiamen Chengxiang Dongfang ditubuhkan pada tahun 2014, memulakan pembinaan sistem perniagaan yang berteraskan R&D kosmetik, reka bentuk, jualan, dan operasi internet mudah alih.2

Sekitar 2015: Pembentukan Portfolio Pelbagai Jenama

Syarikat ini secara beransur-ansur membangunkan beberapa jenama kecantikan, termasuk YISOF. Struktur jenama pada ketika itu menunjukkan segmentasi pasaran yang jelas:3

• Penjagaan kulit asas → HAFEISI
• Penjagaan kulit profesional → YISOF
• Solekan fesyen → Skinbank
• Solekan profesional → SARCHY

2017: Penyenaraian di NEEQ

Xiamen Chengxiang Dongfang disenaraikan di National Equities Exchange and Quotations (NEEQ) atau “New Third Board” China pada Ogos 2017 dengan kod sekuriti 872039.5 Syarikat ini diperkenalkan sebagai perusahaan yang mengendalikan produk kecantikan melalui model pemasaran internet. Peristiwa ini menandakan titik penting dalam perkembangan ekosistem jenama yang menaungi YISOF.

Sekitar 2018: Pengembangan Perniagaan

Dokumen awam menunjukkan bahawa saluran jualan syarikat mula menggabungkan pengedaran, jualan langsung, dan saluran internet. Pengedar dibenarkan menjual produk melalui platform dalam talian seperti Taobao, WeChat, dan Xiaohongshu, serta saluran runcit tradisional seperti pasar raya.6 Ini membuktikan bahawa sistem perniagaan YISOF bukan sekadar bergantung pada salon kecantikan fizikal, sebaliknya menggunakan model hibrid “dalam talian + luar talian + pengedar”.

Kategori teras YISOF ialah produk penjagaan kulit. Rekod awam mengenai barisan produk khusus YISOF adalah terhad, menyukarkan penyusunan katalog produk semasa yang lengkap dan sahih. Walau bagaimanapun, berdasarkan struktur produk syarikat induk, YISOF diklasifikasikan sebagai siri penjagaan kulit profesional. Secara keseluruhan, produk penjagaan kulit syarikat pernah merangkumi:7

• Masker muka
• Produk pelembap
• Produk penghidratan
• Penyembur (spray)
• Set penjagaan kulit
• Produk penjagaan asas lain

Sebagai contoh, dokumen awam Xiamen Chengxiang Dongfang pernah menyebut pengeluaran produk seperti masker asid hialuronik, masker pelembap pelbagai fungsi, dan penyembur penghidratan yang menenangkan.5 Namun, perlu ditegaskan bahawa produk-produk ini tidak semestinya berada di bawah label YISOF secara eksklusif; ia lebih tepat dijadikan rujukan latar belakang pembangunan produk syarikat induk pada ketika itu, bukan sebagai SKU rasmi YISOF yang disahkan.

Sistem Xiamen Chengxiang Dongfang yang menaungi YISOF mempunyai ciri khas iaitu gabungan “penggerak pengedar + pemasaran internet mudah alih”. Pada peringkat awal, syarikat membina platform e-dagang mudah alih dan menggunakan alat sosial untuk membantu pengedar menjana jualan. Dokumen awam juga menyatakan penggunaan pemasaran berasaskan lokasi (LBS) untuk协助 promosi produk oleh pengedar.6

Model jualan yang terbentuk kemudiannya adalah:

Jenama → Syarikat/Sistem Pengedaran → Saluran (Taobao, WeChat, Xiaohongshu, Pasar Raya) → Pengguna

Pendedahan awam mengesahkan bahawa pengedar boleh menjual produk melalui saluran rangkaian seperti Taobao, WeChat, dan Xiaohongshu serta saluran tradisional.5 Model ini berbeza daripada jenama DTC (Direct-to-Consumer) tulen yang popular hari ini. YISOF lebih mendekati model perniagaan:

Produk Jenama + Rangkaian Pengedar + E-dagang Sosial + Runcit Tradisional

Memahami hubungan antara YISOF dan HAFEISI adalah penting. Kedua-duanya bukanlah jenama yang terpisah sepenuhnya, sebaliknya berada di bawah payung Xiamen Chengxiang Dongfang dengan peranan pasaran yang berbeza:3

Oleh itu, Xiamen Chengxiang Dongfang berfungsi sebagai syarikat portfolio jenama kecantikan, manakala YISOF memegang mandat khusus dalam niche penjagaan kulit profesional.

Persekitaran pemasaran YISOF mencerminkan karakteristik industri kecantikan internet China pada dekad 2010-an. Syarikat induk pernah menggunakan pelbagai pendekatan termasuk:6

• Pemasaran internet mudah alih
• Media sosial
• Platform e-dagang
• Pemasaran pengedar
• Model O2O
• Teknologi LBS
• Integrasi dalam talian dan luar talian
• Pengiklanan

Dokumen syarikat mencatatkan pemasangan iklan di saluran luar rumah seperti pesawat Xiamen Airlines, perhentian bas, dan lapangan terbang, selain promosi jenama melalui iklan video dalam talian.5 Dari segi model perniagaan, pendekatan ini berkait rapat dengan ekosistem e-dagang sosial dan kecantikan internet mudah alih yang sedang berkembang pesat pada masa itu.

Walaupun terdapat bahan visual berkaitan YISOF dan sistem jenama Xiamen Chengxiang Dongfang dalam arkib dalam talian, tiada spesifikasi visual jenama rasmi yang lengkap dan dikemas kini secara berterusan. Berdasarkan bahan sejarah, persekitaran jenama YISOF mempamerkan ciri-ciri:7

• Sasaran demografi muda
• Fokus pengguna wanita
• Estetik kecantikan dan penjagaan kulit
• Nuansa estetika Timur
• Penyebaran melalui media sosial
• Pemasaran berasaskan internet

Xiamen Chengxiang Dongfang pernah menyatakan falsafah perniagaan peringkat korporat iaitu “berkongsi kehidupan estetik dengan produk yang paling tulus, mencipta klasik kecantikan Timur”.6 Namun, ini merupakan prinsip operasi syarikat induk dan tidak semestinya mewakili slogan jenama bebas YISOF.

Xiamen Chengxiang Dongfang, syarikat di sebalik YISOF, pernah memasuki pasaran modal China melalui penyenaraian di NEEQ. Maklumat awam mengesahkan:5

• Kod Sekuriti: 872039
• Tarikh Penyenaraian: Ogos 2017

Pada tahun 2018, syarikat ini melaksanakan operasi berkaitan modal saham dan pengagihan keuntungan, dengan dokumen awam menunjukkan peningkatan jumlah modal saham daripada 5 juta unit kepada 20 juta unit.6 Bagi YISOF, perkara ini mempunyai signifikansi sejarah kerana ia membuktikan jenama ini pernah menjadi sebahagian daripada perusahaan kecantikan tempatan China yang mempunyai pendedahan pasaran modal awam, bukannya sekadar jenama label putih dalam talian.

Dalam konteks sejarah industri kecantikan China yang lebih luas, YISOF bukan mewakili kategori “kecantikan mewah antarabangsa”, sebaliknya berperanan sebagai:

Salah satu peneroka awal jenama kecantikan internet tempatan China.

Ekosistem Xiamen Chengxiang Dongfang yang menaungi YISOF telah melalui transformasi penting:7

Kosmetik Tradisional → E-dagang → Internet Mudah Alih → Pemasaran Sosial → Operasi Pelbagai Jenama

Model perniagaan “pelbagai jenama + pengedar + internet mudah alih” yang diamalkan sangat selari dengan ciri-ciri zaman industri kecantikan tempatan China pada dekad 2010-an.5

Maklumat yang boleh dipercayai mengenai YISOF kebanyakannya tertumpu pada pendedahan syarikat, laporan korporat, dan bahan sejarah sekitar tahun 2016–2019. Halaman produk YISOF yang muncul di platform e-dagang masa kini mempunyai kualiti maklumat yang tidak konsisten.4

Terdapat kes di mana halaman e-dagang masih menggunakan nama “YISOF” tetapi memaparkan produk pakaian yang bercanggah dengan posisi sejarah “penjagaan kulit profesional” jenama ini.4 Oleh itu, halaman produk e-dagang semasa tidak boleh dijadikan rujukan mutlak untuk menentukan sama ada produk tersebut masih mewakili perniagaan jenama rasmi.

Setakat ini, tiada laman web rasmi YISOF yang jelas dan dikemas kini secara aktif ditemui untuk menyediakan sejarah jenama, barisan produk, atau maklumat korporat yang lengkap, berbeza dengan jenama lain yang mempunyai kehadiran digital yang mantap.

1. （yisofan）依索凡官网 _依索凡依索凡_全球时尚品牌网
2. 厦门诚享东方股份有限公司
3. 厦门诚享东方股份有限公司
4. YISOF Womens Sport Tennis Short Skirt Summer 2024 New Style Anti-Light Running Fitness Yoga A-Line Skirt
5. 诚享东方挂牌典礼来袭！群星见证韩菲诗璀璨时刻 – 西非在线
6. 誠享東方掛牌典禮來襲！群星見證韓菲詩璀璨時刻
7. 上海诚立方招聘