Halaman hubungan syarikat mengenal pasti Yantai Xingshang Electronic Commerce Co., Ltd. sebagai entiti di sebalik Yesfashion dan menyenaraikan alamat di Zon Pembangunan Ekonomi dan Teknologi Yantai, Wilayah Shandong.2

Menurut catatan Yesfashion sendiri, sejarah jenama ini bermula di Los Angeles pada musim panas tahun 2010, apabila dua individu yang meminati fesyen, Emily dan Jack, bertemu dan membangunkan idea untuk menubuhkan sebuah syarikat fesyen yang mensasarkan pengguna muda.

Cerita syarikat menyatakan bahawa Emily merupakan seorang blogger fesyen yang gemar mengembara, manakala Jack pula seorang pereka bentuk bebas. Mereka berpendapat bahawa jenama fesyen sedia ada tidak memenuhi keperluan pakaian yang pelbagai bagi pengguna muda, terutamanya dari segi kesesuaian untuk pelbagai acara dan jenis badan.

Jenama ini menyatakan bahawa Yesfashion telah ditubuhkan secara rasmi pada tahun 2012.

Pertumbuhan awalnya dilaporkan tertumpu kepada kategori pakaian renang, sebelum syarikat mengembangkan perniagaannya kepada pakaian harian wanita, fesyen saiz besar dan kategori pakaian lain. Syarikat ini juga menyatakan bahawa mereka memanfaatkan platform e-dagang luar negara sebagai strategi untuk menjangkau pengguna di peringkat antarabangsa.

Perkembangan secara ringkas

2010
→ Konsep dan cerita penubuhan bermula di Los Angeles

2012
→ Yesfashion menyatakan jenama ini ditubuhkan secara rasmi

Peringkat awal
→ Pakaian renang menjadi kategori produk awal yang penting

Pengembangan
→ Pakaian wanita, pakaian saiz besar dan kategori fesyen lain ditambah

E-dagang antarabangsa
→ Jenama memperluas kehadiran dalam talian untuk pengguna luar negara

Perniagaan semasa
→ Assortimen fesyen dalam talian yang luas merangkumi wanita, lelaki, kanak-kanak dan kasut

Kronologi ini berdasarkan terutamanya kepada sejarah yang diterbitkan oleh syarikat sendiri dan bukannya rekod korporat bebas.3

Yesfashion menyifatkan falsafahnya sebagai:

“Fashion Knows No Boundaries.”

Ideanya adalah bahawa fesyen tidak sepatutnya dihadkan oleh usia, bentuk badan, jantina atau latar belakang budaya. Syarikat ini menampilkan pakaian sebagai medium ekspresi diri dan bukan sekadar pakaian berfungsi.4

Falsafah ini tercermin dalam keluasan katalog semasa. Selain fesyen wanita konvensional, Yesfashion menjual pakaian ibu mengandung, gaun saiz besar, pakaian renang, pakaian kanak-kanak, pakaian lelaki dan pakaian khusus untuk acara tertentu.

Mesej jenama yang lebih luas boleh dirumuskan sebagai:

kemampuan milik + kepelbagaian + kemudahan akses + ekspresi diri.

Salah satu ciri paling ketara bagi Yesfashion ialah keluasan katalognya.

Kedai dalam taliannya kini menyusun produk kepada beberapa jabatan utama:

Fesyen Wanita

Pakaian wanita merupakan bahagian terbesar dan paling menonjol dalam assortimen mereka. Kategori termasuk:

• Gaun
• Baju atas
• Blaus
• Kardigan
• Sweater
• Blazer
• Seluar dan bawahan
• Jumpsuit
• Set dua helai
• Pakaian tidur dan santai
• Pakaian renang
• Pakaian dalam
• Pakaian ibu mengandung
• Pakaian saiz besar
• Pakaian parti dan acara khas

Koleksi wanita ini menekankan gabungan trend fesyen dengan praktikaliti serta keselesaan.5

Fesyen Lelaki

Rangkaian lelaki merangkumi:

• Kemeja
• Kemeja Hawaii
• Baju kasual
• Kemeja gaya Barat
• Kaftan dan thobe
• Sut dan kot sukan
• Pakaian bermusim dan untuk acara khas

Fesyen Kanak-kanak

Yesfashion juga mempunyai bahagian kanak-kanak, termasuk pakaian gadis dan produk kanak-kanak lain.9

Kasut

Kasut merupakan satu lagi jabatan khusus di laman web ini.

Selain pakaian harian biasa, Yesfashion telah membina assortimen fesyen tujuan khas yang sangat luas.

Antara contohnya termasuk:

Fesyen Ibu Mengandung

Gaun dan seluar ibu mengandung ditampilkan dengan jelas dalam katalog semasa. Produk direka untuk kehamilan, majlis menyambut kelahiran bayi, sesi fotografi dan penyusuan.6

Fesyen Saiz Besar

Jenama ini menawarkan produk saiz besar yang khusus, termasuk gaun dan pakaian wanita lain. Penapis produknya meliputi saiz seperti 1XL, 2XL, 3XL, 4XL dan 5XL untuk sesetengah item.7

Kostum dan Fesyen Budaya/Bermusim

Katalog ini turut menyertakan produk seperti:

• Gaun Dirndl Jerman
• Pakaian Oktoberfest
• Kostum karnival
• Pakaian Halloween
• Busana parti
• Pakaian gaya cosplay
• Pakaian inspirasi Barat

8

Ini merupakan aspek penting dalam posisi pasaran Yesfashion kerana ia tidak terhad kepada identiti “asas harian” yang sempit.

Berdasarkan posisi dan assortimennya, Yesfashion terutamanya mensasarkan pengguna yang mahukan pakaian bergaya pada harga yang agak mampu milik.

Sasaran nyatanya dikaitkan rapat dengan pengguna muda, walaupun katalog sebenar mereka jauh lebih luas.

Pelanggan sasarannya boleh dibahagikan kepada beberapa kumpulan:

Pengguna fesyen muda
Individu yang mencari pakaian berorientasikan trend dengan harga rendah.

Pembeli harian
Pelanggan yang mahukan gaun kasual, baju atas, kardigan, sweater dan asas almari pakaian lain.

Pembeli acara khas
Individu yang mencari pakaian untuk parti, perkahwinan, cuti umum, festival atau acara bertema.

Pelanggan ibu mengandung
Pengguna hamil yang mencari pakaian khusus.

Pengguna saiz besar
Pelanggan yang mencari julat saiz pakaian wanita yang lebih luas.

Pembeli keluarga
Pengguna yang membeli-belah merentasi kategori wanita, lelaki dan kanak-kanak.

Segmentasi yang luas ini dapat dilihat dalam taksonomi produk semasa syarikat.9

Yesfashion meletakkan dirinya dengan kukuh dalam segmen fesyen mampu milik.

Laman web semasa memaparkan banyak pakaian pada titik harga yang agak rendah, dengan kebanyakan produk disenaraikan dalam lingkungan kira-kira AS$10–40, walaupun harganya berbeza-beza mengikut produk. Laman web ini juga kerap mempromosikan diskaun serta jualan outlet/kosong stok.10

Sebagai contoh, katalog semasa menyertakan produk yang diiklankan sekitar:

• AS$10–15 untuk sesetengah baju asas dan pakaian kasual
• AS$20–30 untuk kebanyakan gaun dan set pakaian
• AS$30–40+ untuk sesetengah rekaan yang lebih rumit

Laman web ini kini mengiklankan diskaun sehingga 80% dalam promosi outlet/kosong stoknya.11

Oleh itu, dari segi posisi pasaran, Yesfashion lebih tepat difahami sebagai peruncit fesyen dalam talian mampu milik berbanding rumah fesyen mewah atau pereka tradisional.

Yesfashion pada asasnya merupakan sebuah perniagaan e-dagang.

Sejarah syarikat sendiri menyatakan bahawa mereka memilih platform e-dagang luar negara sebagai cara untuk menjangkau pengguna di pelbagai negara dan memahami keutamaan pengguna serantau.12

Laman webnya kini menyediakan:

• Katalog produk dalam talian
• Pelayaran kategori
• Penapisan saiz
• Harga promosi
• Maklumat penghantaran antarabangsa
• Sokongan pelanggan
• Pembayaran dalam talian
• Maklumat pemulangan/bayaran balik

Jenama ini mengiklankan penghantaran ke seluruh dunia dan sokongan pelanggan di laman webnya.13

Halaman hubungan rasmi mengenal pasti perniagaan ini sebagai:

Yantai Xingshang Electronic Commerce Co., Ltd.

Alamat yang dinyatakan ialah:

Room 504, Building 3, No. 32, Zhujiang Road, Economic and Technological Development Zone, Yantai City, Shandong Province, China.

Syarikat ini menyatakan secara jelas bahawa alamat tersebut bukanlah alamat pemulangan.2

Halaman yang sama memberi amaran kepada pelanggan bahawa hanya terdapat satu laman web rasmi Yesfashion dan menyatakan bahawa syarikat tidak berafiliasi dengan laman web yang menggunakan URL lain tetapi mendakwa sebagai Yesfashion.

Jenama ini menggunakan frasa:

“Say Yes to Fashion”

Frasa ini berfungsi sebagai slogan dan juga sebahagian daripada identiti utamanya.14

Jenama ini juga mempromosikan ciri berorientasikan komuniti yang dipanggil YesFashion Show, yang menggalakkan pelanggan berkongsi gambar pakaian atau menanda jenama di media sosial untuk peluang dipaparkan serta menerima ganjaran atau diskaun.15

Strategi pemasarannya menggabungkan:

• E-dagang berasaskan produk
• Diskaun promosi
• Penglibatan media sosial
• Kandungan fesyen hasil pengguna
• Fesyen bermusim
• Beli-belah berasaskan acara

Sejarah rasmi Yesfashion menyatakan bahawa syarikat ini mengambil bahagian dalam acara fesyen dan aktiviti amal, serta komited untuk mempromosikan pembangunan mampan industri fesyen.16

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk membezakan antara visi kelestarian yang dinyatakan syarikat dengan prestasi kelestarian yang disahkan secara bebas.

Bahan rasmi yang tersedia menunjukkan bahawa Yesfashion mendakwa kelestarian sebagai sebahagian daripada visinya, namun perkara itu sahaja tidak memberikan bukti yang mencukupi untuk mencirikan syarikat ini sebagai jenama fesyen mampan yang terkemuka.

Beberapa ciri menonjol apabila melihat katalog semasa:

1. Assortimen yang Sangat Luas

Daripada menumpukan pada satu niche fesyen, Yesfashion merangkumi pakaian wanita, lelaki dan kanak-kanak, kasut, fesyen ibu mengandung, fesyen saiz besar, pakaian renang dan kostum.17

2. Produk Berorientasikan Acara

Syarikat ini menjual pakaian untuk perkahwinan, parti, cuti umum, Oktoberfest, Halloween, percutian, majlis menyambut kelahiran bayi dan acara khusus lain.18

3. Harga Mampu Milik

Jenama ini bersaing hebat dari segi harga yang mudah diakses dan promosi yang kerap.19

4. Assortimen Inklusif

Katalognya secara eksplisit menyertakan kategori ibu mengandung dan saiz besar, selaras dengan posisi “Fashion Knows No Boundaries”.20

5. Model Antarabangsa Dahulukan Dalam Talian

Sejarah syarikat dan laman web semasa menunjukkan orientasi e-dagang antarabangsa dan bukannya rangkaian kedai fesyen fizikal tradisional.21

Yesfashion boleh dicirikan sebagai peruncit fesyen mampu milik antarabangsa yang mengutamakan operasi dalam talian dengan assortimen pakaian yang amat luas.

Identitinya kurang tertumpu kepada estetika pereka yang sangat distinktif dan lebih kepada pilihan, kemampuan milik, aksesibiliti trend serta pakaian untuk pelbagai keperluan dan acara pelanggan yang berbeza.

Sejarah syarikat sendiri meletakkan penubuhannya pada tahun 2012, dengan penekanan awal terhadap pakaian renang sebelum berkembang menjadi perniagaan fesyen yang jauh lebih luas. Hari ini, katalog dalam taliannya merangkumi ribuan senarai merentasi pakaian wanita, lelaki dan kanak-kanak, serta pakaian ibu mengandung, saiz besar, pakaian renang, kostum dan kasut.

Secara ringkasnya:

Yesfashion = fesyen dalam talian yang luas dan mampu milik, bertujuan menjadikan pelbagai gaya, saiz dan acara mudah diakses melalui e-dagang.

Peringatan Penting

Terdapat jauh lebih banyak maklumat pihak pertama mengenai Yesfashion berbanding laporan bebas yang tersedia dalam sumber yang ditemui. Oleh itu, butiran seperti cerita penubuhannya, latar belakang pengasas, tuntutan pertumbuhan antarabangsa dan cita-cita kelestarian harus dianggap sebagai maklumat yang dilaporkan syarikat, dan bukannya fakta yang disahkan secara bebas.

1. About US – Yesfashion
2. Contact Us – Yesfashion
3. Products – Yesfashion
4. YESFASHION – Yesfashion
5. บริษัท ไชน่า เยส แฟชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) CHINA YES FASHION(THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED เข้าเป็นหุ้นส่วนจำกัดความรับผิดชอบ โดยให้บริการด้านกิจกรรมของบริษัทโฮลดิ้งที่ไม่ได้ลงทุนในธุรกิจการเงินเป็นหลัก
6. Yesfashion Clothing | Kohl’s
7. Yesfashion | Kohl’s
8. Womens Yesfashion Clothing | Kohl’s
9. Stylish & Comfortable Kids Clothing for Every Occasion | YESFASHION – Yesfashion
10. YESFASHION – Page 92 – Yesfashion
11. YESFASHION Dresses – Elegant & Trendy Styles for Every Occasion – Yesfashion
12. Best Sellers – Yesfashion
13. Ambassadors – Yesfashion
14. Yes Fashion Group Company Limited | LinkedIn
15. Tienda de ropa online, solicita tus jeans hoy! , envíos a domicilio
16. Tienda
17. Tienda
18. 1
19. Tienda – Etiquetado “size_ 8”
20. Yes fashion
21. YesFashion