Berbeza dengan rumah barang kemas terkemuka seperti Tiffany & Co. atau Pandora, XUNZHU tidak mempunyai sejarah korporat awam yang didokumentasikan dengan baik berdasarkan sumber yang tersedia. Oleh itu, tiada bukti yang mencukupi untuk menetapkan tahun penubuhan, pengasas, ibu pejabat, struktur pemilikan atau pendapatan tahunan yang muktamad.

Perkara ini perlu ditekankan kerana carian dalam talian bagi kata kunci “XUNZHU” menghasilkan pelbagai keputusan yang tidak berkaitan. Sebagai contoh, perkataan Xunzhu turut muncul sebagai nama peribadi Cina serta dalam rekod korporat dan tanda dagangan yang tiada kaitan dengan jenama barang kemas ini. Keputusan carian tersebut tidak seharusnya dikaitkan secara automatik dengan jenama barang kemas XUNZHU.

Identiti komersial yang paling jelas ialah Xunzhu Ji Jewelry, yang beroperasi sebagai kedai khusus di platform SHEIN. Halaman produk SHEIN mengenal pasti penjual atau kedai tersebut sebagai “Xunzhu Ji Jewelry” dan menyenaraikan kira-kira 126 item pada masa halaman tersebut diindeks.

Oleh yang demikian, deskripsi yang paling tepat setakat ini ialah XUNZHU atau Xunzhu Ji Jewelry merupakan jenama atau kedai barang kemas dalam talian dengan kehadiran di pasaran antarabangsa, dan bukannya sebuah entiti korporat China tertentu yang boleh disahkan tanpa bukti dokumentari.

Katalog XUNZHU banyak tertumpu kepada barang kemas batu permata, terutamanya gelang bermanik.

Antara contoh produk yang terdapat dalam katalognya termasuk:

• Gelang ametis semula jadi
• Gelang akik semula jadi
• Gelang dan rantai leher lazurit
• Gelang kuartz dan kristal semula jadi
• Barang kemas garnet
• Barang kemas jed
• Cincin dan loket ambar
• Gelang gabungan pelbagai batu permata
• Barang kemas perak S925
• Rantai leher kristal
• Tangkal telefon dan aksesori batu permata
• Barang kemas bergaya simbolik dan tangkal

Katalog SHEIN menunjukkan produk Xunzhu Ji Jewelry menggunakan perak S925 yang dipadankan dengan ametis semula jadi, kuartz ros, kuartz putih dan obsidian salji. Rekaan lain menggabungkan garnet, jed, mutiara dan ambar, manakala sesetengahnya menggunakan lazurit atau kombinasi pelbagai batu permata.

Katalog jenama ini juga amat luas dari segi gabungan batu permata. Salah satu produk, misalnya, menggabungkan perak S925 dengan kristal Super Seven Brazil, ametis, kuartz putih, tangkal Pixiu dan mutiara air tawar.

Salah satu ciri paling menonjol dalam rangkaian produk XUNZHU ialah gabungan gaya barang kemas fesyen kontemporari dengan simbolisme tradisional.

Batu permata tidak sekadar dipersembahkan sebagai bahan hiasan, sebaliknya huraian produk kerap mengaitkan setiap jenis batu dengan konsep tertentu:

• Ametis — kebijaksanaan, ketenangan dan kerohanian
• Lazurit — kebijaksanaan dan komunikasi
• Akik — perlindungan, kestabilan dan kemakmuran
• Kuartz — penyucian dan tenaga positif
• Sitrin/Kuartz kuning — kekayaan dan kemakmuran
• Garnet — cinta, daya hidup dan nasib baik
• Jed — perlindungan dan kebaikan
• Ambar — kehangatan dan simbolisme tradisional

Huraian-huraian ini merupakan simbolisme pemasaran atau kerohanian dan bukannya sifat saintifik yang terbukti. Khususnya, dakwaan bahawa batu permata boleh merawat keadaan perubatan, melancarkan peredaran darah, menghapuskan tenaga negatif atau menghasilkan kesan fizikal tertentu tidak wajar ditafsirkan sebagai bukti perubatan.

Estetika XUNZHU kelihatan sangat dipengaruhi oleh simbolisme tradisional Cina dan budaya “barang kemas bertuah” yang popular masa kini.

Contoh yang paling mudah dikenali ialah penggunaan motif Pixiu (貔貅), seekor makhluk legenda Cina yang secara tradisinya dikaitkan dengan kekayaan dan perlindungan. Beberapa produk Xunzhu Ji Jewelry menampilkan ukiran atau tangkal Pixiu yang digandingkan bersama batu permata.

Motif-motif lain yang kerap muncul termasuk:

• Bunga teratai
• Musang berekor sembilan
• Imej berunsur Buddha
• Konsep Lima Unsur
• Simbolisme zodiak
• Simbolisme kekayaan dan kemakmuran
• Tangkal perlindungan
• Simbolisme cinta dan hubungan

Ini meletakkan XUNZHU dalam kategori barang kemas kontemporari yang lebih luas, di mana motif budaya tradisional Cina disesuaikan menjadi aksesori fesyen yang boleh dipakai harian.

Katalog jenama ini kerap mengiklankan penggunaan batu permata semula jadi dan perak sterling S925.

Antara contoh batu semula jadi yang digunakan termasuk:

• Ametis
• Akik
• Lazurit
• Kuartz
• Jed
• Garnet
• Ambar
• Turquoise
• Moonstone
• Obsidian
• Fluorit

Katalog ini juga mengandungi gabungan batu semula jadi dengan mutiara, komponen perak dan tangkal hiasan. Memandangkan warna dan rupa bentuk batu permata semula jadi boleh berbeza-beza, senarai produk kadangkala menyatakan secara jelas bahawa warna batu semula jadi mungkin bervariasi atau dipilih secara rawak.1

XUNZHU mengisi ruang unik di antara barang kemas fesyen, barang kemas batu permata dan aksesori kerohanian atau bertuah. Produknya umumnya tidak dipersembahkan sebagai barang kemas halus konvensional semata-mata, sebaliknya sebagai objek yang menggabungkan rupa bentuk, identiti batu permata, simbolisme budaya dan makna peribadi.

Hal ini jelas kelihatan dalam cara produk dipasarkan sebagai hadiah untuk rakan, pasangan, ibu dan ahli keluarga, selain untuk kegunaan sendiri. Senarai di SHEIN berulang kali menggambarkan produk sebagai sesuai untuk kegunaan peribadi, rakan wanita, ibu dan penerima hadiah lain. Oleh itu, jenama ini nampaknya menyasarkan pengguna yang mahukan barang kemas yang mempunyai makna simbolik di samping nilai hiasan.

Walaupun maklumat korporat awam adalah terhad, katalog Xunzhu Ji Jewelry telah muncul di pelbagai versi wilayah SHEIN, termasuk Thailand, Vietnam, Singapura, Eropah dan pasaran antarabangsa lain. Ini menunjukkan strategi komersial jenama ini sangat berorientasikan e-dagang rentas sempadan dan bukannya rangkaian butik barang kemas fizikal tradisional. Katalog antarabangsanya juga menggunakan mata wang dan bahasa setempat, membolehkan julat produk yang sama dipasarkan kepada pelanggan di negara yang berbeza.

Identiti jenama ini boleh dirumuskan melalui empat tema utama:

1. Batu Permata Semula Jadi

Batu permata merupakan komponen visual dan komersial utama jenama ini. Berbanding menumpukan pada berlian dan barang kemas logam berharga konvensional, XUNZHU menekankan batu berwarna-warni dan kristal.

2. Simbolisme

Produk kerap dikaitkan dengan konsep seperti kekayaan, tuah, perlindungan, cinta, kebijaksanaan, keamanan dan kemakmuran.2

3. Motif Tradisional

Pixiu, teratai, musang dan motif budaya lain yang mudah dikenali memberikan estetika Asia Timur yang jelas kepada barang kemas ini.

4. Fesyen Harian

Walaupun mempunyai simbolisme tradisional, produk umumnya direka sebagai aksesori yang boleh dipakai harian dan bukannya barang kemas tradisional bergaya muzium. Gelang, rantai leher berlapis, cincin dan tangkal boleh dipadankan dengan pakaian harian.

Berdasarkan katalog yang boleh dilihat semasa, beberapa ciri menonjol:

Kepelbagaian batu permata yang luas. Jenama ini menggunakan pilihan batu yang sangat pelbagai dan tidak mengkhususkan kepada satu jenis batu permata tertentu.3

Fokus kuat terhadap gelang. Gelang, terutamanya reka bentuk bermanik dan berlapis-lapis, kelihatan sebagai antara kategori yang paling menonjol.

Reka bentuk gabungan. Bukannya menggunakan satu batu tunggal, banyak produk menggabungkan beberapa batu permata, mutiara, komponen perak dan tangkal simbolik.

Kedudukan S925. Sebahagian besar katalog dipersembahkan sebagai barang kemas perak sterling, khususnya jenis S925.

Daya tarikan uniseks. Walaupun sesetengah produk dipasarkan secara khusus kepada wanita, banyak senarai menyifatkan barang kemas ini sebagai sesuai untuk lelaki dan wanita.

Pemasaran berorientasikan hadiah. Produk kerap diposisikan sebagai hadiah untuk pasangan, rakan dan ahli keluarga.

Saluran pengedaran dalam talian yang paling ketara bagi Xunzhu Ji Jewelry ialah SHEIN. Kedai SHEIN mengenal pasti Xunzhu Ji Jewelry sebagai jenama atau kedai yang berasingan dan mengandungi katalog barang kemas batu permata yang agak besar.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk tidak membuat kesimpulan bahawa XUNZHU dimiliki oleh SHEIN semata-mata berdasarkan perkara ini. Bukti yang ada hanya mengesahkan kehadiran di pasaran atau kedai, dan bukan pemilikan.

XUNZHU kelihatan mempunyai kehadiran e-dagang yang jauh lebih besar berbanding keterlihatan media tradisional atau korporat. Buat masa ini, terdapat sedikit maklumat awam yang boleh disahkan mengenai tarikh penubuhan, pengasas, syarikat induk, kemudahan pembuatan, bilangan pekerja, kedai fizikal, jualan tahunan, ibu pejabat korporat rasmi atau sejarah jenama bebas.

Keadaan ini menjadikan XUNZHU berbeza daripada syarikat barang kemas antarabangsa yang mantap, di mana sejarah dan struktur pemilikan mereka didokumentasikan secara meluas. Oleh itu, artikel rujukan harus mengelakkan daripada mereka cipta butiran-butiran ini.

Hubungan sebenar antara “XUNZHU” dan “Xunzhu Ji Jewelry” tidak didokumentasikan dengan mencukupi dalam sumber yang ditemui untuk menentukan sama ada XUNZHU ialah tanda dagangan rasmi, nama jenama ringkas, atau sebahagian daripada identiti komersial penjual. Atas sebab itu, formulasi “XUNZHU (juga dipasarkan dalam talian sebagai Xunzhu Ji Jewelry)” merupakan pernyataan yang paling selamat buat masa ini.

XUNZHU paling tepat disifatkan sebagai jenama barang kemas batu permata dalam talian yang identiti komersialnya tertumpu kepada gelang, rantai leher dan aksesori batu semula jadi yang menggabungkan fesyen kontemporari dengan simbolisme berinspirasikan Cina tradisional. Kehadiran pasarannya yang paling kukuh didokumentasikan melalui SHEIN, di mana Xunzhu Ji Jewelry menawarkan pelbagai pilihan produk batu permata dan perak S925 merentasi pasaran antarabangsa.

Tawaran istimewa jenama ini kurang tertumpu kepada barang kemas halus mewah konvensional, sebaliknya lebih kepada aksesori batu permata yang boleh dipakai dengan makna simbolik, budaya dan peribadi. Pada masa yang sama, rekod awam semasa terlalu tipis untuk menyifatkan XUNZHU sebagai sebuah perbadanan barang kemas utama yang mantap atau untuk menyediakan sejarah penubuhan yang autoritatif. Bukti yang ada menyokong deskripsinya sebagai jenama atau kedai barang kemas dalam talian yang dipasarkan di peringkat antarabangsa, dengan penekanan khusus kepada batu permata semula jadi, simbolisme bertuah dan barang kemas fesyen berorientasikan hadiah.

1. Xunzhu Shanghai Industry Co Ltd, Shanghai, China
2. Correction to: App review driven collaborative bug finding (Empirical Software Engineering, (2024), 29, 5, (124), 10.1007/s10664-024-10489-x) – King Fahd University of Petroleum & Minerals
3. Xunzhu, also known as the style, the fourth king of Qin State in the era of the princes. His grandfather was Qin Huiwen Wang Xun, and his father was Qin Zhaoxiang King Qin. In the five years of King Qin Zhaoxiang (not, 302 BC), the pillar was born. – history| DayDayNews