WONG LO KAT (Cina: 王老吉; Mandarin: Wánglǎojí; Kantonis: Wong4 Lou5 Gat1) ialah sebuah jenama teh herba Cina yang bersejarah dan dikaitkan rapat dengan budaya teh di wilayah Guangdong serta bahagian selatan China. Asal usul jenama ini secara tradisinya boleh dikesan kembali ke tahun 1828, semasa dinasti Qing, apabila seorang pengamal perubatan herba bernama Wang Zebang (王泽邦) membangunkan dan menjual formula teh herba tersebut. Pada masa kini, WONG LO KAT sangat sinonim dengan kategori minuman liángchá (凉茶) yang dibungkus, yang secara harfiah bermaksud “teh penyejuk”.

Sejarah WONG LO KAT adalah unik kerana perkembangan jenama ini telah bercantum dengan pemilikan negara, perniagaan keluarga Hong Kong, perjanjian pelesenan, dan salah satu pertikaian tanda dagangan paling terkenal di China. Oleh itu, nama “WONG LO KAT” boleh merujuk kepada jenama sejarah dan tradisi teh herba, manakala syarikat-syarikat yang berbeza telah mengeluarkan dan memasarkan produk di bawah nama 王老吉 pada tempoh-tempoh yang berlainan.

Muzium Jenama Bersejarah Kementerian Perdagangan China merekodkan bahawa Wanglaoji ditubuhkan pada tahun 1828 dan diiktiraf sebagai Jenama Bersejarah China pada tahun 2006.

Cerita bermula pada tahun 1828, semasa era Daoguang dalam dinasti Qing. Menurut catatan sejarah jenama tersebut, Wang Zebang (王泽邦), yang juga dikenali sebagai Wong Chat Bong dalam romanisasi Kantonis, ialah seorang doktor/pengamal perubatan herba yang merumuskan minuman herba yang kemudiannya menjadi terkenal sebagai Wanglaoji.

Minuman ini tergolong dalam tradisi selatan China iaitu 凉茶 (liángchá), yang biasanya diterjemahkan sebagai “teh herba” atau “teh penyejuk”. Walaupun menggunakan perkataan Inggeris “tea”, liángchá tradisional tidak semestinya teh biasa yang diperbuat daripada Camellia sinensis. Sebaliknya, ia umumnya terdiri daripada gabungan herba dan bahan botani yang disediakan sebagai minuman. Wanglaoji akhirnya menjadi salah satu nama yang paling mudah dikenali yang dikaitkan dengan tradisi ini.

WONG LO KAT pada asasnya ialah romanisasi Kantonis bagi 王老吉. Nama Cina yang sama dilafazkan sebagai:

• Mandarin: Wánglǎojí
• Kantonis: Wong Lo Kat / Wong4 Lou5 Gat1

Ini menjelaskan mengapa produk dan dokumen sejarah berbahasa Inggeris mungkin menggunakan “Wong Lo Kat”, manakala bahan-bahan di tanah besar China kebanyakannya menggunakan “王老吉” (Wanglaoji). Oleh itu, nama tersebut bukan merupakan minuman yang berasingan daripada Wanglaoji; ia hanyalah ejaan Kantonis/Inggeris bagi nama jenama bersejarah yang sama.

Jenama ini berkembang daripada ubat herba tradisional menjadi produk komersial. Menurut catatan sejarah Kementerian Perdagangan China:

• 1828 — Tradisi teh herba Wanglaoji bermula.
• 1840 — Wanglaoji mula menghasilkan produk teh herba berbungkusan.
• 1885 — Sebuah kedai Wanglaoji yang dikenali sebagai Sujitang Xiangji dibuka.
• Hujung abad ke-19 — Wanglaoji telah menjadi cukup terkenal untuk muncul dalam penulisan kontemporari.
• 1911 — Lambang labu Wanglaoji diluluskan untuk pendaftaran.
• 1930-an — Tanda dagangan tambahan Wanglaoji didaftarkan.
• 1939 — Satu tanda dagangan Wanglaoji didaftarkan dengan pihak berkuasa tanda dagangan kebangsaan pada ketika itu.

Perkembangan ini penting kerana WONG LO KAT pada asalnya tidak dicipta sebagai minuman ringan pasaran massa moden. Akarnya terletak dalam perubatan herba dan budaya teh tradisional Guangdong, sebelum jenama ini secara beransur-ansur dikomersialkan.

Untuk memahami WONG LO KAT, adalah berguna untuk memahami budaya liangcha Guangdong. Liangcha ialah kategori minuman herba tradisional yang dikaitkan terutamanya dengan Guangdong, Guangxi, Hong Kong dan bahagian lain di selatan China.

Secara sejarah, orang ramai memakan pelbagai persediaan herba mengikut tradisi dan kepercayaan tempatan. Jenama komersial akhirnya mengubah persediaan ini menjadi minuman botol, tin dan bungkusan yang mudah. WONG LO KAT menjadi salah satu wakil komersial paling terkenal bagi tradisi ini. Kerajaan China mengiktiraf tradisi Guangdong Liangcha yang lebih luas sebagai warisan budaya tak ketara nasional. Kementerian Perdagangan juga menggambarkan Wanglaoji sebagai wakil penting bagi budaya liangcha tradisional China. 1

Salah satu peristiwa paling penting dalam sejarah jenama ini berlaku sekitar penubuhan Republik Rakyat China pada tahun 1949. Keluarga Wong mempunyai operasi perniagaan sejarah di luar tanah besar China, manakala aset dan operasi di tanah besar China tertakluk kepada sistem pemilikan yang berubah di China. Akibatnya, nama WONG LO KAT berkembang melalui laluan korporat yang berbeza di tanah besar China dan Hong Kong. 2

Ini akhirnya menghasilkan situasi yang luar biasa: Nama WONG LO KAT bersejarah menjadi dikaitkan dengan lebih daripada satu entiti perniagaan dan struktur pemilikan. Perbezaan ini adalah penting untuk memahami kontroversi tanda dagangan kemudian.

Di tanah besar China, hak-hak yang dikaitkan dengan tanda dagangan 王老吉 menjadi terhubung dengan Guangzhou Yangcheng Pharmaceutical, yang kemudiannya dikenali sebagai Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd. Syarikat ini menjadi sebahagian daripada struktur Guangzhou Pharmaceutical Holdings (Guangyao/GPHL) yang lebih luas. Laman web rasmi Wanglaoji Pharmaceutical menyatakan bahawa syarikat itu menjejaki warisan jenama Wanglaojinya kembali ke tahun 1828 dan pada masa ini menghasilkan kedua-dua produk farmaseutikal dan makanan.

Garis keturunan korporat tanah besar ini adalah salah satu asas bagi jenama Wanglaoji moden.

Cerita menjadi jauh lebih rumit pada tahun 1990-an. Ahli perniagaan Hong Kong Chen Hongdao dan kumpulannya, Hong Dao Group, membuat pengaturan yang melibatkan nama WONG LO KAT dan formula teh herba. Syarikat minuman kumpulan tersebut, JDB, mula menghasilkan teh herba WONG LO KAT untuk pasaran tanah besar.

Terobosan terbesar syarikat itu ialah WONG LO KAT tin merah. Tin merah menjadi sangat berjaya dan mengubah WONG LO KAT daripada nama teh herba tradisional menjadi jenama minuman pasaran massa. Di bawah pengurusan JDB, produk ini dipasarkan secara meluas di seluruh tanah besar China. Pembungkusan merah, imejan tradisional dan kaitan dengan budaya selatan China menjadi teras identiti jenama. Sumber sejarah menggambarkan produk tin merah JDB menjadi jauh lebih berjaya secara komersial berbanding produk Wanglaoji pembungkusan hijau sebelumnya.

Kejayaan WONG LO KAT adalah sangat menarik dari sudut pandangan penjenamaan. Secara tradisional, liangcha telah dikaitkan dengan:

• Perubatan herba
• Kedai keluarga
• Budaya serantau
• Ubat tradisional Cina
• Komuniti selatan China

JDB pada dasarnya meletakkan semula WONG LO KAT sebagai penyegar pasaran massa moden. Daripada dipersepsikan terutamanya sebagai minuman gaya ubat tradisional, ia dipasarkan sebagai sesuatu yang boleh dibeli oleh pengguna bersama-sama dengan minuman ringan biasa. Ini membantu mengubah liangcha menjadi kategori minuman berbungkusan utama. Tin merah jenama ini menjadi salah satu pakej minuman paling mudah dikenali di China.

Ini mungkin bahagian paling terkenal dalam sejarah korporat WONG LO KAT. Soalan asas ialah: Siapa yang mempunyai hak untuk menggunakan tanda dagangan 王老吉/WONG LO KAT pada teh herba tin merah yang sangat berjaya?

JDB berhujah berdasarkan perjanjian pelesenannya dan hubungannya dengan pihak keluarga Wong di Hong Kong. Sementara itu, Guangzhou Pharmaceutical mengekalkan pemilikan hak tanda dagangan tanah besar yang relevan. Pengaturan pelesenan telah dilanjutkan dan diubah suai sepanjang bertahun-tahun, menciptakan kerumitan undang-undang yang considerable. Sumber menerangkan perjanjian yang bermula dari tahun 1990-an dan lanjutan seterusnya.

Pertikaian mencapai titik perubahan besar pada tahun 2012. Suruhanjaya Arbitraj Ekonomi dan Perdagangan Antarabangsa China memutuskan bahawa beberapa perjanjian tanda dagangan tambahan yang bergantung kepada JDB adalah tidak sah dan bahawa pengaturan pelesenan yang relevan telah tamat tempoh.

Konsekuensi praktikalnya adalah besar: JDB tidak dapat lagi meneruskan penjualan minumannya yang terkenal dalam tin merah di bawah nama Wanglaoji di tanah besar China. JDB kemudiannya menukar nama produk kepada 加多宝 — Jiāduōbǎo / JDB. Produk tin merah terus wujud, tetapi nama 王老吉/WONG LO KAT berpindah kembali ke sisi Guangzhou Pharmaceutical di pasaran tanah besar.

Ini menghasilkan salah satu contoh pembahagian jenama paling terkenal di China.

Sebelum pertikaian:
Tin merah → WONG LO KAT / 王老吉 → JDB

Selepas pertikaian:
Tin merah → JDB / 加多宝

manakala:
Wanglaoji / 王老吉 → Guangzhou Pharmaceutical

Akibatnya, pengguna yang sudah biasa dengan tin merah terkenal tiba-tiba melihat nama yang berbeza pada produk yang kelihatan hampir sama. JDB mengekalkan banyak identiti visual yang dikaitkan dengan bekas produk WONG LO KAT mereka, sementara Guangzhou Pharmaceutical melancarkan produk Wanglaoji mereka sendiri. Pertikaian itu maka menjadi bukan sekadar pertempuran undang-undang tetapi kes kajian penjenamaan pengguna yang besar.

Tin merah boleh dikatakan sebagai salah satu pakej minuman China paling mudah dikenali dalam abad ke-21. Identiti visualnya menggabungkan:

• Merah dan emas
• Tipografi tradisional Cina
• Imejan sejarah
• Simbolisme budaya
• Nama Wanglaoji
• Kaitan kuat dengan warisan Guangdong

Warna merah juga membawa konotasi positif yang kuat dalam budaya Cina, termasuk perayaan, kemakmuran dan nasib baik. Ini menjadikan pakej tersebut sangat tersendiri di rak-rak pasar raya. Penjenamaan itu sangat berjaya kerana ia menggabungkan kesahan budaya tradisional dengan pemasaran pengguna moden.

WONG LO KAT tergolong dalam kategori teh herba dan bukan teh konvensional. Penerangan minuman menyenaraikan bahan botani seperti:

• Mesona chinensis
• Bunga kekwa
• Lonicera japonica
• Prunella vulgaris
• Licorice
• Plumeria rubra
• Microcos paniculata

bersama-sama dengan air dan pemanis.

Formula tepat boleh berbeza antara produk dan pengeluar, jadi formula sejarah tidak seharusnya secara automatik dianggap sama dengan setiap produk Wanglaoji moden.

Perbezaan ini penting. Liangcha tradisional mempunyai kaitan sejarah dengan perubatan herba Cina, tetapi minuman WONG LO KAT dalam tin moden secara umum dipasarkan sebagai minuman, bukan sebagai rawatan farmaseutikal. Oleh itu, adalah lebih baik untuk menggambarkan WONG LO KAT sebagai minuman herba Cina / teh herba dan bukannya hanya memanggilnya ubat. Kumpulan korporat Wanglaoji yang lebih luas juga mempunyai operasi farmaseutikal, yang menyumbang kepada hubungan sejarah jenama dengan perubatan tradisional. Laman web rasmi syarikat menyenaraikan kedua-dua produk farmaseutikal dan makanan. 3

Istilah Cina 凉茶 (liángchá) secara harfiah bermaksud sesuatu seperti “teh penyejuk.” Ini tidak semestinya perlu ditafsirkan secara literal sebagai “minuman sejuk”. Dalam konsep budaya dan perubatan tradisional Cina, liang berkaitan dengan sifat yang dipersepsi bahan-bahan dan idea tentang keseimbangan “haba” dalaman. Oleh itu, pengguna moden mungkin minum WONG LO KAT sebagai minuman penyegar sambil makna budaya sejarah liangcha adalah jauh lebih luas.

WONG LO KAT adalah penting kerana ia mewakili lebih daripada sekadar minuman. Ia berada di persimpangan:

• Budaya Kantonis
• Sejarah Guangdong
• Amalan herba tradisional
• Budaya makanan dan minuman Cina
• Sejarah komersial Hong Kong
• Budaya pengguna tanah besar China
• Iklan China moden
• Undang-undang harta intelek
• Pemulihan jenama tradisional

Inilah sebabnya jenama ini sering muncul dalam perbincangan mengenai jenama warisan China dan sejarah pemasaran.

Pada tahun 2006, Wanglaoji diiktiraf oleh Kementerian Perdagangan China sebagai 中华老字号 (Zhonghua Laozihao), yang biasa diterjemahkan sebagai “Jenama Bersejarah China.” Penetapan ini mengiktiraf jenama-jenama dengan warisan sejarah dan budaya yang signifikan. Pada tahun yang sama, Majlis Negara China meluluskan Guangdong Liangcha sebagai sebahagian daripada kelompok pertama warisan budaya tak ketara nasional, sekali gus memperkukuh konteks budaya di sekeliling Wanglaoji.

Muzium Kementerian Perdagangan juga merekodkan bahawa Wanglaoji menerima pengiktirafan Rekod Dunia Guinness pada tahun 2014 sebagai jenama teh herba tertua di dunia.

Hari ini, perniagaan Wanglaoji yang dikaitkan dengan Guangzhou Pharmaceutical telah berkembang melampaui produk teh herba asal. Laman web Rasmi Industri Kesihatan Wanglaoji menggambarkan syarikat itu sebagai ahli Guangzhou Pharmaceutical Holdings dan mengatakan portfolio produknya termasuk:

• Teh herba tin merah Wanglaoji
• Produk botol merah Wanglaoji
• Minuman Vitamin C Ciningji
• Minuman leci Lizhixiaoji
• Minuman kelapa
• Minuman walnut

antara produk-produk lain. Ini mencerminkan strategi yang lebih luas untuk mengubah identiti Wanglaoji bersejarah menjadi jenama minuman orientasi kesihatan moden.

WONG LO KAT/Wanglaoji terutamanya dikaitkan dengan pasaran China, tetapi jenama ini juga telah muncul dalam komuniti Cina luar negara dan pasaran antarabangsa. Daya tarikannya antarabangsa datang sebahagiannya daripada penyebaran global budaya Kantonis, masakan Cina, pasar raya Cina, budaya Hong Kong dan komuniti diaspora Cina. Nama Kantonis Wong Lo Kat sangat mudah dikenali di Hong Kong dan dalam kalangan komuniti penutur Kantonis, manakala Wanglaoji lebih biasa di tanah besar China dan dalam konteks penutur Mandarin.

Terminologi berikut boleh mengelirukan:

WONG LO KAT

WONG LO KAT ialah romanisasi Kantonis bagi 王老吉. Ia adalah nama sejarah Inggeris/Kantonis yang dikaitkan dengan jenama tersebut.

Wanglaoji

Wanglaoji ialah bentuk pinyin Mandarin bagi 王老吉. Ini adalah nama yang paling biasa digunakan oleh perniagaan Wanglaoji tanah besar China moden.

JDB / Jiaduobao

JDB (加多宝 / Jiāduōbǎo) ialah syarikat/jenama yang muncul selepas JDB kehilangan hak untuk menggunakan Wanglaoji di tanah besar selepas pertikaian tanda dagangan. Teh herba tin merah JDB yang terkenal maka mempunyai hubungan sejarah langsung dengan bekas produk WONG LO KAT tin merah, tetapi JDB dan Wanglaoji kini adalah identiti jenama yang berasingan.

Sejarah WONG LO KAT pada dasarnya boleh dibahagikan kepada empat era:

1828–awal abad ke-20 — Teh herba tradisional
Formula Wang Zebang berkembang menjadi jenama teh herba selatan China yang terkenal.

Abad ke-20 — Pembahagian institusi dan geografi
Perubahan politik dan ekonomi membahagikan pembangunan jenama antara tanah besar China dan Hong Kong.

1990-an–2012 — Letupan pasaran massa
WONG LO KAT tin merah JDB mengubah minuman tradisional menjadi jenama pengguna nasional China.

2012–kini — Pemisahan jenama
Pertikaian tanda dagangan memisahkan produk tin merah JDB yang terkenal daripada nama Wanglaoji, sementara Guangzhou Pharmaceutical mengembangkan Wanglaoji sebagai jenama minuman warisan moden.

Dari sudut pandangan sejarah perniagaan, WONG LO KAT adalah kes kajian yang sangat bernilai kerana ia menggabungkan hampir dua abad warisan dengan pemasaran massa moden dan konflik harta intelek. Minuman herba tradisional yang ditubuhkan pada tahun 1828 akhirnya menjadi salah satu minuman berbungkusan paling mudah dikenali di China. Ceritanya menunjukkan bagaimana produk budaya lama boleh diubah menjadi jenama pengguna moden—dan bagaimana nilai nama jenama akhirnya boleh menjadi begitu besar sehingga pemilikan tanda dagangan itu sendiri menjadi aset komersial utama.

1. Wong Lo Kat
2. Wong Lo Kat
3. Wong Lo Kat Explained