Verage ialah sebuah jenama antarabangsa yang pakar dalam penghasilan beg pakaian, beg galas, beg tangan, aksesori perjalanan dan pelbagai barangan berkaitan pengembaraan. Jenama ini meletakkan dirinya di pasaran melalui fokus terhadap pembinaan struktur yang ringan, fungsi praktikal, reka bentuk kontemporari serta inovasi dalam bidang perjalanan.

Menurut naratif rasmi jenama, warisan Verage bermula pada tahun 1958 di Manchester, United Kingdom. Pada masa kini, Verage menyatakan bahawa produk mereka diedarkan di 86 buah negara dan wilayah, dengan operasi yang merangkumi gabungan pengedaran global, runcit, pembuatan dan saluran jualan terus kepada pengguna.

Era 1950-an: Permulaan

Mengikut sejarah rasmi antarabangsa Verage, kisah jenama ini bermula semasa era lonjakan pasca-perang di Britain.

Syarikat menyatakan bahawa William Moore, seorang tukang muda dan pengembara dari keluarga yang terlibat dalam pertukangan tali kekuda kuda, mula berminat untuk meningkatkan kualiti beg pakaian selepas mengalami pengalaman mengembara di Eropah pada tahun 1957. Peti kulit tradisional pada waktu itu dianggap berat dan tidak praktikal, mendorongnya untuk meneroka bentuk beg pakaian yang lebih ringan dan efisien.

Pada tahun 1958, Moore dikatakan telah bekerjasama dengan para tukang dari keluarganya untuk mencipta beg perjalanan yang menyasar generasi muda. Jenama tersebut dinamakan Verage, dan syarikat menyatakan bahawa kedai pertama dibuka di Manchester pada tahun yang sama 1.

Selain itu, presentasi jenama Verage di Kanada menyatakan bahawa nama tersebut dikaitkan dengan kuda milik Moore, dan menamakannya sebagai simbol “Young Winner, Fearless Fighter” 2.

Era 1980-an: Pengaruh Reka Bentuk Eropah

Verage menyatakan bahawa pada tahun 1989, syarikat ini telah menubuhkan kehadiran pembangunan produk luar negara di Florence, Itali, dengan bekerjasama dengan sebuah firma reka bentuk tempatan untuk menghasilkan koleksi “Pure Leather”.

Langkah ini mewakili peralihan penting dalam identiti jenama: daripada melihat beg pakaian semata-mata sebagai peralatan fungsional, Verage mula menekankan estetik Eropah, kepakaran pertukangan dan fesyen selari dengan kepraktisalan 3.

Era 1990-an: China dan Globalisasi

Jenama ini menyatakan bahawa ia memasuki pasaran China pada tahun 1999, dengan menubuhkan kapasiti pembuatan dan pengeluaran di sana.

Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan penting dalam catatan korporat. Sejarah korporat Verage di China menerangkan kronologi yang sedikit berbeza: ia menyatakan bahawa perniagaan yang akhirnya menjadi Hangzhou Verage Travel Products berasal dari tahun 1998, apabila pengasas Lü Qiang dan Zhu Fangfang menubuhkan Hangzhou Fangzheng Luggage Co. di Pengbu, Hangzhou. Syarikat kemudiannya mengubah struktur korporat/nama dan mengembangkan operasi pembuatannya 3.

Oleh itu, untuk profil korporat atau akademik yang tepat, adalah lebih sesuai untuk menyatakan:

Jenama Verage membentangkan 1958 Manchester sebagai warisan jenamanya, manakala organisasi perniagaan/pembuatan semasanya di China menjejaki pembangunan korporatnya ke Hangzhou pada akhir 1990-an.

Perbezaan ini mengelakkan tafsiran bahawa kedua-dua sejarah tersebut bertentangan, sebaliknya ia mungkin merujuk kepada peringkat berbeza dalam evolusi jenama/perniagaan.

Sepanjang dekad 2000-an, Verage mengembangkan kapasiti pembuatan dan penyelidikan serta pembangunan (R&D) di China.

Sejarah korporat China mencatatkan pelaburan besar dalam kemudahan dan peralatan pada tahun 2001, 2002 dan 2006, diikuti oleh perkembangan signifikan pada tahun 2008, apabila syarikat mula menggunakan jenama Verage secara lebih agresif dan membangunkan model pengedar 3.

Sejarah antarabangsa Verage pula menggambarkan tahun 2009 sebagai tahap globalisasi utama. Jenama ini menyatakan bahawa ia telah berkembang melalui pengedar ke 86 buah negara dan wilayah, dengan produk muncul di kedai beg pakaian, gedung serbaneka dan lokasi runcit khusus 1.

Sepanjang dekad 2010-an, Verage semakin memposisikan dirinya sebagai jenama perjalanan berpandukan reka bentuk, bukan sekadar pengeluar beg pakaian.

Syarikat menyatakan ia telah membangunkan teknologi termasuk:

• Sistem roda putar boleh tanggal
• Sistem pengembangan tersembunyi
• Reka bentuk struktur ringan
• Komponen struktur gentian karbon
• Produk perjalanan pelbagai fungsi
• Sistem roda yang dipertingkatkan untuk pelbagai permukaan

Verage kini menyatakan ia memiliki lebih daripada 80 patent dan reka bentuk berdaftar. Ia juga menghuraikan pasukan reka bentuk antarabangsa yang melibatkan pereka dari United Kingdom, Itali, Singapura dan China, bersama-sama dengan kolaborasi yang melibatkan pereka yang dikaitkan dengan Anugerah Red Dot, Anugerah Reka Bentuk iF dan Anugerah Reka Bentuk Golden Pin 1.

2019: Falsafah Ringan

Bahagian penting dalam identiti moden Verage adalah penekanan terhadap beg pakaian ringan.

Syarikat menyatakan ia mengenal pasti berat sebagai salah satu masalah praktikal terbesar yang dihadapi oleh pengembara, lalu menjadikan “ke-ringanan” sebagai bahagian pusat strategi pembangunan produknya.

Koleksi seperti Cambridge, Edinburgh dan Bristol dibangunkan sekitar pembinaan ringan sambil cuba mengekalkan ketahanan dan kekuatan struktur 1.

2020: “Go, Far, with Me”

Pada tahun 2020, Verage memperkenalkan falsafah:

“Go, Far, with Me.”

Konsep ini lebih luas daripada sekadar menjual beg pakaian. Verage menggambarkan perjalanan sebagai alat untuk rasa ingin tahu, penerokaan, pertumbuhan peribadi dan keluar dari zon selesa.

Jenama ini cuba memposisikan beg pakaiannya sebagai rakan perjalanan, bukannya sekadar bekas untuk menyimpan barang 1.

Portfolion semasa Verage melampaui beg pakaian tradisional.

Beg Pakaian

Kategori beg pakaian utamanya termasuk:

• Baggage kabin (carry-on)
• Baggage daftar masuk (checked luggage)
• Beg pakaian keras (hardside)
• Beg pakaian lembut (softside)
• Beg bawah kerusi
• Set beg pakaian
• Peti (trunks)
• Beg pakaian beroda berorientasikan perniagaan

Koleksi semasa termasuk Freeland, Cambridge, Edinburgh, Bristol, Rome, Toledo, Visionary, Windsor, Florence, Greenwich, Portree dan Viva, antara lain 1.

Beg Tangan

Jenama ini juga telah mengembangkan portfolio ke dalam:

• Beg galas
• Beg komputer riba
• Beg silang badan
• Beg dada
• Beg duffel
• Beg perniagaan
• Beg pinggang/kawalan keselamatan

Katalog semasanya, sebagai contoh, merangkumi barisan Toledo, Chicago, Peak, Pulse, Zoezen dan Verve 1.

Aksesori Perjalanan

Verage juga menjual aksesori seperti:

• Kiub pembungkusan
• Bantal leher perjalanan
• Tag beg pakaian
• Penyusun pasport
• Aksesori RFID
• Kunci kombinasi
• Pouch perjalanan

Ini mencerminkan evolusi syarikat menjadi jenama produk perjalanan lengkap, bukannya syarikat yang hanya fokus pada beg pakaian 1.

Falsafah reka bentuk Verage boleh diringkaskan sebagai:

Ringan + Fungsional + Estetik + Praktikal

Jenama ini menyatakan ia cuba menggabungkan estetik moden dengan fungsi dan butiran ergonomik.

Satu contoh ialah koleksinya Rome, yang reka bentuk luarnya digambarkan sebagai diinspirasikan oleh tiang-tiang Ionic Eropah dan senarai biola 1.

Pendekatan ini menggunakan pengaruh seni bina, budaya dan fesyen untuk menjadikan beg pakaian kelihatan lebih seperti produk gaya hidup.

Verage menekankan kejuruteraan setaraf dengan penampilan.

Salah satu teknologi yang diserlahkan ialah sistem roda gelincir mudah (easy-glide), yang menggunakan saiz roda berbeza untuk meningkatkan keupayaan manuver di lantai lapangan terbang, laluan pejalan kaki dan permukaan bandar yang kasar.

Syarikat ini juga mempromosikan struktur rod gentian karbon yang bertujuan untuk mengurangkan berat beg pakaian sambil mengekalkan kekuatan struktur 1.

Strategi pembangunan produk yang lebih luas berpusat pada mengurangkan berat yang tidak perlu tanpa kompromi terhadap ketahanan.

Kelestarian telah menjadi bahagian daripada strategi jenama Verage baru-baru ini.

Syarikat menyatakan ia sedang berusaha ke arah penggunaan bahan mesra alam yang lebih besar dan proses pengeluaran rendah karbon. Ia juga menyatakan rancangan untuk memperoleh pensijilan Global Recycled Standard (GRS) 1.

Satu contoh notable ialah beg pakaian Greenwich, diperkenalkan pada tahun 2022. Verage menyatakan produk tersebut dibuat menggunakan 100% PET terkitar yang berasal daripada botol Coca-Cola yang dibuang, termasuk bahan terkitar dalam cangkerang, komponen dan lapisan dalaman 1.

Inisiatif ini dikaitkan dengan konsep lebih luas mereka: “Travel Green, Travel Far.”

Walaupun Verage membentangkan dirinya sebagai memiliki warisan British, China adalah pusat kepada infrastruktur pembuatan dan perniagaan moden.

Syarikat menyatakan bahawa kemudahan pembuatannya di China telah beroperasi selama lebih 20 tahun dan menggunakan barisan pengeluaran moden serta perkongsian pembuatan.

Verage attributsebahagian daripada pengembangannya antarabangsa kepada gabungan:

• Skala pembuatan China
• R&D produk
• Reka bentuk antarabangsa
• Pengedaran global
• Perkongsian pasaran tempatan 1

Deskripsi korporat semasa Verage menyatakan ibu pejabat China ditubuhkan di Hangzhou pada tahun 1999, dan operasi syarikat merangkumi reka bentuk produk, R&D, pembuatan dan jualan global 1.

Verage kini menuntut kehadiran di 86 buah negara dan wilayah. Produknya diedarkan melalui kedai beg pakaian, gedung serbaneka, pengedar, kedai jenama dan saluran dalam talian 1.

Syarikat ini juga menyatakan ia telah menubuhkan 38 kedai jenama dan 7 outlet di lapangan terbang/stesen kereta api berkelajuan tinggi di China 1.

Model perniagaan antarabangsanya menggabungkan pengedaran B2B dan runcit dengan jualan langsung kepada pengguna.

Verage menduduki posisi unik dalam pasaran beg pakaian.

Ia tidak diposisikan terutamanya sebagai rumah mewah tradisional seperti Rimowa, atau sebagai peruncit beg pakaian pasar raya sahaja. Sebaliknya, jenama ini cuba mengisi ruang antara:

Peralatan perjalanan mampu milik ↔ Beg pakaian gaya hidup berorientasikan reka bentuk

Pemasarannya menekankan:

• Warisan British
• Reka bentuk berinspirasikan Eropah
• Pembinaan ringan
• Inovasi teknologi
• Kepraktisan
• Estetik kontemporari
• Perjalanan global
• Kelestarian

Ini memberikan Verage identiti jenama yang berpusatkan pada pengembara moden yang sedar akan reka bentuk.

Falsafah semasa syarikat boleh diringkaskan kepada dua konsep:

“Light on Your Mind”

Verage menyatakan bahawa “ringan” adalah lebih daripada sekadar mengurangkan berat fizikal beg pakaian. Ia mewakili penyingkiran bebanan yang tidak perlu supaya pengembara dapat menumpukan perhatian kepada penerokaan dan penemuan 1.

“Travel Made Effortless”

Jenama ini mahu menjadikan perjalanan lebih selesa melalui produk ringan, bahan tahan lama, susunan dalaman yang teratur, keupayaan manuver dan ciri-ciri praktikal 1.

Secara keseluruhan, konsep-konsep ini mewujudkan posisi yang jelas:

Verage bertujuan menjadikan perjalanan lebih ringan, mudah dan menyeronokkan melalui gabungan reka bentuk dan inovasi praktikal.

Tapak jualan terus kepada pengguna Verage mengiklankan jaminan 10 tahun untuk beg pakaian dan tempoh percubaan 120 hari untuk produk yang belum digunakan. Dasar-dasar ini boleh berbeza mengikut pasaran dan saluran jualan, jadi pelanggan disaran menyemak terma yang terpakai di negara masing-masing 1.

Syarikat ini juga mempromosikan sokongan selepas jualan global, termasuk gantian alat ganti, bantuan pembaikan dan bahan instruksional 1.

Jika Verage diringkaskan dalam beberapa ciri definisi, ia adalah:

1. Warisan British — Jenama ini menjejaki kisahnya ke Manchester pada tahun 1958.
2. Kekuatan pembuatan China — Pengeluaran moden dan operasi korporat sangat berpusat di China.
3. Beg pakaian ringan — Pengurangan berat adalah salah satu falsafah produk paling menonjol.
4. Produk berorientasikan reka bentuk — Jenama ini menekankan estetika berinspirasikan Eropah dan pereka antarabangsa.
5. Ekosistem perjalanan — Ia menjual beg pakaian, beg galas, beg tangan dan aksesori, bukan hanya fokus pada beg pakaian.
6. Inovasi produk — Verage menuntut lebih daripada 80 patent dan reka bentuk berdaftar.
7. Pengedaran global — Jenama ini menyatakan ia mencapai 86 buah negara dan wilayah.
8. Inisiatif kelestarian — Bahan terkitar dan pengeluaran berdampak rendah semakin dimasukkan ke dalam strateginya 1.

1. Our Story
2. About VERAGE – Verage Canada
3. VERAGE-英式轻复古旅行箱 – VERAGE-英式轻复古旅行箱