Rekod korporat LG H&H mengesahkan bahawa THE WHOO dilancarkan secara rasmi pada Januari 2003 sebagai jenama kosmetik yang berteraskan herba dan budaya istana Korea.

Nama “The History of Whoo” menekankan konsep sejarah dan kesinambungan warisan kecantikan. Berbeza dengan jenama K-beauty kontemporari yang sering memaparkan imej minimalis dan moden, THE WHOO membina identitinya melalui naratif budaya kecantikan istana diraja Korea. Cerita jenama ini tertumpu kepada kehidupan permaisuri dan wanita diraja, serta kepercayaan bahawa formula kecantikan yang sofistikated berasal dari dalam istana.1

Falsafah jenama ini menggabungkan tiga elemen utama:
* Formula rahsia istana diraja
* Perubatan tradisional Korea (Hanbang)
* Sains kosmetik moden

Pendekatan ini meletakkan THE WHOO sebagai jenama mewah berasaskan warisan (heritage luxury brand), bukannya sekadar jenama penjagaan kulit trend semasa.

THE WHOO merupakan milik penuh LG Household & Health Care (LG H&H), sebuah syarikat barangan pengguna dan kecantikan di bawah kumpulan LG. Selain THE WHOO, portfolio kecantikan LG H&H turut merangkumi jenama seperti O HUI, SU:M37, dan belif. LG H&H telah berpisah daripada LG Chemical pada tahun 2001 sebelum melancarkan THE WHOO dua tahun kemudian. Walaupun mempunyai imej tradisional yang kuat, jenama ini sebenarnya adalah produk kecantikan mewah korporat moden yang dibangunkan oleh salah satu syarikat barangan pengguna terbesar di Korea Selatan.

Elemen Visual dan Budaya Istana

Konsep istana diraja adalah asas penjenamaan THE WHOO. Jenama ini tidak hanya menggunakan bahan-bahan Korea, malah menyelami pengalaman pengguna dengan bahasa visual dan budaya istana, termasuk:
* Imej permaisuri dan wanita diraja
* Seni bina istana Korea
* Motif hiasan tradisional
* Warna emas dan merah gelap
* Bekas produk yang berhias
* Bahan-bahan herba dan ramuan berharga
* Ritual penjagaan kulit tradisional

LG H&H menyatakan bahawa pembezaan utama jenama ini terletak pada cerita istana, rekaan mewah, dan aura misteri warisan diraja. Hal ini menjadikan pembungkusan THE WHOO sangat berbeza berbanding jenama minimalis lain di pasaran.

Integrasi Perubatan Tradisional Korea (Hanbang)

Selain estetika diraja, penggunaan bahan perubatan tradisional Korea (hanbang) adalah tunjang formulasi produk. Strategi LG H&H adalah menggabungkan teknologi perubatan Korea dengan penyelidikan dermatologi moden. Antara bahan herba yang sering dikaitkan dengan formulasi sejarah jenama ini termasuk:
* Ginseng dan ginseng liar
* Cendawan Reishi
* Angelica gigas
* Antler rusa
* Cornus officinalis
* Thyme liar
* Akar Acanthopanax
* Asparagus cochinchinensis
* Snow lotus
* Ekstrak mutiara dan botani pelbagai

Sebagai contoh, formula Gongjinbidan yang menjadi asas kepada garis produk awal jenama ini mengandungi enam bahan herba tradisional utama. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk membezakan antara tuntutan warisan sejarah dengan bukti klinikal moden bagi setiap produk kosmetik tertentu.

Portfolio THE WHOO telah berkembang pesat sejak 2003. Berikut adalah keluarga produk utama yang membentuk teras penawaran jenama ini:

Gongjinhyang

Garis produk klasik yang mewakili estetika istana diraja dengan warna emas signatur. Ia diformulasikan untuk memberikan khasiat, keserian, keanjalan, dan penjagaan herba tradisional. Pada tahun 2011, garis ini diperbaharui dengan penambahan Chimhyang, sejenis herba aromatik yang dikaitkan dengan istana.

Bichup

Keluarga produk yang tertumpu kepada anti-penuaan dan pemulihan kulit. Produk ikonik dalam kategori ini ialah Bichup Self-Generating Anti-Aging Essence. Laporan korporat LG H&H pernah mencatatkan bahawa esen ini menduduki tempat pertama dalam kategori esen berfungsi anti-kedut di Korea selama sembilan tahun berturut-turut dalam tempoh pelaporan awal.

Cheongidan

Koleksi mewah tinggi yang diposisikan sebagai interpretasi paling eksklusif bagi penjagaan kulit diraja. Laman web rasmi AS menggambarkan koleksi Imperial Youth dikuasakan oleh ginseng liar yang memerlukan masa pertumbuhan selama 30 tahun sebelum dituai. Konsep utamanya menggabungkan bahan nadir, khasiat intensif, dan kemudaan semula.

Hwanyu

Mewakili tahap kemewahan tertinggi dalam portfolio THE WHOO. Garis ini memfokuskan kepada anti-penuaan intensif dan rejuvenasi menggunakan naratif kecantikan maharani yang paling kuat. Hwanyu diletakkan setara dengan tawaran ultra-mewah daripada jenama antarabangsa seperti La Mer atau Clé de Peau Beauté, menyasarkan pengalaman mewah aspirasi dan bukan sekadar penjagaan kulit harian.

Koleksi Lain

Selain empat keluarga utama, THE WHOO juga menawarkan:
* Gongjinhyang: Mi: Garis solekan yang dilancarkan pada tahun 2004.
* Produk khusus lain termasuk pembersih, penjagaan mata, masker, emulsi, krim badan, dan set hadiah edisi terhad.1

Pembungkusan memainkan peranan kritikal dalam identiti THE WHOO. Bekas produk direka sebagai sebahagian daripada nilai kemewahan itu sendiri, bukan sekadar wadah fungsional. Ciri-ciri rekaan tipikal termasuk penggunaan warna emas, merah burgundi, corak tradisional Korea, motif bunga, hiasan bertema istana, botol bersculpture, dan penutup yang rumit. Objektifnya adalah menjadikan setiap produk terasa seperti artifak kecantikan diraja. Pendekatan ini amat penting dalam pasaran mewah Asia di mana set hadiah penjagaan kulit yang elaborate mempunyai nilai budaya yang tinggi.

Perkembangan utama dalam sejarah THE WHOO termasuk:

Pencapaian jualan kumulatif KRW 20 trilion pada tahun 2025 menandakan transformasi THE WHOO daripada konsep kosmetik premium domestik kepada jenama kecantikan global utama bagi LG H&H.

Walaupun bermula di Korea, THE WHOO telah mengembangkan kehadirannya ke pasaran Asia dan antarabangsa dengan strategi yang menekankan warisan diraja, pembungkusan mewah, dan pengalaman runcit eksklusif di gedung jabatan terkemuka. Penampilan di Cannes TFWA 2016 bertujuan memperkenalkan konsep istana kepada pasaran perjalanan runcit global. Kini, jenama ini mengendalikan laman web antarabangsa khusus, termasuk untuk pasaran Amerika Syarikat, yang terus menggabungkan ritual kecantikan kuno dengan sains penjagaan kulit moden.2

Di samping itu, LG H&H menggunakan jenama ini untuk mempromosikan warisan budaya istana Korea. Pada tahun 2018, syarikat melaporkan kerjasama dengan Pentadbiran Warisan Budaya Korea, termasuk aktiviti di Istana Gyeongbokgung dan Changdeokgung serta sokongan terhadap pemeliharaan warisan diraja. Usaha ini menjadikan naratif warisan jenama lebih nyata dan berkait rapat dengan sejarah sebenar.

THE WHOO berada dalam segmen prestij dan mewah, bukannya pasaran massa. Hierarki harganya menempatkan jenama ini di atas kategori K-beauty premium biasa, dengan koleksi tertinggi bersaing langsung dengan rumah kecantikan mewah antarabangsa. Secara sejarah, sasaran utamanya adalah pengguna matang yang mencari penyelesaian anti-penuaan dan produk berkualiti tinggi dengan nilai budaya yang kuat. Namun, portfolio dan pembentangan jenama kini semakin meluas untuk menarik audiens kecantikan mewah antarabangsa yang lebih beragam.

Dari segi persaingan, THE WHOO berkongsi ruang pasaran dengan jenama seperti Sulwhasoo yang juga menggabungkan herba tradisional dan kemewahan. Namun, THE WHOO membezakan dirinya melalui naratif istana diraja yang lebih terperinci dan elaborat. Secara fungsinya, jenama ini menjual produk penjagaan kulit dan kosmetik, tetapi secara emosinya ia menawarkan pengalaman “kecantikan seorang permaisuri Korea”. Inilah sebab mengapa setiap aspek jenama, daripada botol emas hingga set hadiah yang mewah, direka untuk menyampaikan janji kemewahan istana tersebut.1

1. 더후
2. THE WHOO US Official Website