The Ordinary dilancarkan pada tahun 2016 oleh DECIEM, iaitu sebuah syarikat kecantikan Kanada yang ditubuhkan pada tahun 2013 oleh Brandon Truaxe. Truaxe berpendapat bahawa industri penjagaan kulit ketika itu terlalu bergantung kepada penjenamaan yang mahal, bahasa pemasaran yang mengelirukan, dan penetapan harga yang berlebihan.

Berbanding mengutamakan pembungkusan mewah atau sokongan selebriti, The Ordinary memberi tumpuan kepada aspek berikut:

• Bahan aktif yang disokong oleh penyelidikan saintifik
• Penamaan produk yang telus
• Pembungkusan yang ringkas
• Harga yang berpatutan
• Formulasi berasaskan bukti

Pendekatan ini dengan cepat mendapat sambutan hangat di peringkat global, terutamanya dalam kalangan peminat penjagaan kulit dan komuniti dermatologi.2

Misi The Ordinary sering digambarkan sebagai usaha untuk “membawa integriti kepada penjagaan kulit.”

Syarikat ini percaya bahawa penjagaan kulit seharusnya bersifat:

• Jujur
• Telus
• Berasaskan sains
• Berfungsi
• Berpatutan
• Mudah diakses

Tidak seperti banyak jenama kosmetik lain yang memasarkan produk menggunakan nama proprietari atau tuntutan yang samar-samar, The Ordinary melabelkan produk mereka berdasarkan bahan aktif utama dan kepekatannya.

Antara contohnya termasuk:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner
• Salicylic Acid 2% Solution

Pendekatan yang mengutamakan bahan ini membolehkan pengguna memahami dengan tepat apa yang mereka sapukan pada kulit mereka.3

The Ordinary menawarkan produk untuk hampir setiap langkah dalam rutin penjagaan kulit.

Pembersih

Direka bentuk untuk menyingkirkan kotoran, minyak, pelindung matahari, dan solekan sambil mengekalkan sawar kulit.

Contoh:

• Squalane Cleanser
• Glucoside Foaming Cleanser

Penghidratan

Produk yang meningkatkan kelembapan dan menguatkan sawar kulit.

Contoh:

• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Marine Hyaluronics
• Amino Acids + B5

Antioksidan

Membantu melindungi kulit daripada tekanan persekitaran.

Contoh:

• Resveratrol 3% + Ferulic Acid 3%
• EUK 134

Produk Pencerahan

Menyasarkan tona kulit tidak sekata dan hiperpigmentasi.

Contoh:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Alpha Arbutin 2% + HA
• Formulasi Ascorbic Acid

Eksfolian

Eksfolian kimia yang memperbaiki tekstur dan kecerahan kulit.

Contoh:

• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner
• Lactic Acid
• Mandelic Acid
• AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution

Rawatan Jerawat

Direka untuk mengurangkan jerawat dan minyak berlebihan.

Contoh:

• Salicylic Acid 2%
• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Azelaic Acid Suspension

Antipenuaan

Memberi tumpuan kepada garis halus, kedutan, dan keanjalan kulit.

Contoh:

• Granactive Retinoid
• Retinal
• Retinol
• Multi-Peptide + Copper Peptides

Pelembap

Membantu mengekalkan penghidratan dan menguatkan sawar kulit.

Contoh:

• Natural Moisturizing Factors + HA
• Natural Moisturizing Factors + PhytoCeramides

Pelindung Matahari

Produk perlindungan UV harian yang diformulasikan untuk perlindungan matahari spektrum luas.

Penjagaan Rambut

Jenama ini telah mengembangkan rangkaiannya kepada kesihatan kulit kepala dan rambut.

Contoh:

• Multi-Peptide Serum for Hair Density

Penjagaan Badan

Produk yang direka untuk penghidratan dan eksfoliasi badan.

Salah satu ciri utama The Ordinary adalah konvensyen penamaannya yang terus terang.

Daripada menggunakan nama pemasaran, produk dikenal pasti melalui:

• Bahan aktif
• Kepekatan
• Bahan sokongan

Sebagai contoh:

Niacinamide 10% + Zinc 1%

Ini bermaksud:

• 10% niacinamide
• 1% zinc PCA

Nama produk itu sendiri menyampaikan maklumat formulasi dan bukannya bergantung kepada penjenamaan semata-mata.

The Ordinary menekankan aspek-aspek berikut:

• Penyelidikan klinikal
• Kimia kosmetik
• Ketelusan bahan
• Formulasi berfungsi
• Bahan tambahan yang minimum

Jenama ini secara umumnya mengelakkan wangian yang berlebihan, pembungkusan hiasan, dan tuntutan pemasaran yang tidak disokong bukti. Sebaliknya, mereka mengutamakan bahan-bahan yang mempunyai bukti kukuh bagi kegunaan kosmetik yang dimaksudkan.4

The Ordinary mudah dikenali melalui ciri-ciri berikut:

• Label putih
• Botol kaca berwarna ambar atau berkabut
• Botol penitis
• Tipografi minimalis
• Penampilan yang diilhamkan oleh makmal

Reka bentuk yang ringkas ini mengukuhkan lagi fokus jenama terhadap formulasi produk berbanding persembahan mewah.

Antara produk jenama ini yang paling terkenal termasuklah:

• Niacinamide 10% + Zinc 1%
• Hyaluronic Acid 2% + B5
• Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner
• AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution
• Squalane Cleanser
• Natural Moisturizing Factors + HA
• Multi-Peptide + Copper Peptides

Beberapa produk ini telah menjadi jualan terbaik disebabkan gabungan harga yang berpatutan dan ketelusan bahan yang ditawarkan.5

The Ordinary berjaya mengurangkan kos operasi melalui:

• Pembungkusan yang minimal
• Pengiklanan yang terhad
• Komunikasi bahan secara langsung
• Jualan terutamanya melalui laman web sendiri dan peruncit yang dibenarkan

Langkah ini membolehkan syarikat menawarkan kebanyakan produk pada harga yang jauh lebih rendah berbanding jenama penjagaan kulit setaraf yang lain.

Menurut jenama ini, produk The Ordinary adalah:

• Vegan
• Bebas kekejaman (cruelty-free)
• Tidak diuji pada haiwan

Syarikat ini juga menekankan ketelusan bahan dan amalan formulasi yang bertanggungjawab.6

The Ordinary telah memberikan pengaruh yang signifikan terhadap industri penjagaan kulit dengan cara:

• Memopularkan penjagaan kulit yang memfokuskan kepada bahan
• Menggalakkan ketelusan dalam formulasi kosmetik
• Menjadikan bahan aktif lebih mudah diakses secara meluas
• Memberi inspirasi kepada jenama lain untuk mengamalkan strategi pelabelan dan penetapan harga yang serupa

Kejayaan jenama ini telah menyumbang kepada peningkatan minat pengguna untuk memahami bahan penjagaan kulit dan membina rutin berasaskan bukti.

DECIEM ialah sebuah syarikat kecantikan Kanada yang ditubuhkan pada tahun 2013 oleh Brandon Truaxe. Syarikat ini membangunkan pelbagai jenama kecantikan, dengan The Ordinary menjadi rangkaian yang paling diiktiraf di peringkat antarabangsa. DECIEM disifatkan sebagai kuasa pemacu perubahan dalam industri kecantikan kerana penekanannya terhadap ketelusan, formulasi berfungsi, dan harga yang mampu milik.7

• Ditubuhkan di Kanada pada tahun 2016
• Syarikat induk: DECIEM
• Penjenamaan yang mengutamakan bahan
• Pelabelan produk yang telus
• Harga berpatutan
• Formulasi berasaskan sains
• Pembungkusan minimalis
• Vegan dan bebas kekejaman
• Pengedaran global
• Rangkaian produk penjagaan kulit, rambut, dan badan yang luas

1. Vegan, Sustainable Skincare | The Ordinary
2. About Us | The Ordinary
3. About Us | The Ordinary
4. About Us | The Ordinary
5. DECIEM – About Us | The Ordinary
6. About Us | The Ordinary
7. DECIEM – About Us | The Ordinary