Sejarah Submarine bermula dengan Deborah Soriano, yang dilahirkan di São Paulo, Brazil, sebelum berpindah ke Miami. Menurut jenama tersebut, kelahiran anak perempuannya, Alexis, pada tahun 1993 telah menginspirasikannya untuk menubuhkan perniagaan pakaian renang yang memfokuskan kepada pakaian pantai kanak-kanak yang menarik dan berkualiti tinggi.1

Sebelum melancarkan Submarine secara rasmi, Soriano menyedari wujudnya kelompangan dalam pasaran Amerika Syarikat: beliau mahukan pakaian pantai kanak-kanak yang mampu menangkap estetika berwarna-warni dan sofistikated yang sinonim dengan budaya pantai Brazil. Pada mulanya, beliau berulang-alik antara Brazil dan Miami, membawa masuk pakaian renang Brazil untuk rakan-rakan, jiran tetangga, dan butik-butik kecil. Apabila permintaan meningkat, perniagaan tidak rasmi ini berkembang menjadi jenama Submarine.2

Jenama ini kemudiannya berevolusi daripada asal usul Brazilnya kepada label pakaian renang kanak-kanak antarabangsa. Maklumat runcit menggambarkan Submarine sebagai jenama yang kekal mempertahankan akar tropika Brazil dan estetika sofistikated sambil menyesuaikan produknya untuk pasaran Amerika Syarikat.3

Identiti Submarine terletak di persimpangan antara budaya pantai Brazil dan pakaian kanak-kanak berorientasikan fesyen.

Daripada menganggap pakaian renang kanak-kanak semata-mata sebagai pakaian sukan berfungsi, jenama ini meletakkan koleksi renangnya sebagai karya fesyen. Huraian produk rasminya berulang kali menyifatkan koleksi tersebut sebagai pakaian pantai kanak-kanak yang “bergaya, berani, dan eksklusif”.1

Beberapa ciri utama yang mendefinisikan estetikanya termasuk:

• Palet warna yang cerah dan menyerlah
• Corak bercorak tropika dan inspirasi alam semula jadi
• Siluet berorientasikan fesyen
• Sulaman dan butiran hiasan
• Rekaan boleh diterbalikkan (reversible) dan boleh dilaraskan
• Gabungan gaya ceria dan sofistikated
• Sensibiliti pantai berinspirasi Brazil

Huraian awal mengenai jenama ini juga menonjolkan cetakan digital eksklusif, sulaman rumit, dan butiran khusus pada setiap helai baju renang.2

Submarine pada asasnya merupakan jenama pakaian renang kanak-kanak. Koleksinya merangkumi kedua-dua baju renang satu helai dan dua helai.

Baju Renang Satu Helai

Baju renang satu helai membentuk sebahagian besar daripada julat produk jenama ini. Contoh gaya termasuk Not Too Basic, The X, Under Covered, Details, dan Let’s Split. Rekaan-rekaan ini lazimnya menggabungkan butiran fesyen dengan ciri praktikal seperti liputan yang baik serta ketahanan terhadap air masin dan klorin.1

Bikini

Jenama ini juga menghasilkan bikini kanak-kanak perempuan, termasuk siluet yang boleh dilaraskan dan berpinggang tinggi. Sesetengah rekaan bersifat boleh diterbalikkan, membolehkan pemakai mengubah penampilan atau konfigurasi pinggang pakaian tersebut.4

Pakaian Pantai dan Pakaian Pelindung

Koleksi terkini melangkaui baju renang kepada pakaian pelindung (cover-ups) dan pakaian pantai lain, mengukuhkan kedudukan Submarine sebagai jenama gaya hidup percutian/pantai kanak-kanak yang lebih luas, bukan sekadar pengeluar baju renang. Laman web semasa, misalnya, memaparkan skirt dan pakaian pelindung di samping koleksi renang.1

Sebahagian penting daripada nilai tawaran Submarine ialah gabungan antara fesyen dan perlindungan matahari yang praktikal.

Kebanyakan baju renangnya menggunakan campuran poliester/Lycra, dengan huraian produk individu menyenaraikan komposisi 80% poliester dan 20% Lycra.1

Jenama ini menyatakan bahawa pakaian renangnya menyediakan perlindungan UPF 50+, yang menyekat lebih daripada 97% sinaran UV. Laman web rasminya turut mengenal pasti UPF 50+ sebagai ciri utama produknya.1

Sesetengah gaya juga disifatkan sebagai tahan air masin dan klorin, menjadikannya sesuai untuk kegunaan di pantai mahupun kolam renang.1

Walaupun Submarine mempunyai asal usul Brazil dan kini berpusat di kawasan Miami, produknya dikeluarkan di Colombia. Syarikat ini menyatakan bahawa mereka bekerjasama dengan artisan wanita mahir di Colombia, dan senarai produk individu mengenal pasti Colombia sebagai negara pembuatan.1

Ini memberikan jenama tersebut identiti tiga bahagian yang unik:

Warisan kreatif Brazil → Jenama/perniagaan berasaskan Miami → Pengeluaran di Colombia

Gabungan ini adalah elemen pusat dalam memahami kedudukan pasaran Submarine.

Submarine telah berkembang melepasi sempadan Amerika Syarikat. Maklumat perdagangan menyifatkan jenama ini diedarkan di seluruh Amerika Utara, Amerika Selatan dan Tengah, Timur Tengah, Asia, dan Eropah, melalui gedung serbaneka mewah dan butik khusus.3

Laman web jenama sendiri turut menyatakan bahawa koleksinya boleh didapati di kedai khusus kanak-kanak di serata dunia.1

Submarine mengisi ruang niche yang agak tersendiri dalam fesyen kanak-kanak:

Pakaian renang kanak-kanak premium/berorientasikan fesyen dengan DNA pakaian pantai Brazil.

Ia tidak diposisikan seperti jenama renang atletik tulen. Sebaliknya, ia menekankan gaya, corak, kraf tangan, dan fesyen, sambil mengekalkan ciri-ciri praktikal seperti perlindungan UV, liputan badan, dan ketahanan.

Hal ini meletakkannya lebih hampir kepada segmen pakaian percutian kanak-kanak pereka / pakaian renang premium berbanding pakaian renang kanak-kanak pasaran massa.

Bahasa visual Submarine secara umumnya boleh disifatkan sebagai:

Tropika + Ceria + Sofistikated + Feminin + Berwawasan Fesyen

Pengaruh Brazil adalah amat penting. Daripada menampilkan Brazil melalui imejan nasional yang stereotaip, jenama ini menterjemahkan budaya pantai negara tersebut kepada warna, corak, siluet santai, dan sikap berorientasikan percutian. Ini membolehkan produknya terasa kontemporari sambil mengekalkan hubungan yang jelas dengan asal usulnya.2

Deborah Soriano ialah pengasas dan pereka yang dikaitkan dengan Submarine. Beliau disifatkan oleh syarikat sebagai individu yang menubuhkan jenama ini pada tahun 1993, dan maklumat profesional semasa mengaitkannya dengan Submarine Swim di kawasan Miami.1

Latar belakang Brazilnya dan pengalaman tinggal di Miami adalah penting kepada cerita syarikat ini: Submarine pada dasarnya lahir daripada usahanya untuk membawa estetika dan kualiti pakaian pantai Brazil ke dalam pasaran yang dirasakan kekurangan produk kanak-kanak setaraf.2

Terdapat empat elemen yang menjadikan jenama ini istimewa:

1. Warisan Brazil
Estetika jenama ini berakar umbi dalam budaya pantai Brazil, bukannya sekadar menggunakan tema pantai sebagai motif fesyen generik.

2. Kedudukan Mewah Kanak-kanak
Submarine melayan pakaian renang kanak-kanak sebagai fesyen, dengan corak, sulaman, siluet, dan penggayaan menerima perhatian yang teliti.

3. Fungsi Praktikal
Perlindungan UPF 50+, ketahanan terhadap garam/klorin, dan liputan praktikal disepadukan ke dalam reka bentuk, bukannya dijadikan pertimbangan sekunder.1

4. Identiti Antarabangsa
Identitinya bukan eksklusif Brazil atau Amerika semata-mata: jenama ini dicipta daripada inspirasi Brazil, dibangunkan di sekitar Miami, dan dikilangkan di Colombia, sambil dijual di peringkat antarabangsa.

Submarine Swim ialah jenama pakaian renang kanak-kanak berakar Brazil dan berpangkalan di Miami yang diasaskan pada tahun 1993 oleh Deborah Soriano, terkenal dengan pakaian pantai berwarna-warni dan sofistikated yang menggabungkan estetika tropika Brazil dengan reka bentuk kanak-kanak sedar fesyen serta perlindungan matahari UPF 50+.1

1. About Us – Submarine Swim
2. Submarine Swim – The Little Red Planet
3. Submarine wholesale products
4. High Tides Leo Butterfly Adjustable Bikini, Red – Submarine Swim Swim | Maisonette