SELLEYS ialah jenama penambahbaikan rumah dan “Do It Yourself” (DIY) dari Australia yang paling dikenali kerana pelekat, pengedap, bahan pengisi, dempul, produk pembaikan dan penyelesaian penyelenggaraan berkaitan. Jenama ini diasaskan di Sydney pada tahun 1939 oleh seorang imigran Jerman bernama Martin Selley. SELLEYS berkembang daripada sebuah pengeluar kecil dempul dan pelekat menjadi salah satu jenama produk DIY dan perdagangan yang paling terkenal di Australia. Janji jenama yang telah lama digunakan ialah “If It’s Selleys, It Works.”1

Pada masa kini, SELLEYS beroperasi sebagai sebahagian daripada Kumpulan Nippon Paint yang lebih besar, susulan pengambilalihan DuluxGroup oleh Nippon Paint Holdings pada tahun 2019. SELLEYS juga telah mengembangkan operasinya secara substansial di luar Australia, terutamanya di seluruh Asia.

Bahan-bahan rasmi jenama tersebut menggambarkan SELLEYS sebagai jenama utama Australia dalam bidang pelekat, pengedap dan bahan pengisi, manakala portfolio produk semasanya meluas ke beberapa kategori penyelenggaraan rumah yang lain.2

Penubuhan: 1939

Cerita SELLEYS bermula dengan Martin Selley, yang melarikan diri dari Jerman sebelum Perang Dunia Kedua dan berhijrah ke Australia bersama isteri dan anak lelakinya yang masih muda.

Beliau tiba di Australia pada tahun 1939, membawa serta formula paten untuk dempul dan kira-kira £100. Beliau menubuhkan sebuah operasi kecil di sebuah rumah teres sewa di Surry Hills, Sydney, menghasilkan dempul dan pelekat.

Berbanding hanya mengeluarkan produk sedia ada, Selley membina reputasi untuk mencari penyelesaian praktikal terhadap masalah bekalan dan teknikal yang sukar.

Salah satu contoh awal datang daripada kekurangan semasa tempoh perang. Apabila aluminium sukar diperoleh untuk perkakas dapur, Selley membangunkan semen logam (metallic cement) yang boleh digunakan untuk membaiki periuk dan kuali. Apabila dempul dapur tahan haba import tidak tersedia, beliau membangunkan alternatif tempatan.

Mentaliti penyelesaian masalah ini menjadi bahagian penting dalam identiti jenama.

Dua produk awal adalah sangat signifikan:

• SELLEYS Metallic Cement
• SELLEYS Unifix

Produk-produk ini membantu mewujudkan budaya penemuan, pembaikan dan penyelesaian masalah praktikal yang kekal menjadi teras jenama tersebut.3

Falsafah di sebalik produk-produk awal SELLEYS mempunyai dimensi kelestarian moden: alih-alih membuang objek dan membeli gantian, produk tersebut membolehkan orang ramai membaiki dan menggunakannya semula. SELLEYS terus menonjolkan warisan ini dalam mesej kelestariannya.

Menjelang tahun 1950-an, Australia mengalami peningkatan minat pengguna untuk melakukan pembaikan rumah sendiri.

SELLEYS mengembangkan perniagaan asal dempul dan pelekatnya ke kategori DIY yang lebih luas.

Menjelang 1959, syarikat itu telah membangunkan produk yang merangkumi bidang seperti:

• Pelekat
• Pengedap
• Produk hiasan
• Pembaikan rumah am

Ia juga memperkenalkan SELLEYS Handyman Bar, mencerminkan populariti gerakan DIY yang semakin meningkat.

Ini merupakan peralihan penting: SELLEYS bukan lagi sekadar pengeluar bahan khusus. Ia sedang menjadi jenama DIY yang berorientasikan pengguna.

Inovasi telah kekal sebagai salah satu ciri definisi SELLEYS.

Sepanjang dekad, syarikat itu telah membangunkan atau membina barisan produk utama di sekitar masalah rumah tangga tertentu.

Antara nama-nama terbaik yang dikaitkan dengan portfolio SELLEYS termasuk:

Liquid Nails

SELLEYS Liquid Nails ialah julat pelekat pembinaan yang direka bentuk untuk melekatkan bahan tanpa alat pengikat mekanikal konvensional seperti paku. Ia telah menjadi salah satu produk pelekat pembinaan utama jenama tersebut.4

No More Gaps

SELLEYS No More Gaps memberi tumpuan kepada mengisi dan mengedap jurang dan retakan di sekeliling bangunan dan rumah.

Ia menjadi salah satu produk paling terkenal jenama ini dan khususnya dikaitkan dengan kerja kemasan dan pengubahsuaian.5

Aquadhere

SELLEYS Aquadhere ialah julat pelekat yang khususnya dikaitkan dengan kerja kayu dan projek DIY.6

Spakfilla

SELLEYS Spakfilla ialah julat bahan pengisi yang direka bentuk untuk membaiki lubang, retakan dan ketidaksempurnaan pada permukaan sebelum kemasan atau pengecatan.

Knead It

SELLEYS Knead It ialah dempul pembaikan yang direka bentuk untuk membaiki dan membina semula pelbagai bahan. Ia mewakili kesinambungan falsafah orientasi pembaikan asal jenama tersebut.

Keluarga produk penting lain termasuk Wet Area, Storm, 600 Series, Power Grip, BBQ Tough dan Complete Clean.

Walaupun SELLEYS terkenal dengan gam dan pengedap, portfolio semasanya jauh lebih luas.

Katalog produk Australia dibahagikan kepada kategori termasuk:

1. Pelekat
2. Pengedap
3. Dempul & Bahan Pengisi
4. Jubin
5. Pembersihan
6. Pengecatan
7. Penjagaan Kereta
8. Aksesori
9. Lantai

Produk-produk ini melayani kedua-dua pengguna isi rumah biasa dan tukang profesional.

Contohnya, seorang pemilik rumah mungkin menggunakan SELLEYS untuk:

• Melekatkan barang rumah yang pecah
• Mengisi retakan pada dinding
• Mengedap sambungan bilik air
• Membaiki kayu
• Membetulkan jubin
• Menghapus kulat
• Menyediakan permukaan untuk dicat

Sementara itu, pengguna profesional boleh menggunakan produk SELLEYS dalam:

• Pembinaan
• Kerja kayu
• Paip
• Pengacaan
• Jubin
• Lantai
• Bumbung
• Pengecatan
• Kaliskedap
• Plaster

Hari ini, SELLEYS berfungsi hampir seperti keluarga jenama, dengan barisan produk individu yang menyasarkan tugas-tugas tertentu.

7

Ideasentral di sebalik SELLEYS ialah penyelesaian masalah praktikal.

Slogan termasyhurnya:

“If It’s Selleys, It Works.”

adalah pada asasnya pernyataan nilai cadangan jenama: pengguna harus dapat membeli produk SELLEYS untuk masalah tertentu dan mengharapkan ia memberikan hasil yang boleh dipercayai.

Kedudukan ini amat sesuai untuk produk DIY kerana pengguna biasanya tidak membeli pelekat atau pengedap demi kepentingan produk itu sendiri. Mereka membelinya kerana sesuatu perlu diperbaiki.

Contohnya:

Masalah → Produk → Hasil

• Jurang → No More Gaps → Permukaan licin
• Objek pecah → Pelekat/Dempul pembaikan → Objek dibaiki
• Bahan perlu dilekatkan → Liquid Nails → Ikatan kuat
• Sambungan bilik air → Wet Area → Pengedapan kaliskedap

Ini menjadikan SELLEYS sebagai jenama berorientasikan penyelesaian yang kuat dan bukan sekadar jenama produk kimia.

SELLEYS mempunyai hubungan yang sangat kuat dengan Australia.

Ia diasaskan di Sydney pada tahun 1939 dan berkembang seiring dengan budaya DIY pasca-perang Australia. Jenama ini sering memposisikan produknya di sekitar ketahanan dan keupayaan untuk menangani keadaan yang mencabar. Laman web Australia semasa menerangkan penyelesaiannya sebagai direka bentuk untuk keadaan sukar dan menekankan prestasi yang boleh dipercayai.

Identiti Australia juga tercermin dalam komunikasi jenama, yang sering menekankan sifat praktikal, terus terang dan mampu menangani pekerjaan sukar.

Dengan kata lain, SELLEYS telah berevolusi daripada pembuat bahan kimia kecil Australia menjadi nama rumah tangga Australia dalam bidang DIY dan pembaikan.

Walaupun SELLEYS berasal dari Australia, ia bukan lagi jenama eksklusif Australia.

Syarikat itu telah mengembangkan operasinya ke New Zealand dan pelbagai pasaran Asia, termasuk:

• Singapura
• Malaysia
• Thailand
• Hong Kong
• Korea Selatan
• Taiwan
• Indonesia
• Vietnam
• China
• Filipina

Ia juga mempunyai aktiviti pengedaran/eksport di pasaran di luar Asia.8

Kehadiran SELLEYS di Asia telah menjadi semakin penting apabila jenama ini disepadukan ke dalam rangkaian Kumpulan Nippon Paint yang lebih luas.

Sejarah korporat SELLEYS adalah penting kerana jenama itu sendiri lebih tua daripada pemilikan korporat semasanya.

Selama bertahun-tahun, SELLEYS dikaitkan dengan DuluxGroup, syarikat Australia di belakang portfolio besar jenama penambahbaikan rumah.

Pada 2019, Nippon Paint Holdings mengambil alih DuluxGroup sebagai sebahagian daripada pengembangan global Nippon Paint. Akibatnya, SELLEYS menjadi sebahagian daripada Kumpulan Nippon Paint yang jauh lebih besar.

Ini memberikan SELLEYS akses kepada rangkaian antarabangsa yang jauh lebih besar.

Jadi, dalam bentuk ringkas:

Martin Selley → SELLEYS → DuluxGroup → Kumpulan Nippon Paint

Walau bagaimanapun, jenama itu terus beroperasi di bawah nama SELLEYS.

Penyelidikan dan pembangunan secara historis telah menjadi bahagian penting dalam kedudukan kompetitif SELLEYS.

Organisasi DuluxGroup yang lebih luas telah mengekalkan kemampuan teknikal dan penyelidikan yang signifikan, termasuk pusat penyelidikan Yates dan SELLEYS di Padstow, New South Wales.

Tekanan bukan sekadar pada mencipta lebih banyak produk, tetapi pada menyelesaikan masalah yang semakin spesifik—contohnya:

• Ikatan lebih kuat
• Pengerasan lebih cepat
• Kaliskedap lebih baik
• Rintangan kulat
• Fleksibiliti
• Pelekatan lebih baik pada permukaan sukar
• Aplikasi lebih mudah
• Ketahanan lebih baik

Ini adalah sebab mengapa portfolio SELLEYS telah bergerak secara progresif daripada gam dan dempul asas menuju kepada formulasi khusus untuk aplikasi tertentu.

Kelestarian adalah bahagian yang semakin kelihatan dalam strategi jenama SELLEYS.

Syarikat ini menghubungkan kelestarian moden dengan sejarahnya yang asal.

Metallic Cement awal Martin Selley dicipta sebahagiannya untuk membolehkan orang ramai membaiki periuk dan kuali semasa tempoh kekurangan bahan. SELLEYS kini mempersembahkan ini sebagai contoh awal pembaikan, penggunaan semula dan penyesuaian semula.

Pendekatan kelestarian moden termasuk:

• Menggalakkan pembaikan berbanding penggantian
• Pembaikan dan penggunaan semula objek rumah tangga
• Mengurangkan sisa
• Membangunkan penyelesaian produk yang lebih lestari
• Pendidikan pengguna
• Mengurangkan kesan alam sekitar merentasi operasi

SELLEYS telah membangunkan reputasi yang kuat dalam pasaran DIY Australia.

Menurut operasinya di Singapura, jenama itu telah dipilih sebagai Jenama Paling Dipercayai dalam Gam, Pelekat Pembinaan, Pengedap dan Bahan Pengisi oleh Reader’s Digest pada tahun 2019. Ia juga diiktiraf oleh Australian Financial Review sebagai salah satu daripada 50 Syarikat Paling Inovatif di Australia selama dua tahun berturut-turut.

Pengiktirafan ini mengukuhkan dua teras utama jenama:

Kepercayaan + Inovasi.

SELLEYS melayani dua kumpulan pelanggan yang bertindih.

Pengguna / Pengguna DIY

Ini adalah orang-orang yang ingin memperbaiki, mengubahsuai, menyelenggara atau meningkatkan rumah mereka sendiri.

Projek tipikal termasuk:

• Mengisi lubang dinding
• Membaiki perabot
• Mengedap bilik air
• Melekatkan objek rumah
• Membetulkan jubin
• Persediaan pengecatan
• Pembersihan dan penyelenggaraan

Tukang Profesional

SELLEYS juga membangunkan produk untuk pengguna profesional dalam industri pembinaan dan berkaitan.

Ini termasuk:

• Pembina
• Tukang kayu
• Tukang paip
• Tukang cat
• Tukang jubin
• Tukang bumbung
• Tukang kaca
• Kontraktor lantai
• Profesional penyelenggaraan

Kedudukan dwiganda ini adalah salah satu kekuatan utama SELLEYS: jenama induk yang sama boleh menarik perhatian pemilik rumah biasa dan tukang profesional.

SELLEYS bersaing dalam pasaran terfragmentasi yang merangkumi pengeluar:

• Pelekat pembinaan
• Pengedap silikon
• Caulk
• Gam kayu
• Epoksi
• Sebatian pembaikan
• Bahan pengisi dinding
• Produk kaliskedap
• Produk penyelenggaraan rumah

Kelebihan kompetitifnya kurang tentang menjadi produk khusus tunggal dan lebih tentang mempunyai portfolio besar yang dikenali di bawah satu jenama yang dipercayai.

Bagi pengguna, jenama ini boleh menjadi singkatan efektif untuk:

“Saya perlukan sesuatu untuk membetulkan ini.”

Persatuan mental yang luas ini amat bernilai dalam runcit DIY.

Beberapa faktor menjelaskan jangka hayat jenama ini.

1. Bermula dengan budaya penyelesaian masalah sebenar

Produk awal Martin Selley dicipta untuk menyelesaikan masalah bahan dan pembaikan sebenar, bukan sekadar mengisi kategori produk.

2. Manfaat daripada kebangkitan DIY

Apabila rakyat Australia semakin melakukan pembaikan rumah sendiri, SELLEYS mengembangkan julatnya untuk memenuhi keperluan tersebut.

3. Membina sub-jenama yang dikenali

Nama-nama seperti Liquid Nails dan No More Gaps menjadikan produk individu mudah difahami dan diingat.

4. Menggabungkan pasaran pengguna dan profesional

Jenama ini berguna bagi seseorang yang membaiki rak di rumah dan bagi seseorang yang bekerja di tapak pembinaan.

5. Melanjutkan pengembangan portfolio

Alih-alih kekal sebagai pengeluar gam tradisional, SELLEYS bergerak ke dalam pengedap, bahan pengisi, jubin, pembersihan, persediaan pengecatan dan kategori lain.

6. Membangunkan pengedaran antarabangsa

Pengembangannya di seluruh Asia telah mengubah SELLEYS daripada jenama khusus Australia menjadi jenama penambahbaikan rumah antarabangsa.8

Jika anda perlu menggambarkan SELLEYS dalam satu ayat:

SELLEYS ialah jenama DIY dan penambahbaikan rumah Australia yang telah lama wujud, mengkhususkan diri dalam produk praktikal untuk melekat, mengedap, mengisi, membaiki, membersihkan dan menyelenggara rumah serta bangunan.

1939 — Martin Selley menubuhkan perniagaan di Sydney.

1940-an — Produk seperti Metallic Cement muncul akibat kekurangan bahan semasa perang dan keperluan pembaikan.

1959 — SELLEYS mengembangkan produk DIY pengguna secara kuat dan melancarkan Handyman Bar.

1960-an ke atas — Pengembangan berterusan dan inovasi produk.

Dekad kemudian — Keluarga produk utama termasuk Liquid Nails, No More Gaps, Spakfilla, Aquadhere dan produk lain menjadi mapan.

2000-an–2010-an — Kehadiran antarabangsa yang semakin meningkat, terutamanya di Asia.

2019 — Nippon Paint Holdings mengambil alih DuluxGroup, membawa SELLEYS ke dalam Kumpulan Nippon Paint.

2019 — SELLEYS menerima pengiktirafan Reader’s Digest untuk kepercayaan dalam gam, pelekat pembinaan, pengedap dan bahan pengisi.

2020-an — Pengembangan berterusan pelekat, pengedap, bahan pengisi, pembersihan dan kategori penambahbaikan rumah lain, alongside inisiatif kelestarian.

2026 — SELLEYS kekal sebagai jenama asal Australia yang mapan dalam Kumpulan Nippon Paint, dengan kehadiran signifikan merentasi Australia, New Zealand dan pasaran Asia.

SELLEYS bermula sebagai perniagaan kecil di Sydney pada tahun 1939 dan berkembang menjadi jenama DIY Australia yang major dengan sentiasa menyelesaikan masalah pembaikan harian. Asal-usulnya amat notable kerana pengasas Martin Selley membangunkan produk sebagai respons terhadap kekurangan dan keperluan praktikal, mewujudkan falsafah inovasi-dan-pembaikan yang masih kelihatan dalam jenama hari ini.

Bidang paling terkenalnya ialah pelekat, pelekat pembinaan, pengedap, bahan pengisi dan produk pembaikan, dengan produk seperti Liquid Nails, No More Gaps, Aquadhere, Spakfilla dan Knead It menjadi nama yang dikenali.

Evolusi jenama ini boleh diringkaskan sebagai:

Dempul & Pembaikan → Pelekat → DIY → Pembinaan & Penyelenggaraan → Jenama Penambahbaikan Rumah Antarabangsa

Dan keseluruhan identitinya diringkaskan dengan kemas oleh janjinya yang telah lama berjalan:

“If It’s Selleys, It Works.”1

1. Our History – Selleys
2. About Selleys – Your home improvement solution provider
3. Selleys
4. Selleys Singapore | Quality Home Cleaning and DIY Solutions
5. Selleys: Adhesives | Sealants | Putty Fillers | Glues | Cleaning Products – Australia
6. About – Selleys 犀利牌
7. Our Brands
8. FAQ – Selleys 犀利牌