Saucony menyifatkan sejarahnya bermula pada tahun 1898 dan perkembangannya daripada sebuah kilang tempatan di Pennsylvania kepada jenama larian global.2

Pada asasnya, Saucony ialah sebuah syarikat larian. Berbeza dengan sesetengah jenama sukan besar yang membahagikan identiti mereka antara bola sepak, bola keranjang, tenis, latihan, larian dan produk gaya hidup, Saucony secara historisnya lebih berkait rapat dengan larian.

Produknya merangkumi pelbagai bahagian dalam ekosistem larian:

• Larian jalan raya harian
• Larian jarak jauh
• Perlumbaan
• Larian denai
• Olahraga trek dan merentas desa
• Berjalan kaki
• Pakaian larian
• Stoking dan aksesori
• Sneaker gaya hidup dan retro

Syarikat ini kini menyifatkan operasinya merangkumi sukan, gaya dan budaya larian, dengan Saucony Performance menumpukan kepada produk teknikal manakala Saucony Originals menumpukan kepada warisan dan kasut gaya hidup.2

Perbezaan ini penting untuk memahami jenama tersebut:

Saucony Performance = teknologi larian moden
Saucony Originals = gaya larian warisan

Sejarah Saucony bermula pada tahun 1898, apabila sebuah kilang kasut ditubuhkan di Kutztown, Pennsylvania. Syarikat ini mengambil namanya sempena Saucony Creek yang mengalir di kawasan tersebut. Sejarah rasmi jenama mengenal pasti sungai itu sebagai inspirasi bagi nama dan identiti visualnya.3

Nama Saucony disebut kira-kira sebagai “SOCK-uh-nee”. Sebutan ini pernah menjadi sukar bagi sesetengah pengguna, dan jenama ini pernah menggunakan penjelasan fonetik seperti “sock a knee”. Nama Saucony bukanlah ciptaan istilah sukan moden, sebaliknya berasal daripada geografi di sekitar tempat kelahiran syarikat tersebut.

Salah satu ciri paling mudah dikenali bagi Saucony ialah logo tiga titik/tiga batu. Reka bentuk ini diinspirasikan oleh Saucony Creek, khususnya air yang mengalir mengelilingi tiga batu atau bongkah yang unik. Menurut Saucony, ketiga-tiga elemen tersebut melambangkan tiga idea panduan:

1. Prestasi yang baik
2. Kesihatan yang baik
3. Komuniti yang baik4

Ini merupakan aspek penting dalam penjenamaan Saucony kerana logonya bukan sekadar simbol sukan abstrak, tetapi berkait secara langsung dengan asal usul geografi syarikat.

Pada awal sejarahnya, Saucony lebih berfungsi sebagai pengeluar kasut berbanding jenama larian global seperti hari ini. Perkembangan syarikat dipercepatkan selepas ia dikaitkan dengan A.R. Hyde & Sons, sebuah syarikat kasut Massachusetts yang diasaskan oleh Abraham Hyde pada tahun 1910. Hyde akhirnya memperoleh Saucony pada tahun 1968.

Hyde mempunyai pengalaman dalam kasut sukan dan jenama kasut lain, membantu menyediakan asas organisasi yang lebih besar untuk Saucony. Menjelang 1970-an, reputasi Saucony dalam kasut larian semakin kukuh. Satu momen penting berlaku pada tahun 1977, apabila dua model kasut larian Saucony mendapat penilaian tinggi daripada Runner’s World. Menurut catatan sejarah, permintaan meningkat secara mendadak selepas itu.5

Peristiwa ini membantu menetapkan hala tuju yang mentakrifkan Saucony selama beberapa dekad: mengutamakan larian.

Tahun 1980-an amat penting bagi Saucony. Syarikat ini membangunkan beberapa model kasut yang berpengaruh sebagai kasut prestasi dan kemudiannya sebagai sneaker gaya hidup.

Saucony Jazz

Diperkenalkan: 1981

Jazz boleh dianggap sebagai sneaker gaya hidup Saucony yang paling mudah dikenali. Asalnya berasal daripada dunia larian, profilnya yang agak rendah, bahagian atas nilon/jaring, lapisan suede dan tapak luar yang unik akhirnya menjadi sebahagian daripada budaya sneaker. Hari ini, Jazz merupakan salah satu produk teras dalam Saucony Originals. Saucony menyifatkannya sebagai siluet ikonik yang membantu membentuk identiti larian-retronya.10

Saucony Shadow

Diperkenalkan: 1985

Shadow bermula sebagai kasut latihan prestasi dan kemudiannya menjadi satu lagi siluet retro utama. Saucony menyatakan bahawa Shadow mengekalkan keselesaan, kestabilan dan karakter visual yang dikaitkan dengan reka bentuk asalnya.5

Peralihan daripada kasut larian teknikal → sneaker fesyen retro ini adalah asas kepada identiti moden Saucony.

Sepanjang tahun 1990-an dan awal 2000-an, Saucony terus menumpukan perhatian kepada larian prestasi. Syarikat ini membangunkan kasut untuk pelari harian, peserta maraton, atlet olahraga, pelari merentas desa, pelari denai dan pelumba kompetitif. Pada masa yang sama, reka bentuk larian lamanya mula mendapat hayat kedua sebagai sneaker kasual.

Hal ini mewujudkan dua sisi jenama:

Performance Saucony: teknologi, biomekanik, kusyen, kestabilan dan perlumbaan.
Originals Saucony: reka bentuk warisan, estetika larian retro dan fesyen gaya hidup.

Identiti dwi ini kekal sebagai teras syarikat sehingga hari ini.

Saucony telah melalui beberapa struktur pemilikan. Garis masa ringkasnya adalah seperti berikut:

1898: Saucony ditubuhkan di Pennsylvania.
1968: Diperoleh oleh A.R. Hyde & Sons.
1998: Hyde Athletic Industries menukar nama korporatnya secara rasmi kepada Saucony, Inc.
2005: Saucony diperoleh oleh Stride Rite Corporation.
2007: Stride Rite menjadi sebahagian daripada Collective Brands.
2012: Saucony menjadi sebahagian daripada Wolverine Worldwide melalui pemerolehan Performance Lifestyle Group milik Collective Brands oleh Wolverine.6

Transaksi tahun 2012 bernilai kira-kira $1.23 bilion dan merangkumi Saucony bersama jenama seperti Keds, Sperry dan Stride Rite.7 Secara teknikalnya, Saucony moden bukanlah syarikat awam bebas, sebaliknya merupakan jenama di bawah Wolverine Worldwide.

Wolverine Worldwide ialah syarikat kasut utama dari Amerika Syarikat. Portfolionya merangkumi jenama seperti Wolverine, Merrell, Saucony, Hush Puppies, Chaco, Sweaty Betty dan Stride Rite. Wolverine kini menyifatkan Saucony beroperasi di persimpangan budaya dan prestasi, menekankan warisan lariannya serta peranannya yang lebih luas dalam pergerakan dan gaya hidup.8

Keadaan ini memberi akses kepada Saucony terhadap sumber kumpulan kasut yang jauh lebih besar sambil membenarkan jenama tersebut mengekalkan identitinya sendiri.

Saucony menduduki kedudukan unik dalam pasaran kasut sukan. Pesaing utamanya termasuk Nike, Adidas, ASICS, New Balance, Brooks, HOKA, Mizuno dan On. Namun, Saucony mempunyai personaliti yang sedikit berbeza.

Nike dan Adidas merupakan jenama sukan dan gaya hidup yang sangat luas. ASICS mempunyai kaitan kuat dengan larian teknikal dan warisan kejuruteraan Jepun. Brooks sangat fokus kepada larian. HOKA dikaitkan dengan kusyen maksimum dan reka bentuk larian moden. New Balance menggabungkan larian prestasi, sneaker gaya hidup dan fesyen dengan sangat berkesan. Manakala Saucony menggabungkan warisan larian serius dengan sneaker larian-retro klasik.

Produk teknikal Saucony menumpukan kepada beberapa bidang utama:

Kusyen

Saucony membangunkan sistem kusyen berbeza untuk jenis pelari dan kasut yang berlainan. Objektifnya bukan semestinya menjadikan setiap kasut selembut mungkin, sebaliknya model berbeza direka berdasarkan gabungan kusyen, responsiviti, berat, kestabilan, ketahanan dan pulangan tenaga.

Kestabilan

Saucony menghasilkan kasut yang direka untuk pelari yang memerlukan bimbingan dan sokongan tambahan.

Kelajuan

Syarikat ini melabur banyak dalam kasut perlumbaan ringan. Contoh moden yang penting ialah keluarga Endorphin.

Siri Endorphin mewakili identiti prestasi tinggi moden Saucony. Endorphin Pro, yang diperkenalkan sekitar tahun 2020, menjadi model yang amat penting. Saucony membangunkan konsep SPEEDROLL berdasarkan idea untuk menggalakkan pelari bergerak dengan cekap melalui langkah larian menuju ke langkah seterusnya. Saucony menyifatkan Endorphin Pro sebagai kasut yang dibangunkan bersama atlet elit dan merupakan pencapaian utama dalam teknologi perlumbaannya.9

Keluarga Endorphin kemudiannya menjadi salah satu platform prestasi andalan Saucony. Ia membantu mengubah persepsi terhadap Saucony daripada “jenama larian sekolah lama” kepada “jenama larian warisan dengan teknologi perlumbaan moden yang serius.”

Barisan produk Saucony berubah mengikut masa, namun keluarga utamanya boleh difahami secara umum seperti berikut:

Model dan teknologi tepat berkembang dari generasi ke generasi, maka kategori ini lebih berguna berbanding menganggap barisan mana-mana tahun tertentu sebagai kekal.

Saucony Originals ialah bahagian gaya hidup jenama ini. Bahagian ini mengambil reka bentuk yang asalnya merupakan kasut larian prestasi dan mentafsir semula untuk pemakaian harian. Konsepnya serupa dengan apa yang berlaku pada banyak kasut larian klasik Nike, Adidas dan New Balance: teknologi prestasi → sneaker bersejarah → produk fesyen/gaya hidup.

Model Jazz dan Shadow Saucony amat penting dalam konteks ini. Jenama ini menyifatkan Originals sebagai cara untuk memelihara momen penting dalam sejarahnya, dengan Jazz khusus diserlahkan sebagai siluet ikonik.10

Daya tarikan retro Saucony berpunca daripada keasliannya. Jazz, Shadow dan model Originals lain tidak direka puluhan tahun lalu untuk kelihatan seperti sneaker vintaj. Sebaliknya, ia memang merupakan kasut larian pada era tersebut. Hal ini memberikan kredibiliti sejarah yang tulen.

Estetikanya dikaitkan dengan jaring, suede, nilon, panel berlapis, profil yang agak nipis, tapak luar larian tradisional dan budaya larian 1970-an hingga 1990-an. Ini membolehkan Saucony menyertai trend larian-retro / dad-sneaker moden tanpa perlu mencipta cerita warisan buatan.

Atlet merupakan bahagian penting dalam sejarah Saucony. Salah satu contoh terkenal ialah Rod Dixon, pelari jarak jauh New Zealand yang memenangi Maraton Bandar New York 1983 sambil memakai kasut Saucony. Bahan sejarah Saucony sendiri menonjolkan Dixon dan penglibatannya dalam pembangunan kasut, termasuk kasut yang dikaitkan dengan kemenangan maratonya.11

Hubungan dengan atlet secara historisnya membantu Saucony mengekalkan kredibiliti dalam kalangan pelari serius dan bukan sekadar berfungsi sebagai syarikat sneaker fesyen.

Saucony tidak terhad kepada larian jalan raya. Syarikat ini juga mempunyai kehadiran yang ketara dalam larian denai. Kasut denai seperti Peregrine direka berdasarkan keperluan yang berbeza daripada kasut jalan raya, termasuk cengkaman, perlindungan, traksi, kestabilan, ketahanan dan rupa bumi tidak sekata. Ini merupakan satu lagi bidang di mana Saucony bersaing dengan jenama seperti Salomon, HOKA, Brooks dan ASICS.

Hari ini Saucony menggunakan konsep “Run For Good”. Tujuan yang dinyatakan oleh syarikat adalah untuk memberi inspirasi kepada orang ramai agar menjalani kehidupan yang lebih baik dengan menyediakan akses kepada larian, meraikan ekspresi diri dan membantu mewujudkan dunia yang lebih baik.12

Falsafah yang lebih luas berpusat pada tiga idea:

Prestasi Baik

Mencipta kasut yang lebih baik melalui reka bentuk, kejuruteraan dan inovasi.

Kesihatan Baik

Menggalakkan orang ramai bergerak dan menyertai larian.

Komuniti Baik

Memperluaskan penyertaan dan mengurangkan halangan dalam komuniti larian.

Konsep-konsep ini juga berkait kembali dengan tiga batu yang dilambangkan dalam logo Saucony.13

Saucony semakin memasukkan kelestarian ke dalam mesej korporatnya. Platform Run For Good merangkumi inisiatif berkaitan tanggungjawab alam sekitar, penyertaan komuniti, akses kepada larian, kesihatan dan inklusiviti. Syarikat menyatakan ia mencari cara untuk menjadikan produk dan operasinya lebih mampan sambil menyokong komuniti di sekeliling larian.14

Oleh itu, ia cuba meletakkan larian bukan sekadar sebagai sukan kompetitif, tetapi sebagai aktiviti kesihatan dan komuniti yang lebih luas.

Saucony pada dasarnya melayani beberapa kumpulan yang bertindih:

① Pelari serius

Individu yang mementingkan prestasi larian, latihan, maraton, masa perlumbaan, geometri kasut, kusyen, berat dan mekanik larian.

② Pelari rekreasi

Individu yang berlari untuk kecergasan, kesihatan, pengurusan berat badan, pelepasan tekanan dan gaya hidup umum.

③ Peminat sneaker

Individu yang tertarik kepada Jazz, Shadow, model Grid, estetika larian vintaj, binaan suede/jaring dan warna retro.

④ Pengguna fesyen

Pengguna yang berminat dengan trend lebih luas iaitu kasut sukan retro + pakaian jalanan kontemporari.

Gabungan ini memberikan Saucony audiens yang lebih besar daripada sekadar “orang yang berlari”.

Estetika Saucony umumnya kurang agresif berbanding Nike atau Adidas. Bahasa visualnya cenderung menekankan aspek teknikal + tulen + sederhana + retro berbanding futuristik + ekstrem + tontonan prestasi. Hal ini jelas kelihatan pada sneaker gaya hidupnya.

Kasut retro Saucony yang tipikal mungkin menggabungkan warna lembut, suede, jaring, nilon, tapak tengah krim/putih pudar, siluet larian tradisional dan elemen penjenamaan kecil. Ini menjadikan kasut tersebut relatif mudah dipadankan dengan pakaian kasual.

Perkataan Originals penting kerana ia menandakan bahawa ini bukan sekadar sneaker fesyen baharu. Ia adalah produk yang berasal daripada arkib Saucony. Dengan kata lain:

Saucony Performance = “Apa yang boleh kami cipta untuk pelari hari ini?”
Saucony Originals = “Apa yang telah Saucony cipta untuk pelari pada masa lalu yang masih kelihatan dan terasa relevan hari ini?”

Ini merupakan salah satu aspek paling bijak dalam seni bina jenama tersebut.

Dalam kalangan pelari serius, Saucony umumnya dianggap sebagai pakar larian prestasi yang sah, bukannya sekadar jenama fesyen. Perbezaan ini penting. Seseorang yang memakai kasut perlumbaan Saucony Endorphin mungkin menggunakannya untuk maraton atau sesi latihan serius, manakala seseorang yang memakai Saucony Jazz mungkin hanya menyukai estetik retronya. Kedua-dua produk membawa nama jenama yang sama tetapi memenuhi tujuan yang sangat berbeza. Keluasan ini merupakan salah satu kekuatan Saucony.

Cara yang berguna untuk memvisualisasikan landskap persaingan ialah: Saucony berada jauh lebih dekat dengan sisi larian pakar berbanding model pelbagai sukan gergasi seperti Nike atau Adidas. Pada masa yang sama, Saucony telah membina perniagaan gaya hidup yang signifikan melalui Originals.

Warisan kuat

Sejarah melebihi satu abad memberikan Saucony kredibiliti yang tulen.

Kepakaran larian

Larian bukan sekadar satu kategori daripada puluhan — ia adalah teras jenama.

Keseimbangan prestasi dan gaya hidup

Jenama yang sama boleh menjual kasut perlumbaan berprestasi tinggi dan sneaker retro.

Reka bentuk retro tersendiri

Jazz dan Shadow memberikan Saucony produk warisan yang mudah dikenali.

Kurang biasa

Berbanding Nike dan Adidas, Saucony boleh terasa lebih khusus dan pakar.

Identiti teknikal yang kuat

Jenama ini terus melabur dalam teknologi perlumbaan dan larian moden.

Saucony juga menghadapi beberapa cabaran:

Keterlihatan budaya global yang lebih rendah

Nike dan Adidas mempunyai pengaruh budaya yang sangat besar di seluruh dunia.

Persaingan sengit

Larian menjadi sangat kompetitif, terutamanya dengan HOKA, On, ASICS dan Brooks.

Pengenalan jenama berbeza mengikut negara

Saucony sangat mantap dalam kalangan larian tetapi mungkin kurang dikenali oleh pengguna kasual di sesetengah pasaran.

Mengimbangi warisan dan inovasi

Jenama ini perlu memuaskan hati secara serentak: pelari tradisional + pengguna fesyen muda + atlet elit. Perkara ini boleh menjadi sukar.

Jika Saucony perlu disifatkan dalam lima perkataan: Tulen. Teknikal. Bebas. Selesa. Retro.

Atau dalam ayat yang lebih panjang: Saucony ialah jenama larian warisan Amerika yang menggabungkan kejuruteraan prestasi serius dengan budaya larian-retro klasik.

Identiti semasa Saucony boleh dirumuskan sebagai “One Saucony” — menyatukan sisi prestasi dan gaya hidupnya. Syarikat menyatakan masa depannya dibina di sekitar sukan dan gaya, dengan Performance memacu inovasi teknikal dan Originals memelihara warisannya.15

Wolverine Worldwide turut menyifatkan Saucony sebagai jenama yang berakar umbi dalam larian yang masa depannya merangkumi pergerakan dalam semua bentuknya, termasuk relevansi budaya dan gaya hidup.15

Oleh itu, Saucony moden bukan sekadar “syarikat yang membuat kasut larian”. Ia lebih baik difahami sebagai: jenama larian warisan → syarikat teknologi prestasi → jenama sneaker gaya hidup/retro → jenama budaya larian dan pergerakan global.

Saucony ialah salah satu jenama larian tertua di Amerika, ditubuhkan pada tahun 1898 di Pennsylvania dan kini dimiliki oleh Wolverine Worldwide. Identitinya telah berkembang melalui beberapa peringkat: pengeluar kasut tempatan, syarikat kasut sukan, jenama larian pakar, inovator larian prestasi dan perlumbaan, jenama sneaker warisan/retro, sehinggalah menjadi jenama larian dan gaya hidup global.

Apa yang menjadikan Saucony menarik ialah identiti prestasi dan fesyennya datang daripada sumber sejarah yang sama. Jazz dan Shadow menjadi bergaya kerana ia merupakan kasut larian yang tulen, manakala produk baharu seperti barisan Endorphin menunjukkan bahawa Saucony terus bersaing secara serius dalam larian prestasi moden.16

Ringkasnya, Saucony kepada larian adalah seperti pakar warisan kepada krafnya: cukup lama untuk mempunyai sejarah yang tulen, tetapi masih aktif bersaing melalui teknologi moden.

1. About Saucony – Our Story & Heritage | Saucony
2. Saucony History – Shoe Designer & Manufacturer | Saucony
3. Saucony History Collection | Saucony
4. Saucony
5. Wolverine World Wide, Inc. – Wolverine Worldwide Advances Strategic Transformation With New Licensing Agreements
6. Wolverine Worldwide To Acquire Collective Brands’ Performance + Lifestyle Group
7. About Us | Saucony
8. Shop Premium Men’s, Women’s & Kids Footwear and Apparel | Saucony
9. About Us
10. About | Saucony
11. About Us
12. L’histoire de Saucony – Concepteur et fabricant de chaussures | Saucony
13. About Us – Saucony PH
14. 써코니코리아 공식스토어
15. A portfolio built for every step. | Wolverine Worldwide
16. Sauconyについて – SAUCONY（サッカニー）公式オンラインストア