ROBERLO menyifatkan dirinya sebagai sebuah syarikat yang menumpukan perhatian kepada inovasi, kualiti, kelestarian, dan hubungan rapat dengan pelanggan profesional. Portfolionya merangkumi proses penyiapan semula automotif dari penyediaan permukaan hingga kemasan akhir, serta aplikasi salutan industri. 2

1968–1971: Penubuhan

ROBERLO ditubuhkan pada tahun 1968 oleh Llorenç Juher di Girona, Sepanyol. Pada peringkat awal, syarikat ini beroperasi sebagai pengimport produk. Tiga tahun kemudian, pada tahun 1971, ia memulakan operasi pengeluarannya sendiri, meletakkan asas pembuatan yang menjadi landasan pengembangan syarikat pada masa hadapan. 1

Asal usul syarikat ini berkait rapat dengan pasaran pembaikan dan penyiapan semula automotif. Dari semasa ke semasa, ia berkembang daripada perniagaan tempatan kepada syarikat kimia khusus bertaraf antarabangsa.

1985: Penubuhan R&D

Sebuah makmal Penyelidikan & Pembangunan (R&D) khusus mula beroperasi pada tahun 1985. ROBERLO mengenal pasti penyelidikan dan pembangunan sebagai bahagian penting dalam evolusinya, membolehkan syarikat tersebut membangunkan formulasi baharu dan memenuhi keperluan pasaran penyiapan semula dan salutan yang sentiasa berubah. 3

Era 1990-an: Pengembangan antarabangsa

Sepanjang era 1990-an, ROBERLO mula menjual produknya di luar Sepanyol dan menubuhkan anak syarikat Eropah pertamanya. Langkah ini menandakan peralihan daripada pengeluar tempatan Sepanyol kepada syarikat yang semakin berorientasikan antarabangsa.

Era 2000-an: Pengembangan ke Amerika

Pada dekad pertama abad ke-21, ROBERLO mempercepatkan pengembangan antarabangsanya dengan menubuhkan anak syarikat di pelbagai bahagian benua Amerika. Rangkaian komersialnya kemudiannya meluas merentasi beberapa benua.

2010: Masuk ke sistem warna

Pada tahun 2010, ROBERLO memasuki perniagaan sistem warna automotif melalui akuisisi Gespaint. Ini membawa kepada pembangunan sistem pencampuran warna/tintometrik sendiri dan mengukuhkan kedudukannya dalam penyiapan semula automotif profesional.

2013–2014: Salutan industri dan Brazil

ROBERLO mengembangkan operasinya ke pasaran industri tambahan melalui pembangunan sistem Disolac, sebuah jenama salutan industri.

Syarikat ini kemudiannya memperluas jejak pembuatannya dengan pembukaan kilang pengeluaran di Brazil, meningkatkan keupayaannya untuk melayani pasaran Amerika Latin.

2017: Briolf Group

Pengembangan ROBERLO akhirnya membawa kepada penubuhan Briolf Group, sebuah kumpulan pegangan yang menumpukan perhatian kepada kimia khusus. ROBERLO menjadi salah satu syarikat utama dalam kumpulan tersebut. Briolf menyifatkan ROBERLO sebagai syarikat keluarga yang mengkhusus dalam cat, salutan, dan penyelesaian pembaikan untuk penyiapan semula automotif dan aplikasi industri. 3

2019–2024: Warna, latihan dan teknologi

ROBERLO terus membangunkan teknologi warna dan sistem profesionalnya. Antara pembangunan terkininya ialah Blucrom, sebuah sistem warna automotif berasaskan air, dan Nexcrom, sebuah sistem lapisan asas berasaskan pelarut.

Syarikat ini juga mewujudkan Crom Campus, sebuah platform latihan dan pengetahuan dalam talian yang merangkumi aplikasi badan kereta dan industri.

Perniagaan ROBERLO boleh dibahagikan secara umum kepada dua bidang utama:

1. Penyiapan semula automotif
2. Salutan industri

1. Penyiapan semula automotif

Ini merupakan bidang yang paling dikenali bagi ROBERLO.

Syarikat ini menyediakan produk yang merangkumi hampir keseluruhan aliran kerja penyiapan semula kenderaan profesional, termasuk:

• Pengisi badan / dempul
• Primer
• Lapisan asas (Basecoats)
• Lapisan jernih (Clear coats)
• Pengeras
• Pelarut
• Bahan tambah
• Pelindung
• Sealing
• Pengilat
• Aerosol
• Bahan kikis
• Produk masking
• Aksesori
• Sistem pencampuran warna

ROBERLO mendudukkan portfolionya sebagai kitaran penyiapan semula automotif lengkap, bermula dari penyediaan permukaan, aplikasi warna, hingga kemasan akhir. 1

Dempul dan produk pembaikan

Dempul merupakan bahagian penting dalam portfolio produk sejarah ROBERLO. Salah satu produk terkenal ialah Multiextender, yang menurut ROBERLO telah berada di pasaran selama lebih daripada 30 tahun.

Syarikat ini juga dikaitkan dengan inovasi dalam teknologi pengisi ringan dan bebas stirena.

Primer

Primer digunakan untuk menyediakan permukaan yang dibaiki atau telanjang sebelum peringkat salutan seterusnya. ROBERLO menawarkan beberapa teknologi primer yang direka bentuk untuk memenuhi pelbagai keperluan pembaikan dan penyiapan semula.

Lapisan asas dan sistem warna

Teknologi warna telah menjadi bahagian yang semakin penting dalam perniagaan ROBERLO.

Portfolionya kini merangkumi sistem seperti:

• Blucrom — sebuah sistem warna berasaskan air
• Nexcrom — sebuah sistem lapisan asas berasaskan pelarut
• Uniqcrom — sebuah sistem penyiapan semula automotif profesional

ROBERLO menyifatkan Blucrom sebagai teras kepada ekosistem produk-dan-proses yang lebih luas yang dipanggil Blucrom Universe.

Lapisan jernih

ROBERLO juga mengeluarkan lapisan jernih yang direka bentuk untuk memberikan rupa akhir, kilauan, perlindungan, dan ketahanan permukaan kenderaan yang dibaiki.

2. Salutan industri

ROBERLO juga beroperasi dalam pasaran salutan industri.

Portfolio industrinya kebanyakannya dikaitkan dengan jenama/sistem Disolac. ROBERLO menyatakan bahawa salutan industrinya direka bentuk untuk perlindungan, penyelenggaraan, dan kemasan estetika merentasi pelbagai industri.

Aplikasi termasuk:

• Penyelenggaraan industri
• Mesin pembinaan
• Mesin pertanian
• Struktur logam
• Kenderaan komersial
• Papan tanda
• Cat hiasan dan penyelenggaraan
• Pelbagai permukaan logam dan industri

Julat industri merangkumi:

• Primer
• Pengikat
• Pengeras
• Bahan tambah
• Pelarut
• Penanggal lemak
• Aerosol
• Warna standard
• Salutan siap campur
• Dempul
• Lapisan jernih
• Alat dan peralatan

Satu ciri menarik ialah sistem pencampuran industri Disolac, yang menurut ROBERLO mampu menyediakan lebih daripada 30,000 warna daripada piawai warna utama.

Antara nama yang dikaitkan dengan portfolio semasa ROBERLO termasuk:

Blucrom

Sebuah sistem warna automotif berasaskan air yang direka bentuk berdasarkan ketepatan warna, keserbagunaan, dan kecekapan penyiapan semula profesional. ROBERLO menyifatkan Blucrom sebagai teras kepada “Blucrom Universe”.

Nexcrom

Sebuah sistem lapisan asas berasaskan pelarut yang bertujuan untuk meningkatkan produktiviti dan keuntungan bengkel badan melalui ciri-ciri aplikasi dan masa proses yang dioptimumkan.

Uniqcrom

Sebuah sistem ROBERLO yang didudukkan sekitar penyiapan semula automotif profesional berkualiti tinggi.

Airex Process

Sebuah proses penyiapan semula yang direka bentuk berdasarkan penggunaan udara yang cekap, penyelesaian pengeringan pantas, dan keperluan tenaga yang dikurangkan.

Multiextender

Sebuah pengisi/dempul badan ROBERLO yang telah lama wujud, dipasarkan selama lebih tiga dekad, dan merupakan salah satu produk yang diiktiraf secara antarabangsa.

Disolac

Jenama/sistem salutan industri milik ROBERLO, merangkumi salutan untuk pelbagai aplikasi industri.

ROBERLO bukan sekadar pengeluar cat. Model perniagaannya berpusat pada penyediaan sistem penyiapan semula profesional yang lengkap.

Contohnya, bagi sebuah bengkel badan, syarikat ini berpotensi membekalkan produk yang merangkumi:

Pembaikan → Pengisian → Pengamplasan → Penyediaan Primer → Padanan Warna → Lapisan Asas → Lapisan Jernih → Penggilapan

Pendekatan ini mewujudkan sistem bersepadu, sekali gus menghapuskan keperluan untuk mendapatkan setiap peringkat daripada pengeluar yang berbeza.

ROBERLO juga menekankan sokongan teknikal dan latihan. Rangkaian antarabangsanya menyediakan nasihat teknikal, latihan, dan sokongan profesional kepada bengkel badan dan pelanggan lain.

ROBERLO telah membangun rangkaian pengedaran dan anak syarikat antarabangsa yang besar.

Laman web semasanya menyatakan bahawa ia mempunyai:

• 20 anak syarikat
• Kehadiran di lebih daripada 120 negara
• Rangkaian pengedar yang merangkumi Eropah, Amerika, Asia dan Oceania

Rangkaian hubungan semasa ROBERLO menyenaraikan operasi atau hubungan komersial di pasaran termasuk Amerika Syarikat, Kanada, Mexico/Amerika Latin, Brazil, Argentina, Chile, Peru, Colombia, Republik Dominica, Australia, India, Korea, pasaran wilayah Jepun, pasaran wilayah China, dan banyak negara Eropah.

Ibu pejabatnya terletak di:

Ctra. N-2, km 706.3
17457 Riudellots de la Selva
Girona, Spain

Satu aspek penting dalam memahami ROBERLO hari ini adalah hubungannya dengan Briolf Group.

Briolf Group ialah sebuah kumpulan industri yang menumpukan perhatian kepada kimia khusus, dengan ROBERLO sebagai salah satu syarikatnya. Briolf menyifatkan ROBERLO sebagai perniagaan keluarga yang mengkhusus dalam salutan dan penyelesaian pembaikan untuk sektor penyiapan semula automotif dan industri. 3

Secara konseptual:

Briolf Group → ROBERLO → Penyiapan semula automotif + Salutan industri

ROBERLO kekal sebagai jenama yang berhadapan dengan pelanggan, terutamanya yang dikaitkan dengan penyiapan semula automotif profesional.

R&D merupakan salah satu elemen pusat dalam identiti ROBERLO.

Syarikat ini menubuhkan makmalnya pada tahun 1985, dan ia terus membangunkan formulasi untuk aplikasi automotif dan industri. Pendekatan yang dinyatakan adalah untuk mengantisipasi trend pasaran dan membangunkan produk berdasarkan keperluan pengguna profesional. 3

Hal ini amat penting dalam penyiapan semula automotif kerana pengeluar dan bengkel badan sentiasa menuntut:

• Pengeringan lebih cepat
• Padanan warna yang lebih baik
• Aplikasi yang lebih mudah
• Pengamplasan yang diperbaiki
• Penggunaan bahan yang lebih rendah
• Produktiviti yang lebih tinggi
• Ketahanan yang lebih baik
• Impak VOC/alami yang dikurangkan
• Keserasian dengan substrat kenderaan moden dan proses pembaikan

ROBERLO semakin mendudukkan kelestarian selari dengan prestasi dan produktiviti.

Syarikat ini menyatakan bahawa ia telah mengejar peningkatan alam sekitar dalam produk dan proses pembuatannya serta melaporkan pensijilan ISO 9001 sejak 1997 dan pensijilan ISO 14001 sejak 2002. Ia juga menyatakan bahawa ia mengira jejak karbon tahunannya dan telah memperoleh pensijilan EcoVadis.

Teknologi salutan berasaskan air merupakan bahagian lain daripada strategi ini. Contohnya, Blucrom mewakili peralihan ROBERLO ke arah teknologi warna automotif berasaskan air yang moden.

ROBERLO menganggap pengetahuan teknikal sebagai bahagian penting dalam tawarannya.

Syarikat ini menyediakan:

• Dokumentasi teknikal
• Lembaran data teknikal produk
• Lembaran data keselamatan
• Latihan
• Panduan aplikasi
• Sokongan berkaitan warna
• Panduan proses bengkel badan
• Pendidikan dalam talian

Platform Crom Campusnya dikembangkan sebagai sumber pengetahuan dan latihan dalam talian untuk profesional badan automotif dan salutan industri.

Ini bermakna proposisi ROBERLO pada asasnya adalah:

Produk + Proses + Pengetahuan Teknikal + Latihan

bukan sekadar menjual tin cat.

ROBERLO menempati kedudukan profesional/B2B dan bukan jenama cat DIY pengguna biasa.

Pelanggan utamanya termasuk:

• Bengkel badan automotif
• Profesional pembaikan kenderaan
• Pengedar penyiapan semula automotif
• Pengeluar industri
• Pelukis industri
• Profesional salutan
• Perniagaan selepas jualan automotif

Jenama ini bersaing dalam persekitaran di mana faktor-faktor seperti kelajuan aplikasi, ketepatan warna, kecekapan bahan, kualiti pembaikan, ketahanan dan jumlah kos proses sering kali lebih penting daripada harga individu sesuatu produk.

Beberapa ciri membezakan ROBERLO.

1. Sejarah panjang

Syarikat ini telah beroperasi sejak tahun 1968, memberikannya pengalaman lebih lima dekad dalam salutan dan penyiapan semula automotif.

2. Pakaran penyiapan semula automotif yang kukuh

Berbeza dengan pengeluar cat hiasan umum, ROBERLO telah membangunkan kepakaran mendalam dalam proses pembaikan dan penyiapan semula kenderaan profesional.

3. Pendekatan sistem lengkap

Produknya merangkumi sebahagian besar aliran kerja pembaikan badan dan penyiapan semula, membolehkan pengguna profesional membeli sistem bersepadu.

4. Teknologi warna

Pembangunan sistem warna khusus seperti Blucrom dan Nexcrom menunjukkan pergerakan syarikat melampaui bahan pembaikan tradisional ke arah teknologi pengurusan warna automotif yang canggih.

5. Jangkauan antarabangsa

ROBERLO telah berkembang daripada syarikat berpangkalan di Girona kepada perniagaan dengan kehadiran di lebih daripada 120 negara.

6. Inovasi

Syarikat ini menubuhkan makmal R&Dnya pada tahun 1985 dan terus menekankan pembangunan formulasi, pengoptimuman proses, dan teknologi salutan baharu.

Dalam pasaran selepas jualan automotif, ROBERLO umumnya difahami sebagai syarikat teknologi penyiapan semula/salutan profesional.

Proses pembaikan kenderaan tipikal mungkin melibatkan:

Pembaikan kerosakan → pengisi badan → pengamplasan → primer → padanan warna → lapisan asas → lapisan jernih → pengeringan → penggilapan

ROBERLO mempunyai produk dan teknologi yang menangani kebanyakan atau semua peringkat ini.

Ini menjadikan jenama ini sangat relevan untuk bengkel pembaikan perlanggaran dan pelukis automotif profesional, bukannya pengguna biasa yang mencari cat rumah tangga.

Salah satu cara untuk memahami ROBERLO adalah dengan membandingkannya dengan pengeluar cat konvensional.

Syarikat cat konvensional mungkin terutamanya menjual:

Cat → Pelanggan menggunakan cat

Pendekatan ROBERLO lebih dekat kepada:

Bahan pembaikan → Penyediaan permukaan → Sistem salutan → Teknologi warna → Proses aplikasi → Sokongan teknikal → Latihan

Pendekatan bersepadu ini merupakan bahagian besar daripada nilai proposition profesionalnya.

Mesej semasa ROBERLO berpusat pada beberapa tema:

• Inovasi
• Kecekapan
• Kelestarian
• Kualiti
• Pakar profesional
• Hubungan pelanggan jangka panjang
• Penambahbaikan berterusan

Laman web Inggeris semasa syarikat menggunakan ungkapan jenama “Changing Color Values”, manakala mesej keseluruhannya menekankan kecekapan dan kelestarian “dalam setiap lapisan”.

Jika anda tidak biasa dengan syarikat ini, cara paling mudah untuk menggambarkan ROBERLO ialah:

ROBERLO ialah sebuah syarikat kimia khusus dan salutan Sepanyol yang ditubuhkan pada tahun 1968, yang telah menjadi terkenal di peringkat antarabangsa atas produk penyiapan semula automotif profesional, terutamanya pengisi badan, primer, sistem warna, lapisan jernih, dan bahan pembaikan berkaitan. Ia juga beroperasi dalam salutan industri melalui perniagaan Disolac. Hari ini, ROBERLO mempunyai kehadiran global merentasi lebih daripada 120 negara dan membentuk bahagian daripada Briolf Group.

1. About Us – Roberlo
2. Official Roberlo website
3. Roberlo – Briolf Group