RedDragonfly ditubuhkan pada 1995 di Wenzhou, yang merupakan salah satu pusat pembuatan kasut bersejarah terpenting di China. Bermula sebagai syarikat kasut, ia berkembang menjadi perusahaan kasut dan barangan kulit yang lebih besar.

Sebahagian penting daripada identiti syarikat ini ialah usahanya untuk menggabungkan budaya kasut tradisional China dengan reka bentuk dan pembuatan kasut moden. Syarikat ini mempromosikan warisan tersebut melalui Muzium Budaya Kasut China yang ditubuhkan di ibu pejabatnya di Wenzhou.1

Antara pencapaian penting termasuk:

• 1995 — Jenama RedDragonfly ditubuhkan di Wenzhou.
• 2005 — Syarikat menubuhkan Muzium Budaya Kasut China di ibu pejabatnya.
• 2007 — Menubuhkan pusat R&D/maklumat di Itali sebagai sebahagian daripada pembangunan antarabangsanya.
• 2008 — Tanda dagangan RedDragonfly diiktiraf di China sebagai tanda dagangan ternama menurut sumber sejarah syarikat.
• 2014 — RedDragonfly menyertai pengeluaran kasut untuk pakaian pemimpin APEC.
• 2015 — Zhejiang Red Dragonfly Footwear Co., Ltd. disenaraikan di Bursa Saham Shanghai di bawah kod saham 603116.2

Penyenaraian pada tahun 2015 amat penting kerana ia mengubah status RedDragonfly daripada jenama kasut swasta kepada syarikat kasut China yang disenaraikan awam.

Nama Cina 红蜻蜓 secara harfiah bermaksud “pepatung merah”.

Pepatung menjadi elemen utama dalam identiti visual dan konsep jenama ini. Mengikut kedudukan terkini syarikat, pepatung melambangkan hubungan dengan alam semula jadi dan kebebasan. Syarikat menggambarkan personaliti jenama RedDragonfly sebagai mempunyai ciri semula jadi dan bebas, serta kini menggunakan konsep “自然、自由，红蜻蜓” — iaitu “Semula jadi, bebas, RedDragonfly.”3

Ini memberikan jenama dua identiti yang bertindih:

1. Kraf tradisional — kepakaran kasut, kraf kulit dan budaya kasut China.
2. Gaya hidup kontemporari — keselesaan, fesyen kasual, kebebasan bergerak dan pemakaian harian.

Gabungan ini penting untuk memahami evolusi RedDragonfly.

Secara sejarah, RedDragonfly sangat sinonim dengan kasut kulit, terutamanya kasut formal dan perniagaan lelaki.

Julat produknya kemudiannya menjadi jauh lebih luas.

Kasut

Portfolio kasut RedDragonfly merangkumi:

• Kasut kulit lelaki
• Kasut wanita
• Kasut kasual
• Kasut sniker
• Kasut papan (board shoes)
• Kasut sukan/gaya hidup ringan
• Kasut inspirasi luar
• But
• Sandal
• Kasut harian lain

Bahan laporan tahunan 2025 syarikat secara khusus menyebut peningkatan pelaburan dalam kasut sniker putih, kasut papan, produk sukan ringan dan produk luar ringan, mencerminkan peralihannya ke arah kedudukan fesyen kasual yang lebih kontemporari.12

Barangan Kulit

Jenama ini juga beroperasi dalam kategori:

• Beg tangan
• Dompet
• Beg bimbit
• Beg perjalanan
• Beg galas
• Bagasi
• Tali pinggang
• Aksesori kulit lain

Pendaftaran tanda dagangan REDDRAGONFLY merangkumi kedua-dua kasut/pakaian dan barangan kulit, termasuk beg, dompet, beg bimbit dan bekas perjalanan.4

Produk Kanak-kanak

Syarikat ini juga mengendalikan RedDragonfly KIDS, yang memfokuskan pada kasut dan pakaian untuk kanak-kanak berusia kira-kira 3–12 tahun.5

Kedudukan RedDragonfly telah berubah dengan ketara sepanjang sejarahnya.

Kedudukan Awal

Untuk sebahagian besar sejarahnya, jenama ini sangat dikaitkan dengan:

Kasut kulit China + kraf + pakaian perniagaan/formal

Ini meletakkannya dalam wilayah persaingan yang sama dengan syarikat kasut kulit China yang mantap seperti Aokang dan Fuguiniao.

Jenama ini membina reputasi sekitar kasut kulit yang agak mampu milik dan berkualiti, bukannya produk pereka mewah ultra.

Kedudukan Semasa

Strategi semasa syarikat adalah jauh lebih luas.

Laporan tahunan 2025 menggambarkan jenama utama RedDragonfly sebagai jenama fesyen pasaran massa yang menyasarkan kumpulan pengguna arus perdana berusia kira-kira 25–50 tahun, sambil menekankan sifat semula jadi, kebebasan, keselesaan dan fesyen kontemporari.13

Cadangan nilai syarikat sendiri boleh diringkaskan sebagai:

selesa + menarik + harga berpatutan

Ini mewakili usaha sengaja untuk bergerak melampaui imej RedDragonfly sebagai sekadar jenama kasut kulit lelaki tradisional.

Entiti korporat utama di sebalik jenama ini ialah Zhejiang Red Dragonfly Footwear Co., Ltd.

Ia merupakan syarikat tersenarai awam di Bursa Saham Shanghai dengan penanda 603116. Pendedahan Bursa Saham Shanghai mengenal pasti syarikat ini sebagai 浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司.14

Portfolio jenama yang lebih luas telah berkembang melangkaui label RedDragonfly asal.

RedDragonfly

Jenama andalan/arus perdana, yang semakin memfokuskan pada fesyen, kasut kasual, keselesaan dan produk gaya hidup.

RedDragonfly KIDS

Jenama kasut dan pakaian kanak-kanak yang menumpukan pada kasut selesa untuk kanak-kanak.5

GONGJI

Jenama yang lebih berorientasikan reka bentuk yang disifatkan oleh syarikat sebagai jenama budaya jalanan/fesyen China pereka asli, dengan produk termasuk kasut larian retro dan kasut papan.15

Strategi pelbagai jenama ini membolehkan syarikat menyasarkan kumpulan umur dan segmen fesyen yang berbeza tanpa bergantung sepenuhnya pada asas pelanggan RedDragonfly asal.

Salah satu ciri membezakan RedDragonfly ialah gabungan warisan budaya China dan fesyen moden.

Syarikat ini secara sejarah telah melabur dalam penyelidikan mengenai:

• Budaya kasut China
• Binaan kasut
• Kraf kulit
• Keselesaan
• Reka bentuk produk
• Teknologi kasut moden

Muzium Budaya Kasut China adalah sebahagian daripada strategi ini: bukannya menampilkan syarikat semata-mata sebagai peruncit fesyen moden, RedDragonfly juga mempersembahkan dirinya sebagai peserta dalam pembangunan sejarah budaya kasut China.1

Baru-baru ini, syarikat telah menekankan teknologi keselesaan, kesihatan, fesyen dan kegunaan harian, mencerminkan anjakan yang lebih luas dalam pasaran kasut China daripada kasut kulit formal kepada kasut kasual dan gaya hidup.

RedDragonfly telah mengejar pendedahan antarabangsa seiring dengan perniagaan domestiknya di China.

Syarikat ini menubuhkan pusat R&D/maklumat Itali pada tahun 2007, dan bahan sejarah syarikat melaporkan bahawa RedDragonfly memasuki Westfield Shopping Center di Los Angeles pada tahun 2009, menyifatkan dirinya sebagai salah satu jenama kasut China pertama yang memasuki pusat beli-belah tersebut.16

Jenama ini juga telah mendaftarkan tanda dagangan REDDRAGONFLY di luar China. Sebagai contoh, pendaftaran tanda dagangan AS merangkumi kasut, pakaian, alat kepala dan pelbagai barangan kulit.3

Di Filipina, tanda dagangan syarikat ini juga telah muncul dalam warta rasmi Pejabat Harta Intelek Filipina. Pemfailan tahun 2022 oleh Zhejiang Red Dragonfly Footwear Co., Ltd. merangkumi kategori termasuk beg, beg galas, dompet, pakaian, kasut, but, topi dan produk berkaitan pakaian lain.4

Sebahagian besar identiti sejarah RedDragonfly ialah hubungannya dengan industri kasut Wenzhou.

Wenzhou merupakan salah satu wilayah pembuatan kasut paling terkenal di China, dan RedDragonfly membesar dalam ekosistem tersebut. Daripada meletakkan dirinya semata-mata sebagai label fesyen bergaya import, syarikat ini telah menekankan kepakaran pembuatan China dan sejarah kasut China.

Inilah sebabnya mengapa Muzium Budaya Kasut China mempunyai kepentingan strategik: ia mengukuhkan idea bahawa RedDragonfly bukan sekadar menjual kasut, tetapi juga memelihara dan mempromosikan sejarah budaya di sekeliling kasut.1

Pemasaran RedDragonfly telah melalui beberapa peringkat.

1990-an–2000-an: Kasut Kulit

Penekanan utamanya adalah pada:

kualiti → kulit → kraf → kasut formal/perniagaan

2010-an: Jenama Nasional Mantap

Jenama ini mengembangkan julat produk dan kehadiran runcitnya sambil semakin diiktiraf sebagai syarikat kasut China yang utama.

Syarikat ini juga mengejar kolaborasi dan kempen pemasaran yang menonjol. Contohnya, RedDragonfly menyertai pengeluaran kasut yang berkaitan dengan sidang kemuncak APEC 2014.11

Akhir 2010-an dan seterusnya: Pengguna Muda

RedDragonfly mula aktif mengejar peremajaan jenama, cuba menjadikan jenama ini lebih menarik kepada pengguna muda dan kurang bergantung pada kasut formal tradisional.

2020-an: Gaya Hidup dan Keselesaan

Hala tuju semasa memberi penekanan yang lebih besar kepada:

• Fesyen kasual
• Kasut sniker
• Keselesaan
• Kasut ringan
• Produk luar/gaya hidup
• Runcit digital
• Pengguna muda
• Perdagangan omnichannel

Laporan 2025 syarikat juga menyatakan bahawa AI dan sistem digital sedang disepadukan ke dalam bidang termasuk reka bentuk, pembuatan, perancangan produk, pemasaran dan operasi e-dagang.12

RedDragonfly paling tepat difahami sebagai jenama kasut dan barangan kulit China arus perdana, bukannya rumah mewah.

Kekuatan sejarahnya terletak pada segmen kasut kulit pasaran pertengahan, manakala strategi baharunya bergerak ke arah pasaran kasut fesyen/gaya hidup yang lebih luas.

Peta kedudukan ringkas adalah seperti berikut:

1. Sejarah Panjang

Ditubuhkan pada 1995, RedDragonfly mempunyai sejarah jenama melebihi tiga dekad setakat 2026.6

2. Warisan Kasut China yang Kuat

Asal usul Wenzhou dan Muzium Budaya Kasut China memberikannya naratif sejarah yang tersendiri.

3. Keupayaan Produk yang Luas

Syarikat ini tidak lagi bergantung pada satu jenis kasut kulit. Perniagaannya merangkumi kasut, beg, barangan kulit, aksesori dan produk kanak-kanak.

4. Pengiktirafan Domestik yang Mantap

RedDragonfly menjadi jenama kasut China nasional yang utama dan akhirnya memasuki Bursa Saham Shanghai pada tahun 2015.2

5. Adaptasi Jenama

Langkah ke arah kasut sniker, kasut kasual dan produk keselesaan menunjukkan usaha untuk bertindak balas terhadap perubahan pilihan pengguna dan bukannya kekal secara eksklusif sebagai syarikat kasut formal.

Seperti banyak jenama kasut tradisional, RedDragonfly menghadapi cabaran untuk kekal relevan kepada pengguna muda sambil mengekalkan kredibiliti yang terkumpul selama beberapa dekad.

Cabaran strategik utamanya termasuk:

• Persaingan daripada jenama sukan antarabangsa
• Persaingan daripada kasut fesyen pantas
• Pilihan pengguna China yang berubah dengan cepat
• Kepentingan kasut kulit formal tradisional yang semakin menurun
• Persaingan e-dagang dan langsung kepada pengguna
• Keperluan untuk daya tarikan jenama generasi muda yang lebih kuat
• Mengimbangi warisan dengan reka bentuk kontemporari

Strategi terkini syarikat secara jelas menangani isu-isu ini melalui peremajaan jenama, pengembangan kategori kasut kasual dan pendigitalan.7

Nama Inggeris umumnya ditulis sebagai REDDRAGONFLY dalam satu perkataan, manakala nama jenama Cina ialah 红蜻蜓.

Rekod tanda dagangan menunjukkan REDDRAGONFLY dikaitkan dengan Zhejiang Red Dragonfly Footwear Co., Ltd. dan merangkumi kasut, pakaian serta barangan kulit.6

Terdapat juga pelbagai pendaftaran tanda dagangan antarabangsa selama bertahun-tahun, jadi pendaftaran REDDRAGONFLY individu di bidang kuasa yang berbeza tidak seharusnya dianggap secara automatik mewakili status atau skop undang-undang yang serupa. Sebagai contoh, satu pendaftaran antarabangsa yang lebih lama kemudiannya dibatalkan, manakala pendaftaran AS yang lain kekal direkodkan sebagai aktif.7

Jika RedDragonfly perlu digambarkan dalam satu perenggan, ia boleh dinyatakan seperti berikut:

RedDragonfly (红蜻蜓) ialah jenama kasut dan barangan kulit China yang diasaskan di Wenzhou pada tahun 1995. Pada asalnya terkenal terutamanya dengan kasut kulit dan kraf tradisional, ia berkembang menjadi syarikat kasut China yang utama dan disenaraikan di Bursa Saham Shanghai pada tahun 2015. Identitinya menggabungkan warisan kasut China dengan fesyen kontemporari, manakala strategi semasanya semakin menekankan keselesaan, kasut kasual, kasut sniker, produk gaya hidup dan pengguna muda. Syarikat ini mengendalikan portfolio yang lebih luas yang termasuk RedDragonfly KIDS dan GONGJI, menjadikan RedDragonfly bukan sekadar label kasut tradisional tunggal tetapi lebih kepada kumpulan kasut dan fesyen pelbagai kategori.8

Perbezaan Penting

RedDragonfly tidak patut dikelirukan dengan syarikat atau jenama bernama serupa yang menggunakan “Red Dragonfly.” Jenama yang dibincangkan di sini ialah 红蜻蜓 / REDDRAGONFLY, jenama kasut China yang dikaitkan dengan Zhejiang Red Dragonfly Footwear Co., Ltd. (603116).9

Sumber: Maklumat paling berwibawa di atas berasal daripada pendedahan korporat RedDragonfly dan bahan Bursa Saham Shanghai, ditambah dengan rekod tanda dagangan dan maklumat sejarah syarikat.10

1. How about Red Dragonfly Red Dragonfly men’s shoes and leather shoes / brand introduction – Red Dragonfly RedDragonfly contact information – the choice of trust
2. 红蜻蜓海淘商城入口_RED DRAGONFLY是什么牌子
3. REDDRAGONFLY Trademark of ZHEJIANG RED DRAGONFLY FOOTWEAR CO., LTD. – Registration Number 4986765 – Serial Number 86744704 :: Justia Trademarks
4. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
5. REDDRAGONFLY Trademark – Serial Number 79030878 :: Justia Trademarks
6. ZHEJIANG RED DRAGONFLY FOOTWEAR CO.,LTD. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
7. RED DRAGONFLY Trademark – Serial Number 78192196 :: Justia Trademarks
8. REDDRAGONFLY是什么牌子_红蜻蜓品牌是什么档次？-百强排行网
9. 「红蜻蜓/REDDRAGONFLY品牌」红蜻蜓/REDDRAGONFLY是哪个国家的品牌-什么档次，怎么样-排行榜123网
10. 「红蜻蜓/REDDRAGONFLY品牌」红蜻蜓/REDDRAGONFLY是哪个国家的品牌-什么档次，怎么样-排行榜123网
11. RedDragonfly红蜻蜓 – 红蜻蜓集团有限公司 – 一线品牌网
12. 新款红蜻蜓女包品牌及商品 – 京东
13. 红蜻蜓京东自营品牌及商品 – 京东
14. 红蜻蜓包正品女品牌及商品 – 京东
15. 红蜻蜓女包价位品牌及商品 – 京东
16. 红蜻蜓 red dragonfly 品牌打折价格-牌子怎么样 – 值值值