Syarikat induk, Shanghai Yiyun Pet Products Co., Ltd., ditubuhkan pada tahun 2009, manakala jenama Pure＆Natural sendiri dilancarkan pada tahun 2013.3

2009–2013: Pembentukan

Shanghai Yiyun Pet Products diasaskan di Shanghai pada tahun 2009, membina perniagaan sekitar industri haiwan peliharaan, termasuk makanan dan produk berkaitan. Pada tahun 2013, syarikat itu memperkenalkan Pure＆Natural sebagai jenama khusus yang menyasarkan segmen makanan semula jadi kelas atasan.3 Pelancaran ini bertepatan dengan peralihan dalam pasaran haiwan peliharaan China daripada pemilikan asas kepada minat yang lebih besar terhadap nutrisi haiwan peliharaan, kualiti bahan mentah, dan diet khusus. Pure＆Natural membina identitinya berdasarkan trend baharu ini.

Siri Klasik awal jenama ini menjadi asas kepada portfolio produknya. Syarikat tersebut kemudiannya berkembang ke pelbagai formulasi dan format berbanding bergantung pada satu jenis sahaja makanan anjing atau kucing.3

2019: Pozisi Makanan Segar

Satu pencapaian penting berlaku pada tahun 2019 dengan pengenalan Siri Fresh (生·鲜系列). Barisan ini menjadi salah satu penawaran paling dikenali oleh jenama tersebut dan membantu mengukuhkan pozisinya sekitar nutrisi berasaskan daging segar.3

2022: Pelaburan

Pada Februari 2022, Shanghai Yiyun mengumumkan pusingan pembiayaan utamanya yang pertama, berjaya mendapatkan pelaburan daripada L Catterton, sebuah firma ekuiti swasta global yang menumpukan perhatian kepada pengguna. Suntikan modal ini menyokong pembangunan dan pengembangan lanjut syarikat.32

Pure＆Natural mengenal pasti tiga prinsip teras di sebalik produknya:

• Keselamatan
• Kesihatan
• Kelestarian

Syarikat menyatakan bahawa objektifnya adalah untuk menetapkan piawaian yang lebih tinggi bagi keselamatan makanan haiwan peliharaan dan membangunkan produk yang memberi pemilik keyakinan yang lebih besar tentang apa yang mereka berikan kepada haiwan mereka.1 Falsafah ini tercermin dalam pernyataan pozisi jenama “守味心安”, yang secara kasar diterjemahkan sebagai “melindungi rasa sambil memberikan ketenangan fikiran”. Konsep ini menggabungkan palatabiliti dengan keselamatan makanan dan jaminan nutrisi.

Berbanding mempersembahkan dirinya semata-mata sebagai alternatif semula jadi yang mampu milik, Pure＆Natural bertujuan untuk menempati segmen makanan haiwan peliharaan premium tempatan.

Pure＆Natural telah membangunkan portfolio luas yang merangkumi pelbagai preferensi nutrisi, kaedah pengeluaran, dan tahap harga. Keluarga produk utama yang dilaporkan untuk jenama ini termasuk:

• Siri Klasik: Barisan makanan semula jadi teras awal jenama.
• Siri Fresh Super: Rangkaian kelas atasan yang fokus kepada daging segar.
• Siri Pemanggangan Suhu Rendah Daging Segar Menyeluruh: Produk yang menekankan bahan-bahan daging menyeluruh dan pemprosesan suhu rendah.
• Siri Daging Segar: Makanan anjing dan kucing berdasarkan formulasi daging segar.
• Siri Segar Beku
• Siri Pengeringan Beku Segar
• Siri Pengeringan Udara Segar
• Siri Pemburuan Asal
• Siri Herbal Probiotik
• Pelbagai makanan basah dan produk khusus lain.1

Kepelbagaian ini membolehkan jenama tersebut bersaing merentas beberapa segmen popular dalam pasaran makanan haiwan peliharaan, termasuk makanan kering tradisional, konsep makanan segar, makanan beku-kering, dan makanan pengeringan udara.

Pembeza utama bagi Pure＆Natural adalah penekanannya terhadap pembuatan dalaman. Shanghai Yiyun telah melabur dalam kemudahan pembuatan makanan haiwan peliharaan di wilayah Anhui dan Jiangsu. Profil industri menunjukkan bahawa syarikat itu menubuhkan kilangnya sendiri agak awal dalam pembangunannya berbanding bergantung sepenuhnya kepada pengeluar pihak ketiga.32

Kilang-kilang syarikat itu digambarkan beroperasi di bawah piawaian GMP, bersama-sama dengan pensijilan teknologi makanan, pengurusan kualiti, dan pengurusan keselamatan makanan.3 Kawalan pembuatan ini membolehkan pengawasan yang lebih besar terhadap bahan mentah, formulasi, proses pengeluaran, ujian kualiti, kebolehlacakan, dan konsistensi kelompok.

Pure＆Natural juga mempromosikan sistem keselamatannya, S²TONE, yang dipersembahkan sebagai kerangka komprehensif untuk menguruskan keselamatan makanan haiwan peliharaan.32

Jenama ini telah melabur secara signifikan dalam kemampuan penyelidikan. Menurut profil industri, Shanghai Yiyun telah menjalin kerjasama penyelidikan dengan institusi termasuk Universiti Zhejiang dan Universiti Pertanian Nanjing. Syarikat itu juga melaporkan pencapaian harta intelek, termasuk paten penemuan dan model utiliti.3

Strategi yang lebih luas menggabungkan penyelidikan nutrisi haiwan peliharaan, pembangunan formulasi, teknologi pembuatan, dan kawalan rantaian bekalan. Pendekatan ini selaras dengan pozisi Pure＆Natural sebagai jenama premium yang berorientasikan sains dan kualiti.

Pure＆Natural mewakili kebangkitan industri makanan haiwan peliharaan premium tempatan China. Secara sejarah, pasaran premium di China didominasi oleh jenama antarabangsa. Syarikat-syarikat tempatan seperti Shanghai Yiyun semakin bersaing dengan menawarkan produk yang direka khas untuk pengguna tempatan sambil melabur banyak dalam formulasi, pembuatan, dan penjenamaan.

Pozisi Pure＆Natural berada di persimpangan antara makanan haiwan peliharaan semula jadi, nutrisi premium, penjenamaan tempatan China, dan jaminan keselamatan makanan. Pangkalan data industri menggambarkan ia secara eksplisit sebagai jenama makanan haiwan peliharaan semula jadi kelas atasan dan sebuah syarikat premium tempatan yang representatif.14

Jenama ini menggunakan saluran pengedaran dalam talian dan luar talian. Profil industri melaporkan bahawa produk Pure＆Natural telah dijual melalui ratusan kedai dalam talian dan puluhan ribu tempat runcit luar talian di China. Jualan kumulatif dilaporkan melebihi 50 juta beg makanan haiwan peliharaan, walaupun angka-angka ini mewakili tuntutan syarikat dan profil industri, bukan statistik yang diaudit secara bebas.3

Strategi pengedarannya mencerminkan transformasi runcit haiwan peliharaan, menggabungkan kedai haiwan peliharaan tradisional, peruncit khusus, platform e-dagang, kedai unggulan, perdagangan sosial, dan saluran produk haiwan peliharaan baharu.

Pure＆Natural dimiliki dan dikendalikan oleh Shanghai Yiyun Pet Products Co., Ltd. (上海依蕴宠物用品有限公司), yang beribu pejabat di Shanghai. Pangkalan data perniagaan mengenalinya sebagai syarikat produk dan makanan haiwan peliharaan yang mengendalikan kemudahan pembuatan di Anhui dan Jiangsu.4

Walaupun terdapat maklumat tidak konsisten di internet mengenai sejarah korporat antarabangsa jenama ini, sumber korporat dan industri China yang kredibel secara konsisten mengenal pasti Shanghai Yiyun sebagai syarikat di belakang jenama Pure＆Natural / 伯纳天纯 di China.14 Tuntutan bahawa ia hanyalah “jenama Amerika” harus dianggap dengan berhati-hati.

Nama Pure＆Natural menyampaikan proposisi pusat jenama iaitu bahan-bahan semula jadi dan makanan haiwan peliharaan berorientasikan nutrisi. Nama Cinanya, 伯纳天纯, berfungsi sebagai identiti utama dalam pasaran domestik. Oleh kerana “Pure & Natural” ialah frasa generik yang digunakan oleh banyak perniagaan tidak berkaitan di seluruh dunia—termasuk penjagaan kulit, tenusu, dan penjagaan badan—mencari hanya nama Inggeris boleh menghasilkan keputusan yang mengelirukan. Bagi syarikat makanan haiwan peliharaan, Pure＆Natural / 伯纳天纯 ialah pengenalpastian yang tepat.

Pembangunan Pure＆Natural boleh dikategorikan secara umum ke dalam beberapa peringkat:

1. Kemasukan Makanan Semula Jadi: Menubuhkan jenama melalui makanan anjing dan kucing berorientasikan semula jadi.
2. Premiumisasi: Bergerak ke arah formulasi dan bahan bernilai lebih tinggi.
3. Inovasi Makanan Segar: Memperkenalkan Siri Fresh dan format berkaitan.
4. Integrasi Pembuatan: Mengukuhkan kawalan melalui kilang milik syarikat.
5. Pozisi Saintifik: Meningkatkan kerjasama R&D, pembangunan teknikal, dan sistem keselamatan.
6. Pengembangan Portfolio: Merangkumi kategori kering, basah, beku-kering, pengeringan udara, bakar, dan lain-lain.
7. Pembangunan Antarabangsa: Memposisikan syarikat sebagai perusahaan makanan haiwan peliharaan China yang berpotensi diiktiraf secara global.1

Dalam pasaran makanan haiwan peliharaan, Pure＆Natural bersaing terutamanya atas dasar kualiti dan pozisi jenama, bukan harga paling rendah. Proposisi jualan utamanya termasuk:

• Formulasi berorientasikan semula jadi
• Resipi fokus daging
• Kepelbagaian produk
• Pozisi premium
• Kawalan pembuatan
• Sistem keselamatan dan kualiti
• Pelaburan R&D
• Identiti jenama tempatan China yang kuat

Strategi syarikat itu mendapat manfaat daripada pertumbuhan ekonomi haiwan peliharaan, terutamanya dalam kalangan pengguna bandar muda yang semakin menganggap haiwan peliharaan sebagai ahli keluarga dan sanggup berbelanja lebih untuk nutrisi dan kesejahteraan.

Pure＆Natural terkenal kerana mewakili profesionalisme dan premiumisasi industri makanan haiwan peliharaan tempatan China. Berbanding bersaing semata-mata atas harga, syarikat itu telah melabur dalam infrastruktur yang biasanya dikaitkan dengan syarikat makanan bersaiz besar, termasuk kilang khusus, sistem kualiti, perkongsian R&D, pelbagai barisan produk, dan strategi jenama yang canggih.32

Kebangkitannya menggambarkan trend yang lebih luas di mana syarikat-syarikat makanan haiwan peliharaan tempatan cuba bersaing dengan jenama multinasional melalui ketelusan bahan mentah, nutrisi khusus, teknologi pembuatan, dan penjenamaan premium.

1. Introduction to Pure&Natural Brand-Latest articles related to “Pure&Natural” list – KaiPet
2. Pure & Natural – Crunchbase Company Profile & Funding
3. 宠物品牌Pure＆Natural 伯纳天纯-宠物行业数据库
4. 伯纳天纯PureNatural简介-伯纳天纯宠物食品-十大品牌网CNPP